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Come creare landing page che convertono in modo efficace

Come creare landing page

Sebbene tecnicamente qualsiasi pagina del tuo sito potrebbe essere una landing page, non tutte le pagine sono create per generare vendite e lead. Quando cerchi di convertire i tuoi visitatori in clienti, una landing page efficace e ben sviluppata può essere la pagina più importante del tuo sito.

Le landing page hanno un unico scopo: convincere il lettore a registrarsi per il tuo prodotto.

Quando qualcuno visita la tua landing page, deve avere abbastanza informazioni sulla tua offerta per decidere se vuole diventare un cliente.

Non stai vendendo un prodotto o un servizio, stai vendendo i vantaggi dell’utilizzo del tuo prodotto. Il tuo cliente vuole superare un problema tramite ciò che offri. Devi mostrare come puoi aiutare le persone a non avere più preoccupazioni.

Quando si parla di “creazione di landing page che convertono” si potrebbe sviluppare un’intera serie di articoli. Io oggi voglio darti una formula semplice per raggiungere agevolmente i tuoi clienti.

È il metodo Head, Heart & Hands che tradurremo qui in: Testa, Cuore, Mani. La landing page del tuo prodotto deve toccare ciascuno di questi elementi per essere veramente efficace.

Testa

Fai capire cosa offri.

Fornisci una spiegazione chiara e definitiva di come funziona il tuo prodotto e come può risolvere uno specifico problema. Le statistiche e i dati sul settore sono di solito di supporto. Rendi chiaro ai clienti perché hanno bisogno del tuo prodotto per risolvere il problema (e perché esso sia un problema, tanto per cominciare).

Cuore

Fai in modo che si interessino.

Empatia significa mettersi nei panni del cliente. Se comprendi i tuoi clienti, puoi fare in modo che si interessino a quello che offri e soddisfare le loro esigenze. Il tuo prodotto non è l’eroe della storia, sono i clienti stessi ad esserlo.

Descrivi lo stato precedente all’utilizzo del tuo prodotto (quello che i tuoi clienti vivono ora) e quello successivo (come si sentiranno dopo aver usato il tuo prodotto). Pensa anche ai loro bisogni secondari, come ad esempio impressionare i loro superiori per la scelta del tuo prodotto.

Mani

Falli agire.

Senza un chiaro invito all’azione, anche la migliore landing page non servirà a nulla. L’obiettivo della tua pagina è portare un visitatore a compiere un’unica azione: diventare un cliente.

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I must-have di una landing page

Poiché l’obiettivo della landing page del tuo sito è portare i visitatori ad agire, ci sono diversi elementi da considerare quando crei la tua pagina.

Un titolo accattivante

Hai solo pochi secondi per catturare l’attenzione del tuo lettore. Il titolo è il tuo amo da pesca. È qui che inizia il viaggio per il tuo cliente, quindi cerca di far sapere cosa lo aspetta se continua a leggere.

Il tuo titolo deve essere abbastanza interessante da indurre il lettore a voler andare avanti. Non è il momento di essere misteriosi o criptici. Fai sapere ai tuoi clienti, nel modo più sintetico possibile, che questo è il “biglietto d’oro” che gli aprirà le porte di un nuovo viaggio.

La storia introduttiva

Ora è il momento di spiegare più nel dettaglio il valore che puoi offrire al cliente. L’introduzione è dove racconti al lettore la “unique selling proposition”. Questa è fondamentale per far si che il visitatore prosegua nella lettura.

L’introduzione è un’opportunità per ricordare ai tuoi clienti quanto il loro problema sta costando loro tempo o denaro. Se scrivi con empatia e ti relazioni nel linguaggio più adatto a loro, sentiranno che capisci i loro bisogni.

L’introduzione non dovrebbe essere un’intera pagina, ma deve essere abbastanza lunga da indicare il problema, come il tuo prodotto lo risolverà e i vantaggi che il cliente può aspettarsi.

L’offerta

Una volta che il tuo lettore capisce che conosci il suo problema e si fida di te, è il momento di andare più nel dettaglio. Descrivi le funzionalità del tuo prodotto, fai confronti con altri prodotti e dai dettagli sul funzionamento.

Questo è il momento in cui mostri in che modo il tuo prodotto è migliore, più semplice, più veloce, più economico, etc. Rafforzerai al contempo l’idea che il tuo prodotto risolverà davvero il problema dei clienti. Considera eventuali ostacoli o obiezioni che il visitatore potrebbe sollevare e affrontali direttamente in questa sezione.

Il prezzo

Se desideri ottimizzare i tassi di conversione, nella tua landing page deve essere presente una sezione chiara e semplice dei prezzi e delle opzioni che offri.

Ci sono casi di servizi offerti che richiedono di parlare con un potenziale cliente prima di definire il prezzo. In questi casi i prezzi possono essere omessi dalla pagina, ma tutti gli altri principi sopra descritti si applicano ancora.

Testimonianze 

Le testimonianze sono un modo efficace per rassicurare i potenziali clienti che offri un prodotto di qualità. Una buona testimonianza rafforza il valore per il tuo cliente.

È inoltre importante inserire qualsiasi premio o riconoscimento che potresti aver ottenuto. Tuttavia, ricordati di non inserire collegamenti a nessuna di queste pagine esterne. Vogliamo che il visitatore clicchi sulle nostre call-to-action e qualsiasi altro elemento sarebbe un disturbo dal nostro obiettivo.

Call-to-action

Questo è il momento finale. Riuscire a fare in modo che il visitatore clicchi sul pulsante “Acquista ora” (ma spero che tu stia facendo A/B testing su cosa dice il pulsante!).

La tua CTA è grande, visibile e si distingue dal resto della pagina. Deve attirare il lettore ed essere chiara sull’azione che vuoi che il visitatore compia. Il visitatore si aspetta un pulsante e sa esattamente cosa succederà quando lo cliccherà.

Landing page “Nice to Have”

Sono sicuro che hai visto almeno una volta una landing page che sembrava non finire mai. C’è un delicato equilibrio tra il proporre informazioni sufficienti per consentire al cliente di prendere una decisione e il travolgerlo di contenuti.

Quelli elencati sopra sono gli elementi essenziali. Senza questi elementi, la tua pagina non è una landing page. Tuttavia, ci sono alcuni elementi aggiuntivi che potresti voler aggiungere alla tua pagina:

  • Immagini, illustrazioni, screen o mockup
  • Un video esplicativo
  • Offerte extra
  • Loghi di clienti esistenti
  • La tua biografia o una breve descrizione della tua azienda
  • Una garanzia soddisfatti o rimborsati
  • Sigilli di qualità (premi, certificazioni, partnership, classifiche)
  • FAQ
  • Un CTA alternativa (come Ordina una Demo)

Cosa non includere

È importante sapere non solo quello che devi mettere sulla tua landing page ma anche ciò che devi lasciare fuori. Ricorda che una landing page efficace spinge un visitatore ad un’azione singola. L’aggiunta di troppe distrazioni o scelte ridurrà il tasso di conversione della tua pagina.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di cosa evitare:

  • Collegamenti social
  • Menu di navigazione (va bene avere solo un link per tornare al tuo sito, di solito sul logo)
  • Form complessi
  • Annunci
  • Sidebar
  • Iscrizione alla newsletter
  • Tutto ciò che non porta direttamente il visitatore a effettuare l’acquisto

Non dimenticare di dire grazie!

La tua pagina di ringraziamento, quando il cliente completa l’acquisto, è il posto dove mettere tutto ciò che hai lasciato fuori dalla landing page. Questa è una grande opportunità per spiegare al cliente i passaggi successivi (creare un account, controllare l’email, etc.).

Ricorda sempre, ogni singolo elemento sulla tua landing page ha un unico scopo: portare il tuo visitatore ad agire e acquistare. Affinché una landing page abbia successo, devi scrivere un testo chiaro e conciso, mantenere gli elementi sulla pagina al minimo e fornire un unica e chiara call to action per guidare il cliente lungo il percorso d’acquisto.

Con un’attenta pianificazione e i giusti test vedrai sicuramente un aumento delle conversioni e delle vendite!

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Che cos’è l’ottimizzazione SEO On-Page e come gestirla facilmente

guida seo on-page

Quando si pensa all’ottimizzazione dei contenuti per la ricerca, molti esperti di marketing sono sopraffatti perché abituati a sentire i consulenti SEO parlare di formule, algoritmi di Google e concetti come la densità di parole chiave. Negli ultimi anni è molto cambiato nel mondo della SEO On-Page e puoi mettere da parte molti degli aspetti prima citati, perché Google non funziona più in questo modo.

Per esempio, la densità delle parole chiave non esiste più, così come molte altre tattiche e miti sulla SEO della vecchia scuola.

Non esiste una formula perfetta per l’ottimizzazione SEO On-Page dei contenuti. Per vincere nel mondo della ricerca, oggi devi rimanere concentrato sulla scrittura di contenuti per il lettore, sulla risoluzione dei problemi per le persone e sull’aiutare i motori di ricerca a individuare il contenuto giusto per una determinata frase di ricerca.

Al centro di tutto, c’è dunque un’attenzione estrema all’ottimizzare il contenuto per le persone. E onestamente, ne sono davvero contenta perché rende l’intero processo SEO molto più semplice.

Cambiamenti recenti nell’ottimizzazione On-Page

Gli ultimi anni sono stati anni cardine per la SEO. Abbiamo visto enormi cambiamenti nel tipo di contenuto che Google desidera e premia con un posizionamento nella prima pagina dei risultati di ricerca. Vorrei evidenziare subito alcuni di questi elementi, sperando di indirizzarti nella giusta direzione.

Ecco quali sono i maggiori cambiamenti che ho individuato nella SEO moderna:

  • Un forte desiderio e attenzione alla risoluzione dei problemi dei lettori.
  • La presenza di parole chiave più lunghe che guidano la ricerca e portano la maggior parte del traffico a siti e blog.
  • Una maggiore necessità di contenuti lunghi che coprono completamente un determinato argomento.
  • Una forte attenzione alla leggibilità.
  • Un focus sull’accessibilità in modo che tutti possano capire la natura dei collegamenti, delle immagini e del flusso di contenuti.
  • La necessità di sottotitoli ed elenchi per una facilità d’uso sui dispositivi mobili.
  • La necessità di brevi paragrafi per facilitare la lettura sui dispositivi mobili.
  • La necessità di immagini in primo piano per la condivisione e la distribuzione sui social.
  • Un forte desiderio di contenuti multimediali (video, podcast, immagini, etc.).
  • Un allontanamento da dati binari come la densità delle parole chiave.
  • Un avvicinamento a varianti di parole chiave e argomenti.
  • Una forte dipendenza dal linguaggio semantico.

Non lasciare che il termine “semantica” ti preoccupi. Significa semplicemente che stai usando parole descrittive che aiutano Google a comprendere meglio la natura dei tuoi contenuti nel loro insieme.

 Ho detto che il contenuti lunghi sono importanti ed ecco perché:

  • I contenuti lunghi possono approfondire un argomento e, in tal modo, possono rispondere meglio alla domanda di chi sta effettuando la ricerca.
  • I contenuti lunghi tenderanno a favorire una maggiore condivisione sui social, il che favorirà un numero maggiore di visitatori e una maggiore visibilità sui motori di ricerca.
  • I contenuti lunghi soddisfano maggiormente il lettore, che a sua volta porterà più backlink.

