Author: Fernando Tellado

En esta sencilla guía vamos a ver en detalles cuáles son las ventajas y desventajas de cada uno de estos sistemas de copia de sitios web, viendo sus peculiaridades, pero sobre todo aprenderemos a usarlos de manera sencilla a la par que profesional, para aprovechar estas tecnologías en nuestro beneficio.

Staging, clonación, backup. ¿No son lo mismo?

Empezamos fuerte, ¿eh?, ¿o es que pensabas que ya estaba todo dicho con el encabezado? ¿No será que nos hemos venido arriba y estamos llamando de distintas maneras a tecnologías equivalentes? Vamos a aclararlo…

Te destripo el misterio: no, no son lo mismo, aunque en ocasiones puedas confundirte y pensar que – a final de cuentas – en el fondo se diferencian en poco o en nada.

Qué servicio elegir dependiendo del objetivo de la copia

Para que lo tengas claro desde el principio, la mayor diferencia, lo que debes tener claro siempre a la hora de elegir una de estas tecnologías, es el objetivo de su uso, para qué la necesitas, pues es lo que más las diferencia.

La decisión, una vez que lo tengas claro, será sencilla, así que vamos a ver para qué sirve (mejor) cada una de estas tecnologías:

• Staging: También conocidos como entornos de pruebas, y aquí ya vamos viendo para qué están pensados, claramente. Las copias de tipo staging tienen como objetivo habitual realizar pruebas, cambios, análisis en un sitio web, antes de implementarlas en el sitio real. Por este motivo, una copia de staging tiene algunas peculiaridades que no comparte – necesariamente – con el resto de tecnologías de copia.
• Clonación: El clonado de webs se tiene como uso principal la migración del sitio, normalmente de un alojamiento o hosting a otro, pero también de un directorio a otro dentro del mismo servidor. También se utilizan habitualmente para crear copias de una web base como punto de partida de otras, algo que se usa mucho en agencias de desarrollo web.
• Backup: Las copias de seguridad tienen como objetivo claro su restauración en caso de problemas con la web real. No están pensadas para una reutilización para otros usos, como en el caso de los staging o clones, y esa característica la distingue y se nota en lo que ofrece, distinto a los otros servicios. Otro uso habitual es el cumplimiento de retención de datos de la legislación vigente de protección de datos personales y seguridad.

Ahora que lo tenemos claro, seguramente la próxima vez que tengas una necesidad concreta de copiar una web, y te plantees si vas a realizar un staging, clon o backup, en base al uso final, espero que ya te hagas una idea de cuál de las 3 opciones te conviene más.

Pero hay más, y es que, con vista al tipo de uso al que está destinado cada servicio, las copias que se realizan también son diferentes, no se copia lo mismo en un staging que en un clonado o un backup, y tampoco se hace de la misma manera.

Lo vemos porque esto también te ayudará a saber elegir bien el tipo de servicio de copia que necesitas para cada ocasión.

Qué servicio elegir dependiendo del tipo de copia

Al tener un objetivo diferente, las copias que se realizan con cada una de estas tecnologías también es distinto, pues según el uso hay necesidades distintas.

• Staging: Como para hacer cambios de diseño o probar nuevas funcionalidades necesitas una copia exacta de la web real, el staging tiene que ser una copia exacta, un clon si quieres llamarlo así, de la web real, con todo su contenido, archivos y base de datos. En este tipo de copias, no obstante, siempre se te ofrece la posibilidad de excluir ficheros o contenidos que no necesites en el staging, porque no sean necesarios para las pruebas, así que no deben ser necesariamente completas. Una característica clave del staging es que debe ser una copia editable, modificable, para poder hacer implementaciones seguras, sin afectar al sitio de producción.
  Pero sobre todo, lo que diferencia a un staging de cualquier otro sistema de copia es que debe ofrecer obligatoriamente la herramienta de despliegue y/o sincronización con la versión real, de producción, permitiendo la sustitución de la web real por la copia de staging si fuese necesario, una vez hechas las nuevas implementaciones o cambios de diseño.
• Clonación: Debe ser una copia completa, con todo, tanto diseño como códigos, complementos, bases de datos y configuraciones, en un momento dado del sitio web, para poder replicarlo en otro alojamiento, servidor, o carpeta.
• Backup: Una copia de seguridad puede ser completa, incremental o diferencial, dependiendo del sistema utilizado. Por su carácter de requisito legal, además, suele estar comprimida y almacenada de forma segura, y sobre todo disponer de la tecnología necesaria para su restauración total o parcial. Si algo diferencia enormemente a los backups de los otros tipos de copia es que también suelen (y deben) incluir los correos electrónicos almacenados en el servidor, no solo el sitio web y su base de datos, que también. También suelen incluir configuraciones específicas del servidor.

