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¿Qué es un ataque de fuerza bruta y cómo evitarlos?

ataque de fuerza bruta

¿Qué es exactamente un ataque de fuerza bruta en un sitio web? Solo el nombre “fuerza bruta” evoca al malo de una película de acción cursi.

Para la mayoría de los sitios web, un ataque de fuerza bruta puede ser muy grave.

¿Qué es un ataque de fuerza bruta?

Un ataque de fuerza bruta es exactamente lo que su nombre indica. No hay una lógica profunda involucrada en adivinar inicios de sesión o contraseñas, es solo un bot que comienza con un inicio de sesión de “A” y una contraseña de “A” e intentará pacientemente cada combinación de letras y números hasta que encuentre un nombre de usuario y contraseña que funcione.

Cuando comenzaron los ataques de fuerza bruta, eso era todo. A lo largo de los años, se han vuelto más sofisticados, pero en esencia, es solo un bot.

Hoy en día, existen redes de bots que hacen esto. Como los ataques de fuerza bruta desde un solo ordenador eran realmente fáciles de detectar y bloquear, ahora, una red de cientos o miles de ordenadores trabajan juntos para atacar un sitio web y adivinar su nombre de usuario o contraseña.

Además, hoy por hoy existen “diccionarios de tablas” que son listas de contraseñas que ya se han utilizado o palabras que se pueden combinar para hacer una contraseña.

Una red de bot puede intentar adivinar un nombre de usuario y una contraseña miles de veces por segundo. Tu sitio web será tan seguro como lo sea su contraseña.

Además de los diccionarios de tablas, los atacantes se han vuelto aún más inteligentes. A medida que se piratea un sitio web y se extrae toda la información del usuario, los inicios de sesión y las contraseñas de ese sitio se añaden a los que se deben probar. Saben que muchas personas no se molestan en crear diferentes inicios de sesión y contraseñas la mayor parte del tiempo, por lo que un inicio de sesión en un sitio probablemente sea el mismo en otro.

¿Cómo se mitiga un ataque de fuerza bruta?

Bueno, hay 2 respuestas a esta pregunta.

Si tu sitio web no está alojado en SiteGround

Si no estás alojado en SiteGround, debe comenzar a buscar plugins de seguridad y configurar firewalls. Ya hemos hablado algo de esto en publicaciones anteriores.

Necesitarás:

Instalar un firewall de aplicaciones y configurarlo correctamente.

Hay varios buenos plugins en el repositorio de plugins de WordPress que protegerán tu sitio contra ataques de fuerza bruta y otro tipo de ataques. Los que están en el TOP 5 son muy valorados y, aunque no recomendaré uno aquí, probablemente puedes encontrar uno que sea altamente recomendado e implementarlo. Todos los buenos tienen una tarifa mensual asociada, pero eso es lo que se necesita para proteger tu sitio.

Exigir contraseñas seguras a todos los usuarios.

Ya hemos hablado de contraseñas antes, pero vale la pena repetirlo. Las contraseñas seguras son tu primera línea de defensa. Es posible que a tus usuarios no les guste, pero mantendrá tu sitio web y sus datos seguros.

Requerir la verificación en dos pasos (2FA) para todos los inicios de sesión.

La verificación en dos pasos mitiga los ataques de fuerza bruta al 100% porque el inicio de sesión y la contraseña son solo 2/3 del procedimiento de inicio de sesión. Para el tercio final, debes tener el teléfono de la persona. Ese es el final del juego para los ataques de fuerza bruta.

Sin embargo, al igual que con las contraseñas seguras, los usuarios generalmente odian la verificación en dos pasos. Puedes limitarla a las cuentas de administrador, pero si un atacante entra a tu sitio web, estará en riesgo. Así que tienes la complicada tarea de decidir qué es más importante.

Implementar una política de rotación de contraseñas que fuerce nuevas contraseñas al menos cada 90 días.

Otra cosa que es eficaz para ayudar a prevenir ataques de fuerza bruta, es requerirles que renueven sus contraseñas cada cierto tiempo. Lo malo es que esta es otra cosa que los usuarios suelen odiar por lo que, si añades varios pasos de seguridad que no les gustan, corres el riesgo de comenzar a perder usuarios. Así que hay que caminar por la cuerda floja.

Consejo adicional: Fail2Ban.

Además de todas las anteriores, mi herramienta favorita es Fail2Ban y WP-Fail2Ban. Si está configurada correctamente (y se necesita un desarrollador o administrador de red para configurarla correctamente), esta combinación puede ser una herramienta muy poderosa para prevenir un ataque de fuerza bruta. Fail2Ban es de código abierto y gratuito, y el plugin WP Fail2Ban tiene una versión pro que parece valer bastante la pena.

No suelo recomendar plugins específicos, pero este es único. Tengo la versión gratuita instalada en todos mis blogs que no están alojados en SiteGround y funciona de maravilla. Estoy considerando seriamente actualizarme a la versión pro.

ADVERTENCIA: Este plugin requiere que Fail2Ban se instale, configure y funcione correctamente en tu servidor. El propio Fail2Ban también tiene un par de requisitos. Este no es un plugin trivial para empezar a trabajar. Si no eres un desarrollador o no estás muy familiarizado con Linux, mejor busca ayuda.

Si tu sitio web está alojado en SiteGround

Si tu sitio web está alojado en SiteGround, sigue tomando tu café tranquilamente. SiteGround tiene un conjunto completo de herramientas ya implementadas que incluyen inteligencia artificial para detectar ataques de fuerza bruta de redes de bots. Esto no significa que tu sitio vaya a ser 100% seguro, nadie puede llegar a ese 100%. Sin embargo, significa que esto es una cosa menos de la que tienes que preocuparte.

Conclusión

Los ataques de fuerza bruta son bien conocidos y bien comprendidos. Hay herramientas que puedes instalar para mitigar los riesgos de que comprometan tu sitio web. Dicho esto, lo mejor que puedes hacer es contratar un hosting como SiteGround, en donde se encarguen de mantener tu web segura para que tú puedas dedicar tu tiempo a hacer otras cosas en tu web que la hagan aún mejor.

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Patrones de bloques de Gutenberg: Diseñando sin código | Webinar

Fernando Tellado inauguró el primer webinar de WordPress de 2021 hablando sobre los patrones de bloques de Gutenberg, el nuevo editor de WordPress.

Fernando, para los que todavía no le conozcan, es el creador de ayudawp.com, ponente internacional, escritor y embajador de marca de SiteGround.

Durante el webinar, Fernando te explica más sobre:

  • ¿Qué son los patrones de bloques?
  • ¿Qué diferencias tiene con los de bloques reutilizables?
  • ¿Cómo se crea un patrón de bloques?
  • Instalar colecciones de bloques
  • Plugins de patrones de bloques

Podéis ver el webinar completo a continuación:

Esperamos vuestros comentarios, ideas y sugerencias sobre este webinar (aquí o directamente en el video). Si os habéis quedado con ganas de más, os recomiendo echar un vistazo a la lista de Webinars WordPress y suscribiros a nuestro canal de YouTube de SiteGround España.

¡Nos vemos en el siguiente webinar!

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¿Qué es CRON y para qué puedes usarlo?

“¿Qué es cron?” Respondo a esta pregunta al menos una vez al mes por parte de personas que no son desarrolladores. Es una gran pregunta. Sin embargo, voy a dividirlo en dos preguntas.

“¿Qué es CRON?”
“¿Qué es WP-CRON?”

¿Qué es CRON?

En esencia, un cron es un “programador basado en el tiempo”. Gestiona tareas que deben realizarse de forma regular y en un momento específico.

Por ejemplo, si quieres que tu blog en WordPress muestre el pronóstico del tiempo en el encabezado, entonces cada mañana debes obtener el pronóstico del tiempo. Sí, puedes contratar a alguien para que inicie sesión cada mañana, obtenga el pronóstico y lo pegue en un widget. Pero un plan mejor es tener un programa que se ejecute todas las mañanas y que conecte con una API para obtener el pronóstico del día y actualizar tu base de datos por ti. El programa que ejecuta tu programa de búsqueda del pronóstico del tiempo se llama CRON. El nombre se deriva de “cronológico”, que se traduce aproximadamente como “en orden de tiempo”.

