Author: Rebecca Gill

Quando si pensa all’ottimizzazione dei contenuti per la ricerca, molti esperti di marketing sono sopraffatti perché abituati a sentire i consulenti SEO parlare di formule, algoritmi di Google e concetti come la densità di parole chiave. Negli ultimi anni è molto cambiato nel mondo della SEO On-Page e puoi mettere da parte molti degli aspetti prima citati, perché Google non funziona più in questo modo.

Per esempio, la densità delle parole chiave non esiste più, così come molte altre tattiche e miti sulla SEO della vecchia scuola.

Non esiste una formula perfetta per l’ottimizzazione SEO On-Page dei contenuti. Per vincere nel mondo della ricerca, oggi devi rimanere concentrato sulla scrittura di contenuti per il lettore, sulla risoluzione dei problemi per le persone e sull’aiutare i motori di ricerca a individuare il contenuto giusto per una determinata frase di ricerca.

Al centro di tutto, c’è dunque un’attenzione estrema all’ottimizzare il contenuto per le persone. E onestamente, ne sono davvero contenta perché rende l’intero processo SEO molto più semplice.

Cambiamenti recenti nell’ottimizzazione On-Page

Gli ultimi anni sono stati anni cardine per la SEO. Abbiamo visto enormi cambiamenti nel tipo di contenuto che Google desidera e premia con un posizionamento nella prima pagina dei risultati di ricerca. Vorrei evidenziare subito alcuni di questi elementi, sperando di indirizzarti nella giusta direzione.

Ecco quali sono i maggiori cambiamenti che ho individuato nella SEO moderna:

• Un forte desiderio e attenzione alla risoluzione dei problemi dei lettori.
• La presenza di parole chiave più lunghe che guidano la ricerca e portano la maggior parte del traffico a siti e blog.
• Una maggiore necessità di contenuti lunghi che coprono completamente un determinato argomento.
• Una forte attenzione alla leggibilità.
• Un focus sull’accessibilità in modo che tutti possano capire la natura dei collegamenti, delle immagini e del flusso di contenuti.
• La necessità di sottotitoli ed elenchi per una facilità d’uso sui dispositivi mobili.
• La necessità di brevi paragrafi per facilitare la lettura sui dispositivi mobili.
• La necessità di immagini in primo piano per la condivisione e la distribuzione sui social.
• Un forte desiderio di contenuti multimediali (video, podcast, immagini, etc.).
• Un allontanamento da dati binari come la densità delle parole chiave.
• Un avvicinamento a varianti di parole chiave e argomenti.
• Una forte dipendenza dal linguaggio semantico.

Non lasciare che il termine “semantica” ti preoccupi. Significa semplicemente che stai usando parole descrittive che aiutano Google a comprendere meglio la natura dei tuoi contenuti nel loro insieme.

 Ho detto che il contenuti lunghi sono importanti ed ecco perché:

• I contenuti lunghi possono approfondire un argomento e, in tal modo, possono rispondere meglio alla domanda di chi sta effettuando la ricerca.
• I contenuti lunghi tenderanno a favorire una maggiore condivisione sui social, il che favorirà un numero maggiore di visitatori e una maggiore visibilità sui motori di ricerca.
• I contenuti lunghi soddisfano maggiormente il lettore, che a sua volta porterà più backlink.

Il nuovo benchmark per la lunghezza dei contenuti:

• Per le ricerche nazionali (pensa a una ricerca su come trattare una scottatura solare) il mio suggerimento è di scrivere almeno 1.000 parole, in genere siamo attorno alle 2.000. Ci vuole molto testo per presentare accuratamente un problema e definire la soluzione.
• Le ricerche locali (pensa a una ricerca di un ristorante giapponese nella tua città) non richiedono molto contenuto, perché sono meno informative. Sono più semplice e più dirette, quindi i contenuti non devono essere così approfonditi o lunghi. Puoi classificare qualcosa localmente con un minimo di 500 parole.

Nella SEO di oggi non esiste un numero magico per la quantità ideale di parole in una pagina. Il trucco è quello di creare contenuti migliori rispetto agli altri siti classificati nella SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca). Se riesci a farlo, puoi posizionarti per primo con 500 parole, 1.000 parole o 5.000 parole.

Prendi sempre in considerazione la formulazione semantica

Mentre ottimizzi i tuoi contenuti per i motori di ricerca, stai aiutando gli stessi contenuti a essere trovati per il giusto termine di ricerca. Non esiste alcuna magia associata all’ottimizzazione. La cosa fondamentale è  assicurarsi di essere chiari nella scrittura dei contenuti.

Supponiamo che per questo esercizio abbia deciso che la mia parola chiave è “hosting WordPress ” e che io voglia posizionare questa parola chiave.

La prima cosa che devo fare è pensare a frasi alternative che si possano allineare semanticamente a questa frase. In altre parole, quali cose vengono naturalmente discusse insieme all’hosting di WordPress? 

Per esempio:

• Sito web o blog
• Prestazioni o velocità
• Costo 
• Aggiornamenti software
• Backup
• Hosting provider
• Migrazione
• SSL
• Supporto tecnico

Se parlo di hosting WordPress, suppongo che il contenuto includa naturalmente  quegli elementi di cui sopra. Gli elementi sopra riportati possono a loro volta portare a diverse varianti della mia frase principale “hosting WordPress”. Queste potrebbero includere:

• Sito web WordPress
• Blog WordPress
• Migrazioni di siti WordPress
• Piani di hosting WordPress
• Prestazioni di WordPress
• Velocità del sito 
• Backup del sito 
• Migrazione di blog

Le persone tendono a sbagliare quando scrivono in ottica SEO perché conoscono fin troppo bene l’argomento e potrebbero saltare dettagli importanti.