Por si aún no lo tienes claro del todo, aquí te dejo una tabla comparativa que resume todo lo comentado hasta el momento:

Cómo se hace un staging, una clonación o un backup. ¿Se hacen igual?

Aunque puedas pensar, no del todo desencaminado, que como a fin de cuentas todas son copias podrías usar un mismo método para realizar cualquiera de ellas, en realidad hay mejores maneras de realizar cada una.

Cómo hacer staging de una web

El proceso de hacer una copia de staging, de entorno de pruebas, requiere una herramienta que permita lo siguiente:

• Hacer una copia completa de la web, todos sus archivos y bases de datos.
• Despliegue completo o parcial del staging sustituyendo total o parcialmente la web en producción por la copia modificada en el entorno de pruebas.

Dicho esto, hay básicamente 2 maneras de conseguirlo:

1. Manualmente: puedes usar plugins de copias de seguridad como WP Staging, Duplicator o UpdraftPlus, incluso descargar manualmente los archivos por FTP y la base de datos con PHPMyAdmin, para hacer la copia completa inicial del sitio, pero requerirá la sustitución manual o restauración completa del sitio.
2. Automáticamente: paneles de hosting como Site Tools de SiteGround disponen de  una completa herramienta de staging que incluye todo lo necesario para una necesidad tan específica como la prueba de funcionalidades, actualizaciones o cambios en la web de producción.

Mi consejo es que descartes totalmente los métodos manuales porque, aunque son perfectamente viables para descargar una copia de la web, no están pensados para un uso tan específico como es un entorno de pruebas.

Ni siquiera el plugin WP Staging, a pesar de su nombre, en su versión gratuita ofrece el despliegue de la copia del staging que hace, tienes que comprar la versión de pago para ello.

¿Y para qué vas a pagar teniendo gratis una herramienta de staging completa en el panel de tu empresa de hosting?

La mayoría de paneles que usan las empresas de hosting tienen la utilidad de staging incluida, y su uso es muy sencillo, además de seguro.

En concreto, la herramienta de staging incluida en el Site Tools de SiteGround te permitirá lo siguiente:

• Crear tantas copias staging de entorno de pruebas como necesites, siempre que tengas espacio disponible en la cuenta.
• Editar y configurar completamente la copia staging como si fuese la original, pero en un entorno separado y seguro.
• Hacer backups de las copias de staging.
• Duplicar copias de staging de distintos estados del entorno de pruebas.
• Realizar despliegues personalizados (incompletos) o completos, pudiendo desplegar únicamente ciertos archivos, o solo algunas tablas de la base de datos, etc.
• Puedes mantener tus copias de staging o borrarlas cuando ya no las necesites.

Cómo hacer clonación de una web

Nos ponemos en situación, y hemos visto que – por el motivo que sea – tenemos que mover una web a otro sitio, y que sea una copia exacta, igualita, ¿cómo lo hacemos?

Las situaciones posibles son muchas, por ejemplo…

• Cambio de hosting migrando la web.
• Realizar pruebas en un entorno aislado, pero que no requieran el despliegue o sustitución de la web original.
• Crear una plantilla base para posteriormente generar nuevas webs a partir de unas configuraciones estandarizadas.

En todas estas situaciones vamos a necesitar una copia que contenga lo siguiente:

• Todos los archivos de la instalación de WordPress, incluidas las de contenido.
• Los archivos de configuración de WordPress, plugins, seguridad y optimización existentes, normalmente en la carpeta raíz y en /wp-content/.
• La base de datos completa.

Pues bien, dependiendo del objetivo de la clonación, mi recomendación es la siguiente:

Clon para una migración

Averigua si el nuevo hosting realiza gratuitamente – o por un coste bajo – la migración de tu web. 

Esta sería siempre mi primera opción en esta situación. 