La mayoría de los sistemas hoy en día tienen algún concepto de cron. Los sistemas basados ​​en Unix (Unix, Linux, macOS, etc.) en realidad tienen una versión de un cron tradicional. Si bien algunos pueden ponerles una interfaz gráfica más amigable, todos se reducen a un programa llamado cron y un archivo llamado crontab.

El programa cron siempre se está ejecutando en segundo plano y cada minuto mira el crontab y averigua si es necesario hacer algo. Si no, vuelve a dormir.

El archivo crontab contiene cuándo se debe ejecutar un programa y qué programa se debe ejecutar. Cada línea representa una tarea diferente. Se ven parecido a esto:

1 0 * * * ~/fetchForcast.sh

Si bien esto puede parecer críptico, todo lo que le dice a cron es que a las 12:01 AM todos los días, ejecute un programa llamado fetchForcast.sh. Aquí te dejo una guía fácil para leer un crontab:

# ┌───────────── minutos (0 – 59)

# │ ┌───────────── horas (0 – 23)

# │ │ ┌───────────── día del mes (1 – 31)

# │ │ │ ┌───────────── mes (1 – 12)

# │ │ │ │ ┌───────────── día de la semana (0 – 6) (Sábado a Domingo;

# │ │ │ │ │                                   7 también es Domingo en algunos sistemas)

# │ │ │ │ │

# │ │ │ │ │

# * * * * * <comando para ejecutar>

  1 0 * * * ~/fetchForcast.sh

Ahora que tienes la clave, es bastante fácil, ¿eh?

Esto es realmente todo lo que hay en un cron tradicional. La mayoría de los hosting como SiteGround te permiten acceder al cron de tu sistema. A veces, tienes que editar el crontab manualmente, pero muchos hosting tienen una interfaz mucho mejor para facilitar su uso. De cualquier manera, tienes la capacidad de ejecutar programas en un momento específico y de forma regular.

¿Qué es WP-CRON?

WordPress hace las cosas de manera un poco diferente. Debido a que muchos autores de plugins necesitaban poder programar las cosas para que sucedan regularmente, y debido a que muchos propietarios de sitios WordPress no saben dónde está su crontab, y mucho menos cómo editarlo, WordPress reinventó el cron.

En esencia, WP-CRON actúa como un cron tradicional en el sentido de que un desarrollador puede “programar” una tarea para que se realice de forma regular. Sin embargo, a diferencia de un cron tradicional, WordPress no tiene un programa que siempre se ejecute en segundo plano en tu servidor. Entonces, para hacerlo, WP-CRON es un proceso que se llama cada vez que se ve una página. En sitios web concurridos, esto funciona bien. Sin embargo, si tu web no es muy visitado, una tarea programada para las 2:00 a.m. podría ejecutarse a las 5:24 a.m. si nadie visita tu web hasta entonces. A veces esto está bien, otras veces es un problema.

Si las tareas que necesitas ejecutar son urgentes y deben ejecutarse a la hora programada, WP-CRON no es el programador que debes utilizar. Si, por otro lado, las tareas que debe realizar pueden ejecutarse “aproximadamente” en el momento en que las programas, entonces WP-CRON está bien. Nuevamente, depende mucho de lo visitado que sea tu sitio web.

¿Cuáles son las alternativas?

Si tienes tareas que son urgentes y tu proveedor de hosting no te permite acceder al cron del sistema, tienes 2 alternativas.

Primero, puedes cambiar a un proveedor como SiteGround que te brinde este acceso. Si esto no te es posible, hay varios servicios gratuitos o de pago que no son más que servicios cron. Ejecutan cron y puedes configurar un trabajo para que se ejecute a través de una interfaz web amigable. El trabajo usaría un programa como curl o wget que conectan a las URL de tu sitio web para activar una tarea específica.

La mayoría de los plugins que requieren un cron te darán la URL a la que conectar si deseas usar un cron externo. Todo lo que tienes que hacer es pegar esa URL, configurar el tiempo para que se ejecute y listo.

CRON es una herramienta de mucho valor y una vez que comprendas cómo trabajar con ella, encontrarás cómo darle más usos. Si tienes plugins, casi te puedo garantizar que tu sitio web tiene trabajos wp-cron en ejecución. Si tienes curiosidad, ve al repositorio de plugins de WordPress y busca cron. Hay plugins que puedes instalar que te mostrarán toda la actividad de WP-CRON en tu sitio web. Pero ten mucho cuidado. Los plugins los establecen por una razón. Si decides que no te gusta uno y lo eliminas, el plugin que depende del trabajo del WP-CRON dejará de funcionar.

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Qué es el principio del mínimo privilegio en WordPress

Principio del mínimo privilegio

A los programadores informáticos les gusta dar grandes nombres a las cosas. Así es como terminamos con algo llamado el “Principio de mínimo privilegio” (en inglés “Principle of the least privilege”, también conocido por las siglas POLP) para decir algo tan simple como permitir que los usuarios hagan exclusivamente lo que necesitan hacer.

Eso es todo de lo que estamos hablando aquí. Asegúrate de que todos los usuarios de tu sitio web tengan exactamente los permisos que necesitan y nada más.

Usuarios de la aplicación

El usuario más fácil sobre el que hablar es el usuario de la aplicación de WordPress.

  • Probablemente tengas una o más cuentas de administrador.
  • Puedes tener varias cuentas de “Editor” o “Autor”.
  • Dependiendo de tu sitio web, también puedes tener “suscriptores”.

El principio del mínimo privilegio nos enseña que debes limitar todo lo posible el número de personas que tienen derechos de administrador a únicamente aquellas que lo necesiten y puedan demostrar que lo necesitan. En la mayoría de los sistemas, esto generalmente significa que necesitas un administrador principal y un administrador de respaldo en caso de que algo le suceda al principal, como si olvidan su contraseña el mismo día que descubren que su mecanismo de recuperación de contraseña no funciona. 🙂

Cualquier otra persona que solicite privilegios de administrador debería demostrar que no puede realizar su trabajo diario sin ellos. Sí, es un inconveniente tener que pedirle a alguien que haga algo por ti, pero limitar las cuentas de administrador limita el daño que se puede hacer accidentalmente a tu sistema.

El editor y los autores tienen menos oportunidades de hacer daño, por lo que no tienes que ser tan estricto con ellos, pero aun así, todos los que tienen privilegios en el sistema deberían tener una razón para tener ese privilegio.

Usuarios de la base de datos

El siguiente “usuario” que debemos analizar es el usuario de tu base de datos. Cada sitio en WordPress tiene un usuario y una contraseña que utilizas para acceder a la base de datos que ejecuta WordPress. El principio del mínimo privilegio nos enseña que ese usuario debe tener la menor cantidad de privilegios necesarios para realizar su trabajo.

Desafortunadamente, dado que los plugins usan este usuario para crear y eliminar tablas, datos, etc., este usuario debe tener un poder considerable. Aún así, este usuario no necesita ser “todopoderoso”. Hay dos cosas importantes que debes verificar sobre el usuario que utilizas para acceder a tu base de datos. (Si no sabes cómo verificarlos, contrata a un desarrollador, esta parte en particular es bastante técnica).

  • El usuario de tu base de datos no debería poder otorgar privilegios a otros usuarios. No hay ningún escenario en WordPress en el que el usuario de la base de datos deba crear nuevos usuarios u otorgarles privilegios.
  • El usuario de tu base de datos no debería tener acceso a ninguna base de datos que no sea la que está adjunta a tu sitio de WordPress. Este usuario no debería poder acceder a los datos o realizar modificaciones en NINGUNA otra base de datos en el servidor.

Acceso a los paneles de control

Finalmente, los proveedores de hosting premium como SiteGround tienen paneles de control muy poderosos que te permiten controlar las cosas que hay alrededor de tu sitio web, como el email y el rendimiento. Muchos de estos controles pueden causar graves daños a tu sitio si se utilizan de forma incorrecta o maliciosa.