Ad esempio, direi semplicemente che “costa 12 euro al mese” ha senso per chi scrive. Ma i motori di ricerca e i lettori potrebbero chiedersi quale sia il soggetto e cosa sia incluso nel “costo” che dovrebbero pagare.

Un uso migliore di questo testo potrebbe essere avere una sezione del sito dedicata al “Costo dell’hosting WordPress” al cui interno parleremo di tutte le cose che sono incluse in questo piano di hosting.

Questo non è solo utile per il lettore, incoraggiandolo a diventare un cliente, ma è anche utile per i motori di ricerca.

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Crea uno schema per guidare la tua scrittura

Questo mi porta al prossimo importante elemento della SEO On-Page, che è la struttura del contenuto. Dovresti sempre avere una struttura dei contenuti quando scrivi per il web. 

Nel nostro caso, parleremo semplicemente delle cose che vorremmo coprire. E quelle “cose” si devono ricollegare ai lettori (persone!) che vogliamo servire.

Per creare una pagina web forte che parla di hosting WordPress, dobbiamo coprire le cose che contano davvero per le persone che leggono. Per esempio:

• Introduzione – Questa sezione fornisce una buona panoramica sull’hosting WordPress e sulla nostra offerta, sia per le persone, sia per i motori di ricerca.
• Chi – Questa sezione evidenzia chi usa il nostro hosting, a chi è adatto. Potrebbe trattarsi di siti web e blog o eCommerce.
• Che cosa – Questa parte descrive cosa è incluso nella nostra offerta. Includiamo elementi come certificati SSL, backup giornalieri del software, aggiornamenti automatici di WordPress e plugin, funzionalità di sicurezza come la protezione firewall e così via. 
• Come – In questa sezione forniamo informazioni su come vengono eseguiti i servizi di cui sopra, oppure possiamo fornire dettagli su migrazioni, supporto, etc.
• Perché – Questa sezione evidenzia l’esperienza che abbiamo, il team tecnico che impieghiamo o la disponibilità del personale al supporto 24/7.
• Chiusura – Questo è un paragrafo di chiusura che reitera gli argomenti discussi e riassume tutto per il lettore.

Questa è una delle strade da percorrere. Potresti invece focalizzare le tue sezioni su elementi chiave dell’hosting come:

• Introduzione
• Prezzo
• Prestazioni
• Facilità d’uso
• Sicurezza
• Supporto
• Chiusura

Il punto principale è che hai un piano e questo piano risponde alle domande dei tuoi lettori, fornendo allo stesso tempo struttura e linguaggio semantico per aiutare i motori di ricerca a comprendere la natura del contenuto e a chi può servire questo contenuto.

E se dovessimo guardare il conteggio delle parole, finiremo tranquillamente oltre le 3000 parole, perché non c’è modo di discutere tutti gli elementi sopra citati con meno.

10 elementi chiave della SEO On-Page ai quali fare attenzione

I miei consigli possono essere usati per ottimizzare una pagina, un articolo o una scheda prodotto. Ecco alcuni aspetti da considerare quando inserisci i tuoi contenuti in un sito web.

Nome o titolo della pagina

• Questo è il nome che dai alla tua pagina quando la crei.
• Scegli un nome pertinente a ciò di cui tratta il contenuto.
• Assicurati che il nome sia univoco e non ripeta il nome di un’altra pagina.
• Mantieni il nome abbastanza corto in modo che sia facile da leggere.
• Includi la parola chiave, ma non ripeterla.

URL

• L’URL è l’indirizzo del sito per un contenuto. L’URL viene visualizzato come parte di un risultato di ricerca in Google e appare sotto il titolo e lo snippet del documento.
• Dovrebbe sempre includere la tua parola chiave.
• Deve essere il più breve possibile.

Titolo H1

• L’H1 (Titolo 1) è l’elemento più importante e non deve mai essere omesso su una pagina, un post o un prodotto. 
• Assicurati che il tuo sito o il tuo tema WordPress utilizzi le intestazioni H1.
• Assicurati che il tuo sito o il tuo tema WordPress utilizzi solo un’intestazione H1 per ogni URL.
• Includi la tua parola chiave nel tag H1.

Sottotitoli H2-H6

• I motori di ricerca li useranno per comprendere meglio la struttura della pagina.
• Li abbiamo creati sopra quando stavamo creando la struttura dei contenuti (prezzo, prestazioni, sicurezza, etc.).
• Mantieni i sottotitoli con le iniziali maiuscole e non usare frasi lunghe.
• Utilizza contenuti unici per ogni titolo.

Testo del paragrafo

• È semplicemente il contenuto della pagina. 
• Includi la parola chiave e le sue varianti più volte nel contenuto.
• Usa la parola chiave nella prima frase della pagina e, se ciò non è possibile, nel primo paragrafo.
• Usa le varianti della tua parola chiave. Nel nostro esempio si tratta di “hosting WordPress”, “hosting di siti WordPress”, “hosting WordPress gestito”, “hosting per WordPress”, etc.
• Ricorda la semantica e includi frasi semanticamente rilevanti. 

Una nota sulla semantica 

Ricorda che la semantica usa semplicemente parole descrittive insieme al tuo testo. Un esempio che mi piace usare è la parola “mouse”. Se scrivo un articolo su un mouse, come fa Google a sapere se intendo un mouse per computer o un topo (mouse in inglese)? Google guarda la semantica dell’intero articolo per capirlo. Un articolo su un mouse del computer menziona anche cose come una scrivania, un computer, un Mac,, monitor, click, etc. Un articolo su un topo menziona cose come roditore, derattizzazione, ratti, animali, trappole, gatti, etc. 