Las empresas de hosting tienen unas herramientas, conocimientos, pero sobre todo una experiencia muy superior en migraciones a la que tendrá cualquier mortal en toda su vida profesional, por mucho que te dediques a hacer migraciones.

Lo mejor de las migraciones realizadas por la empresa de hosting es que también disponen de utilidades para importar los correos electrónicos, algo que ningún otro sistema de clonación o backup te va a ofrecer.

Ahora bien, a pesar de sus ventajas, no es obligatorio, y siempre puedes hacer el clon por tu cuenta, incluso de cara a una migración, en cuyo caso iríamos a las herramientas manuales, y ya sabes que yo siempre me refiero – intrínsecamente – a que además sean gratis, o al menos muy muy baratas.

Clon para crear una plantilla de web

Este es quizás el objetivo menos habitual, pero si tienes una agencia de desarrollo web es prácticamente una obligación disponer de este tipo de plantillas de webs «tipo» a partir de las que hacer las webs que te soliciten tus clientes.

Lo que se suele hacer habitualmente es crear varias webs «tipo», con los plugins y temas que siempre utilices, incluso configuraciones y ajustes que siempre realices tanto a WordPress como a sus componentes, y eso hará que cada web que te soliciten te ahorres unas cuantas horas de instalaciones y configuraciones, permitiéndote ser más competitivo.

Pues bien, aunque hay muchas maneras de crear clones este objetivo, mi método favorito es usar la funcionalidad incluida en el servicio de managewp.com, pues está específicamente pensado para ello, y en unos pocos clics haces una copia exacta de tus webs base.

Clon para cualquier objetivo y uso

Si la necesidad de hacer un clon de un sitio web es para cualquier objetivo de los anteriores, o cualquier otro, por supuesto, siempre puedes recurrir a los viejos métodos, no por eso menos efectivos, aunque sí sean más manuales.

El único inconveniente de estos otros métodos de hacer clonación de webs es que es más manual, pero una vez los dominas funcionan perfectamente y sin fallos.

De hecho, para ciertos usos incluso yo a veces prefiero usar el método tradicional, totalmente manual, luego te explico el porqué.

Bien, pues volviendo a nuestra tarea, uno de los métodos más habituales de crear clones de webs es usando alguna utilidad que te ofrezca el panel de control de tu hosting, que muchas veces ofrecen este tipo de herramientas.

Así, tanto CPanel como Plesk disponen de esta posibilidad de crear una copia exacta, un clon, pudiendo elegir si crearla en un subdominio o una carpeta. Posteriormente, puedes moverla a otro servidor.

No sería nunca mi primera opción, especialmente si el clon es para otra web, pero sí es perfectamente válida para tener una copia en la que hacer experimentos, pruebas, que no necesariamente tengas que desplegar sobre la web en producción.

Otra manera, mucho más recomendable, de crear clones de un sitio web es usar plugins, y aquí sí te vale prácticamente cualquiera, incluso en su versión gratuita.

La elección entre uno u otro depende más de gustos o de pequeñas diferencias entre uno y otro que hagan decantarse por una de las opciones, pero prácticamente todos los plugins WordPress con los que realizar clones de webs son perfectamente válidos.

Los más recomendables, por su cantidad de opciones y calidad, son los siguientes:

• UpdraftPlus: el más popular entre los plugins de copia de seguridad, no solo ofrece gratis montones de ajustes para hacer copias completas de la web donde esté instalado, sino que puedes almacenar los clones en todo tipo de servicios en la nube, como Dropbox o Google Drive, algo realmente práctico. 
• Duplicator: un veterano. Puedes crear copias de webs de gran tamaño, e incluye incluso un instalador para posteriormente cargar el clon en una nueva web.

Para finalizar, tenemos el método tradicional, en el que no usas ningún plugin WordPress, ni siquiera herramientas de la empresa de hosting, solo necesitas 2 cosas:

1. Copia de los archivos de la web.
2. Copia de la base de datos.

Para obtener ambos te vales de las aplicaciones estándar que siempre están disponibles en todos los servidores, en todos los alojamientos:

• Conexión FTP para descargar los archivos.
• PHPMyAdmin para exportar la base de datos.

El proceso es simple, y lo mejor de todo es que, precisamente por su lentitud y carácter manual, te da la garantía de que no te falta nada, al no depender de aplicaciones como plugins, ni de que el hosting de origen o destino dispongan de tal o cual herramienta. Es la belleza de la simplicidad, que aunque sea lenta siempre funciona.