SiteGround y otros proveedores de hosting te permiten añadir “colaboradores” a las cuentas. Los colaboradores facilitan que alguien ayude a resolver problemas o realice tareas de mantenimiento para el propietario del sitio web. Esta es una manera mucho mejor de permitir que un desarrollador te ayude que compartir tu nombre de usuario y contraseña.

Revisa el principio del mínimo privilegio con regularidad

Ya sean tus usuarios de WordPress o tus colaboradores del Panel de control, debes revisar periódicamente quién tiene un acceso avanzado a tu sistema. Como mínimo, una vez al mes es una buena idea revisar y evaluar a los usuarios que tienen accesos avanzados y asegurarse de que aún lo requieren. Cuando no lo hagan, cambia sus permisos o elimínalos por completo hasta que necesites que vuelvan a tener ese nivel.

Estas auditorías no tomarán mucho tiempo, al contrario, podrían ahorrarte muchas horas de recuperación ante desastres si una cuenta olvidada se ve comprometida y se usa para dañar tu web, sin mencionar el daño que causará a tu reputación online. Si estás buscando proteger aún más tu sitio web, échale un vistazo a este artículo sobre cómo proteger tu WordPress en 3 sencillos pasos.

Recuerda, la reputación crece lentamente como un cocotero y cae rápidamente como un coco.

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Archiva tus fotos de Instagram en tu web WordPress

fotos_instagram_wordpress

Instagram se ha convertido en una de las herramientas indispensables para los especialistas en marketing de todo el mundo. Todo, desde contratar personas influyentes para vender sus productos, hasta publicar historias sobre cómo se hacen las cosas o cómo llegaron a donde están, si se puede expresar en una foto, Instagram es su hogar. Artículos recientes en revistas de marketing han declarado rotundamente que Instagram es “La red social”.

Pero Instagram, como todas las demás redes sociales, es efímera. El contenido tiene una vida útil muy corta en las redes y, dado el tiempo que se necesita para crear fotos de Instagram que sean excelentes, es una pena.

No es necesario que una foto pierda su jugo una vez ha caído en el olvido en el feed. Dale una nueva vida publicándola en tu sitio web WordPress. Archiva todas tus fotos de Instagram en tu web y enlázalas dándoles vida tanto dentro como fuera de Instagram.

Esto ni siquiera requiere un plugin. Todo lo que necesitas son tres cosas.

  1. Una cuenta de Instagram
  2. Un sitio web con WordPress
  3. Una cuenta If This Then That (ITTT).

Si estás leyendo esto, supongo que ya tienes los dos primeros. Sin embargo, es posible que no hayas oído hablar de ITTT. ITTT ha estado conectando servicios web durante mucho tiempo. Puedes conectar un sitio web WordPress a:

  • Twitter
  • Instagram
  • Pinterest
  • Reddit
  • Telegram
  • Youtube
  • Slack
    …¡y más! Todo clicando en unos pocos botones dentro de un sitio web.

Si bien Instagram es una integración de Instagram → WordPress, hay varias integraciones que recogen el contenido de WordPress y lo comparten con otros servicios. Por ejemplo, puedes notificar en Twitter y en un canal de Slack que tienes contenido nuevo en tu web automáticamente.

Dado que la mayoría de las integraciones de ITTT están desarrolladas por usuarios, generalmente hay varias integraciones para cualquier combinación determinada que desees, cada una con un conjunto de funciones único que puedes aprovechar. Por ejemplo, una de las integraciones de WordPress → Twitter publicará el título de tu última publicación, un enlace a ella y un enlace a tu página de biografía en WordPress cada vez que publiques.

Una advertencia, para las integraciones que se publican en WordPress, se te pedirá un nombre de usuario y contraseña. ITTT almacena estos credenciales en su base de datos. Si bien nunca han informado de una violación de datos, si lo hacen, deberás asegurarse de cambiar la contraseña de esa cuenta de inmediato. Se recomienda encarecidamente que no utilices una de sus cuentas de administrador para esto, el nivel de Editor debería ser suficiente, posiblemente incluso de Autor.

No pierdas tu valioso contenido en la despiadada línea del de tiempo online. Archiva, e incluso vuelve a publicar tus preciosas imágenes en otro lugar utilizando WordPress y If This Then That.

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Las novedades de WordPress 5.5

¡Es ese momento otra vez! WordPress 5.5 fue presentado el 11 de agosto. Me siento bastante emocionada con esta nueva versión. Tuve la oportunidad de ser parte de la magia que sucedió detrás del escenario en este lanzamiento de la nueva version de WordPress como mentora y me encantaría compartir las nuevas características y mejoras más importantes que pronto se presentarán en tu camino. Nuestros clientes recibieron la nueva versión poco después de su lanzamiento oficial, como siempre dependiendo de la configuración individual de WordPress auto-updater para cada una de sus instalaciones.

Mejoras de seguridad

Fácil manejo de actualizaciones para plugins y temas

Desde WordPress 3.7, los usuarios han podido activar/desactivar la actualización automática nativa de WordPress para sus plugins y temas a través del archivo wp-config. Ahora, con WordPress 5.5, las actualizaciones automáticas para plugins y temas se puede hacer más fácilmente haciendo clic en un enlace en la interfaz de administración.

Actualizaciones automáticas de plugins

La mayoría de los ataques masivos a los sitios web con WordPress ocurren a través de plugins obsoletos con vulnerabilidades. Es por eso que hacer que la opción de actualización automática de plugins accesible para todos los usuarios en la interfaz tiene el potencial de mejorar enormemente la seguridad de WordPress.

Para revisar la función de actualización automática de plugins en WordPress 5.5 cuando se implemente, dirígete a “Plugins instalados” donde verás una nueva columna “Actualizaciones automáticas”. Recomendamos encarecidamente que mantengas activadas las actualizaciones automáticas para todos tus plugins, ya que esta es la forma más fácil de recibir actualizaciones de seguridad lo antes posible y mantener tu sitio seguro.

SiteGround auto-updater también proporciona una opción para la actualización de plugins en su interfaz. Verificamos si hay nuevas versiones de tus plugins cuando realizamos actualizaciones automáticas de WordPress y hacemos copias de seguridad automáticas de tu instalación de WP justo antes de que comience la actualización en caso de que algo salga mal. Tú decides qué opción de actualización automática usar: si deseas actualizar tus plugins tan pronto como salga una nueva versión, asegúrate de habilitar la nueva función de WordPress. Funcionará bien, independientemente de la configuración de actualización automática de plugins en nuestro propio auto-updater. Si crees que es mejor esperar y obtener una copia de seguridad antes de cualquier actualización, puedes confiar en nuestro sistema.

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Actualizaciones automáticas de temas

Según nuestra experiencia, la actualización automática de temas pueden ser un proceso más complicado que la actualización automática de plugins. Es por eso que no hemos incluido esa opción hasta ahora en el WordPress auto-updater de SiteGround. Después de todo, cambiar algo en el tema puede cambiar la perspectiva de tu sitio web y es posible que no desees que esto suceda automáticamente sin tener una vista previa.

Aún así, creemos que es una buena idea mantener tus temas actualizados desde el punto de vista de la seguridad. La mejor manera es crear una copia staging de tu sitio cuando haya una actualización de tema, verifica cómo se ve tu sitio con el tema actualizado allí y si todo está bien, actualiza el tema en el entorno de producción.

No obstante, si deseas activar las actualizaciones automáticas para los temas, debes hacer clic en cada tema que hayas instalado y habilitar la opción desde la pantalla del tema.

Mejoras de velocidad

Hay muchos factores que determinan el rendimiento de tu sitio web. Sin embargo, las imágenes son uno de los principales culpables cuando se trata de páginas web lentas. WordPress 5.5 introduce la carga diferida de imágenes como una característica predeterminada en el núcleo de WordPress. Esta es una gran optimización que evita que las imágenes se carguen de forma masiva cuando abres una página web y las carga gradualmente a medida que se desplaza.