Immagini

• Le immagini sono fantastiche per la SEO, l’usabilità e la condivisione sui social. 
• Sebbene non tutto il contenuto si presti per l’uso delle immagini, usale ogni volta che è possibile.
• Il nome del file deve descrivere l’immagine.
• Il testo alternativo all’immagine deve descrivere l’immagine e considerare attentamente la semantica nel farlo.

Hyperlink

• I collegamenti ipertestuali o hyperlink, sono link ad altri luoghi del web. Questi potrebbero essere all’interno del tuo sito o verso un sito esterno.
• Gli hyperlink aiutano la SEO della pagina in cui si trovano, quindi usali se possibile.
• Gli hyperlink esterni sono utili per l’utente e non danneggiano la SEO, quindi non aver paura di loro.
• Includi sempre un testo di ancoraggio che definisca chiaramente la destinazione del link e, se possibile, fai in modo che abbia forti parole semantiche.
• Sebbene non vi siano regole stabilite per il numero di link da includere in una pagina, non aggiungere più di quanto sia necessario per il lettore.
• Non inserire hyperlink nel paragrafo introduttivo in quanto allontanano i lettori e i motori di ricerca prima che possano comprendere il contenuto.
• Evita “clicca qui”, “pagina” e “articolo” come testo di ancoraggio.

Elenchi puntati

• Gli elenchi puntati aiutano i lettori a comprendere il contenuto di una pagina. Li sto usando qui proprio per questo motivo. 
• Google apprezza gli elenchi puntati perché sa che piacciono ai lettori e rendono i contenuti facili da fruire sui dispositivi mobili.
• Gli elenchi puntati vengono inoltre visualizzati spesso negli snippet in primo piano su Google.

Meta Title

• Il meta title di una pagina offre a Google e ad altri motori di ricerca un’idea di cosa tratta la pagina e di cosa dovrebbero aspettarsi di vedere mentre scorrono il contenuto.
• Questo appare nella pagina dei risultati del motore di ricerca.
• Il meta title di una pagina dovrebbe essere un titolo e non una frase.
• Assicurati che sia unico e non simile o uguale ad altri meta title.
• Rendilo informativo, ma facilmente leggibile.
• Includi al suo interno la parola chiave.
• Questa è la tua prima opportunità per raggiungere potenziali visitatori, quindi rendilo allettante, ma non di cattivo gusto.
• Tienilo sotto i 55 caratteri.

Meta Description

• La meta description di una pagina fornisce a Google e ad altri motori di ricerca un riepilogo di ciò di cui la pagina tratta e di cosa dovrebbero aspettarsi di vedere mentre ne scorrono il contenuto. 
• Questa appare nella pagina dei risultati del motore di ricerca.
• La meta description di una pagina potrebbe essere una frase o due o un paragrafo molto breve.
• Assicurati che sia unica e non utilizzata in altre altre meta description.
• Rendila informativa, ma facilmente leggibile.
• Includi al suo interno la parola chiave.
• Questa è la tua prima opportunità per raggiungere potenziali visitatori, quindi rendila interessante.
• Tienila sotto i 160 caratteri.

Tutti possono gestire l’ottimizzazione dei contenuti per la ricerca

Questo è tutto! Non c’è alcuna formula magica che devi imparare per scrivere contenuti SEO-friendly.

Abbiamo semplicemente scritto un contenuto informativo che utilizza parole descrittive. Abbiamo dunque esaminato elementi specifici che sappiamo che i motori di ricerca utilizzano per individuare e utilizzare il contenuto nella ricerca.

E se presterai molta attenzione, noterai che la nostra attenzione non si è focalizzata interamente sulle parole chiave, ma ci siamo concentrati su leggibilità e sulla semantica, con alcuni riferimenti a parole chiave presenti nell’URL, nel titolo H1, nel testo introduttivo e nella sezione meta.

Alla fine, se ti dimenticassi delle parole chiave e scrivessi solo contenuti eccezionali, educativi, facili da leggere e migliori di chiunque altro online, vinceresti comunque nella ricerca. E vinceresti perché hai creato qualcosa di utile per le persone. La SEO si basa tutta sulle persone.

Più insegno SEO e faccio coaching nella mia “Digital Marketing Kitchen”, uno dei miei servizi, più mi trovo a ripetere questo concetto.

Il ranking delle parole chiave e il traffico di ricerca non sono il tuo obiettivo finale. Il tuo obiettivo è migliorare la vita delle persone, in questo modo vincerai nel digital marketing.

Vuoi saperne di più sulla SEO? Leggi anche gli altri miei articoli.

Nell’articolo di oggi approfondiremo la mappatura delle parole chiave nel contenuto. Questo è un passaggio cruciale, spesso dimenticato, quando si tratta di un solido processo SEO.

Prima di approfondire questo argomento, vediamo cosa abbiamo trattato finora. I miei articoli precedenti:

1. Nozioni base di SEO: iniziare a fare SEO significa porre le domande giuste
2. Suggerimenti per la ricerca di parole chiave: come costruire un universo di parole chiave attraverso i dati
3. Padroneggia l’arte dell’analisi e della selezione delle parole chiave 

Se non hai letto questi articoli, ti consiglio di farlo ora. Forniranno una solida base per la nostra discussione sulla mappatura delle parole chiave.

Che cos’è la Mappatura delle parole chiave?

Partiamo dalle basi. Che cos’è la mappatura delle parole chiave? È il processo di assegnazione di una parola chiave specifica a un singolo contenuto sul tuo sito o blog. È la formulazione di un piano di contenuti.

È davvero semplice e fondamentale per il marketing dei contenuti nella SEO.