Il nuovo benchmark per la lunghezza dei contenuti:

  • Per le ricerche nazionali (pensa a una ricerca su come trattare una scottatura solare) il mio suggerimento è di scrivere almeno 1.000 parole, in genere siamo attorno alle 2.000. Ci vuole molto testo per presentare accuratamente un problema e definire la soluzione.
  • Le ricerche locali (pensa a una ricerca di un ristorante giapponese nella tua città) non richiedono molto contenuto, perché sono meno informative. Sono più semplice e più dirette, quindi i contenuti non devono essere così approfonditi o lunghi. Puoi classificare qualcosa localmente con un minimo di 500 parole.

Nella SEO di oggi non esiste un numero magico per la quantità ideale di parole in una pagina. Il trucco è quello di creare contenuti migliori rispetto agli altri siti classificati nella SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca). Se riesci a farlo, puoi posizionarti per primo con 500 parole, 1.000 parole o 5.000 parole.

Prendi sempre in considerazione la formulazione semantica

Mentre ottimizzi i tuoi contenuti per i motori di ricerca, stai aiutando gli stessi contenuti a essere trovati per il giusto termine di ricerca. Non esiste alcuna magia associata all’ottimizzazione. La cosa fondamentale è  assicurarsi di essere chiari nella scrittura dei contenuti.

Supponiamo che per questo esercizio abbia deciso che la mia parola chiave è “hosting WordPress ” e che io voglia posizionare questa parola chiave.

La prima cosa che devo fare è pensare a frasi alternative che si possano allineare semanticamente a questa frase. In altre parole, quali cose vengono naturalmente discusse insieme all’hosting di WordPress? 

Per esempio:

  • Sito web o blog
  • Prestazioni o velocità
  • Costo 
  • Aggiornamenti software
  • Backup
  • Hosting provider
  • Migrazione
  • SSL
  • Supporto tecnico

Se parlo di hosting WordPress, suppongo che il contenuto includa naturalmente  quegli elementi di cui sopra. Gli elementi sopra riportati possono a loro volta portare a diverse varianti della mia frase principale “hosting WordPress”. Queste potrebbero includere:

  • Sito web WordPress
  • Blog WordPress
  • Migrazioni di siti WordPress
  • Piani di hosting WordPress
  • Prestazioni di WordPress
  • Velocità del sito 
  • Backup del sito 
  • Migrazione di blog

Le persone tendono a sbagliare quando scrivono in ottica SEO perché conoscono fin troppo bene l’argomento e potrebbero saltare dettagli importanti.

Ad esempio, direi semplicemente che “costa 12 euro al mese” ha senso per chi scrive. Ma i motori di ricerca e i lettori potrebbero chiedersi quale sia il soggetto e cosa sia incluso nel “costo” che dovrebbero pagare.

Un uso migliore di questo testo potrebbe essere avere una sezione del sito dedicata al “Costo dell’hosting WordPress” al cui interno parleremo di tutte le cose che sono incluse in questo piano di hosting.

Questo non è solo utile per il lettore, incoraggiandolo a diventare un cliente, ma è anche utile per i motori di ricerca.

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Crea uno schema per guidare la tua scrittura

Questo mi porta al prossimo importante elemento della SEO On-Page, che è la struttura del contenuto. Dovresti sempre avere una struttura dei contenuti quando scrivi per il web. 

Nel nostro caso, parleremo semplicemente delle cose che vorremmo coprire. E quelle “cose” si devono ricollegare ai lettori (persone!) che vogliamo servire.

Per creare una pagina web forte che parla di hosting WordPress, dobbiamo coprire le cose che contano davvero per le persone che leggono. Per esempio:

  • Introduzione – Questa sezione fornisce una buona panoramica sull’hosting WordPress e sulla nostra offerta, sia per le persone, sia per i motori di ricerca.
  • Chi – Questa sezione evidenzia chi usa il nostro hosting, a chi è adatto. Potrebbe trattarsi di siti web e blog o eCommerce.
  • Che cosa – Questa parte descrive cosa è incluso nella nostra offerta. Includiamo elementi come certificati SSL, backup giornalieri del software, aggiornamenti automatici di WordPress e plugin, funzionalità di sicurezza come la protezione firewall e così via. 
  • Come – In questa sezione forniamo informazioni su come vengono eseguiti i servizi di cui sopra, oppure possiamo fornire dettagli su migrazioni, supporto, etc.
  • Perché – Questa sezione evidenzia l’esperienza che abbiamo, il team tecnico che impieghiamo o la disponibilità del personale al supporto 24/7.
  • Chiusura – Questo è un paragrafo di chiusura che reitera gli argomenti discussi e riassume tutto per il lettore.

Questa è una delle strade da percorrere. Potresti invece focalizzare le tue sezioni su elementi chiave dell’hosting come:

  • Introduzione
  • Prezzo
  • Prestazioni
  • Facilità d’uso
  • Sicurezza
  • Supporto
  • Chiusura

Il punto principale è che hai un piano e questo piano risponde alle domande dei tuoi lettori, fornendo allo stesso tempo struttura e linguaggio semantico per aiutare i motori di ricerca a comprendere la natura del contenuto e a chi può servire questo contenuto.

E se dovessimo guardare il conteggio delle parole, finiremo tranquillamente oltre le 3000 parole, perché non c’è modo di discutere tutti gli elementi sopra citati con meno.

10 elementi chiave della SEO On-Page ai quali fare attenzione

I miei consigli possono essere usati per ottimizzare una pagina, un articolo o una scheda prodotto. Ecco alcuni aspetti da considerare quando inserisci i tuoi contenuti in un sito web.

Nome o titolo della pagina

  • Questo è il nome che dai alla tua pagina quando la crei.
  • Scegli un nome pertinente a ciò di cui tratta il contenuto.
  • Assicurati che il nome sia univoco e non ripeta il nome di un’altra pagina.
  • Mantieni il nome abbastanza corto in modo che sia facile da leggere.
  • Includi la parola chiave, ma non ripeterla.

URL

  • L’URL è l’indirizzo del sito per un contenuto. L’URL viene visualizzato come parte di un risultato di ricerca in Google e appare sotto il titolo e lo snippet del documento.
  • Dovrebbe sempre includere la tua parola chiave.
  • Deve essere il più breve possibile.

Titolo H1

  • L’H1 (Titolo 1) è l’elemento più importante e non deve mai essere omesso su una pagina, un post o un prodotto. 
  • Assicurati che il tuo sito o il tuo tema WordPress utilizzi le intestazioni H1.
  • Assicurati che il tuo sito o il tuo tema WordPress utilizzi solo un’intestazione H1 per ogni URL.
  • Includi la tua parola chiave nel tag H1.

Sottotitoli H2-H6

  • I motori di ricerca li useranno per comprendere meglio la struttura della pagina.
  • Li abbiamo creati sopra quando stavamo creando la struttura dei contenuti (prezzo, prestazioni, sicurezza, etc.).
  • Mantieni i sottotitoli con le iniziali maiuscole e non usare frasi lunghe.
  • Utilizza contenuti unici per ogni titolo.

Testo del paragrafo

  • È semplicemente il contenuto della pagina. 
  • Includi la parola chiave e le sue varianti più volte nel contenuto.
  • Usa la parola chiave nella prima frase della pagina e, se ciò non è possibile, nel primo paragrafo.
  • Usa le varianti della tua parola chiave. Nel nostro esempio si tratta di “hosting WordPress”, “hosting di siti WordPress”, “hosting WordPress gestito”, “hosting per WordPress”, etc.
  • Ricorda la semantica e includi frasi semanticamente rilevanti. 

Una nota sulla semantica 

Ricorda che la semantica usa semplicemente parole descrittive insieme al tuo testo. Un esempio che mi piace usare è la parola “mouse”. Se scrivo un articolo su un mouse, come fa Google a sapere se intendo un mouse per computer o un topo (mouse in inglese)? Google guarda la semantica dell’intero articolo per capirlo. Un articolo su un mouse del computer menziona anche cose come una scrivania, un computer, un Mac,, monitor, click, etc. Un articolo su un topo menziona cose come roditore, derattizzazione, ratti, animali, trappole, gatti, etc. 

Immagini

  • Le immagini sono fantastiche per la SEO, l’usabilità e la condivisione sui social. 
  • Sebbene non tutto il contenuto si presti per l’uso delle immagini, usale ogni volta che è possibile.
  • Il nome del file deve descrivere l’immagine.
  • Il testo alternativo all’immagine deve descrivere l’immagine e considerare attentamente la semantica nel farlo.

Hyperlink

  • I collegamenti ipertestuali o hyperlink, sono link ad altri luoghi del web. Questi potrebbero essere all’interno del tuo sito o verso un sito esterno.
  • Gli hyperlink aiutano la SEO della pagina in cui si trovano, quindi usali se possibile.
  • Gli hyperlink esterni sono utili per l’utente e non danneggiano la SEO, quindi non aver paura di loro.
  • Includi sempre un testo di ancoraggio che definisca chiaramente la destinazione del link e, se possibile, fai in modo che abbia forti parole semantiche.
  • Sebbene non vi siano regole stabilite per il numero di link da includere in una pagina, non aggiungere più di quanto sia necessario per il lettore.
  • Non inserire hyperlink nel paragrafo introduttivo in quanto allontanano i lettori e i motori di ricerca prima che possano comprendere il contenuto.
  • Evita “clicca qui”, “pagina” e “articolo” come testo di ancoraggio.

Elenchi puntati

  • Gli elenchi puntati aiutano i lettori a comprendere il contenuto di una pagina. Li sto usando qui proprio per questo motivo. 
  • Google apprezza gli elenchi puntati perché sa che piacciono ai lettori e rendono i contenuti facili da fruire sui dispositivi mobili.
  • Gli elenchi puntati vengono inoltre visualizzati spesso negli snippet in primo piano su Google.

Meta Title

  • Il meta title di una pagina offre a Google e ad altri motori di ricerca un’idea di cosa tratta la pagina e di cosa dovrebbero aspettarsi di vedere mentre scorrono il contenuto.
  • Questo appare nella pagina dei risultati del motore di ricerca.
  • Il meta title di una pagina dovrebbe essere un titolo e non una frase.
  • Assicurati che sia unico e non simile o uguale ad altri meta title.
  • Rendilo informativo, ma facilmente leggibile.
  • Includi al suo interno la parola chiave.
  • Questa è la tua prima opportunità per raggiungere potenziali visitatori, quindi rendilo allettante, ma non di cattivo gusto.
  • Tienilo sotto i 55 caratteri.

Meta Description

  • La meta description di una pagina fornisce a Google e ad altri motori di ricerca un riepilogo di ciò di cui la pagina tratta e di cosa dovrebbero aspettarsi di vedere mentre ne scorrono il contenuto. 
  • Questa appare nella pagina dei risultati del motore di ricerca.
  • La meta description di una pagina potrebbe essere una frase o due o un paragrafo molto breve.
  • Assicurati che sia unica e non utilizzata in altre altre meta description.
  • Rendila informativa, ma facilmente leggibile.
  • Includi al suo interno la parola chiave.
  • Questa è la tua prima opportunità per raggiungere potenziali visitatori, quindi rendila interessante.
  • Tienila sotto i 160 caratteri.

Tutti possono gestire l’ottimizzazione dei contenuti per la ricerca

Questo è tutto! Non c’è alcuna formula magica che devi imparare per scrivere contenuti SEO-friendly.