En SiteGround hemos sido grandes seguidores de Lazy Load desde hace mucho tiempo. Es una función que ofrecemos a nuestros usuarios a través del plugin SiteGround Optimizer desde 2018. Desde que lanzamos inicialmente la optimización Lazy Loading, hemos estado desarrollando activamente agregando soporte para iframes, videos, productos WooCommerce, shortcodes y mucho más. En este momento, las opciones de Lazy Load en SiteGround Optimizer son más avanzadas que las introducidas en el núcleo de WordPress. Es por eso que, para las personas que tienen la carga diferida habilitada a través de SiteGround Optimizer, les deshabilitaremos la carga diferida nativa de WordPress.

Mejoras SEO

El SEO (search engine optimization) esta siempre evolucionando y escribir contenido único y útil que responda a las intenciones de búsqueda de las personas sigue siendo el principal diferenciador entre los sitios web que se posicionan bien y los que no.

Sin embargo, además de una redacción de contenido significativo, también debes ayudar a tu posicionamiento SEO mediante el uso de algunas herramientas más técnicas, como XML sitemaps, por ejemplo. Los XML sitemaps facilitan que los motores de búsqueda rastreen todos los elementos del contenido incluido en tu sitio y hacen más probable que se indexen y se muestren en las búsquedas.

A partir de WordPress 5.5, podrás obtener un XML sitemap generado directamente desde tu instalación de WordPress sin depender de plugins de terceros.

Esta opción nativa es excelente si deseas un mapa que enumere:

  • Páginas
  • Entradas
  • Categorías
  • Etiquetas
  • Usuarios

Si deseas un sitemap más complejo, que incluya imágenes, noticias y videos, aún tendrás que instalar un plugin, pero creo que esta es definitivamente una opción excelente para los no quieren agregar plugins a su web.

Gutenberg UI y funcionalidades

El editor de bloques también recibió una revisión importante de la interfaz de usuario (UI). Once versiones del plugin Gutenberg se han fusionado en WordPress 5.5, trayendo consigo nuevas funcionalidades, mejoras de velocidad y una interfaz de usuario modificada.

Nueva UI en el editor de bloques

Inmediatamente notarás cómo la barra modal que aparece cuando haces clic en un bloque es más grande, con más contraste y más compacta. Las opciones siguen ahí, ¡y muchas más!

Nuevos patrones de bloques

Podrás agregar patrones de bloques, que son combinaciones de bloques que frecuentemente se usan juntos. Texto y medios, dos o tres botones seguidos, encabezados con texto, lo que sea. Esta es una excelente manera de ahorrar tiempo al escribir las publicaciones de tu blog y un estímulo para ser más creativo con el diseño de tu contenido.

Edición de imágenes

Durante la WordCamp Europe 2020 Online, Matt Mullenweg, cofundador de WordPress.org y Matias Ventura, uno de los ingenieros líderes del proyecto Gutenberg, dieron una demostración de esta nueva función. Ahora puedes hacer zoom, recortar y rotar imágenes directamente en el bloque de imagen. Puedes ver el video de la conversación y pensar en cómo esto también puede acelerar y mejorar tu flujo de trabajo editorial.

Y mucho más

Con once versiones de Gutenberg en WordPress 5.5, como puedes imaginar, hay muchas más funciones interesantes incluidas. Para verlos estos cambios en detalle, puedes consultar el artículo de lanzamiento en el blog Core.

Cambios de accesibilidad

Ninguna versión de WordPress estaría completa sin algunas mejoras de accesibilidad y 5.5 no es diferente. En esta versión se introdujeron una serie de cambios, siendo estos los más notables:

  • Una primera iteración de modos de vista alternativos para tablas de listas
  • Los widgets de listas de enlaces se pueden convertir ahora en bloques de navegación HTML5.
  • Los botones primarios parecen realmente deshabilitados cuando están deshabilitados
  • Las cajas meta ahora se pueden mover con el teclado.

Consejos avanzados para desarrolladores

También hay muchos más cambios bajo el capó, que serán especialmente interesantes para nuestros clientes desarrolladores. No olvides consultar la Guía de campo con todas las notas para desarrolladores relacionadas con cambios importantes. También te recomendaría que te suscribas al blog Core: es muy activo y es la mejor manera de mantenerte al día con los cambios que podrían afectar tu código. Cuanto más tiempo tengas para probar los cambios, mejor… no esperes el día del lanzamiento para descubrir que algo se rompió.

Ahora es tu turno

¿Has probado algunas de las cosas mencionadas anteriormente, tal vez a través del Beta Tester plugin o el plugin de Gutenberg? Incluso si aún no has probado nada, ¿qué cosas han despertado tu curiosidad?

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¿Cómo iniciar un negocio online con un presupuesto limitado? Aprende de los expertos

Del dicho al hecho, hay mucho trecho. Una cosa es tener una idea, y otra ponerla en marcha.

Por eso, si te estás preguntando ¿cómo empezar un negocio online?, estás en el lugar correcto. 

Y para darte respuesta, nada mejor que dejar a la experiencia que hable. 

Cinco emprendedores digitales consolidados han compartido con nosotros sus conocimientos e historias, y nos han dejado unas cuantas perlas sobre cómo montar un negocio online, o hacerlo crecer si ya lo tienes en marcha.

1. Comienza con algo en lo que seas bueno o realmente quieras aprender

Si estás leyendo este artículo, es posible que estés barajando la idea de comenzar tu propio negocio. Incluso puede ser que tengas algunas ideas. 

Entonces, la primera fase para hacerlo es decidir qué servicio o producto vas a lanzar. 

Según nuestros expertos, es mejor si comienzas con algo que conoces bien y te sientes seguro, o algo que te apasiona y que quieres aprender a hacer bien. La confianza y la pasión son los dos impulsores más fuertes del éxito, así que simplemente súbete a su ola.

La historia de Ferdy Korpershoek

Ferdy Korpershoek es un empresario digital dedicado a ayudar a las personas a hacer crecer su negocio en internet. 

Pasó años construyendo su centro de recursos en ferdykorpershoek.com y en su canal de YouTube, donde tiene más de 1,22 M de suscriptores. 

Cuando comenzó su negocio, sus pensamientos no eran muy diferentes a los tuyos. 

Si observo el tiempo en que vivimos, se ha vuelto muy fácil compartir cosas con el mundo a través de Internet. 

Así que vamos a ser prácticos: ¿hay algo en lo que ya eres bueno o algo que te gustaría aprender? ¡Bueno, ahí lo tienes! Comienza a practicarlo y empieza a compartirlo con otros, por ejemplo, a través de un vídeo, una publicación de blog o un curso.

Tal vez pienses: ‘No voy a ser capaz’. Y es por esto que aún no lo has hecho. 

Yo tuve el mismo pensamiento hace unos años. 

Deja que te cuente una historia:

A lo largo de los años, he hecho muchos sitios web con WordPress. 

A veces me atascaba para encontrar una solución a un problema, o no podía crear lo que mi cliente quería que hiciera. Fue muy difícil. 

Cuando aprendí a resolver problemas de WordPress y crear sitios web bonitos, comencé a pensar en compartir mis conocimientos a través de tutoriales en vídeo. De esa manera, otros podrían aprender fácilmente lo que yo había aprendido por las malas.

Pero vi que otros ya eran mejores haciendo eso. Eran mejores en inglés y en hablar en público. Entonces dudé. 

Pero estaba tan harto de cómo estaban las cosas en mi vida que lo hice de todos modos. 

Y adivina qué. Me hice mejor y gané más seguidores. Ahora puedo hacerlo a tiempo completo y ganar un buen dinero mientras ayudo a las personas.

¡Puedes hacer lo mismo con solo empezar! Entonces, ¿cómo puedes comenzar hoy ayudando a otras personas?

¿Qué podemos aprender de Ferdy?