Ecco quattro motivi per cui questo processo è così importante:

• Stai creando una roadmap per Google, mostrando al motore di ricerca quale contenuto si riferisce a una determinata frase di ricerca.
• Più è facile trovare e identificare i tuoi contenuti su Google, maggiori sono le possibilità di ritrovarti sulla prima pagina dei risultati di ricerca.
• Vuoi evitare che Google metta in discussione quale contenuto dovrebbe apparire per una determinata frase di ricerca. Avere un piano ti permette di rendere le cose facili per Google e, quando le cose sono facili per loro, è più probabile che i tuoi contenuti vengano posizionati.
• Avere un piano ti permette di essere concentrato sulla scrittura di contenuti che saranno orientati verso il tuo mercato di riferimento, le sue esigenze e i modi in cui puoi aiutarlo.

La mappatura delle frasi chiave è un’area in cui la maggior parte dei proprietari di siti e dei blogger fallisce. Molti eseguono ricerche di parole chiave, ma poi non riescono a creare un piano basato su questi dati.

La pianificazione è molto importante per il successo SEO. È per questo che passiamo così tanto tempo a parlare di keyword e piani editoriali prima di scrivere o ottimizzare i contenuti.

Ora, prima di procedere con la mappatura delle parole chiave, dobbiamo eseguire un controllo dei contenuti per assicurarci che la nostra mappa consideri tutti i dati disponibili.

Che cos’è un Audit dei contenuti?

Un audit dei contenuti è un processo di documentazione che elenca i contenuti esistenti e ne valuta punti di forza e di debolezza. Questo inventario e la sua valutazione ti aiuteranno ad assegnare parole chiave e dare priorità alle future attività di marketing.

Se eseguito correttamente, un buon audit ti aiuterà a rispondere alle domande sui contenuti del tuo sito e offrirà anche una serie di altri vantaggi.

Per me, questo è un compito incredibilmente noioso ma necessario. Dal momento che non è per niente divertente vorrei iniziare evidenziando le ragioni che ci spingono a un esercizio così faticoso.

Un controllo del contenuto:

• Fornisce un elenco completo di contenuti che potresti non essere in grado di visualizzare facilmente in WordPress o altri CMS.
• Ti costringe a rivedere e documentare le parole chiave esistenti.
• Ti costringe a rivedere il ranking delle parole chiave esistenti.
• Ti costringe a rivedere la tua attività sui social media.
• Mostra i contenuti che piacciono e quelli che non piacciono ai motori di ricerca.
• Aiuta a identificare il contenuto disponibile per future opportunità di parole chiave.
• Genera idee e/o un elenco di esigenze di contenuti futuri.

Passaggi dell’Audit dei contenuti

È possibile eseguire un controllo dei contenuti abbastanza rapidamente se si dispone di un piccolo sito web o blog. Se hai un sito o un blog di grandi dimensioni, il processo richiede del tempo. 

Tieni presente che questo non sarà piacevole, ma è necessario. Non puoi eccellere nella SEO senza passare attraverso questo passaggio.

1. Ottieni un elenco di TUTTI i contenuti

In teoria potresti farlo controllando ogni articolo all’interno del tuo sito o blog, ma è davvero un compito noioso. Prendiamo una scorciatoia usando un servizio come ScreamingFrog o DynoMapper. Questi pacchetti software eseguiranno la scansione dell’intero sito o blog e forniranno un elenco Excel di tutti gli URL.

Una volta ottenuto questo output, crea un foglio di calcolo di tutte le tue pagine, post, categorie, tag e prodotti (se presenti). Uso Excel in modo da poter ordinare i dati una volta popolati.

2. Raccogli più dati

Una volta che abbiamo il nostro elenco di base di URL dei contenuti, dovremo esaminare e valutare ciascuno di essi. Ecco alcuni dati che vogliamo raccogliere:

• URL
• Titolo della pagina
• Tipo di contenuto: pagina, post, prodotto, categoria, tag, ecc.
• Parola chiave focus esistente (se disponibile)
• Posizionamento su Google: utilizza Google Search Console o cerca manualmente Google
• Data dell’ultimo aggiornamento

3. Cerca parole chiave duplicate

Ordina il foglio di calcolo per parola chiave in modo da poter individuare rapidamente i duplicati. Se non hai già identificato parole chiave, puoi ordinare il foglio di calcolo per titolo della pagina e/o URL per cercare anche i duplicati.

La chiave è individuare contenuti o aree che potrebbero confondere le persone o i motori di ricerca.

4. Rivedi il contenuto attualmente posizionato

A questo punto, vorrei che guardassi il contenuto reale che si sta posizionando. Chiediti perché. Le ragioni comuni potrebbero essere:

• Basso volume di ricerca per parole chiave
• Concorrenza di ricerca bassa
• Contenuti lunghi (oltre le 2.000 parole)
• Tanta condivisione sui social
• Ottima ottimizzazione on-page
• Multimedia (testo, immagini e video)

5. Aggiungi commenti

Aggiungi commenti al foglio su tutto ciò che hai trovato di interesse. Questo potrebbe documentare cosa hai fatto bene o cosa hai sbagliato. Tutto ciò che rilevi in questa fase ti farà fare un passo avanti verso il posizionamento nella ricerca.

Inoltre, prendi nota di qualsiasi contenuto che deve essere riscritto, aggiornato o lasciato solo. Ne avremo bisogno per i prossimi passi.

Non è stato così difficile, vero? È davvero solo una questione di organizzazione, corretta pianificazione e controllo periodico.

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Alcuni spunti di riflessione sulla mappatura delle parole chiave

Abbiamo fatto molta strada e hai davvero imparato molto. Spero che ti sentirai più sicuro e forte nella tua consapevolezza – sicuramente dovresti, perché sai molto di più di quando abbiamo iniziato il nostro viaggio SEO insieme. 