Los pasos son estos:

1. Descargar todos los archivos mediante un cliente FTP, previa creación de la cuenta en la cuenta de hosting de origen.
2. Exportar la base de datos desde PHPMyAdmin en el hosting de origen
3. Subida de todos los archivos por FTP al nuevo alojamiento o destino.
4. Importar la base de datos desde PHPMyAdmin en el nuevo alojamiento o destino.

Básico, manual, lento si quieres, pero totalmente controlable, y no hay elementos que dependan de que tal o cual plugin funcione en otro alojamiento, no dependes de compatibilidad de versiones de PHP, SQL o similares, siempre funciona.

Cómo hacer backup de una web

Seguro que has leído más de una vez que no hay backup bien hecho si solo se hace una copia, y es verdad.

Así que en esta ocasión nos vamos a bilocar y abordar esta importantísima tarea, imprescindible tanto operativa como legalmente, de manera totalmente profesional, planificando siempre – al menos – doble copia de seguridad, usando dos métodos y destinos diferentes.

Backup en el hosting

Para empezar, siempre, debes asegurarte de que la empresa de hosting realice copias de seguridad de tu web, y cumpliendo algunos requisitos básicos:

• Backups completos de todo el sitio: archivos, bases de datos y correos electrónicos.
• Los backups deben almacenarse en una ubicación distinta a la del propio servidor.
• Backups diarios como mínimo.
• Retención de backups de como mínimo 1 mes.
• Restauración completa del sitio a 1 clic garantizado incluido.
• Posibilidad de ampliar la cantidad de backups, en caso de webs con una necesidad superior.

Esta copia de seguridad, la del hosting, es imprescindible, obligatoria y tu salvaguarda principal ante problemas o incluso desastres.

Backup en WordPress

El segundo método de backup que te recomiendo, complementario, no sustitutivo, es haciendo uso de plugins WordPress de copia de seguridad.

Aquí mi favorito absoluto es UpdraftPlus, por sus muchas posibilidades:

• Programación de backups de archivos y base de datos con distinta frecuencia.
• Múltiples destinos de almacenamiento, incluidos los principales alojamientos en la nube.
• Copias de seguridad completas y/o incrementales.
• Restauración a un clic desde cualquier destino de almacenamiento.

Es el complemento ideal para las copias diarias del hosting, y adaptable a cualquier necesidad de almacenamiento de backups, el único límite es tu capacidad de alojamiento de las copias.

¡Uy, si ya hemos terminado! Parece mentira, ¿eh?, si hasta se ha pasado volando el tiempo aprendiendo sobre esta cosa de las copias de sitios web, al menos para mí, y eso que llevo un tiempo preparando, haciendo pruebas, y redactando esta guía.

Mi mayor alegría sería que te sirva de orientación y la próxima vez que necesites hacer un staging, clonación o backup de cualquier sitio web tengas una guía que te ayude a decidirte y a conseguir tu objetivo de manera sencilla.

Gracias por llegar hasta aquí.

Fernando Tellado

Cuando quieres una página web te enfrentas a montones de dudas, nuevas tecnologías, opciones, aplicaciones recomendadas, y decenas de posibilidades a la hora de decidir casi cualquier paso hacia tu futuro flamante sitio web.

Pero si hay un escollo grande y que a todos se nos atasca en este momento crucial de nuestra aventura en Internet es todo lo relacionado con el alojamiento de la web, con el hosting y todo lo que tiene que ver con ello.

Da igual si ya sabemos que usaremos WordPress, incluso qué tema y plugins usaremos en nuestra web, todo lo relativo al hosting es como de otro planeta, con una jerga incomprensible, términos muy técnicos, y tecnologías que hay que tener en cuenta, a pesar de que una vez esté nuestra web en marcha poco o nada tendremos que prestarles atención.

Así que empezaré por aclarar algo, por darte una certeza, y es que sí, si tenías dudas, te confirmo que si ya sabes que vas a usar WordPress para tu nueva página web, debes elegir para ella un hosting que sea gestionado y que esté especializado en WordPress.