  1. Aprovecha tus habilidades: identifica aquello que te gusta y se te da muy bien. 
  2. Comparte tu conocimiento: en internet, antes de recibir hay que dar.
  3. Supera tus miedos: no dejes que el pensamiento de “no puedo hacerlo” te detenga.
  4. Aprende de los desafíos: convierte tus experiencias más difíciles en aprendizajes.
  5. No te compares con otros: cada proyecto y cada persona es un mundo.
  6. Comprométete: sé constante y, poco a poco, verás progresos.
  7. No lo pienses, hazlo.

2. Simplemente hazlo

Como Ferdy mencionó en su historia, el mayor desafío al comenzar un nuevo negocio es el miedo. 

Hay demasiadas incógnitas, el presupuesto nunca es suficiente, la duda y el riesgo percibido parecen mayores. 

Empeora aún más cuando comienzas a buscar consejos de otros que a menudo te hacen sentir aún menos preparado.

Tu tarea número uno es silenciar esa voz interior que te dice que vas a fallar.

La historia de Darrell Wilson

Le preguntamos a Darrell Wilson, empresario digital y propietario de darrelwilson.com y un canal de YouTube con más de 414 K seguidores.

Darrel enseña a las personas cómo construir sitios web exitosos y efectivos, cuál sería su consejo para superar ese miedo e incertidumbre.

Me parece que compararse con los demás, solo va a obstaculizar tu propio trabajo y te retrasará.

Entonces puedes comenzar ahora mismo.

 Crea un sitio web para tu blog o negocio y simplemente escribe lo que se te ocurra, y te sorprenderás de lo lejos que llegas con las pequeñas ideas. 

Recuerda, sé constante, no te preocupes por los demás y comienza con poco. 

Eres un nuevo emprendedor estirando las piernas. 

Bueno, esa es mi historia y cómo empecé.

Y como dijo Stan Lee, “si tienes una idea que generalmente piensas que es buena, no dejes que algún idiota te aleje de ella”.

Contrariamente a lo que se piensa, la razón principal por la que muchas personas fallan no es un mal lanzamiento o un mal producto: es que no hay lanzamiento. 

Saltar y atreverse a dar el paso es la única forma práctica de superar tu miedo al fracaso.

¿Qué podemos aprender de Darrell?

  • Evita compararte: compararte con los demás no hará más que obstaculizar tu progreso.
  • Empieza ya: no esperes el momento perfecto; comienza con lo que tienes.
  • Sé constante: La constancia es clave para alcanzar tus objetivos.
  • Ignora las críticas destructivas: no dejes que opiniones negativas frenen tus ideas.

Lanza tu proyecto y punto.

3. Hazlo simple y elige bien a tu público objetivo

Dado que comenzar un nuevo negocio puede abordarse desde muchos ángulos, es muy importante enfocar bien tus estrategias. Y para ello, es necesario que tengas claro a quién vas a dirigirte. Según Ionut Neagu, el fundador de CodeinWP, uno de los centros más exitosos para emprendedores online de WordPress, y CEO de Themeisle, una compañía que desarrolla temas y plugins premium de WordPress: “Iniciar un negocio online puede ser un asunto complejo, pero hay dos caminos principales que uno puede tomar: puede vender productos o puede vender servicios”.

La historia de Ionut Neagu

 Hay dos estrategias que creo que funcionan bien cuando estás empezando.

1. Si quieres vender productos.

Dropshipping: inicia una tienda en una plataforma como Shopify o WooCommerce. Obtén listados de productos directamente de proveedores y ponlos a disposición en tu tienda. Luego, cada vez que realizas una venta, es el proveedor el responsable de cumplir con el pedido. 

Promociona este negocio a través de anuncios en Facebook. Te darán el máximo rendimiento en comparación con cualquier otra plataforma publicitaria. Siempre y cuando hagas una buena segmentación de tu público objetivo, los anuncios no deberían ser demasiado caros.

2. Si quieres vender servicios.

Comienza en Fiverr. Fiverr es un mercado enorme donde las personas pueden ofrecer todo tipo de servicios siempre que puedan llevarse a cabo de forma remota.

También es fácil comenzar con Fiverr: encuentra un nicho → averigua lo que ya se vende → ofrece un servicio similar. De acuerdo, ganar mucho dinero en Fiverr puede ser difícil, pero de todos modos es un buen lugar para comenzar. Tenemos una publicación en CodeinWP sobre cómo nuestro amigo pasó de 0 a 3.000 dólares al mes haciendo conciertos de Fiverr.

¿Qué podemos aprender de Ionut?

  • Dropshipping: empieza una tienda en plataformas como Shopify o WooCommerce, y deja que tus proveedores se encarguen del envío tras cada venta.
  • Promoción efectiva: invierte en ads para promocionar tu negocio, enfocándote en una buena segmentación para maximizar el retorno de inversión.

Venta de servicios: identifica un nicho y ofrece servicios que ya tienen demanda.

4. Construye tu web con WordPress

Obviamente, necesitamos un sitio para vender on line nuestros productos o servicios. Y, en este sentido, WordPress te lo va a poner muy fácil. 

Si la pandemia de COVID-19 nos ha enseñado algo, fue que cualquier negocio necesita una presencia virtual. Quizás pienses que crear una es uno de los elementos más costosos de tu proyecto. Veamos qué piensa Syed Balkhi, el fundador de la popular plataforma www.wpbeginner.com, donde decenas de miles de usuarios de WordPress de todo el mundo van todos los días a encontrar todo lo relacionado con WordPress.

La historia de Syed Balkhi

Una de las cosas más importantes que frena a la gente es “no tener suficientes recursos”, pero creo que los empresarios pueden resolverlo fácilmente siendo “ingeniosos”. WordPress es una plataforma increíble porque hay más de 55.000 complementos gratuitos que pueden ayudarte a hacer tu sitio web con un presupuesto ajustado, por lo que puedes comenzar a ganar dinero online.

Por ejemplo, puedes agregar WPForms lite para crear un formulario de “Solicitud de presupuesto” o incluso un formulario de consulta publicitaria. Puede usar el plugin WP Advanced Ads para vender fácilmente anuncios en su sitio. Hay muchos otros plugins que te ayudan a hacer más como MonsterInsights para análisis, AIOSEO para optimización SEO, SiteGround Optimizer para acelerar tu sitio y más.

Una vez que tengas tu sitio web live, puedes comenzar a promocionarlo en las redes sociales utilizando métodos de bajo coste, como responder preguntas en grupos de Facebook, grupos de LinkedIn y en Quora, que te ayudarán a aumentar tu credibilidad/reconocimiento de marca. Esto también te ayudará a obtener un tráfico más específico que se convertirá en clientes.

Fuera de WordPress, también hay gran cantidad de herramientas que pueden ayudarte a mejorar tu sitio web sin dinero, como Canva para crear bellas imágenes, Grammarly para escribir mejor y un conjunto de herramientas gratuitas que Google ofrece para ayudarte a hacer crecer tu negocio.

La clave del éxito online es ser ingenioso y mejorar constantemente cada día.

¿Qué podemos aprender de Syed?

  • Agudiza tu ingenio: aprovecha los recursos disponibles, incluso cuando sean limitados. ¡Growth marketing al poder!
  • Utiliza plugins de WordPress: más de 55.000 complementos gratuitos están disponibles para ayudarte a construir y optimizar tu sitio, si cuentas con un presupuesto ajustado.
  • Promociona tu web: utiliza redes sociales y plataformas como Facebook, LinkedIn y Quora para responder preguntas y aumentar tu credibilidad y visibilidad.
  • Herramientas gratuitas fuera de WordPress: explora herramientas como Canva para diseño, Grammarly para corrección de textos y herramientas de Google para apoyar tu negocio.

Mejora continua: el éxito online requiere creatividad, y un mindset enfocado al crecimiento.

5. El buen SEO sigue siendo la forma más barata de marketing

Ahora que tienes la idea, has superado el miedo, definido tu audiencia, y tienes tu web a punto, es hora de descubrir que todo se relaciona con el marketing. 

A partir de ahora, la pregunta cambia: ¿cómo puedo conseguir nuevos clientes?

Hace años, cuando SiteGround era una pequeña empresa de hosting y teníamos un presupuesto ajustado, descubrimos el poder del SEO, que nos trajo la mayor parte de nuestro negocio.