E ciò che è ancora più importante: conosci le cose giuste e non solo un gergo SEO che un consulente ti ha buttato addosso.

Ricapitoliamo ciò che abbiamo fatto finora:

1. Definito il nostro mercato di riferimento per la ricerca.
2. Fatto brainstorming e ricerca sulle parole chiave.
3. Estratto volumi di ricerca applicabili da Google.
4. Posizionato le nostre parole chiave in base alla priorità della nostra offerta e del mercato di riferimento.
5. Eseguito un controllo dei contenuti in modo da sapere con quali pagine e articoli possiamo lavorare.

Ora passiamo in rassegna quello che ci resta da fare:

1. Raggruppare le nostre parole chiave per concetti e/o temi. Questo varierà molto in base all’industria e al tipo di sito. A causa di questa grande variazione, è difficile darti istruzioni specifiche su questo passaggio. 
2. Identificare le parole chiave che vogliamo indirizzare andando avanti. Quando guardi il tuo audit dei contenuti, probabilmente troverai frasi desiderabili che non hanno contenuti o hanno contenuti deboli. Prendine nota e tienili d’occhio. Devono diventare parte del tuo piano.
3. Identificare qualsiasi contenuto esistente che può essere utilizzato per andare avanti. Si tratta semplicemente di contrassegnare il contenuto che corrisponde a parole chiave. Ti consiglio di annotare se il contenuto ha bisogno di essere aumentato, ha bisogno di un rinnovamento completo o ha bisogno di aggiornamenti.
4. Abbinare ogni frase chiave a un URL specifico sul tuo sito o blog. Questo è importante. A ogni parola chiave che desideri posizionare deve essere assegnato un URL. Potrebbe trattarsi di un URL esistente o di un URL futuro. Il dettaglio importante qui è che una frase chiave è focalizzata su un solo URL. Un URL può avere molte parole chiave, ma una parola chiave dovrebbe avere un solo URL.
5. Assegnare tipi di contenuto come pagina, post, categoria, tag o prodotto. Contrassegnare il contenuto per il tipo di informazioni contenute nel sito. Questo ti aiuterà a rimanere focalizzato e individuare le tendenze.
6. Contrassegnare le frasi critiche che sono elementi indispensabili. Questi dovrebbero essere strettamente correlati ai contenuti che porteranno conversioni e entrate! 

Questo elenco è il processo di mappatura delle parole chiave nel contenuto. Potrebbe sembrarti facile o opprimente. Più grande è il sito (o l’elenco delle parole chiave), più può essere difficile eseguirlo. Ma non arrenderti! Questo è un passaggio fondamentale nella tua pianificazione SEO.

Alcune linee guida da tenere a mente:

• Ricorda l’intento dell’utente – Ripensa all’esempio dell’hot dog nel mio ultimo articolo. Si tratta di ricerche di cose diverse e hanno un intento diverso. Non perdere di vista l’intento di ricerca dell’utente mentre avanzi con la mappatura.
• Ricorda i silo di contenuti – Il silo di contenuti è un modo per raggruppare contenuti simili che potrebbero avere una relazione genitore-figlio. Usa l’opzione silo se il tuo sito web è grande e hai termini che competono tra di loro. I termini più competitivi devono stare in cima al silo. 
• Rifletti sull’uso di sostantivi o di verbi – I sostantivi in genere parlano di persone o cose e funzionano bene nella sezione “Chi siamo” del sito web, nelle pagine che presentano il team, o nelle pagine dedicate a prodotti. I verbi vengono usati in frasi che portano all’azione, quindi si prestano bene alle pagine di servizio agli articoli educativi (come questo).
• Limita le frasi più brevi ad alto volume – Nella maggior parte dei casi, queste saranno molto competitive. Scegline solo alcune e assicurati di creare contenuti davvero fondamentali per ogni frase. Un elemento fondamentale del contenuto deve essere qualcosa di alto valore per il visitatore, informativo, di una certa lunghezza e degno di ottenere più collegamenti in entrata, sia come link interni del sito, sia da fonti esterne.
• Abbraccia frasi a coda lunga a basso volume – Le parole chiave con più parole e volumi di ricerca più bassi in genere creano frasi mirate perfette per articoli di blog.
• Ricorda che le categorie di blog possono essere indicizzate  – Se hai molti contenuti per un singolo argomento, considera l’ottimizzazione delle categorie del tuo blog e l’uso delle parole “articolo”, “post” o simili nella frase. Puoi portare le categorie del blog a posizionarsi se sono ben selezionate e ottimizzate.
• Sappi che l’eCommerce equivale a più opportunità – La mappatura delle parole chiave dovrebbe includere le pagine, i post e le categorie regolari, nonché i prodotti, le categorie di prodotti, i tag di prodotto, ecc.

E infine, alcune raccomandazioni:

• Non è necessario posizionarsi per ogni variazione di una determinata frase. 
• Non creare contenuti inutili in modo da poter avere una pagina separata per le versioni singolari e plurali di una parola o frase.
• Concentrati sulla scelta delle parole chiave e sulla scrittura di contenuti che possano aiutarti nel posizionamento di frasi con una parola chiave. 
• È meglio essere nella prima pagina dei risultati di ricerca per una sola frase piuttosto che stare a pagina cinque per dieci frasi diverse.

Creazione di un calendario dei contenuti

La creazione di un calendario editoriale per il tuo sito o blog non solo aiuta a ridurre lo stress, ma ti aiuta anche a pensare al tuo content marketing e alla SEO a un livello molto più strategico. Aiuterà anche a dare coerenza alla tua scrittura, che è molto importante per guadagnare un pubblico fedele.

A questo punto del nostro processo, hai un grande elenco di parole chiave da usare nella tua scrittura futura. Ora dobbiamo inserire quella lista in un calendario editoriale.