Abbiamo semplicemente scritto un contenuto informativo che utilizza parole descrittive. Abbiamo dunque esaminato elementi specifici che sappiamo che i motori di ricerca utilizzano per individuare e utilizzare il contenuto nella ricerca.

E se presterai molta attenzione, noterai che la nostra attenzione non si è focalizzata interamente sulle parole chiave, ma ci siamo concentrati su leggibilità e sulla semantica, con alcuni riferimenti a parole chiave presenti nell’URL, nel titolo H1, nel testo introduttivo e nella sezione meta.

Alla fine, se ti dimenticassi delle parole chiave e scrivessi solo contenuti eccezionali, educativi, facili da leggere e migliori di chiunque altro online, vinceresti comunque nella ricerca. E vinceresti perché hai creato qualcosa di utile per le persone. La SEO si basa tutta sulle persone.

Più insegno SEO e faccio coaching nella mia “Digital Marketing Kitchen”, uno dei miei servizi, più mi trovo a ripetere questo concetto.

Il ranking delle parole chiave e il traffico di ricerca non sono il tuo obiettivo finale. Il tuo obiettivo è migliorare la vita delle persone, in questo modo vincerai nel digital marketing.

Vuoi saperne di più sulla SEO? Leggi anche gli altri miei articoli.

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Le Novità di WordPress 5.5 (con Screenshot e Suggerimenti)

Eccoci di nuovo qui! WordPress 5.5 è stato rilasciato ieri, 11 agosto 2020.

Sono molto entusiasta di questa nuova versione. Ho avuto di nuovo la possibilità di far parte di questo processo un po’ magico che è la realizzazione di una nuova versione della piattaforma, questa volta come mentore, e vorrei condividere con te le principali funzionalità e i miglioramenti di WordPress 5.5 che sono stati rilasciati. 

I nostri clienti ricevono l’aggiornamento alla nuova versione poco dopo il suo rilascio ufficiale, a seconda delle singole impostazioni di aggiornamento automatico di WordPress scelto per ciascuna delle delle proprie installazioni.

Miglioramenti Di Sicurezza

Controllo Facile degli Aggiornamenti Automatici di Plugin e Temi WordPress

Fin dalla versione 3.7 di WordPress, è presente la possibilità di attivare/disattivare l’aggiornamento automatico nativo di WordPress per i plugin e i temi tramite il file wp-config. Con WordPress 5.5 attivare e disattivare gli aggiornamenti automatici di plugin e temi può essere fatto facilmente con un clic nell’interfaccia di amministrazione. 

Aggiornamenti Automatici Dei Plugin

La maggior parte dei attacchi massicci ai siti WordPress avviene sfruttando vulnerabilità in plugin obsoleti. Rendere l’opzione per l’aggiornamento automatico del plugin così accessibile a tutti gli utenti nell’interfaccia ha il potenziale di migliorare notevolmente la sicurezza di WordPress. 

Per controllare la funzione di aggiornamento automatico dei plugin in WordPress 5.5, vai su “Plugin” e vedrai una nuova colonna “Aggiornamenti automatici”. Ti consigliamo caldamente di mantenere attivi gli aggiornamenti automatici per tutti i tuoi plugin, poiché questo è il modo più semplice per ricevere gli aggiornamenti di sicurezza il prima possibile e mantenere il tuo sito al sicuro. 

aggiornamenti automatici dei plugin in WordPress 5.5

L’aggiornamento automatico di SiteGround fornisce anche un’opzione per gli aggiornamenti dei plugin nella nostra interfaccia. Controlliamo la presenza di nuove versioni dei tuoi plugin quando eseguiamo gli aggiornamenti automatici della versione principale di WordPress ed eseguiamo backup automatici dell’installazione subito prima dell’inizio dell’aggiornamento per garantire un ripristino sicuro nel caso in cui qualcosa vada storto.
Scegliere quale opzione di aggiornamento automatico del plug-in da utilizzare dipende da te: se vuoi aggiornare i tuoi plugin non appena esce una nuova versione, assicurati di abilitare la nuova funzionalità di WordPress. Funzionerà bene, indipendentemente dall’impostazione di aggiornamento automatico del plugin nel nostro sistema. Se ritieni che sia meglio aspettare e ottenere un backup prima di qualsiasi aggiornamento, puoi fare affidamento solo sul nostro sistema. 

Aggiornamenti Automatici Dei Temi 

Sulla base della nostra esperienza, l’aggiornamento automatico dei temi può essere un processo più complicato rispetto all’ aggiornamento dei plugin. Questo è il motivo per cui finora non abbiamo incluso questa opzione negli aggiornamento automatico di SiteGround. Cambiare qualcosa nel tema può cambiare l’aspetto del tuo sito web e potrebbe essere una cosa sulla quale vuoi mantenere un controllo manuale. 

Tuttavia, è sempre una buona idea mantenere i tuoi temi aggiornati dal punto di vista della sicurezza. Il modo migliore è creare una copia di staging del tuo sito quando c’è un aggiornamento del tema, controllare l’aspetto del tuo sito dopo l’aggiornamento in questa installazione e, se tutto è a posto, aggiornare il tema sull’installazione di produzione. 

Se comunque desideri attivare gli aggiornamenti automatici dei temi, devi farlo per ogni tema che hai installato e abilitare l’opzione dalla schermata del singolo tema.

aggiornamenti automatici dei temi in WordPress 5.5

Miglioramenti Nella Velocità di WordPress

Ci sono molti fattori che determinano le prestazioni del tuo sito web. Tra questi, le immagini sono uno dei principali colpevoli quando si tratta di pagine web lente. WordPress 5.5 introduce il Lazy Loading delle immagini come funzionalità nativa di WordPress. Questa è un’ottima soluzione di ottimizzazione perché impedisce il caricamento in blocco delle immagini quando apri una pagina web e invece le carica gradualmente mentre si scorre la pagina. 

Noi di SiteGround siamo grandi fan di Lazy Load da molto tempo. È una funzionalità che forniamo ai nostri utenti tramite il nostro plugin SiteGround Optimizer dal 2018.
Da quando abbiamo lanciato l’ottimizzazione con Lazy Loading, abbiamo continuato a sviluppare attivamente le opzioni, aggiungendo il supporto per iframe, video, prodotti WooCommerce, shortcodes e molto altro.
Al momento, le opzioni di Lazy Loading in SiteGround Optimizer sono più avanzate di quelle introdotte nel core di WordPress. Pertanto, se hai abilitato questa funzione nel nostro plugin, quella nativo di WordPress verrà disabilitato. 

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Miglioramenti SEO

L’ottimizzazione dei motori di ricerca è in continua evoluzione e la scrittura di contenuti utili e unici che rispondano agli intenti di ricerca delle persone è ancora il principale elemento di differenziazione tra i siti che si posizionano bene e quelli che si posizionano male. 

Tuttavia, oltre a un copy fatto bene, dovresti anche aiutare il tuo posizionamento SEO utilizzando alcuni strumenti più tecnici, come a esempio le Sitemap XML.
Le Sitemap XML rendono più facile per i motori di ricerca la scansione di tutti gli elementi di contenuto inclusi nel tuo sito aumentando le  probabilità che questi vengano indicizzati e mostrati nelle ricerche.

A partire da WordPress 5.5 potrai generare una mappa del sito XML direttamente dalla tua installazione di WordPress senza fare affidamento su plugin di terze parti per la sua creazione.

creare sitemap xml in WordPress 5.5

Questa opzione nativa è ottima se desideri una mappa che elenchi:

  • Pagine
  • Articoli
  • Categorie
  • Tag
  • Utenti

Se desideri una mappa del sito più complessa, che includa immagini, notizie e video, dovrai comunque fare affidamento su un plugin di terze parti, ma penso che questa sia sicuramente un’ottima opzione per i proprietari di siti Web che non vogliono aggiungere plugin.

Se vuoi approfondire con suggerimenti SEO più pratici, dai un’occhiata alla serie di articoli che l’esperta SEO Rebecca Gill ha scritto come guest post per il nostro blog.

Interfaccia e Funzionalità di Gutenberg

Anche l’editor a blocchi ha ricevuto un’importante revisione dell’interfaccia utente. Undici versioni del plugin Gutenberg sono state inserite in WordPress 5.5, portando con loro nuove funzionalità, miglioramenti della velocità e un’interfaccia utente modificata. 

Nuova Interfaccia Utente Dell’Editor A Blocchi

Noterai immediatamente come la barra modale che appare quando fai clic su un blocco è più grande, con un maggiore contrasto e più compatta. Non ti preoccupare, le opzioni sono ancora tutte lì, e molte di più!

novita nella interfaccia di Gutenberg nel WordPress 5.5

Nuovi Modelli Di Blocchi (Block Pattern)

Da questa versione in poi, potrai aggiungere modelli di blocchi, combinazioni di blocchi comunemente usati insieme. Testo e media, due o tre pulsanti in fila, intestazioni con testo, e molto altro ancora. Questo è un ottimo modo per risparmiare tempo quando scrivi i post del tuo blog e un incoraggiamento a essere più creativo con il design dei tuoi contenuti.

novita nei blocchi gutenberg

Modifica Delle Immagini In Linea

Durante WordCamp Europe 2020 Online, Matt Mullenweg, co-fondatore di WordPress.org e Matias Ventura, uno dei principali ingegneri del progetto Gutenberg, hanno presentato una demo di questa nuova funzionalità. È ora possibile ingrandire, ritagliare e ruotare le immagini direttamente nel blocco immagine. Puoi vedere questa funzione in azione nella registrazione di quella conversazione e pensare a come anche questa novità può velocizzare e migliorare il tuo flusso di lavoro editoriale. 

E Molto Altro Ancora

Con undici versioni di Gutenberg in WordPress 5.5, come puoi immaginare, sono incluse molte interessanti funzionalità. Per vederle tutte in dettaglio, puoi andare a vedere tutti i post di aggiornamento nel blog del team Core.

Miglioramenti All’Accessibilità

Nessuna nuova versione di WordPress sarebbe completa senza alcuni miglioramenti dell’accessibilità e la 5.5 segue questa rotta. 

In questa versione sono state introdotte una serie di modifiche, tra le quali:

  • La prima iterazione di modalità di visualizzazione alternative per le tabelle a elenco
  • I widget dell’elenco di collegamenti possono ora essere convertiti in blocchi di navigazione HTML5.
  • I pulsanti principali hanno un aspetto effettivamente diverso quando sono disabilitati
  • Ora è possibile spostare i meta box con la tastiera.

Suggerimenti Per Gli Sviluppatori Pro

Ci sono anche molti cambiamenti “sotto il cofano”, di particolare interesse per i nostri clienti sviluppatori. 

Non dimenticare di controllare la cosiddetta “Field Guide” ovvero la guida con tutte le dev-note (post esplicativi per sviluppatori) relative ai principali cambiamenti. Ti consiglio anche di iscriverti al blog del team Core: è molto attivo ed è il modo migliore per tenerti aggiornato sulle modifiche che potrebbero influire sul tuo codice. Più tempo hai per testare le modifiche, meglio è … non aspettare il giorno del rilascio per scoprire che qualcosa si è rotto.

La Parola A Te!

Hai già provato alcune delle novità menzionate? E se non hai ancora provato nulla, cosa curioso di provare?