 En aquel entonces, no era tan difícil de descifrar. 

Se trataba de contenido y metadatos. 

Al agregar contenido útil y optimizar los metadatos de las páginas, obtuvimos las primeras posiciones de la mayoría de las palabras clave a las que nos dirigíamos y un Google Page Rank 9, algo increíble en ese momento. 

Nuestro único coste era descubrir cómo hacerlo, porque en aquel entonces, la información era escasa y teníamos que aprender probando cosas.Con el tiempo, nuestros esfuerzos se trasladaron a otros canales y nuestro presupuesto de marketing aumentó, pero aún seguimos creyendo en el poder del SEO—sobre todo si quieres empezar con buen pie tu proyecto.

La historia de Marieke van de Rakt

Es por eso que recurrimos a Marieke van de Rakt, CEO del plugin SEO de WordPress más conocido.

Antes de asumir su rol como CEO, ayudó a hacer crecer la empresa como su directora de Estrategia y conoce los entresijos de un buen posicionamiento. 

Esto es lo que ella piensa que es importante hoy en día:

Escribe contenido relevante y amigable con SEO. 

Si lanzas una web para tu negocio online, deberás atraer a una audiencia. 

La forma más rápida y económica de atraer a ese público es obtener visitantes de Google. Pero, para eso, te tienen que ver. 

¿Cómo puedes aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda?

Un plugin de SEO como Yoast SEO se ocupará de la mayoría de los aspectos técnicos de la optimización de tu sitio web para los motores de búsqueda.

 Además de eso, ¡asegúrate de que el contenido de tu sitio sea de calidad! 

Pero, ¿cómo se escribe contenido de valor y amigable con SEO?

Antes de comenzar a escribir, debes hacer una investigación de palabras clave. 

Averigua con qué palabras realmente busca tu audiencia, cuál es su intención de búsqueda. 

 Estos son los temas sobre los que debes escribir y las palabras que debes usar en tu texto.

Otra cosa que debes hacer es asegurarte de que tu texto sea agradable y fácil de leer.

Escribe párrafos cortos y usa encabezados. Esto ayudará al lector a comprender mejor tu texto.

Para asegurarte de que tu texto se clasifique en los motores de búsqueda, asegúrate de que Google también comprenda de qué se trata. Usa las palabras para las que deseas ser encontrado y asegúrate de usarlas también en encabezados y subtítulos. También escribe textos que tengan al menos 300 palabras, que también ayudarán con la clasificación.No olvides trabajar el enlazado interno y vincular al contenido anterior. Hará que tu publicación sea más fuerte porque muestras cierta autoridad sobre el tema. Además de eso, trabaja el link building, puesto que Google lo tiene en alta estima.

¿Qué podemos aprender de Marieke?

  • Enfócate en el SEO & en la legibilidad: utiliza plugins como Yoast SEO para mejorar la lectura y el SEO On Page de tus textos. 
  • Investigación de palabras clave: antes de escribir, identifica qué palabras clave busca tu audiencia y cuál es su intención de búsqueda.
  • Contenido de calidad optimizado para SEO: basándote en la intención de búsqueda de tus usuarios, crea contenido relevante. Utiliza las palabras clave en tu texto, encabezados y subtítulos para mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda.
  • Longitud adecuada del texto: asegúrate de que tus textos tengan al menos 300 palabras para ayudar en la clasificación. Huye del thin content, porque no aporta valor a tus usuarios. Solo conseguirás que reboten y que Google te penalice. 

Enlazado interno y link building: fortalece tus publicaciones mediante el enlace a contenido relacionado dentro de tu web y construye una red de backlinks de calidad.

Conclusión

Por parte nuestra y de nuestros expertos, hasta aquí hemos llegado. 

Cinco emprendedores han compartido con nosotros sus aprendizajes y experiencias. Pero, como hemos dicho, cada proyecto y persona es un mundo, y no vale todo para todo el mundo. 

Aquí te hemos dejado algunas píldoras, pero eres tú quien debe valorar cuáles puedes extrapolar a tu proyecto y cuáles no. 

Aunque sí que hay tres premisas que todo negocio online debe cumplir:

  • Pon a tu cliente en el centro de tus estrategias.
  • Aporta valor a tu audiencia.
  • Trabaja tu autoridad y visibilidad. 

Esperamos haber logrado simplificar la compleja tarea de comenzar un nuevo negocio online y mitigar algunos de los temores que puedas tener en esta etapa temprana. Ahora es tu turno, ¡buena suerte!

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SiteGround Optimizer 5.6: ¡control del Heartbeat, optimización automática de la base de datos y más para sitios web aún más rápidos!

Acabamos de lanzar la última actualización importante de nuestro plugin SiteGround Optimizer. ¡La nueva versión mejora en gran medida la que ya es la mejor solución de rendimiento para tu sitio web si estás alojado en SiteGround! Si sigues el registro de cambios del plugin, notarás que durante los últimos años hemos mejorado constantemente y agregado más y más funcionalidades convirtiendo el plugin de un simple conector a nuestros sistemas de almacenamiento en caché del servidor a una solución de rendimiento general para tu sitio WordPress. Ahora me alegra guiarte a través de las funciones más recientes que te ayudarán a hacer que tu sitio funcione aún más rápido:

Control del WordPress Heartbeat 

La API Heartbeat permite que tu navegador se comunique con la aplicación WordPress cuando inicies sesión en tu panel de administración. Esta funcionalidad hace posible manejar cosas como tareas programadas, revisiones de publicaciones y páginas, bloqueo de una publicación cuando alguien más la está editando y más.

Aunque es una gran funcionalidad, puede causar un uso excesivo de la CPU si no se supervisa. Por ejemplo, si solo dejas un par de pestañas abiertas en tu navegador en la página de edición de publicaciones, se ejecutará un script que guardará tu contenido como borrador para cada pestaña cada 15 segundos. Eso solo resulta en 480 ejecuciones por hora y 11.520 por día.

La mayoría de las personas no necesitan guardar con tanta frecuencia. Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo del blog, guardarlo cada 3 minutos serviría perfectamente. Con la nueva configuración en el SiteGround Optimizer, puedes deshabilitar por completo la API Heartbeat si no tienes ninguna funcionalidad que lo requiera, o puedes configurarla para que funcione a intervalos mucho más largos. De forma predeterminada, lo deshabilitamos en tus páginas de administrador e interfaz y lo dejamos solo en la edición posterior para que se ejecute cada 180 segundos.

Mantenimiento automático de bases de datos

Esta optimización es realmente importante para los sitios web de WordPress, pero a menudo es descuidada por los webmasters. Es por eso que la agregamos al plugin y la configuramos para que se ejecute todas las semanas. Tener esa característica habilitada limpiará automáticamente tus comentarios de spam y publicaciones y páginas en la papelera, y realizará una optimización de la tabla y eliminará todos los registros temporales caducados de tu base de datos. Básicamente, estarás seguro de que tu base de datos está en óptimas condiciones sin tener que realizar las mismas tareas manualmente de forma regular.

Recuperación previa de DNS

Con esta opción, puedes agregar fácilmente todos los dominios externos que tu sitio utiliza para servir recursos externos para que tu sitio pueda indicar a los navegadores que los busquen previamente y ahorren tiempo al resolver estos dominios cada vez que un recurso los utiliza.

De forma predeterminada, los navegadores son bastante inteligentes cuando se trata de la resolución de dominio y la búsqueda previa de todos los dominios externos comúnmente utilizados. Se las arreglan para evitar resolver el mismo dominio varias veces. Pero su búsqueda previa automática no funciona en todo momento. Por ejemplo, si tienes recursos externos en tu CSS y JS, el navegador no los buscará automáticamente. Es por eso que agregamos una opción en el SiteGround Optimizer donde puedes enumerar todos los dominios externos y así asegurarte de que los navegadores tengan las direcciones IP de esos dominios listas para usar. Esa característica ayuda a reducir los tiempos de carga de la página.