Non farti prendere dal panico! Ricorda che un calendario editoriale è essenzialmente un documento di pianificazione che ti dà un piano di attacco. Questo è tutto.

Puoi creare il tuo calendario praticamente in qualsiasi modo funzioni per te: Excel (come nell’esempio sopra), carta e penna o con una soluzione automatizzata come CoSchedule.

Obiettivi editoriali

• Creare un posto per generare idee post e argomenti chiave.
• Assegnare compiti a te stesso o agli altri nella tua squadra.
• Creare un programma di pubblicazione che ti aiuti a mantenere una coerenza.
• Visualizzare il tuo programma di contenuti e modificarlo secondo necessità.

Componenti di base di un calendario editoriale:

• Titolo del contenuto
• Parola chiave individuata come focus
• Tipo di contenuto
• Data di pubblicazione
• Autore, se ne esiste più di uno nel suo sito

Tipi di contenuti che creano articoli eccezionali e che possono essere applicati al tuo calendario editoriale:

• Consigli
• “Come fare” o tutorial
• Guide
• Checklist
• Articoli che rispondono a “Perché”
• Strumenti
• Benefici
• Annunci di prodotti e servizi
• Recensioni delle caratteristiche di un prodotto
• Recensioni di altre persone/prodotti o servizi dell’azienda
• Notizie dall’azienda
• Annunci di eventi
• Dati
• Storie
• Casi studio
• Fallimenti e come evitare
• Peggior consiglio da evitare

Un calendario editoriale deve essere uno strumento utile per te. Deve aiutarti e non ostacolarti nella scrittura dei contenuti.

E ora hai finito!

Questo è tutto! 

Ce l’hai fatta. Hai portato avanti un grosso lavoro e devi esserne orgoglioso.

Passare direttamente alla scrittura di contenuti, saltando la ricerca e la mappatura delle parole chiave, è un grave errore SEO. Non farlo mai!

Rallenta e impegnati a sviluppare un piano. Ho lavorato con molti clienti SEO che vogliono buttarsi direttamente sulla creazione e modifica dei contenuti e mi rifiuto di farlo. Alla fine capiscono il perché e me ne sono grati.

La SEO è un processo. Si tratta di ricerca, pianificazione ed esecuzione. Non puoi saltare direttamente all’esecuzione e aspettarti di avere successo. Devi andare lento, andare avanti con uno scopo e rimanere sempre concentrato sui visitatori.

Nel prossimo articolo parleremo di SEO on-page e off-page. 

Nel mio ultimo articolo sulla SEO, abbiamo esplorato gli strumenti che preferisco per creare un solido universo di parole chiave e abbiamo ricavato alcuni suggerimenti per la ricerca delle parole chiave. Nell’articolo di oggi, farò una valutazione dell’uso di queste parole chiave all’interno del tuo sito o blog. In altre parole, impareremo come analizzare le parole chiave. 

Esamineremo anche i volumi di ricerca di Google, impareremo quali sono le intenzioni di ricerca e perché sono importanti e vedremo come restringere questo elenco per migliorare l’opportunità di conversione di queste parole chiave.

Creare una strategia di parole chiave estrapolando i volumi di ricerca per il tuo elenco di keyword

Nel precedente articolo ho elencato tutti i miei strumenti preferiti per trovare le parole chiave e ti ho dato un compito: creare un elenco di ciò che desideri posizionare nella ricerca. 

Ora che hai la tua lista di parole chiave, è tempo di estrapolare i dati dalle frasi in modo da poter decidere quali parole chiave sarebbe meglio usare sul tuo sito o blog. 

Non possiamo usare tutto, quindi dobbiamo scegliere in modo oculato. Mi piace usare i dati in questa fase del processo di pianificazione. I dati mi aiutano a seguire la strada giusta e mi aiutano a stare lontana da inutili ricerche di parole chiave non realistiche.

Per questo compito, adoro usare KW Finder ai fini dell’analisi delle parole chiave. Lo uso per estrarre dati su volumi di parole chiave e sulle tendenze.

Se invece vuoi utilizzare una piattaforma con servizi e assistenza in lingua italiana, ti ricordiamo che abbiamo un’ OFFERTA SPECIALE per i servizi SEO Tester Online.

Utilizzo di KW Finder per l’analisi e la selezione delle parole chiave

• Inizia andando su app.kwfinder.com.
• Individua l’opzione “Import” nella barra di navigazione in alto.
• Una volta lì, puoi trascinare il tuo file dal tuo computer, copiare e incollare le parole chiave direttamente nello strumento o utilizzare il pulsante “Choose a file [*.csv, *.txt]” per importare un file.

• In questo esempio, ho fatto copia e incolla, dopo aver impostato la mia posizione negli Stati Uniti.
• Dopo questa operazione clicca sul pulsante verde “Process keywords”.
• Una volta avvenuta l’importazione, vedrai una nuova schermata che mostra tutte le parole chiave con dati di ricerca specifici per gli il Paese da te selezionato. 

• Puoi ordinare le colonne in base alle intestazioni per iniziare a visualizzare le parole chiave classificate in base a criteri quali volumi di ricerca mensili, costi degli annunci PPC o concorrenza delle parole chiave.
• Puoi anche cliccare su qualsiasi riga di parole chiave per visualizzare i dati di ranking e le tendenze sul lato destro della pagina. Questo ti aiuterà a vedere se una parola chiave sta salendo o scendendo con popolarità e il livello di concorrenza.
  
  Nell’esempio seguente, la consulenza SEO è in calo. La mia pagina di agenzia (Web Savvy) è in sesta posizione su Google e ha una forte concorrenza da parte di siti come Clutch.co e OutspokenMedia.com. Entrambi hanno forte dominio e backlink. 