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CPU e RAM aggiunti gratuitamente su tutti i nostri account Cloud

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A partire da oggi abbiamo aumentato le risorse disponibili per i piani Cloud di 1 Core CPU e 2 GB di RAM senza alcun costo aggiuntivo. L’aggiornamento renderà il nostro servizio Cloud più veloce e affidabile che mai. Negli ultimi mesi abbiamo implementato numerosi miglioramenti del servizio e l’attuale upgrade è reso possibile dal nostro recente passaggio a Google Cloud Platform.

Più valore con il nostro servizio Cloud gestito su GCP

Quando abbiamo deciso di spostare la nostra infrastruttura dai server bare-metal all’infrastruttura cloud, volevamo ottenere il massimo da questo passaggio. Abbiamo preso in considerazione tutti i fattori di ridondanza dei dati, le capacità di rete e, naturalmente, la velocità della nuova piattaforma rispetto alla vecchia infrastruttura. Ciò che Google Cloud offre è davvero impressionante. Sapevamo che il semplice passaggio dalla piattaforma precedente a quella nuova avrebbe comportato un miglioramento delle prestazioni, ma ciò che ci ha motivato davvero a passare a GCP è stata la prospettiva di una maggiore efficienza, un’ulteriore ottimizzazione delle risorse e di un maggior valore per i nostri clienti. L’attuale aggiornamento del Cloud è il risultato diretto dell’ottimizzazione offerta dalla nuova piattaforma. 

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Piani Cloud nuovi: più risorse ma allo stesso prezzo

Tutte i nostri piani Cloud ora hanno 1 Core CPUe 2 GB di RAM in più senza alcuna maggiorazione di prezzo. Pertanto, il nostro piano Cloud Entry include 3 Core CPU, 6 GB di RAM e 40 GB di spazio a soli €64 al mese* e costituisce la base per qualsiasi configurazione CPU, RAM e di spazio che si desidera creare. È possibile aggiungere risorse ulteriori partendo da questo piano base, agli stessi prezzi di prima.

Piani Cloud attuali: un upgrade gratuito

Nei prossimi giorni, tutti i nostri clienti Cloud riceveranno un upgrade gratuito delle loro funzionalità e otterranno 1 Core CPU e 2 GB di RAM in più sui loro piani.

Non sono previsti tempi di inattività durante questo aggiornamento. Tuttavia, l’opzione per l’upgrade o il downgrade delle risorse Cloud verrà temporaneamente disabilitata nell’Area Cliente durante il processo di aggiornamento. Sarà disponibile solo l’opzione di auto-scalabilità per soddisfare qualsiasi necessità urgente di CPU o RAM aggiuntiva che potrebbe sorgere durante il breve periodo di aggiornamento della funzione.

* I prezzi dipendono dalla regione geografica del cliente. A partire da: 64 EUR/mese; 80 USD/mese; 48 GBP/mese; 80 AUD/mese

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Creare un calendario editoriale: controllo dei contenuti e mappatura delle parole chiave

mappatura parole chiave

Nell’articolo di oggi approfondiremo la mappatura delle parole chiave nel contenuto. Questo è un passaggio cruciale, spesso dimenticato, quando si tratta di un solido processo SEO.

Prima di approfondire questo argomento, vediamo cosa abbiamo trattato finora. I miei articoli precedenti:

  1. Nozioni base di SEO: iniziare a fare SEO significa porre le domande giuste
  2. Suggerimenti per la ricerca di parole chiave: come costruire un universo di parole chiave attraverso i dati
  3. Padroneggia l’arte dell’analisi e della selezione delle parole chiave 

Se non hai letto questi articoli, ti consiglio di farlo ora. Forniranno una solida base per la nostra discussione sulla mappatura delle parole chiave.

Che cos’è la Mappatura delle parole chiave?

Partiamo dalle basi. Che cos’è la mappatura delle parole chiave? È il processo di assegnazione di una parola chiave specifica a un singolo contenuto sul tuo sito o blog. È la formulazione di un piano di contenuti.

È davvero semplice e fondamentale per il marketing dei contenuti nella SEO.

Ecco quattro motivi per cui questo processo è così importante:

  • Stai creando una roadmap per Google, mostrando al motore di ricerca quale contenuto si riferisce a una determinata frase di ricerca.
  • Più è facile trovare e identificare i tuoi contenuti su Google, maggiori sono le possibilità di ritrovarti sulla prima pagina dei risultati di ricerca.
  • Vuoi evitare che Google metta in discussione quale contenuto dovrebbe apparire per una determinata frase di ricerca. Avere un piano ti permette di rendere le cose facili per Google e, quando le cose sono facili per loro, è più probabile che i tuoi contenuti vengano posizionati.
  • Avere un piano ti permette di essere concentrato sulla scrittura di contenuti che saranno orientati verso il tuo mercato di riferimento, le sue esigenze e i modi in cui puoi aiutarlo.

La mappatura delle frasi chiave è un’area in cui la maggior parte dei proprietari di siti e dei blogger fallisce. Molti eseguono ricerche di parole chiave, ma poi non riescono a creare un piano basato su questi dati.

La pianificazione è molto importante per il successo SEO. È per questo che passiamo così tanto tempo a parlare di keyword e piani editoriali prima di scrivere o ottimizzare i contenuti.

Ora, prima di procedere con la mappatura delle parole chiave, dobbiamo eseguire un controllo dei contenuti per assicurarci che la nostra mappa consideri tutti i dati disponibili.

Che cos’è un Audit dei contenuti?

Un audit dei contenuti è un processo di documentazione che elenca i contenuti esistenti e ne valuta punti di forza e di debolezza. Questo inventario e la sua valutazione ti aiuteranno ad assegnare parole chiave e dare priorità alle future attività di marketing.

Se eseguito correttamente, un buon audit ti aiuterà a rispondere alle domande sui contenuti del tuo sito e offrirà anche una serie di altri vantaggi.

Per me, questo è un compito incredibilmente noioso ma necessario. Dal momento che non è per niente divertente vorrei iniziare evidenziando le ragioni che ci spingono a un esercizio così faticoso.

Un controllo del contenuto:

  • Fornisce un elenco completo di contenuti che potresti non essere in grado di visualizzare facilmente in WordPress o altri CMS.
  • Ti costringe a rivedere e documentare le parole chiave esistenti.
  • Ti costringe a rivedere il ranking delle parole chiave esistenti.
  • Ti costringe a rivedere la tua attività sui social media.
  • Mostra i contenuti che piacciono e quelli che non piacciono ai motori di ricerca.
  • Aiuta a identificare il contenuto disponibile per future opportunità di parole chiave.
  • Genera idee e/o un elenco di esigenze di contenuti futuri.

Passaggi dell’Audit dei contenuti

È possibile eseguire un controllo dei contenuti abbastanza rapidamente se si dispone di un piccolo sito web o blog. Se hai un sito o un blog di grandi dimensioni, il processo richiede del tempo. 

Tieni presente che questo non sarà piacevole, ma è necessario. Non puoi eccellere nella SEO senza passare attraverso questo passaggio.

1. Ottieni un elenco di TUTTI i contenuti

In teoria potresti farlo controllando ogni articolo all’interno del tuo sito o blog, ma è davvero un compito noioso. Prendiamo una scorciatoia usando un servizio come ScreamingFrog o DynoMapper. Questi pacchetti software eseguiranno la scansione dell’intero sito o blog e forniranno un elenco Excel di tutti gli URL.

Una volta ottenuto questo output, crea un foglio di calcolo di tutte le tue pagine, post, categorie, tag e prodotti (se presenti). Uso Excel in modo da poter ordinare i dati una volta popolati.

2. Raccogli più dati

Una volta che abbiamo il nostro elenco di base di URL dei contenuti, dovremo esaminare e valutare ciascuno di essi. Ecco alcuni dati che vogliamo raccogliere:

  • URL
  • Titolo della pagina
  • Tipo di contenuto: pagina, post, prodotto, categoria, tag, ecc.
  • Parola chiave focus esistente (se disponibile)
  • Posizionamento su Google: utilizza Google Search Console o cerca manualmente Google
  • Data dell’ultimo aggiornamento

3. Cerca parole chiave duplicate

Ordina il foglio di calcolo per parola chiave in modo da poter individuare rapidamente i duplicati. Se non hai già identificato parole chiave, puoi ordinare il foglio di calcolo per titolo della pagina e/o URL per cercare anche i duplicati.

La chiave è individuare contenuti o aree che potrebbero confondere le persone o i motori di ricerca.

4. Rivedi il contenuto attualmente posizionato

A questo punto, vorrei che guardassi il contenuto reale che si sta posizionando. Chiediti perché. Le ragioni comuni potrebbero essere:

  • Basso volume di ricerca per parole chiave
  • Concorrenza di ricerca bassa
  • Contenuti lunghi (oltre le 2.000 parole)
  • Tanta condivisione sui social
  • Ottima ottimizzazione on-page
  • Multimedia (testo, immagini e video)

5. Aggiungi commenti

Aggiungi commenti al foglio su tutto ciò che hai trovato di interesse. Questo potrebbe documentare cosa hai fatto bene o cosa hai sbagliato. Tutto ciò che rilevi in questa fase ti farà fare un passo avanti verso il posizionamento nella ricerca.

Inoltre, prendi nota di qualsiasi contenuto che deve essere riscritto, aggiornato o lasciato solo. Ne avremo bisogno per i prossimi passi.

Non è stato così difficile, vero? È davvero solo una questione di organizzazione, corretta pianificazione e controllo periodico.

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Alcuni spunti di riflessione sulla mappatura delle parole chiave

Abbiamo fatto molta strada e hai davvero imparato molto. Spero che ti sentirai più sicuro e forte nella tua consapevolezza – sicuramente dovresti, perché sai molto di più di quando abbiamo iniziato il nostro viaggio SEO insieme. 

E ciò che è ancora più importante: conosci le cose giuste e non solo un gergo SEO che un consulente ti ha buttato addosso.

Ricapitoliamo ciò che abbiamo fatto finora:

  1. Definito il nostro mercato di riferimento per la ricerca.
  2. Fatto brainstorming e ricerca sulle parole chiave.
  3. Estratto volumi di ricerca applicabili da Google.
  4. Posizionato le nostre parole chiave in base alla priorità della nostra offerta e del mercato di riferimento.
  5. Eseguito un controllo dei contenuti in modo da sapere con quali pagine e articoli possiamo lavorare.

Ora passiamo in rassegna quello che ci resta da fare:

  1. Raggruppare le nostre parole chiave per concetti e/o temi. Questo varierà molto in base all’industria e al tipo di sito. A causa di questa grande variazione, è difficile darti istruzioni specifiche su questo passaggio. 
  2. Identificare le parole chiave che vogliamo indirizzare andando avanti. Quando guardi il tuo audit dei contenuti, probabilmente troverai frasi desiderabili che non hanno contenuti o hanno contenuti deboli. Prendine nota e tienili d’occhio. Devono diventare parte del tuo piano.
  3. Identificare qualsiasi contenuto esistente che può essere utilizzato per andare avanti. Si tratta semplicemente di contrassegnare il contenuto che corrisponde a parole chiave. Ti consiglio di annotare se il contenuto ha bisogno di essere aumentato, ha bisogno di un rinnovamento completo o ha bisogno di aggiornamenti.
  4. Abbinare ogni frase chiave a un URL specifico sul tuo sito o blog. Questo è importante. A ogni parola chiave che desideri posizionare deve essere assegnato un URL. Potrebbe trattarsi di un URL esistente o di un URL futuro. Il dettaglio importante qui è che una frase chiave è focalizzata su un solo URL. Un URL può avere molte parole chiave, ma una parola chiave dovrebbe avere un solo URL.
  5. Assegnare tipi di contenuto come pagina, post, categoria, tag o prodotto. Contrassegnare il contenuto per il tipo di informazioni contenute nel sito. Questo ti aiuterà a rimanere focalizzato e individuare le tendenze.
  6. Contrassegnare le frasi critiche che sono elementi indispensabili. Questi dovrebbero essere strettamente correlati ai contenuti che porteranno conversioni e entrate! 