Integración mejorada de Memcached

Memcached es una gran funcionalidad de optimización, pero debido a los límites obligatorios de Memcached, solo funciona para objetos de menos de 1 MB. Eso es más que suficiente en el 99% de los casos, pero a medida que más y más plugins y temas generan grandes cantidades de datos en la tabla de opciones, hemos comenzado a notar más intentos de usar Memcached para objetos más grandes. Es por eso que también hemos encontrado una forma inteligente de usar Memcached en tales casos. Hemos agregado un mecanismo de autoaprendizaje que excluye las opciones con los valores más grandes del objeto que debe almacenarse en caché, por lo que se mantiene por debajo de 1 MB. De esta manera logramos proporcionar Memcached al menos para una parte del gran objeto inicial.

Eliminación de PHP Switcher

En esta versión, hemos decidido eliminar por completo la funcionalidad para cambiar la versión PHP de un sitio web. Tomamos esa decisión por dos razones principales: queríamos evitar la duplicación de la funcionalidad ya que ese control de versión ya existe en cPanel y en Site Tools, donde lógicamente pertenece; y para aliviar el plugin para que ocupe menos espacio en disco e inodos.

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Cómo crear una web con WordPress: Curso online con Fernando Tellado

Hoy quiero presentarte el curso de WordPress en vídeo que he realizado con SiteGround.

El objetivo de esta serie de tutoriales en vídeo es el de ayudarte a crear tu propia web de manera sencilla, gracias a las herramientas de SiteGround y su Site Tools.

Pero no solo eso…

Tanto SiteGround como yo somos totalmente conscientes de la enorme necesidad que existe para ti y otros muchos en estos momentos de, bien empezar un negocio online o bien transformar uno existente para ampliar canales de venta y adaptarse a la nueva realidad. 

Lo cierto es que de una manera u otra, la gran mayoría de negocios como pueda ser el tuyo están experimentando una transformación y esto está trayendo consigo cantidad de nuevas oportunidades en el sector online que queremos ayudarte a aprovechar. Por ello hemos unido fuerzas y hemos preparado el nuevo curso gratuito: «Cómo crear tu web en WordPress».

En él iré cubriendo, de la manera más sencilla posible, y paso a paso, todos los aspectos que debes tener en cuenta a la hora de poner en  marcha la web de tu negocio, marca personal o lo que necesites o ansíes.

El objetivo es que sea un curso realmente práctico, que le saques provecho real, que te sirva para tu éxito personal o profesional.

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El curso consta de 3 grandes apartados:

  1. Requisitos iniciales y primeros pasos
  2. Personalizar WordPress, funcionalidades extra y publicaciones 
  3. Marketing digital para promocionar tu web 

En el primer apartado veremos todos esos pasos, a veces no tan obvios, que son de total relevancia para nuestra futura web, como por ejemplo…

  • Qué contenidos tendrá mi web y a qué estará orientada, desde el objetivo de la web, la  imágenes, textos, etc.
  • Cómo elegir el hosting web adecuado para mi objetivo, y en qué debes fijarte para elegir bien y luego no arrepentirte.
  • Cómo elegir un buen dominio para tu marca.
  • Los primeros pasos que debemos dar en seguridad, privacidad.
  • Qué tema y plugins instalar y cómo elegirlos adecuadamente.

En la segunda parte del curso nos lanzaremos a personalizar la web, entre otras cosas:

  • Aprenderemos la estructura de una página web y cómo personalizar cada parte de manera sencilla y visual.
  • Vamos a conocer y dominar el editor de bloques de WordPress, con el que crearemos entradas y páginas.
  • Veremos cómo incluir en nuestra web elementos tan importantes como un formulario de contacto, un mapa de Google y vídeos.
  • Descubriremos juntos todas las tecnologías que debemos conocer para ofrecer una experiencia perfecta en dispositivos móviles de nuestra web.

Vistos ya los fundamentos, nos centraremos, ya en la tercera parte del curso, en todo lo relacionado con el posicionamiento en buscadores, promoción y marketing de nuestra web y sus contenidos.

Para ello vamos a ver…

  • Cómo crear una página de venta de productos o servicios, conociendo su filosofía de funcionamiento y casos prácticos.
  • Cómo crear una landing page en nuestra web, qué partes debe tener y cómo sacarle el máximo partido.
  • Cómo mejorar el SEO de nuestra web aprovechando las distintas funcionalidades que WordPress pone a nuestra disposición (gratis) para mejorar los distintos parámetros de posicionamiento en buscadores de nuestros contenidos.
  • Cómo analizar nuestros contenidos para una mejor legibilidad y aprovechamiento de los algoritmos SEO de Google, y cómo aprovechar la tecnología de la Search Console para seguir mejorando.
  • Cómo crear una newsletter gratuita, desde la que fidelizar a nuestros visitantes y ofrecerles productos y servicios.
  • Para finalizar, veremos lo fácil que es crear una tienda online, y la crearemos, en directo, configurando los aspectos principales, las pasarelas de pago y las distintas tipologías de productos y para qué sirven.

Ya puedes empezar el curso aquí:

En total son 21 vídeos que iremos publicando en el canal de YouTube de SiteGround España por apartados semana a semana (tres apartados, tres semanas), en los que te iré mostrando cómo crear tu web desde incluso antes de su planteamiento, y te acompañaré durante todo el proceso mostrándote cómo realizar cada paso, y compartiendo contigo todos los trucos y mi experiencia de más de 12 años creando todo tipo de webs para empresas, emprendedores e instituciones de todo tipo. 

Veremos, con lenguaje sencillo para todos, cada uno de los aspectos a tener en cuenta desde que empiezas a pensar en tu futuro proyecto web hasta la fase de venta de productos y servicios, SEO y promoción.

El objetivo, tanto de SiteGround como mío, a la hora de elaborar estos vídeos, es que tanto si eres usuario de los servicios de hosting de SiteGround como si aún no has dado el paso para tener presencia en Internet, tengas una guía sencilla, práctica y de confianza de todos los pasos que debes dar para tener éxito con tu sitio web.

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WCEU 2020: Cómo transformar un evento físico internacional en un evento online de éxito

A finales de agosto de 2019 comenzó la organización de la edición 2020 del evento WordPress más grande del mundo, WordCamp Europe. Es un evento sin ánimo de lucro organizado por voluntarios, que reúne lo mejor de la comunidad WordPress en una capital europea durante tres días para disfrutar de charlas, multitud de actividades y networking.

Con la llegada de la Covid-19 se sentaron los precedentes para que este evento multitudinario internacional que se iba a celebrar este año en Oporto y al que iban a asistir alrededor de tres mil personas procedentes de 96 países diferentes, se transformarse en un evento internacional online.

Os voy a contar cómo llevamos a cabo esa transformación, sus resultados y las claves que creo fundamentales en la organización de un evento online a gran escala bajo mi experiencia como Content-Team leader durante los dos últimos años en WCEU, siendo una parte de la contribución que desde SiteGround hacemos a la comunidad WordPress tanto internacional como local. Es un relato para todos aquellos que disfrutáis de los eventos y empresas, freelance u organizaciones de todo tipo que, acostumbradas a organizar sus eventos presenciales a gran escala, puedan tener alguna duda sobre qué tener en cuenta para transformarlos a un formato online.

Objetivos

Los cuatro objetivos fundamentales a cumplir en este evento online eran los siguientes, siempre teniendo en cuenta que Networking y contenido son los aspectos más valorados históricamente en todas las ediciones anteriores de WCEU:

    1. Facilitar el networking y el contacto entre los asistentes teniendo en cuenta las ventajas e inconvenientes del mundo Online.

    2. Dar contenido de calidad, inspirador, y con un grupo de ponentes diverso que representase a la comunidad WordPress.

    3. Dar mucha visibilidad a los patrocinadores y que pudiesen interactuar con el público asistente.

    4. Hacer crecer la comunidad, crear lazos fuertes entre asistentes, e inspirar al mayor número de personas posible para formar parte de esta comunidad.