Ahora bien, ¿eso qué significa?, ¿qué es un hosting gestionado?, ¿cómo sé si está especializado en WordPress?, ¿vale cualquiera?, ¿qué debería tener?, son muchas dudas, que simplemente navegar por las páginas de venta de las empresas de hosting no te aclarará nada, y como tú, como a lo largo de los años me he visto obligado a aprender estas cosas del hosting, sin quererlo, voy a compartir contigo lo que sí he aprendido, en concreto a la hora de elegir un hosting, gestionado por supuesto, y que realmente esté especializado en WordPress.

Qué es un hosting gestionado o administrado

Históricamente, en el mundo del hosting web ha habido siempre dos tipos de alojamiento: 

• Autónomo
• Gestionado, o administrado

En el primer tipo de hosting, el autónomo, como yo lo llamo, pero que puede tener otros nombres según la empresa de alojamiento, eres tú, el cliente, quien se encarga de tener el servidor al día en todos los sentidos.

Lo que debes saber es que cuando contratas hosting estás alquilando parte del espacio y recursos de un ordenador conectado a Internet y con software especializado en servidor contenidos.

No estás contratando un ordenador completo, normalmente, sino parte de los recursos de uno o varios servidores, a veces conectados entre ellos.

Las distintas tecnologías empleadas por la empresa de hosting pueden servir a modo de reclamo comercial, con nombres como compartido, VPS, Cloud, dedicado, etc.

La diferencia entre estos tipos de alojamiento no es si son gestionados o no sino que tiene más que ver con la tecnología del servidor y la cantidad de recursos que se te asigna a tu cuenta de hosting.

Para que sepas más o menos de qué se trata esto sería una descripción sencilla (mía) de cada uno:

• Compartido – Normalmente el hosting más barato, en el que compartes recursos con otro montón de webs en un mismo servidor o red de servidores. Suficiente para el 90% de las webs existentes y por existir, incluida también la tuya.
• VPS – Tecnología mediante la cual se te asigna a tu hosting una serie de recursos (espacio en disco, memoria, consumo de CPU, etc.) en un entorno virtualizado, o sea, varios ordenadores funcionando como un solo servidor, que comparten sus recursos (RAM, CPU, etc.) y los reparten según lo que contrates.
• Cloud – Un renombrado más moderno de la misma tecnología que los VPS, con aplicaciones de software que permiten asignar recursos en caliente (tiempo real) a los clientes y poco más.
• Dedicado – Este tipo de hosting está cada vez más en desuso porque contratas unos recursos fijos (disco, CPU y RAM), aunque eso sí, dedicados, no compartidos con ningún otro cliente. Solo son interesantes si tu web siempre tiene el mismo tráfico y consumo de recursos.

Ahora bien, ¿de los tipos de hosting anteriores, cuáles son autónomos y cuáles gestionados?, pues todos y ninguno. Me explico…

El hecho de que un plan de hosting sea gestionado o no depende únicamente de si tú, como cliente, te tienes que ocupar de instalar y actualizar el software del plan que contrates, e incluso de si tendrás soporte de la empresa de hosting o no.

Normalmente, o más bien habitualmente, los hosting dedicados casi nunca estaban gestionados, y prácticamente era como si alquilases espacio en un servidor y a partir de ahí te buscases la vida. Igual que si alquilas un local vacío para un negocio y te tienes que contratar, mantener y actualizar todas sus necesidades y servicios.

Pero este modelo de atención, de servicio, se puede adaptar al resto de tipos de hosting, y de hecho hay empresas que ofrecen servicios Cloud y VPS, casi nunca compartidos, en modo autónomo, no gestionado, donde el cliente se encarga de toda la parte de actualizaciones de su máquina (virtualizada), igual que haría con un dedicado.

Por el contrario, un hosting gestionado es como alquilar el local para tu negocio dentro de un centro o galería comercial, donde el propietario te ofrece el local con todos los servicios e instalaciones listas para que montes tu escaparate. Tú te ocupas de tu negocio y el propietario de todo el mantenimiento, limpieza y reparaciones necesarias del local.

Traslada este modelo al hosting y es exactamente lo mismo. En un alojamiento gestionado únicamente tienes que ocuparte de tu negocio, como mucho de tu instalación de WordPress y poco más, del resto se ocupa el personal de la empresa de hosting, incluso de ayudarte con tu web si fuese necesario, mediante un sistema de soporte por email, tickets o teléfono.

Olvídate de versiones de software de servidor, de aplicaciones de gestión del servidor, te encontrarás todo instalado, actualizado y funcionando, y tú solo tienes que centrarte en tu aplicación, en tu web.