Questo elenco è il processo di mappatura delle parole chiave nel contenuto. Potrebbe sembrarti facile o opprimente. Più grande è il sito (o l’elenco delle parole chiave), più può essere difficile eseguirlo. Ma non arrenderti! Questo è un passaggio fondamentale nella tua pianificazione SEO.

Alcune linee guida da tenere a mente:

  • Ricorda l’intento dell’utente – Ripensa all’esempio dell’hot dog nel mio ultimo articolo. Si tratta di ricerche di cose diverse e hanno un intento diverso. Non perdere di vista l’intento di ricerca dell’utente mentre avanzi con la mappatura.
  • Ricorda i silo di contenuti – Il silo di contenuti è un modo per raggruppare contenuti simili che potrebbero avere una relazione genitore-figlio. Usa l’opzione silo se il tuo sito web è grande e hai termini che competono tra di loro. I termini più competitivi devono stare in cima al silo. 
  • Rifletti sull’uso di sostantivi o di verbi – I sostantivi in genere parlano di persone o cose e funzionano bene nella sezione “Chi siamo” del sito web, nelle pagine che presentano il team, o nelle pagine dedicate a prodotti. I verbi vengono usati in frasi che portano all’azione, quindi si prestano bene alle pagine di servizio agli articoli educativi (come questo).
  • Limita le frasi più brevi ad alto volume – Nella maggior parte dei casi, queste saranno molto competitive. Scegline solo alcune e assicurati di creare contenuti davvero fondamentali per ogni frase. Un elemento fondamentale del contenuto deve essere qualcosa di alto valore per il visitatore, informativo, di una certa lunghezza e degno di ottenere più collegamenti in entrata, sia come link interni del sito, sia da fonti esterne.
  • Abbraccia frasi a coda lunga a basso volume – Le parole chiave con più parole e volumi di ricerca più bassi in genere creano frasi mirate perfette per articoli di blog.
  • Ricorda che le categorie di blog possono essere indicizzate  – Se hai molti contenuti per un singolo argomento, considera l’ottimizzazione delle categorie del tuo blog e l’uso delle parole “articolo”, “post” o simili nella frase. Puoi portare le categorie del blog a posizionarsi se sono ben selezionate e ottimizzate.
  • Sappi che l’eCommerce equivale a più opportunità – La mappatura delle parole chiave dovrebbe includere le pagine, i post e le categorie regolari, nonché i prodotti, le categorie di prodotti, i tag di prodotto, ecc.

E infine, alcune raccomandazioni:

  • Non è necessario posizionarsi per ogni variazione di una determinata frase. 
  • Non creare contenuti inutili in modo da poter avere una pagina separata per le versioni singolari e plurali di una parola o frase.
  • Concentrati sulla scelta delle parole chiave e sulla scrittura di contenuti che possano aiutarti nel posizionamento di frasi con una parola chiave. 
  • È meglio essere nella prima pagina dei risultati di ricerca per una sola frase piuttosto che stare a pagina cinque per dieci frasi diverse.

Creazione di un calendario dei contenuti

La creazione di un calendario editoriale per il tuo sito o blog non solo aiuta a ridurre lo stress, ma ti aiuta anche a pensare al tuo content marketing e alla SEO a un livello molto più strategico. Aiuterà anche a dare coerenza alla tua scrittura, che è molto importante per guadagnare un pubblico fedele.

A questo punto del nostro processo, hai un grande elenco di parole chiave da usare nella tua scrittura futura. Ora dobbiamo inserire quella lista in un calendario editoriale.

Non farti prendere dal panico! Ricorda che un calendario editoriale è essenzialmente un documento di pianificazione che ti dà un piano di attacco. Questo è tutto.

Puoi creare il tuo calendario praticamente in qualsiasi modo funzioni per te: Excel (come nell’esempio sopra), carta e penna o con una soluzione automatizzata come CoSchedule.

Obiettivi editoriali

  • Creare un posto per generare idee post e argomenti chiave.
  • Assegnare compiti a te stesso o agli altri nella tua squadra.
  • Creare un programma di pubblicazione che ti aiuti a mantenere una coerenza.
  • Visualizzare il tuo programma di contenuti e modificarlo secondo necessità.

Componenti di base di un calendario editoriale:

  • Titolo del contenuto
  • Parola chiave individuata come focus
  • Tipo di contenuto
  • Data di pubblicazione
  • Autore, se ne esiste più di uno nel suo sito

Tipi di contenuti che creano articoli eccezionali e che possono essere applicati al tuo calendario editoriale:

  • Consigli
  • “Come fare” o tutorial
  • Guide
  • Checklist
  • Articoli che rispondono a “Perché”
  • Strumenti
  • Benefici
  • Annunci di prodotti e servizi
  • Recensioni delle caratteristiche di un prodotto
  • Recensioni di altre persone/prodotti o servizi dell’azienda
  • Notizie dall’azienda
  • Annunci di eventi
  • Dati
  • Storie
  • Casi studio
  • Fallimenti e come evitare
  • Peggior consiglio da evitare

Un calendario editoriale deve essere uno strumento utile per te. Deve aiutarti e non ostacolarti nella scrittura dei contenuti.

E ora hai finito!

Questo è tutto! 

Ce l’hai fatta. Hai portato avanti un grosso lavoro e devi esserne orgoglioso.

Passare direttamente alla scrittura di contenuti, saltando la ricerca e la mappatura delle parole chiave, è un grave errore SEO. Non farlo mai!

Rallenta e impegnati a sviluppare un piano. Ho lavorato con molti clienti SEO che vogliono buttarsi direttamente sulla creazione e modifica dei contenuti e mi rifiuto di farlo. Alla fine capiscono il perché e me ne sono grati.

La SEO è un processo. Si tratta di ricerca, pianificazione ed esecuzione. Non puoi saltare direttamente all’esecuzione e aspettarti di avere successo. Devi andare lento, andare avanti con uno scopo e rimanere sempre concentrato sui visitatori.

Nel prossimo articolo parleremo di SEO on-page e off-page. 

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SiteGround Optimizer 5.6 – Controllo dell’Heartbeat, ottimizzazione automatica del database e molto altro!

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Abbiamo appena lanciato l’ultimo importante aggiornamento del plugin SiteGround Optimizer. La nuova versione migliora notevolmente quella che è già la migliore soluzione per le performance del tuo sito, se è ospitato su SiteGround! Se segui il registro delle modifiche del plugin, noterai che negli ultimi anni abbiamo costantemente migliorato e aggiunto sempre più funzionalità trasformandolo da un semplice connettore ai nostri sistemi di cache, a una soluzione per le prestazioni dei siti WordPress. Ora sono entusiasta di guidarti attraverso le ultime funzionalità che ti aiuteranno a rendere il tuo sito ancora più veloce:

Controllo dell’Heartbeat di WordPress

L’API Heartbeat consente al tuo browser di comunicare con WordPress quando accedi al pannello di amministrazione. Questa funzionalità consente di gestire attività pianificate, le revisioni di post e pagine, il blocco dei post quando qualcun altro lo sta modificando e tanto altro.

Sebbene sia un’ottima funzionalità, può causare un uso eccessivo della CPU se non viene monitorato. Ad esempio, se lasci aperte sul tuo browser un paio di finestre con la pagina di modifica dei post, questo eseguirà uno script salvando il tuo contenuto come bozza (per ogni finestra) ogni 15 secondi. Questo da solo provoca 480 esecuzioni all’ora e 11520 al giorno.

La maggior parte delle persone non ha bisogno di tutti questi salvataggi. Ad esempio, se stai scrivendo un post sul blog, avere un salvataggio ogni 3 minuti va benissimo. Con le nuove impostazioni di SiteGround Optimizer, puoi disabilitare completamente l’API Heartbeat se non hai alcuna funzionalità che lo richiede, oppure puoi impostarlo per funzionare a intervalli molto più lunghi. Noi di default lo disabilitiamo nelle pagine di amministrazione e front-end e lo lasciamo solo per la modifica dei post, in modo da essere eseguito ogni 180 secondi.

Gestione automatica del database

Questa ottimizzazione è davvero importante per i siti WordPress ma spesso trascurata dai webmaster. Ecco perché l’abbiamo aggiunta al plugin e la impostiamo per essere eseguita ogni settimana. L’attivazione di questa funzione pulirà automaticamente i commenti spam, i post e le pagine nel cestino, eseguirà un’ottimizzazione della tabella e cancellerà tutti i transient scaduti dal tuo database. Fondamentalmente, sarai sicuro che il tuo database sarà in ottime condizioni senza dover eseguire le stesse attività manualmente ogni volta.

Pre-fetch dei DNS

Con questa opzione puoi facilmente aggiungere tutti i domini esterni che il tuo sito utilizza in modo che possa dire ai browser di recuperarli prima e risparmiare tempo ogni volta che vengono utilizzati da una risorsa.

I browser sono piuttosto intelligenti quando si tratta di risoluzione del dominio e pre-fetch dei domini esterni. Riescono a evitare di risolvere più volte lo stesso dominio. Ma il loro pre-fetch automatico non funziona sempre. Ad esempio, se hai risorse esterne nei tuoi CSS e JS, questi non verranno automaticamente recuperati dal browser. Questo è il motivo per cui abbiamo aggiunto un’opzione in SiteGround Optimizer in cui puoi elencare tutti i domini esterni e assicurarti che i browser abbiano gli indirizzi IP di quei domini pronti per l’uso. Questa funzione aiuta a ridurre i tempi di caricamento della pagina.

Integrazione memcached migliorata

Memcached è un’ottima funzionalità di ottimizzazione, ma a causa dei limiti obbligatori di Memcached funziona solo per oggetti di dimensioni inferiori a 1 MB. Questo è più che sufficiente nel 99% dei casi, ma poiché sempre più plugin e temi stanno lanciando enormi blocchi di dati nella tabella delle opzioni, abbiamo iniziato a notare che ci sono sempre più richieste di utilizzare Memcached per oggetti più grandi. Questo è il motivo per cui abbiamo escogitato un modo intelligente per usare Memcached anche in questi casi. Abbiamo aggiunto un meccanismo di auto-apprendimento che esclude le opzioni con i valori più grandi dall’oggetto che deve essere memorizzato nella cache e quindi rimane al di sotto di 1 MB. In questo modo riusciamo a fornire Memcached almeno per una parte dell’oggetto iniziale.

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Rimozione del cambio di versione PHP

In questa versione, abbiamo deciso di rimuovere completamente la funzionalità per cambiare la versione PHP di un sito. Abbiamo preso questa decisione per due motivi principali: volevamo evitare la duplicazione della funzionalità, poiché il controllo di versione esiste già in cPanel e Site Tools, e volevamo alleggerire il plugin in modo che occupasse meno spazio su disco e inode.

