Nel mio ultimo articolo SEO abbiamo parlato di nozioni base di SEO e di come funziona, inclusi i passaggi iniziali della strategia e della pianificazione SEO. Ora che abbiamo pensato alle personas del nostro sito e alle loro sfide, è tempo di iniziare a lavorare sul nostro universo di parole chiave.
Sono una convinta sostenitrice della SEO basata sui dati. Credo che la combinazione di dati, psicologia ed empatia sia la chiave per prestazioni SEO ottimali e conseguenti conversioni.
Nel mondo del marketing digitale i dati non mancano. Gli strumenti gratuiti e a pagamento sono numerosi e ci sono molte fonti di dati che ci aiutano nel nostro viaggio SEO. Oggi esploreremo le fonti di dati e i miei strumenti software preferiti per creare un solido universo di parole chiave.
Le professioni digitali sono ancora poco considerate dalla legislazione italiana ma chi lavora nel mondo dell’online sa bene quanti e quali rischi ci sono nel svolgere attività che riguardano la comunicazione del cliente che tanto è importante oggi. Non parliamo solo del problema del pagamento ma tutto quello che può riguardare ad esempio i danni alla brand reputation.
Poi ci sono tutti i problemi legati a un cliente che ritarda nel consegnare il materiale o ad approvare l’avanzamento dei lavori. In tutto questo, non vanno sottovalutati i diritti relativi alla proprietà intellettuale di quanto realizzato o alla conclusione anticipata di un rapporto di collaborazione.
Vediamo insieme a Alessandro Vercellotti, l’Avvocato del Digitale, founder e partner dello studio Legal for Digital, formatore aziendale e autore per Flaccovio Editore, come creare contratti nel mondo del digitale che ti permettono di tutelarti senza rischiare di dover pagare per i tuoi clienti.
Sfoglia o scarica la presentazione di Alessandro Vercellotti 👇
Come sempre vi chiedo di commentare il webinar, in modo da avere un feedback su come è andato e su come vorreste che fossero i prossimi. Sentitevi liberi di dare suggerimenti e di richiedere gli argomenti futuri che vorreste fossero affrontati. Consiglio di dare uno sguardo anche agli altri nostri webinar e seguirci sul canale YouTube di SiteGround Italia.
Quando abbiamo migrato la nostra infrastruttura su Google Cloud qualche mese fa, sapevamo che non sarebbe stato solo un evento occasionale, ma la base per attuare miglioramenti continui per i nostri clienti. Oggi siamo lieti di annunciare che, grazie a questa migrazione, siamo in grado di offrire CPU più veloci, due ulteriori data center e maggiore spazio sul nostro piano GoGeek.
La SEO è uno strumento fondamentale per blogger e proprietari di siti web. Utile per le attività di inbound marketing, permette di attirare lead di valore e a generare tassi di conversione molto più elevati e che permangono nel tempo.
Nelle prossime settimane faremo un viaggio attraverso la SEO insieme a Rebecca Gill. Rilasceremo una serie di articoli che ti insegneranno come utilizzare questo strumento per migliorare il tuo sito o blog.
Nell’articolo di oggi, Rebecca ci racconterà i segreti dei quali è venuta a conoscenza ormai oltre un decennio fa e spiegherà quale deve essere il punto di partenza per la SEO.
Scrivere le pagine di vendita per i tuoi prodotti e i tuoi servizi ti toglie il sonno? Insieme vedremo come progettare e scrivere contenuti che funzionano: quelli che illuminano i tuoi punti di forza, rispondono ai bisogni dei tuoi clienti e insieme creano pagine di vendita interessanti, piacevoli da leggere e convincenti.
Che cos’è una Sales Page?
Una Sales Page non è altro che una pagina di vendita. Una pagina che fa parte della struttura del tuo sito e che corrisponde a una voce del tuo menu visitabile e consultabile.
È importante che ogni prodotto o servizio che includi nel tuo sito abbia una sales page dedicata, ma ancora più importante è che essa descriva il prodotto in termini di benefici per i tuoi clienti. Le sales page devono parlare dei bisogni e delle esigenze dei clienti più che dell’azienda e dei prodotti. Devono essere un punto di riferimento per chi ha una necessità da risolvere.