A día de hoy la mayoría de las empresas de hosting ofrecen alojamiento gestionado en todos sus planes de hosting, incluidos incluso los dedicados, si el cliente lo requiere.

¿Es mejor un hosting gestionado o no?

De corazón te digo que siempre es mejor un hosting gestionado, salvo en la rara situación en la que tu empresa tenga ya personal especializado en servidores, y aún así yo contrataría algo de la gestión del hosting, sino toda.

Aunque tengas conocimientos de servidores nunca vas a tener un acceso tan directo a los mismos como la empresa de hosting, y en el peor de los casos siempre es mejor tener alguien a quién recurrir, incluso reclamar, en caso de problemas, y no verte solo ante las vicisitudes de un servidor caído, y tu web sin poder mostrarla al mundo.

Por si tenías dudas, todos los planes de hosting de SiteGround son gestionados.

Qué NO es un hosting especializado en WordPress

Y llegamos a la siguiente cuestión: la especialización en WordPress, o no.

Y voy a empezar por explicar qué NO es un hosting especializado en WordPress, con una sencilla lista:

• Un hosting no está especializado en WordPress solo por llamarse Hosting WordPress – Actualmente WordPress es tan popular que poner «WordPress» como apellido de un plan de hosting se ha convertido en casi un cliché sin relevancia alguna,  un mero reclamo de marketing que no significa nada.
• Un hosting no está especializado en WordPress solo por permitir instalar WordPress en un clic – Desde hace muchos años cualquier empresa de hosting permite instalar a un clic todo tipo de aplicaciones, mediante software como Softaculous o similares, lo que no implica que el plan de hosting esté, de algún modo, especializado de manera alguna en WordPress.
• Un hosting no está especializado en WordPress solo por ofrecer un plan de WordPress pre-instalado o con plugins y temas ya instalados – Eso es un pack de instalación, nada más, una versión mejorada de lo anterior.

Visto esto, para que no te líen, ahora vamos a ver lo que de verdad sí es un hosting especializado en WordPress, con todo lo que tiene que tener para diferenciarlo del que no lo es.

Qué es un hosting especializado en WordPress

Visto lo que no es un hosting especializado en WordPress, casi es de lógica entender qué sí es un hosting especializado en WordPress, que yo definiría así:

Un hosting especializado en WordPress es un alojamiento web con sistemas, software, soporte y soluciones específicas para webs WordPress.

De este modo, si en un hosting esperas soluciones de seguridad, rendimiento y prestaciones para tu web, en un hosting especializado en WordPress, esas soluciones deberán estar específicamente diseñadas para WordPress, teniendo en cuenta cómo está creado, cómo se gestiona, y qué peculiaridades tiene que lo diferencian de otras aplicaciones web.

Así, un hosting especializado en WordPress debería ofrecer la mejor respuesta posible en cuanto a seguridad, prestaciones y rendimiento en webs WordPress, siendo estas apreciables por los clientes.

Características de un hosting gestionado especializado en WordPress

Pues bien, ahora que hemos desglosado ya todos los términos, y para que tengas más claro, si esto fuera posible, qué debe tener un hosting gestionado o administrado, especializado en WordPress, vamos a detallar un poco más qué prestaciones y/o servicios debes esperar encontrar en un hosting gestionado especializado en WordPress, que lo distinga claramente de uno que no lo sea.

Soporte especializado en WordPress

¿A que no tiene sentido que una empresa te ofrezca como mejor solución de sus servicios instalar WordPress a un clic, en un plan denominado WordPress, pero luego no atienda preguntas relacionadas específicamente con WordPress?

Pues esto ha pasado durante años, y sigue pasando. A día de hoy sigue habiendo empresas de hosting, que ofrecen planes “WordPress”, pero que luego solo atienden preguntas de soporte técnico relacionadas con los servicios específicos del hosting: email, FTP, estado del servidor, etc., dejando sin respuesta a preguntas de los clientes relativas a problemas o mal funcionamiento de sus webs, creadas con WordPress, alojadas en su plan “WordPress”, al que le animaron a contratar.

Un hosting gestionado especializado en WordPress debe ofrecer soporte específico sobre los principales problemas de WordPress, y el personal de soporte técnico debe conocer tanto WordPress como su ecosistema de plugins y temas, para así poder orientar a los clientes si tienen problemas con su web en su alojamiento especializado.