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Come avviare un’attività online con un budget limitato

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L’avvio e la gestione di un’attività commerciale online è da sempre un hot topic, ma recentemente è diventato cruciale. In questo momento difficile per molte attività, abbiamo contattato cinque grandi imprenditori online per avere consigli su come iniziare con un business online, anche se non si ha un grosso budget. Se stai ancora esplorando la possibilità di lanciare il tuo progetto online o stai cercando di far crescere la tua attuale attività, qui troverai tanti interessanti consigli grazie alle loro storie.

Inizia con qualcosa in cui sei davvero bravo o appassionato

Dato che stai leggendo questo articolo, potresti già avere l’idea di iniziare un’attività in un modo o nell’altro. Quale strada è la migliore da percorrere? La prima fase è decidere quale servizio o prodotto lancerai. Secondo i nostri esperti, è meglio iniziare con qualcosa che conosci bene o qualcosa di cui sei appassionato e che vuoi imparare a fare bene. Fiducia e passione sono i due più forti driver per il successo, quindi cavalca la loro onda.

Ferdy Korpershoek è un imprenditore online che si occupa di aiutare le persone a far crescere il loro business online. Ha trascorso anni a sviluppare il suo centro risorse su www.ferdykorpershoek.com e sul suo canale Youtube, dove ha oltre 150.000 follower. All’inizio della sua attività ha attraversato lo stesso percorso di tutti noi.

«Se guardo al periodo in cui viviamo, è diventato così facile condividere le cose con il mondo attraverso Internet. Quindi cerchiamo di essere pratici: c’è qualcosa in cui sei già bravo o qualcosa che vorresti imparare? Beh, il gioco è fatto! Inizia a fare pratica e ia condividere con altri le tue conoscenze attraverso un video, un blog post o un corso.

Forse pensi: “Non potrei mai farlo.” Ed è per questo che non l’hai ancora fatto. La pensavo anche io così fino a qualche anno fa. Lascia che ti racconti una storia.

Nel corso degli anni, ho creato molti siti con WordPress. A volte ho fatto davvero fatica per trovare una soluzione a un problema e per riuscire a creare ciò che il mio cliente voleva. Ho passato momenti complicati. Quando ho imparato a risolvere tutti i problemi con WordPress e creare bellissimi siti, ho iniziato a pensare di condividere le mie conoscenze attraverso video tutorial. In questo modo, altri potevano facilmente imparare ciò che avevo dovuto imparare da solo.

Ma ho visto che altri erano già più bravi a farlo. Avevano un inglese migliore ed erano più bravi a presentare. Quindi ho esitato. Fino a quando non ero così stufo di come andavano le cose nella mia vita da decidere di farlo comunque. E indovina un po’, sono diventato sempre più bravo e ho iniziato a ottenere follower. Ora posso farlo a tempo pieno e guadagnare mentre aiuto le persone.

Anche tu puoi fare lo stesso, ma devi iniziare a farlo! Chiediti: come posso iniziare ad aiutare le persone oggi stesso?»

Fallo e basta

Come ha affermato Ferdy nella sua storia, la più grande sfida all’avvio di una nuova attività è la paura di iniziare. Ci sono troppe incognite, il budget non è mai abbastanza, il dubbio e il rischio percepito sembrano più alti di quanto siano realmente. Peggiora ancora quando inizi a cercare consigli da altri che spesso ti fanno sentire ancora più impreparato. Quindi, quando ti stai preparando a percorrere quella strada, il tuo compito numero uno è silenziare quella voce interiore che ti dice che fallirai.

Abbiamo chiesto a Darrell Wilson, imprenditore con oltre 200.000 follower su YouTube, quali sono i suoi consigli per superare la paura e l’incertezza.

«Trovo che fare paragoni tra te e gli altri ostacolerà solo il tuo lavoro e ti farà tornare sempre al punto di partenza.

Puoi iniziare sin da subito la tua attività. Crea un sito o un blog per la tua attività e scrivi semplicemente quello che ti viene in mente e rimarrai stupito di dove riuscirai ad arrivare. Ricorda, sii coerente, non preoccuparti degli altri e inizia in piccolo. Sei un nuovo imprenditore che fa i suoi primi passi e come ha detto Stan Lee: se hai un’idea che pensi sia buona, non lasciare che un idiota ti dissuada.»

Le ricerche mostrano che, contrariamente a quanto si potrebbe pensare, il motivo principale per cui molte persone non hanno successo non è legato a una partenza sbagliata o a un cattivo prodotto: è la mancanza di iniziativa. Si deve fare il salto, è questo l’unico modo pratico per superare la paura del fallimento.

La semplicità e l’attenzione verso il tuo target sono fondamentali

Poiché l’avvio di una nuova attività può essere affrontato in diversi modi e suddividere gli sforzi in diversi canali non fa altro che aumentare il budget, diventa davvero importante rimanere concentrati e cercare di semplificare tutto il più possibile. «L’avvio di un’attività online può essere un argomento ampio, ma ci sono ancora solo due percorsi principali che è possibile intraprendere: è possibile vendere prodotti o vendere servizi», afferma Ionut Neagu, fondatore di CodeinWP, uno degli hub di maggior successo per imprenditori WordPress, e CEO di Themeisle, una società che produce temi e plugin WordPress.

«Entrambi possono essere fatti con un budget limitato, ma è necessario fare attenzione quando si tratta di scegliere il proprio mercato e come aggredirlo. Ecco due strategie che penso funzioneranno meglio se i tuoi fondi sono limitati:

1. Se vuoi vendere prodotti

Dropship. Avvia un negozio su una piattaforma come Shopify o WooCommerce. Ottieni liste di prodotti direttamente dai fornitori e le rendi disponibili nel tuo negozio. Quindi, ogni volta che effettui una vendita, è il fornitore responsabile dell’esecuzione dell’ordine.

Promuovi questa attività tramite annunci Facebook. Gli annunci di Facebook ti daranno comunque il massimo profitto rispetto a qualsiasi altra piattaforma pubblicitaria. Fintanto che punti a target ristretti o nicchie, gli annunci non dovrebbero essere troppo costosi.

2. Se vuoi vendere servizi

Inizia su Fiverr. Fiverr è un enorme marketplace in cui le persone possono offrire tutti i tipi di servizi purché possano essere eseguiti da remoto.

Fiverr è anche facile da utilizzare: trova una nicchia → scopri cosa va per la maggiore → offri un servizio simile. Certo, guadagnare un sacco di soldi su Fiverr può essere difficile, ma è comunque un ottimo punto di partenza.»

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Crea un sito WordPress con un budget limitato

Tutto molto chiaro, ma ovviamente abbiamo bisogno di un sito per vendere i nostri prodotti o servizi. Se il COVID-19 ci ha insegnato qualcosa, è stato che qualsiasi azienda ha bisogno di una presenza online. Ma la costruzione di un sito potrebbe in realtà essere uno degli articoli più costosi nella tua agenda. Abbiamo chiesto a Syed Balkhi, il fondatore della piattaforma WPBeginner, dove decine di migliaia di utenti WordPress di tutto il mondo vanno ogni giorno alla ricerca di tutto ciò che riguarda WordPress, come creare un sito con un budget limitato:

«Una delle cose che frena le persone è la mancanza di risorse, ma io credo che gli imprenditori possano risolvere questo problema facilmente con un po di intraprendenza. WordPress è una piattaforma straordinaria perché ci sono oltre 55.000 plugin gratuiti che possono aiutarti a creare il tuo sito pur avendo un budget limitato, così da poter iniziare a guadagnare online.

Ad esempio, puoi aggiungere WPForms lite per creare un modulo per richiedere preventivi. Puoi utilizzare WP Advanced Ads per vendere facilmente annunci sul tuo sito. Ci sono tonnellate di altri plugin che ti permettono di fare di più, come MonsterInsights per gli analytics, AIOSEO per l’ottimizzazione SEO, SiteGround Optimizer per accelerare il tuo sito e molto altro ancora.

Una volta che il tuo sito è attivo, puoi iniziare a promuoverlo sui social utilizzando metodi a basso costo, come rispondere alle domande nei gruppi Facebook, nei gruppi LinkedIn e su Quora, cos che ti aiuterà a rafforzare la tua credibilità e il riconoscimento del tuo brand. Ti aiuterà inoltre a ottenere traffico mirato che si convertirà in clienti.

Oltre WordPress, ci sono anche molti altri strumenti che possono aiutarti a migliorare il tuo sito senza bisogno di grossi capitali. Come Canva per la creazione di splendide immagini, Grammarly per scrivere meglio in inglese e un’intera suite di strumenti gratuiti offerti da Google per aiutarti a far crescere la tua attività.

La chiave del successo online è essere intraprendenti e migliorare costantemente ogni giorno.»

La SEO fatta bene è ancora la forma più economica di marketing

Ora che hai sviluppato l’idea, hai superato la paura, hai il sito per presentare il tuo servizio e hai definito il tuo pubblico, è tempo di scoprire che tutto si lega al marketing. A partire da ora, la tua domanda più importante sarà: come ottengo nuovi clienti?

Anni fa, quando SiteGround era una piccola società di hosting e avevamo un budget limitato, abbiamo scoperto il potere della SEO fatta bene, che ci ha permesso di aumentare di molto la nostra attività. All’epoca non era molto complesso. Si trattava di contenuti e metadati. L’aggiunta di contenuti utili e l’ottimizzazione dei metadati, ci ha permesso di ottenere le prime posizioni con la maggior parte delle parole chiave e un Page Rank 9 di Google, che all’epoca era incredibile. L’unico costo era legato al dover imparare a lavorare sulla SEO, perché al tempo le informazioni erano scarse e si imparava solo facendo testing. Nel tempo, i nostri sforzi si sono concentrati su altri canali e il nostro budget di marketing è aumentato in modo significativo, ma crediamo ancora nel potere della SEO, soprattutto quando si è all’inizio di un attività.

Questo è il motivo per cui ci siamo rivolti a Marieke van de Rakt, CEO di Yoast SEO. Prima di assumere il ruolo di CEO, ha contribuito a far crescere l’azienda come Chief Strategy Officer e conosce i dettagli di una buona SEO. Ecco cosa ritiene che che sia importante al giorno d’oggi:

«Scrivi contenuti di alta qualità e SEO-friendly. Se avvii un sito per la tua attività online, dovrai attirare un certo pubblico. Il modo più rapido ed economico per attirare quel pubblico è ottenere visitatori da Google. Ma come puoi essere sicuro di posizionarti in alto nei motori di ricerca?

Un plugin di SEO come Yoast si occuperà della maggior parte degli aspetti tecnici dell’ottimizzazione del tuo sito. Inoltre, dovrai assicurarti che i contenuti del tuo sito siano della massima qualità! Ma come si possono scrivere contenuti SEO-friendly?

Prima di poter iniziare a scrivere devi fare una ricerca sulle parole chiave. Se vuoi dominare i risultati della ricerca, dovrai solo capire quali parole il tuo pubblico cerca effettivamente. Queste saranno gli argomenti di cui dovrai scrivere e le parole che dovrai usare nel tuo testo.

La seconda cosa da fare è assicurarsi che il testo sia piacevole e di facile lettura. Scrivi paragrafi brevi e usa titoli che aiuteranno il lettore a capire il tuo testo.

Per assicurarti che il tuo testo sia classificato nei motori di ricerca, assicurati che anche Google capisca di cosa stai parlando. Usa le parole per le quali vuoi essere trovato e assicurati di usarle anche in intestazione e sottotitoli. Scrivi inoltre testi di almeno 300 parole, poiché questo ti aiuterà nel ranking.