Guarda il webinar
Vediamo insieme a Daniela Scapoli, Content Writer e Editor che da anni scrive testi per siti web, blog e newsletter, come trasformare le pagine del tuo sito in pagine che vendono per davvero.
Sfoglia o scarica la presentazione di Daniela Scapoli 👇
Come sempre vi chiedo di commentare il webinar, in modo da avere un feedback su come è andato e su come vorreste che fossero i prossimi. Sentitevi liberi di dare suggerimenti e di richiedere gli argomenti futuri che vorreste fossero affrontati. Consiglio di dare uno sguardo anche agli altri nostri webinar e seguirci sul canale YouTube di SiteGround Italia.
Nota: come al solito eravate tantissimi e non siamo riusciti a rispondere a tutti. Abbiamo girato le domande a Daniela e qui di seguito trovate le sue risposte.
[subscribe_cta]
Le sales pages devono avere caratteristiche diverse dalle landing pages oppure possono essere equivalenti e avere gli stessi contenuti?
In linea di massima, a livello di contenuti, puoi considerarle equivalenti (anche una sales page può essere una pagina di atterraggio): in genere, le landing page non compaiono nel menu di navigazione del sito e non hanno il menu, perché devono far restare le persone sulla pagina. Sono pagine sulle quali atterri da campagne pubblicitarie di vario tipo e possono avere come obiettivo la raccolta dei dati, spesso in cambio di un incentivo come un ebook gratuito.
Ci sono strategie o trucchi per immedesimarsi nel mondo del cliente ideale?
Ce ne sono molti e a tanti livelli di raffinatezza: per iniziare, ti consiglio di cercare informazioni sulla mappa dell’empatia, con una ricerca su Google troverai tanti esempi utili su come usarla
Quale differenza c’è fra una scrittura efficace per una sales page e scrittura efficace per un post sponsorizzato di Facebook?
Scrivere testi più brevi e accattivanti spesso è più difficile che scrivere sales page: ci vuole un po’ di esercizio per condensare in poche parole le ragioni per cui le persone che vedranno il tuo post dovrebbero fare quello che gli stai chiedendo e quali benefici ne ricaveranno, ma mantieni saldo questo punto di vista per evitare di ridurre il tuo post a una semplice e più sterile descrizione della tua offerta. Anche in un post corto puoi aprire chiarendo a chi ti stai rivolgendo, sviluppare il tuo testo attorno ai “pain points” e poi chiudere con una call to action ben formulata.
La sales page dovrebbe essere la home page?
La home page ha una funzione diversa: se entri su un sito dalla pagina iniziale, questa deve farti capire con chiarezza dove ti trovi e guidarti all’esplorazione del sito, quindi anche a scoprire le varie pagine dedicate ai prodotti e ai servizi.
Se si ha uno store su Etsy, hai qualche consiglio da dare per rendere accattivante gli annunci su questa piattaforma?
A livello di contenuti, gli stessi consigli che ho dato per le sales page: racconta bene il prodotto, come lo hai fatto e con quali materiali, le sue caratteristiche così come le destinazioni d’uso (dipende anche da quanto è particolare quello che produci) e altre idee per usarlo. E belle foto, mi raccomando!
Come fare a creare sales paghe in caso tu stia vendendo prodotti d’antiquariato e ne stai vendendo centinaia?
Se sono divisi per categoria e se hai una pagina madre per categoria di prodotto, puoi lavorare anche su quella per raccontare gli oggetti che il visitatore potrà trovare approfondendo la ricerca. Non sono un’esperta di antiquariato ma come visitatore di un sito mi apetterei di trovare nelle schede prodotto le informazioni fondamentali che mi raccontano un po’ la storia del pezzo e sicuramente in che condizioni è. È un lavorone, lo so!
Un template del genere come lo si può applicare ad un blog (es. cucina) oppure ad una struttura ricettiva?
Prendiamo l’esempio del blog di cucina: se sei una professionista del settore e usi i tuoi post (che immagino saranno ricette) per mostrare come lavori, ti direi di concentrarti sulle altre pagine, a partire dall’about page: anche quando racconti chi sei lo puoi fare parlando di te in ottica di quello che sai e puoi fare per chi potrebbe chiederti una collaborazione.