Por supuesto, cualquier empresa de hosting actual profesional debe ofrecer un canal de ayuda y soporte técnico activo durante las 24 horas del día, 7 días a la semana, porque es el tiempo en que tu web está activa, y si tú no tienes un horario específico, sino global, la empresa de hosting también debe poder dar servicio de soporte técnico de manera global, durante todo el día, todos los días.

Luego, los canales disponibles para soporte son importantes, pero lo vital es que estén disponibles siempre. No siempre lo más cómodo es lo más efectivo, y mi consejo es que siempre priorices los canales por escrito, porque así quedará constancia de tus solicitudes, y de las respuestas, para posterior revisión, si fuese necesario.

Y sé que a veces es tedioso, pero las bases de conocimiento, las preguntas frecuentes, están ahí por un poderoso motivo: son el mejor soporte posible para el 90% de los problemas que tenemos habitualmente con nuestras webs, y salvo cuestiones muy concretas, casi siempre tardaremos menos nosotros en arreglar un problema ya identificado en la base de conocimiento que un empleado de soporte que, primero tiene que revisar nuestra web, hacer pruebas, etc.

En cualquier caso, lo más importante, en relación a lo que estamos hablando, es que todo el material y recursos de soporte estén especializados en WordPress, nuestra herramienta, la que usamos para nuestra web, y la empresa de hosting debe ser capaz de ayudarnos con ella.

Sistemas especializados para WordPress

Aunque no lo creas, tú sabes de sistemas, sabes de requisitos, o sino al menos alguna vez lo has leído y eres, hasta cierto punto, consciente de qué sistemas requiere WordPress, a diferencia de otras aplicaciones de creación web, o similar, o igual. De algún modo sabes que WordPress tiene una serie de requisitos, por varios motivos.

Para empezar, habrás leído que WordPress requiere de Apache o NGinX, PHP y MySQL para funcionar, así que ya tienes por donde empezar, pues tu hosting gestionado especializado en WordPress debería disponer de estas aplicaciones, en sus versiones actualizadas y seguras, instaladas en el servidor donde irá alojada tu web. ¿A que no es mal principio?

Además, las webs WordPress están detrás de las mayores webs, y hoy estamos todos acostumbrados a webs rápidas, así que nuestra empresa de hosting gestionado especializada en WordPress deberá disponer de los servidores más modernos, con discos de almacenamiento ultrarrápidos, memorias de máxima velocidad, y procesadores de ultima generación.

Básicamente debemos exigir el máximo posible de prestaciones para nuestra web, sienco consciente de que WordPress, como cualquier otra aplicación moderna de creación web, tiene unos mayores requisitos que una web estática en HTML, por ejemplo, luego las prestaciones del hosting deben estar adaptadas en consecuencia, ofreciendo un rendimiento sobresaliente, desde el plan más económico al más avanzado. 

Seguridad especializada para WordPress

WordPress es seguro, incluso más seguro que otras aplicaciones web menos populares, a pesar de que la popularidad de un software siempre juega en su contra ya que los delincuentes informáticos siempre tratarán de atacar los sistemas más populares.

Precisamente por su popularidad, pero sobre todo por la enorme comunidad de desarrolladores que hay detrás de WordPress, es una aplicación web muy segura, pero esto no quita que no haya riesgos en su uso, comunes, y específicos.

Además de los riesgos habituales en cualquier entorno web, de la necesidad de usar contraseñas seguras en todas las conexiones y plataformas que utilicemos, hay algunos riesgos o especificidades concretas en lo que se refiere a la seguridad en WordPress, que una empresa de hosting gestionado especializado en WordPress.