Non dimenticare di ricollegarti sempre a contenuti sviluppati precedentemente. Ciò renderà il tuo post più forte perché mostrerai autorità sull’argomento. Inoltre, la struttura dei tuoi link è fondamentale per il ranking Google.»

Se vuoi saperne di più su come ottimizzare il tuo sito per i motori di ricerca, puoi consultare i nostri articoli sulla SEO scritti da Rebecca Gill.

E questo è tutto! Speriamo di essere riusciti a darti una mano nell’avviare una nuova attività online e a mitigare alcune paure che potresti avere in questa fase iniziale. Ora tocca a te – buona fortuna!

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Strumenti per gestire un business online di successo

Come avviare un'attività online

Ci sono molte cose di cui tener conto quando si gestisce un business online, oltre ovviamente a trovare clienti e sviluppare servizi per loro. Devi gestire contratti, fatture, preventivi, richieste e molto altro. È necessario tenere informati i clienti sullo stato di avanzamento dei pagamenti, sulla riscossione e su quelli che vengono eventualmente persi. Inoltre, è necessario disporre di un processo ripetibile che possa essere applicato a tutti i progetti senza incorrere in intoppi.

Nel seguente articolo, condividerò alcuni degli strumenti che utilizzo per gestire la mia attività online. Mi occupo di manutenzione e supporto WordPress in FixUpFox e ho provato dozzine di strumenti per cercare di rendere più semplice il mio lavoro. Non importa se tu utilizzi WordPress o meno, il mio obiettivo è aiutarti a gestire la tua attività concentrandoti sulla parte più importante: rendere felici i tuoi clienti e avere successo!

Gestione dei contatti

Poiché utilizzo Trello per tutta la pianificazione del mio progetto, ha per me senso usarlo anche per tenere traccia dei lead. Uso i campi personalizzati su Trello per aggiungere vari dettagli. Visualizzo il nome, l’email e il numero di telefono del lead nella parte anteriore della scheda. Anche i collegamenti e i file allegati al modulo vengono inseriti nella scheda per poterli esaminare. Inoltre, vengo a sapere la data di quando il modulo è stato compilato in modo da fissare una data massima di scadenza per contattare il lead. Infine, utilizzo la sezione commenti per tenere gli appunti, rendendo Trello un CRM semplice e flessibile. Con il piano gratuito di Trello puoi utilizzare un “power-up”, dunque  puoi impostare il flusso di lavoro sopra descritto gratuitamente per il tuo sito WordPress.

Poi c’è Zapier. Se non ne hai mai sentito parlare, è un servizio che automatizzerà la gestione dei tuoi vari strumenti. Zapier ti consente di prendere due servizi online e collegarli insieme. Ad esempio, puoi dirgli di controllare l’account Twitter della tua azienda e inviarti un messaggio quando qualcuno risponde. Oppure puoi fargli aggiornare un foglio di calcolo quando viene effettuata una vendita sul tuo sito. Zapier ha un piano gratuito che è un buon punto di partenza per capire se è lo strumento che fa al caso tuo.

Puoi anche impostare un’integrazione in Zapier per inviare l’output di uno dei tuoi moduli di contatto a un altro servizio per tracciare i lead. Zapier supporta Gravity Forms, WP Forms e Ninja Forms. Io uso Gravity Forms e invio i lead dal mio sito a Trello per tenermi organizzato con tutti i lead che arrivano. Se decidi di utilizzare WP Forms, che può essere facilmente integrato con Zapier, e sei un cliente SiteGround, puoi ottenere uno sconto del 50% sulla versione Pro visitando la sezione Marketplace nella tua Area Cliente SiteGround. Con un po’ più di lavoro manuale, puoi anche impostare altri plugin per moduli di contatto.

Fatturazione e preventivi

Uso da anni Sprout Invoices per gestire fatturazione e preventivi per la mia attività. Il piano aziendale a pagamento del plugin consente di gestire fatture e pagamenti ricorrenti per i clienti, con i dati di pagamento memorizzati nel sistema di pagamento di propria scelta. Ciò ti consente di impostare un sistema di fatturazione ricorrente che non richiede costantemente ai clienti di inserire i dati, mantenendo al tempo stesso al sicuro le loro informazioni. Mi piace anche perché i clienti possono avere una sezione sul mio sito che gli consente di visualizzare e stampare le fatture passate, nonché di modificare le informazioni di contatto e di pagamento.

Se hai già un sistema di fatturazione che ti piace, non sto suggerendo che dovresti cambiarlo. Ma se se non disponi già di un sistema per gestire le fatture, potresti provarlo. La maggior parte delle differenze tra i principali fornitori sono minime e il prezzo dei piani è abbastanza basso da giustificare il vantaggio di garantire un processo ripetibile per la raccolta dei pagamenti dai clienti.

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Accordi di gestione

Uso WP E-Sign (noto anche come ApproveMe) per i contratti di gestione e manutenzione per i miei clienti. Come gli altri strumenti che suggerisco, anche questo offre un processo ripetibile di gestione per qualcosa di fondamentale: avere contratti e accordi firmati digitalmente da clienti e venditori. Ho un contratto di gestione che è stato creato e verificato da un avvocato che utilizzo per tutti i miei clienti.

WP E-Sign mi consente di creare un modello, che posso quindi personalizzare in base alle esigenze di ciascun cliente. Questo mi permette di inserire le informazioni di contatto per loro, o di inserirle quando firmano il contratto. Ogni documento si trova su un URL personalizzato ed è accessibile solo alle persone che deve vederlo. Posso essere informato quando il documento viene visualizzato e quando viene firmato.

Se si sceglie di utilizzare Sprout Invoices, si integra anche con WP E-Sign per consentire ai clienti di firmare anche fatture e preventivi. Ciò mi consente di creare un flusso di lavoro per l’onboarding di nuovi clienti che richiedono la firma di un contratto, la ricezione di una fattura e il pagamento, il tutto senza che io debba fare nulla oltre la configurazione iniziale. Al termine, ricevo una notifica in modo da poter iniziare a lavorare.

Gestione del supporto

La gestione del supporto per me è simile al sistema di tracciamento dei lead. Ho un setup di Gravity Form sul mio sito che fornisce informazioni a Trello, sul quale i clienti possono porre domande di assistenza. Tuttavia, non mi aspetto che tutti i clienti lo utilizzino e consento loro di inviare richieste via email o direttamente su Trello. Questo garantisce loro una certa flessibilità, limitando al contempo i “luoghi” da tenere d’occhio quando è il momento di lavorare.

Dal momento che lavoro con WordPress, ho una vasta selezione di strumenti che posso utilizzare per gestire siti multipli. Io uso InfiniteWP per gestire i backup e gli aggiornamenti dei siti. Inoltre, infiniteWP mi consente di inviare report direttamente ai clienti con le modifiche apportate ai loro siti.

Mindset

Indipendentemente dagli strumenti che utilizzi per gestire il tuo business online, ci sono alcuni suggerimenti applicabili sempre:

  • Non rendere le cose complicate. Trova uno strumento adatto alle tue esigenze e utilizzalo. Ci sono così tante opzioni là fuori che confrontarle tutte richiederebbe un tempo infinito e la scelta di uno piuttosto che dell’altro non influirebbe poi tanto sulla tua attività.
  • Rendi i processi ripetibili. Meno devi pensare mentre svolgi compiti di routine, più tempo ed energia puoi risparmiare per il vero lavoro.
  • Prendi nota di tutto. Dimenticherai le cose. Non puoi ricordare a memoria tutte le scadenze, le attività o le richieste dei clienti. Dedicare un po’ di tempo alla pianificazione ti farà risparmiare tempo in futuro tanti mal di testa.

Spero che in questo articolo troverai almeno un nuovo strumento che ti aiuterà a migliorare la tua attività. Dovresti sempre puntare a far funzionare la tua attività in autonomia. Questi suggerimenti hanno lo scopo di aiutarti ad arrivare a questo e rendere più piacevole iniziare la giornata.

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Hosting SiteGround per i tuoi Podcast con WordPress

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Se hai mai pensato di creare un podcast, questo è il momento giusto. Il mondo sta vivendo ancora in una situazione particolare e le persone hanno più tempo a disposizione da trascorrere in alcune attività, come il trovare una diversa finestra sul mondo data dai podcast.

Podcast e hosting

Esistono diversi modi per ospitare un podcast. In sostanza, i podcast sono episodi sotto forma di file audio, che devono essere archiviati da qualche parte per essere ascoltati dal tuo pubblico. Puoi ospitare i tuoi file audio localmente sul tuo server e trasmetterli in streaming su un sito web, puoi ospitarli direttamente sull’hosting del tuo sito oppure puoi utilizzare una soluzione di hosting specializzata in file audio. La maggior parte dei podcaster utilizza una combinazione di questi metodi, il che significa che scelgono una piattaforma di hosting per i podcast e, inoltre, creano un sito web per essi.

Le soluzioni di hosting specializzate in podcast di solito offrono ampio spazio di archiviazione per i file audio/video e questo risulta essere un po’ costoso. La memorizzazione dei file audio è inoltre solo l’inizio. Il sito di un podcast serve anche a interagire e comunicare direttamente con i propri ascoltatori.

Un sito autonomo per il proprio podcast garantisce tre cose: proprietà, reperibilità e semplicità. La proprietà significa che hai il pieno controllo dei tuoi contenuti e puoi promuoverli come meglio credi. Reperibilità significa che puoi ottimizzare il tuo sito per i motori di ricerca e in questo modo aiutare le persone a trovare il tuo podcast. Semplicità significa che il tuo sito funge da hub per tutti i tuoi contenuti con i quali interagisci con il tuo pubblico, oltre agli audio. Un ulteriore vantaggio dall’avere un sito sono gli analytics, che consentono di misurare e comprendere meglio l’attività dei visitatori e degli ascoltatori.

Creare un sito per Podcast con WordPress su SiteGround 

Dato che il 35% di tutti i siti del Web è realizzato con WordPress, è naturale che sia popolare anche per la creazione di siti per podcast, principalmente grazie alla sua flessibilità e semplicità d’uso. La combinazione con gli strumenti di ottimizzazione e gestione di WordPress presenti su SiteGround, garantisce un’esperienza semplice e fluida per i podcaster.

Se stai iniziando da zero il tuo sito web, ti offriamo un sistema di installazione per WordPress che ti aiuterà a lanciare il tuo sito in 3 click. Se hai già un sito WordPress, trasferiscilo su SiteGround per sfruttare tutti i nostri incredibili vantaggi! Offriamo due metodi di trasferimento per il tuo sito: puoi utilizzare il nostro plugin WordPress personalizzato o lasciare che i nostri tecnici si occupino del trasferimento, per un’esperienza veloce e senza problemi!

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Come creare un sito per Podcast in 3 passaggi

1. Imposta il tuo sito WordPress e scegli un tema

La configurazione di un sito WordPress su SiteGround richiede meno di 3 minuti (e esattamente tre click!). Una volta che sei pronto, il prossimo passo sarà scegliere un tema WordPress per il podcasting.

I podcast funzionano essenzialmente come audio/video blog, quindi possiamo dire che tutti i temi per blog possono potenzialmente funzionare. Esistono tuttavia temi specifici per podcast appositamente creati per offrire tutte le funzionalità necessarie.