Para poder cumplir estos objetivos fundamentales, es necesario profundizar en cada uno de ellos y definir a un nivel más práctico qué necesitamos para poder alcanzar un nivel de rendimiento óptimo en diferentes áreas como:

– Objetivos claros respecto a qué audiencia quiero atraer, ya que afecta directamente a qué tipo de contenido tenemos que incluir en el programa del evento.

– Un equipo organizado, con tareas bien definidas y con un calendario de acciones a cumplir. Ten en cuenta el tiempo que necesitas para poner todo en marcha, reclutar a los ponentes, el proceso de selección de charlas, los patrocinadores, etc…

– Accesibilidad, es necesario eliminar barreras y ayudar así a que nuestro evento sea visto por más gente.

– Tecnología. Escoger herramientas de streaming y networking que cumplan los criterios anteriores. En WCEU escogimos StreamYard para las charlas, visionado del Streaming únicamente en YouTube (más canales implicaba más personal para gestionarlo), y Zoom para las salas virtuales de Networking y patrocinadores.

– Un guión claro y preciso de cómo se va a desarrollar el evento, al minuto, incluyendo qué tiene que hacer cada miembro del equipo, ponentes y presentadores en cada momento.

– Documentación y resumen de todas las reuniones y decisiones tomadas en una web pública y accesible para todos los organizadores.

– Comunicación efectiva entre todos y todas las implicadas en el evento. Organización, ponentes, presentadores, patrocinadores y asistentes. Este tema merece un capítulo aparte.

Retos

El cambio de formato a online también suponía adaptarnos y buscar soluciones a retos importantes y que podrían perjudicar al desarrollo del evento, como por ejemplo:

    1. Que en medio de una charla le falle la conectividad al ponente. Como solución, el sistema estaba preparado para que el ponente pudiese utilizar la conectividad de su móvil y seguir con su presentación.

    2. Que un ponente o un presentador desaparezcan el día del evento o no tuviesen posibilidad de conectarse. Solucionado: ponentes de refuerzo listos para entrar en el evento, así como presentadores de guardia permanentemente conectados para incorporarse al momento si hacía falta.

    3. Que los ponentes consumiesen más tiempo del que tenían asignado y el programa se descuadre. Solucionado, pusimos diez minutos de espacio entre charlas para tener margen de maniobra, y que los ponentes de charlas cortas envíen las charlas pre-grabadas, así no hay forma de que la siguiente charla comience tarde.

    4. Que la gente se aburra. Imposible: tuvieron dos tracks de charlas increíbles simultáneamente, dos salas de networking para cotillear, y cuatro salas de sponsors en las que también había charlas, así no hubo manera de aburrirse 😉

Aunque son muchos puntos a tener en cuenta, todos están bajo la tutela del sentido común. En los eventos se pueden tener ideas originales sobre formatos que le den un aire más personal y original, pero la base de todos tanto físicos como online, es muy parecida.

Las cifras

WCEU Online fue un éxito rotundo. 

  • Se convirtió en el evento con más participación en la historia de WordPress, con 8.756 registrados de 140 países diferentes, convirtiéndose así en la WordCamp más grande del mundo, de nuevo. Aunque es comparar eventos de diferente calado, la anterior edición de WCEU en Berlín vendió 3.400 tickets y participaron personas de 96 países diferentes. El alcance es obviamente mayor en el evento online.
  • Se registraron 2514 personas para el Contributor Day y estuvieron en directo más de 700 constantemente durante todo el día.
  • El 51% de ponentes fueron mujeres, haciendo este evento más diverso alcanzando casi la paridad absoluta.

Claves y aspectos a tener en cuenta para transformar un evento offline en uno online

En base a la experiencia con WCEU online, voy a intentar resumir los que creo que son los puntos más importantes a la hora de transformar y organizar un evento online internacional:

  • Donde antes había limitaciones de espacio y búsqueda del local adecuado, aforo, escenarios, puertas que vigilar, un registro físico y acreditación en la entrada del evento, ahora únicamente tienes un registro online, una base de datos, una aplicación de Streaming, el canal de Youtube, y salas virtuales para patrocinadores y networking, aunque estas dos últimas son opcionales pero recomendadas.
  • Piensa a lo grande, recuerda que puede asistir cualquier persona en el mundo, por lo que tienes que vigilar el horario del evento, y sobre todo ten en cuenta las opciones de accesibilidad para que todo el mundo pueda disfrutar de él.
  • No te agobies con los patrocinadores, es preferible hacer un par de paquetes de patrocinio bien diferenciados y con sus características bien definidas. Los gastos que ocasiona un evento Online son infinitamente inferiores a los de un evento online.
  • Dedícale tiempo a los ponentes y a los presentadores del evento. Muchos aún no están acostumbrados completamente al mundo Online, y hay que mimarlos mucho. Ensayad su participación, que vean las herramientas que se van a utilizar, revisar que tienen en su habitación la luz adecuada, que no utilicen wi-fi (por favor, conexión ethernet), y que el sonido sea el adecuado.
  • Como en cualquier evento, busca uniformidad y presencia de marca en todos los aspectos del mismo, desde las comunicaciones con los implicados en el evento, hasta las plantillas de las presentaciones de los ponentes. Facilita todo tipo de materiales para que sea fácil de distinguir tu evento frente a otros.
  • Cuando hablamos de gestionar equipos y de herramientas como Slack, evita en lo posible utilizar mensajes privados para todo lo relacionado con tareas, dando preferencia a canales en los que está presente todo el equipo. Así todo el equipo tendrá la información completa de todo, y todos serán testigos del estado actual de las tareas a realizar de cada miembro del equipo.
  • Tu equipo de organización tiene que estar sincronizado, ahora es más fácil que nunca con la tecnología disponible. Ten un ojo puesto en las personas que no delegan y en las procrastinadoras, ambos perfiles pueden desequilibrar a un equipo.
  • Si trabajas con equipos en diferentes zonas horarias ten en cuenta las comunicaciones asíncronas, concepto básico en equipos distribuidos. 
  • Planifícalo todo, que cada equipo tenga claro todo lo que tiene que hacer y en qué fecha. Aunque sea difícil, planifica de forma que alivies de tareas la semana anterior al evento y la semana del evento, el equipo puede estresarse y afectar al resultado final.
  • Piensa qué tipo de situaciones negativas para el evento se pueden producir y ten preparado un plan b, (y un plan c para poder dormir tranquilo)
  • Cuenta con moderadores en las salas de networking si las pones en marcha. Esa persona debe tener además permisos para administrar la sala, de forma que pueda actuar ante una situación incómoda y tomar el control de la situación con serenidad y certeza. Si puedes poner en marcha un código de conducta y recordárselo a todos, mucho mejor, así no habrá sorpresas.
  • No te olvides de la comunicación, dale especial relevancia. Comunicaciones sencillas, uniformes, breves y claras en cualquier ámbito. Desde cualquier mensaje al equipo organizador, a los mensajes a los actores del evento: audiencia, ponentes y presentadores.
  • Asegúrate de que los ponentes han recibido el programa del evento y están de acuerdo con el día y la hora, confírmalo uno por uno. Imagínate que tienes que cambiar el día antes del evento el programa de ponentes porque alguien no ha leído un email…
  • Testéalo todo, ensáyalo todo.

No hay pantalla que pueda sustituir un abrazo, o la sensación de un escenario y un aforo llenos de gente, la emoción de ver a tus amigos y amigas de nuevo, de compartir, aprender y divertirse con los tuyos. Pero tenemos la oportunidad de crear nuevas sensaciones y poner en contacto a mucha más gente a través de los eventos online. Desde SiteGround seguiremos apoyando, organizando y patrocinando eventos Online a pequeña y gran escala y aprovecharemos las oportunidades que nos da el Online para que podáis conocernos mejor.

El año que viene os veré de nuevo en WCEU, esta vez como organizador global, y volveré a escribir sobre este increíble evento. Es difícil definir las sensaciones que a uno le quedan después de estar trabajando codo con codo con gente increíble de tantos países diferentes, en un entorno tan diverso y colaborativo. Pero creo que lo mejor es que lo sepas por ti mismo:

¡Nos vemos en WCEU 2021!