• Posso visualizzare questi dati online ed esportare facilmente la mia analisi delle parole chiave SEO in un foglio di calcolo. Per farlo, seleziono tutto mediante la casella di controllo e clicco su “Export”. Ho evidenziato entrambi in rosso nell’immagine qui sotto.

• Il prossimo passo è rivedere i dati offline. L’esportazione avrà questo aspetto una volta eliminata le colonne che non desidero.

Questi dati mi aiuteranno a valutare le parole chiave per decidere su cosa focalizzarmi mentre vado avanti con la mappatura delle parole e la creazione di un piano editoriale.

Comprendere “l’intento di ricerca” è la cosa principale quando si tratta di analisi delle parole chiave

Prima di iniziare a finalizzare le parole chiave, dobbiamo fare un passo indietro e pensare alle intenzioni di ricerca. Questo ci impedirà di seguire un percorso di frasi imprecise che non si allineano con il nostro mercato di riferimento e con l’offerta.

L’intento di ricerca sembra complesso da analizzare, ma non devi lasciarti intimidire. Il concetto non è così difficile da capire se provi a pensare come Google.

L’intento di ricerca si riferisce semplicemente alle intenzioni di un persona quando esegue una ricerca. Ad esempio, quando un utente cerca su Google “hot dog” intendeva un cane accaldato dal sole o voleva davvero risultati relativi al panino? 

Comprendere ciò che l’utente si aspetta di ricevere rispetto a una determinata parola è l’intento della ricerca e Google è bravissimo a capirlo.

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Le tipologie di intenti di ricerca

Esistono quattro tipi principali di intenti di ricerca e sono:

1. Navigazione: le ricerche di navigazione vengono eseguite con l’intento di navigare direttamente su un sito specifico. Si tratta di ricerche dirette verso un brand, un’azienda, un sito o una persona.
2. Informativa: questa è la categoria più ampia e in genere rappresenta le persone in cerca di risposte rapide come ricette, risultati sportivi, tempo locale, la cura per un disturbo o una malattia.
3. Commerciale: ricerche investigative (quelle che portano all’acquisto) che aiutano l’acquirente a trovare informazioni. Queste potrebbero essere legate al consumatore o alle imprese.
4. Transazionale: queste ricerche riguardano principalmente gli acquisti o il completamento di un’attività come la registrazione a un servizio.

Nell’elenco di parole chiave usato come esempio, la frase “cos’è il marketing digitale” è una ricerca informativa. L’utente è alla ricerca di informazioni e non è ancora pronto per l’acquisto. Nei risultati di di ricerca vedremo un mix di dati nel Knowledge Graph di Google che include il Knowledge Panel, il riquadro sulle ricerche effettuate da altre persone, i video, le storie più importanti, le notizie di settore e gli hobby.

Il termine di ricerca “consulente SEO” potrebbe essere più commerciale o transazionale, perché indica che le persone stanno cercando qualcuno che li aiuti con il marketing digitale per la propria attività. Google sa che si sta parlando di una persona che si occupa di SEO, quindi posiziona i risultati della mappa locale nella parte superiore della schermata dei risultati del motore di ricerca.

Da tenere a mente: l’intento di ricerca è importante sia per le ricerche nazionali che locali. Google My Business utilizza l’intento di ricerca per determinare quali frasi associare ai risultati basati su mappe.

L’intento di ricerca conta davvero per i proprietari di siti web?

Molti anni fa, si era in grado di manipolare i risultati della ricerca perché l’intento di ricerca non era importante come lo è oggi nell’ambito della ricerca entro la quale ci si muove. Con “manipolare” intendo che avrei potuto cercare di raggiungere il posizionamento con frasi al di fuori della mia area di interesse principale.

Oggi nella SEO è molto più difficile utilizzare parole chiave e frasi che non si riferiscono direttamente ai tuoi contenuti. La ragione di ciò è che Google è intelligente e capisce ciò che l’utente desidera e si assicurerà che i risultati corrispondano strettamente a questo desiderio.

Non allontanarti dalle intenzioni di ricerca o ti troverai frustrato e nascosto nella pagina 20 dei risultati!

Restringi l’elenco delle parole chiave in base alla pertinenza

Non puoi posizionarti su tutte le parole chiave che desideri, quindi devi scegliere quali sono le più importanti. Mi piace iniziare con un ampio elenco quando raccolgo le idee e poi lo riduco a un livello gestibile.

Mentre valuti l’elenco delle parole chiave per effettuare la selezione, devi sempre rimanere concentrato sul tuo mercato di riferimento e su ciò di cui esso ha bisogno. Questo è il motivo per cui abbiamo iniziato la nostra serie di articoli trascorrendo così tanto tempo sulle personas e sui punti deboli dei mercati di riferimento!

Esamina ogni frase del tuo elenco e pensa a quali frasi potrebbero attirare maggiormente il tuo pubblico. E poi pensa a come queste frasi si allineano a ciò che offri. Se una frase non corrisponde al tuo mercato di riferimento e alla tua offerta, devi eliminarla.

Alcuni consigli per non impazzire e avere successo

1. Il valore “zero” a volte non è davvero zero

I volumi di ricerca visualizzati a volte presentano valori vuoti e questo indica un volume di ricerca pari a zero. Detto questo, “zero” non è davvero sempre zero e ho dati Google per supportare questa teoria.

Come parte del mio processo di sviluppo dell’elenco di parole base, ho provato ad estrarre frasi da Google Analytics e Google Search Console. Queste frasi sono state usate da un vero essere umano per raggiungere il mio sito o quello del mio cliente. Quindi, so che esiste un volume di ricerca, seppur minimo, per queste frasi.