Ad esempio, noi consigliamo Satchmo, un tema pulito e moderno:

Satchmo

Non solo il tema utilizza il page-builder Elementor, ma supporta anche diversi plugin per podcast. Supporta anche file audio ospitati localmente ed esterni, nonché l’incorporamento di importanti piattaforme di podcasting come SoundCloud, Spreaker, Spotify, MixCloud, YouTube e altro.

Siamo felici di informarti che gli utenti SiteGround hanno a disposizione uno sconto sul tema Satchmo: visita la sezione Marketplace > Servizi extra dei partner nel tuo account e ottieni lo sconto.

Un altro bellissimo tema è Tusant, un elegante tema WordPress in cui il design richiama l’atmosfera Spotify (puoi ottenere uno sconto anche per questo tema nella stessa sezione Marketplace del tuo account SiteGround).

Tusant offre una vasta gamma di opzioni di podcasting, compresa l’integrazione con servizi video come YouTube e Vimeo.

Tusant

Naturalmente, puoi sempre utilizzare un tema WordPress multiuso – come OceanWP – e adattarlo alle tue esigenze tramite i plugin necessari.

Entrambi i temi sono sviluppati dal team di SecondLineThemes che offre anche due plugin per podcast – Podcast Subscribe Buttons, Podcast Importer SecondLine. Inoltre, entrambi i temi sono pienamente compatibili con i principali plugin di WordPress come Elementor, WooCommerce, MemberPress, Contact Form 7, WPForms, etc.

La differenza principale tra Satchmo e Tusant è che il tema Tusant supporta più podcast sullo stesso sito.

2. Scegli i plugin giusti per aggiungere funzionalità

Utilizzare un tema orientato ai podcast potrebbe già fornirti le funzionalità che desideri, ma potresti volerne aggiungere altre (come una distribuzione più ampia, l’integrazione con piattaforme specifiche e così via). Oppure potresti aver utilizzato un tema generico e non uno specifico per il podcasting.

Il tuo prossimo passo, in questo caso, è dotare il tuo sito di un plugin di podcasting.

Seriously Simple Podcasting:

Seriously Simple Podcasting

Seriously Simple Podcasting è uno dei preferiti dai podcaster per due motivi: è molto completo in termini di opzioni, impostazioni e possibili integrazioni e ha diverse estensioni, come:

  • Seriously Simple Podcasting Stats
  • Seriously Simple Podcasting Transcripts
  • Seriously Simple Podcasting Speakers

Include anche funzioni incredibilmente utili come la pubblicazione su YouTube e le trascrizioni automatiche dei podcast. Il plugin è anche noto per i suoi analytics dettagliati, che consentono di analizzare nel dettaglio tutti i tuoi podcast (compreso avere report personalizzati!)

Se sei ansioso di provare questo plugin sviluppato dal team Castos, approfitta dello sconto per i clienti SiteGround (disponibile nella sezione Marketplace del tuo account).

Se hai bisogno di un’alternativa gratuita, non collegata a uno specifico servizio di podcasting, una buona opzione potrebbe essere Podlove Podcast Publisher:

Podlove Podcast Publisher

La potente ma semplice interfaccia di Podlove è famosa tra i podcaster che usano WordPress. La differenza principale è che questo plugin è orientato alle persone che vogliono utilizzare il proprio hosting (e sito) per ospitare i loro podcast. Se hai intenzione di pubblicare 1-5 episodi al mese e il tuo piano di hosting lo consente, questa potrebbe essere un’ottima soluzione per te. Inoltre, il progetto è open-source e puoi personalizzarlo a tuo piacimento.

3. Aggiungi contenuti sui podcast nel tuo sito

Dopo aver impostato il sito per i tuoi podcast, è tempo di pensare al suo layout.

Poiché il tuo sito funge da hub per il coinvolgimento e la fidelizzazione degli ascoltatori, dovresti considerare di aggiungere alcune delle sezioni e delle informazioni indicate qui di seguito per assicurarti che il tuo pubblico disponga di contenuti che vanno oltre gli episodi del podcast:

📝 Home page – in genere, le sezioni indispensabili sulla tua home page sono informazioni sul tuo podcast, un player incorporato con gli ultimi episodi, un episodio in primo piano con cui gli ascoltatori dovrebbero iniziare e un pulsante di call to action, che invita l’utente a iscriversi al podcast. Il “come ascoltare” è un’altra informazione essenziale, perché non tutti sono ascoltatori di podcast esperti e potrebbero chiedersi come iscriversi e continuare ad ascoltare gli episodi. Utilizza elementi visivi del marchio del tuo podcast, come logo e colori principali e metti in evidenza l’oggetto del tuo podcast nelle immagini, insieme a eventuali elementi grafici aggiuntivi.

📝 About –  la pagina About spesso è molto utilizzata, e questo è particolarmente vero quando si tratta di un podcast, poiché spesso il concetto del programma potrebbe non essere chiaro da subito. Usa questa pagina per presentarti, ma anche per indicare il punto focale del tuo podcast e cosa scopriranno i tuoi ascoltatori insieme a te. Questo è un’ottima pagina per collegare alcuni tuoi social media o altre piattaforme web. Alcuni podcaster inseriscono anche un modulo di contatto (a sostituzione della pagina di contatto) per facilitare la comunicazione con loro.

📝 Episodi – è qui che sono elencati tutti i tuoi episodi, in modo che i visitatori possano sfogliarli per titolo o argomento, invece di dover navigare nel tuo player. Nel caso in cui i tuoi episodi diventino piuttosto diversi in futuro, puoi anche classificarli all’inizio della pagina.

📝 Donazioni / Supportami – alcuni podcaster scelgono di accettare donazioni per monetizzare il loro podcast quindi, se pensi di farlo anche te, è una buona idea mettere in evidenza una pagina di questo tipo. Puoi accettare donazioni dirette tramite PayPal o utilizzare piattaforme di donazione e raccolta fondi come Patreon, Fundly, Qgiv, Indiegogo, Gofundme, etc.

📝 Trascrizioni podcast – come parte della tua strategia di contenuti è buona cosa includere le trascrizioni di ogni episodio. Non solo questo ti aiuterà nella SEO, ma è anche utile per i tuoi spettatori, poiché molti ascoltatori di podcast affermano di assorbire meglio le informazioni tramite la lettura dei contenuti.

📝 Iscrizione alla Newsletter – nell’ambito delle tue attività di marketing puoi prendere in considerazione l’iscrizione alla tua newsletter, al fine di fidelizzare i visitatori e promuovere nuovi contenuti. Puoi impostare l’iscrizione come popup o inserirla come sezione nella tua home page e nella pagina degli episodi.

Se hai il tuo podcast da un po’, sai già che le statistiche sugli ascoltatori di podcast non sono così dettagliate, quindi non dimenticare di installare Google Analytics per capire meglio l’attività dei visitatori e degli ascoltatori del tuo sito web.

Pronto? Si parte!

È tempo di iniziare, sei ora pronto per iniziare il tuo podcast! Facci sapere nei commenti se stai già ospitando un podcast su SiteGround o, quando ne creerai uno, scrivici e promettiamo che verremo ad ascoltarti.

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Quando è necessario assumere uno sviluppatore?

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Se stai pensando di creare un sito web, una web app o un eCommerce, a un certo punto ti porrai la domanda: “Devo assumere uno sviluppatore?” La risposta a questa domanda è “Dipende”.

Tre scenari

La vera risposta a questa domanda dipenderà da chi sei e da cosa stai cercando di creare. Diamo un’occhiata a tre imprenditori comuni.

Alice

  • Alice possiede un negozio di oggetti fatti a mano ma vuole espandersi con la vendita online.
  • Alice conosce le complessità che sta dietro alla creazione di oggetti fatti a mano e di alta qualità. Conosce il suo target e come raggiungerlo.
  • Alice sa che aspetto vuole che il suo sito abbia, ma non ha le competenze per progettarlo e svilupparlo.
  • Alice prevede di gestire in autonomia tutti i contenuti e i prodotti sul suo sito. Ha solo bisogno di qualcuno che si occupi di sviluppo e design.

Alice ha dunque bisogno sia di uno sviluppatore che di un designer che lavorino con lei per rendere operativo il suo sito. In seguito, avrà bisogno dello sviluppatore anche per la manutenzione costante del sito, in modo da affrontare i problemi non appena si presentano. Avrà bisogno invece del designer solo quando vorrà aggiungere nuovi elementi grafici o cambiare il design del sito.

Bob

  • Bob ha un’idea per un nuovo servizio basato sul web.
  • Bob conosce ogni dettaglio di come funzionerà il suo progetto.
  • Bob sa che aspetto vuole che il suo sito abbia e ha idea di come esso funzionerà.
  • Bob non ha intenzione di vendere altre cose, solo questo singolo servizio.

Bob ha bisogno di uno sviluppatore per il lungo periodo. Egli dovrebbe prendere seriamente in considerazione l’assunzione di uno sviluppatore a tempo pieno fino al completamento del progetto. Bob avrà bisogno di un designer per sviluppare gli elementi grafici, ma poiché è coinvolto un singolo servizio, il rapporto con il designer sarà temporaneo.

Maria

  • Maria vuole creare un negozio online per vendere le sue fotografie.
  • Maria è un utente esperto. Capisce i computer e sa un po’ di programmazione.
  • Maria è a suo agio con i computer e ha sempre desiderato imparare la programmazione.
  • Maria ha un reddito costante e questo progetto non sarà la sua principale fonte di reddito, almeno per ora.

Maria probabilmente non ha bisogno di assumere uno sviluppatore. Dato che è una fotografa, un passatempo creativo, potrebbe non aver nemmeno bisogno di assumere un designer. Mary può iniziare con plugin e temi esistenti e personalizzarli secondo necessità, usando l’interfaccia di WordPress.

Se Maria sceglie un buon partner di hosting come SiteGround, che si occuperà degli aggiornamenti di WordPress e dei plugin, nonché dei backup e della scansione del suo sito alla ricerca di malware, non dovrà nemmeno assumere uno sviluppatore per la manutenzione del suo sito. Può sistemare queste cose da sola.

In futuro, Maria potrebbe aver bisogno di assumere uno sviluppatore se avrà bisogno di funzionalità che i plugin che non offrono. Oppure potrebbe consegnare la gestione della suo sito a uno sviluppatore in modo da poter concentrarsi maggiormente sulla fotografia.

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La risposta rimane sempre “Dipende”

Come abbiamo visto in questi tre diversi scenari, decidere se assumere uno sviluppatore e in quale fase del progetto, dipende dal progetto stesso e dalle tue competenze. Spesso si pensa di non aver bisogno di uno sviluppatore, quando invece è proprio necessario.

Se hai un progetto, investi in esso provando a sentire uno sviluppatore, in modo da sedervi insieme e discutere dell’idea. In questa fase, un bravo sviluppatore ascolta la tua idea, pone MOLTE domande e ti presenta un piano dettagliato su come sviluppare la tua idea. Molto probabilmente ti presenterà anche un preventivo per darti un’idea del costo di sviluppo.

Questo ti darà diverse idee e informazioni per capire la forza e la fattibilità del tuo progetto. Se hai dei dubbi sullo sviluppatore che hai contattato, puoi sempre provare a sentirne uno diverso e valutare il medesimo progetto.

Non aspettare di avere problemi nella creazione del tuo progetto web, perché sarà tardi. Decidi subito di sentire uno sviluppatore durante la fase di pianificazione. Prenditi il ​​tempo necessario per trovare una persona con cui ti senti a tuo agio a lavorare. Il tuo progetto ne risentirà positivamente nel lungo periodo.