Quando inserisco queste frasi in KW Finder, ricevo Zero come risultato delle attività di ricerca. Come è possibile dal momento che KW Finder estrae i suoi dati dall’API di Google e che invece Google Search Console sostiene che ci sia un volume di ricerca?

È un mistero. L’unica risposta che posso trovare è che Google non considera queste frasi degne di essere considerate per il “pay per click” e quindi non ne mostra il volume.

Questo a volte può essere frustrante, quindi ricorda solo che “zero” può significare zero o potrebbe essere che Google non fornisca i dati.

2. Esamina le offerte PPC 

Premetto che non sto proponendo PPC e il pagamento per gli annunci. Sono un’amante della SEO fino in fondo e una esperta di questa materia e non penso che cambierò parere.

Detto questo, mi piace guardare gli importi delle offerte PPC perché penso che questo dato possa essere un’indicazione sui termini di ricerca con conversione elevata. Vogliamo termini di ricerca a conversione elevata, quindi guardare gli importi PPC permette di capire se ha senso lavorare sull’acquisizione tramite ricerca organica per quelle parole.

3. Stabilisci una priorità tra le tue parole chiave

Ora che abbiamo il nostro elenco di parole chiave e volumi di ricerca, possiamo iniziare a esaminarlo in dettaglio. Mi piace farlo usando una metodologia a punteggio. 

Creo un semplice punteggio di rilevanza 1-Alta, 2-Media, 3-Bassa e 4-Nessuna alle frasi mentre le rivedo. I numeri ci consentiranno di ordinare rapidamente il foglio di calcolo in base alla posizione. 

Mentre classifichi le tue parole chiave, le stai classificando in base a quanto si allineano al tuo mercato di riferimento, ai loro punti deboli e a ciò che fai per risolverli.

Controlla la frase chiave nella ricerca

Prima di confermare l’elenco di parole chiave specifiche, consiglio di controllarle nuovamente nei risultati di ricerca di Google. Questo è un compito facile, ma importante!

Ecco i passaggi:

1. Prendi il tuo elenco di parole chiave. 
2. Apri una nuova finestra del browser in cui non vi sia una  cronologia di ricerca o nella quale si sia effettuato l’accesso con un account Google. Di solito utilizzo Chrome per tutte le mie normali attività e utilizzo un browser alternativo, come Firefox, per le ricerche, poiché l’ho impostato per non memorizzare la cronologia.
3. Prendi la tua prima parola chiave e cercala su Google. Quindi prenditi un momento per rivedere i risultati. 
4. Poniti alcune domande:

• I risultati della ricerca si allineano al mio mercato di riferimento?
• I risultati della ricerca sono allineati a ciò che offro?
• I risultati della ricerca includono nazionale, locale o un mix di risultati?
• Quanto è buono il contenuto presentato? È vecchio e datato o corto e incompleto?
• Posso creare contenuti migliori?

Infine, rimuovi tutto ciò che non ti sembra adatto.

Finalizza il tuo elenco di parole chiave

Ora che hai selezionato le tue parole chiave secondo priorità e che le hai verificate nei motori di ricerca, dovresti avere un solido elenco di frasi da utilizzare nella mappatura delle parole chiave.

Prima di passare oltre, voglio rispondere a una domanda che mi viene sempre fatta: quante parole chiave devo avere nella mia lista finale? 

Non esiste una risposta definitiva perché varia molto a seconda del tipo di sito, settore, posizione geografica, etc.

Seleziona un numero che ritieni possa aiutarti a fornire un piano solido per andare avanti con la SEO. Se hai abbastanza parole chiave per attirare il traffico che desideri, allora dovresti essere pronto (almeno per ora). Tendo a fare una ricerca di parole chiave ogni sei mesi e, una volta iniziato, probabilmente lo farai anche tu.

I prossimi passi…

Abbiamo fatto molta strada insieme in questi primi tre articoli e continueremo il nostro viaggio SEO con la mappatura delle parole chiave e la pianificazione dei contenuti. 

Una volta conclusa la nostra mappatura delle parole chiave, avrai un piano e una strategia SEO solidi!

Nel mio ultimo articolo SEO abbiamo parlato di nozioni base di SEO e di come funziona, inclusi i passaggi iniziali della strategia e della pianificazione SEO. Ora che abbiamo pensato alle personas del nostro sito e alle loro sfide, è tempo di iniziare a lavorare sul nostro universo di parole chiave.

Sono una convinta sostenitrice della SEO basata sui dati. Credo che la combinazione di dati, psicologia ed empatia sia la chiave per prestazioni SEO ottimali e conseguenti conversioni.

Nel mondo del marketing digitale i dati non mancano. Gli strumenti gratuiti e a pagamento sono numerosi e ci sono molte fonti di dati che ci aiutano nel nostro viaggio SEO. Oggi esploreremo le fonti di dati e i miei strumenti software preferiti per creare un solido universo di parole chiave.

Continue reading “Suggerimenti per la ricerca di parole chiave: come costruire un universo di parole chiave attraverso i dati”

La SEO è uno strumento fondamentale per blogger e proprietari di siti web. Utile per le attività di inbound marketing, permette di attirare lead di valore e a generare tassi di conversione molto più elevati e che permangono nel tempo.

Nelle prossime settimane faremo un viaggio attraverso la SEO insieme a Rebecca Gill. Rilasceremo una serie di articoli che ti insegneranno come utilizzare questo strumento per migliorare il tuo sito o blog.

Nell’articolo di oggi, Rebecca ci racconterà i segreti dei quali è venuta a conoscenza ormai oltre un decennio fa e spiegherà quale deve essere il punto di partenza per la SEO.

Continue reading “Nozioni base di SEO: iniziare a fare SEO significa porre le domande giuste”