Por ello, un hosting gestionado, especializado en WordPress, debería ofrecer – al menos – estas prestaciones de seguridad especificas:

• Copias de seguridad diarias – No debemos olvidar que WordPress está pensado para la creación de contenidos y que, normalmente, una web WordPress tendrá contenidos actualizados, que conviene salvaguardar mediante copias de seguridad, mejor si son diarias, y que puedas recuperar de hasta, como poco, 15 días. SiteGround ofrece copias de seguridad de hasta 30 días y opciones adicionales con su nuevo servicio Premium Backup, que incluye copias automáticas cada hora con 48 horas de respaldo, 5 copias adicionales bajo demanda para actualizaciones sin riesgos, y fácil restauración y descarga desde Site Tools.
• Actualizaciones automáticas, también de plugins, temas – A las actualizaciones automáticas que hace WordPress por su cuenta, de las versiones menores del sistema, y de las que active el usuario, un hosting gestionado especializado en WordPress podría ofrecer actualizaciones forzadas también de otros plugins, o incluso a versiones mayores de WordPress, porque de cara a la seguridad siempre es mejor priorizar la seguridad que la compatibilidad, y es mejor ofrecer una web con algún fallo de un plugin que una web insegura, donde todo será vulnerable y terminará siendo peor solución.
• Firewall especializado en WordPress – Infectar una web WordPress tiene sus propios protocolos y vías de posible inyección, y un hosting gestionado especializado debería aplicar reglas que eviten las amenazas más comunes y habituales en instalaciones WordPress, reforzando aquellas áreas normalmente más vulnerables o atacadas.
• Sistemas de detección y prevención de ataques de malware y denegación de servicio – Una empresa de hosting profesional debe aplicar medidas preventivas para evitar la infección de las webs de sus clientes, y mejor si son medidas que, conociendo las especificaciones de WordPress, se aplican para evitar los ataques más  habituales. SiteGround, en este sentido, ha desarrollado soluciones propias de detección de malware y todo tipo de ataques mediante inteligencia artificial, mucho antes de que se hablase mayoritariamente de las IAs, y te aseguro que para mi, una medida básica de seguridad para las webs WordPress que me encargan realizar mantenimiento, es alojarlas en SiteGround, precisamente gracias a esta tecnología.

¿Suficiente?, ¡nunca!, pero esta es una buena base, en seguridad jamás es suficiente.

Optimización especializada para WordPress

¿Sabías que las aplicaciones de diseño web actuales crean páginas más lentas que las antiguas páginas web en HTML?

Eso es así porque una vieja página web en HTML es estática, ofrece lo que ves, texto, imágenes y poco más, pero no requiere, por ejemplo, consultar en una base de datos si el precio de un producto está rebajado, si por ser cliente habitual tienes un descuento del 10% o si al estar registrado en el blog ves los artículos sin publicidad.

¡Exacto!, todas esas funcionalidades dinámicas a las que estamos acostumbrados, que usamos casi sin darnos cuenta, requieren que la web que visitamos utilice una base de datos donde almacenar todo tipo de información y preferencias, entre otras cosas.

Eso hace que mostrar una página web dinámica tarde más que una estática, y por eso para WordPress, como para cualquier otro sistema moderno de diseño y creación de contenidos, hacen falta tecnologías específicas que compensen esas dependencias y necesidades.

Sistemas de almacenamiento en caché, optimización de códigos, precarga de consultas en la base de datos y otras tecnologías, especializadas en gestores de contenidos como WordPress, son actualmente imprescindibles, y tu proveedor de hosting gestionado, especializado en WordPress, si lo es realmente, debe ofrecerte optimizaciones específicas en este sentido.

SiteGround, por ejemplo, ofrece hasta 3 sistemas de caché para entregar páginas al instante, sin esperas: dinámica, estática de página y caché de objetos, esta última imprescindible para tiendas online.

Además, sus sistemas están especialmente optimizados para la gestión de datos que requiere una aplicación dinámica, como es WordPress.

Adicionalmente, SiteGround usa su propia versión de PHP, optimizada para WordPress, que ofrece un rendimiento un 30% superior al PHP estándar.

Este tipo de adaptaciones, de optimizaciones específicas, son lo que determina al final si de verdad un hosting gestionado, está de verdad optimizado para WordPress.

Apoyo a la comunidad WordPress

No sé si te acordarás que hace un rato te contaba como una de las ventajas de WordPress es que lo mantiene una comunidad de desarrolladores, pero no te detallé que es una comunidad de voluntarios, que dedican horas y conocimientos de manea altruista a que tengamos WordPress, sus plugins, temas y todos sus recursos disponibles para todos, y encima gratuitamente.

Pues bien, hay empresas que refuerzan su compromiso con WordPress, no por ofrecer planes de hosting especializados en WordPress, sino apoyando a voluntarios en su labor, bien patrocinando su trabajo, bien dedicando tiempo de sus propios empleados a ayudar a hacer WordPress.

SiteGround dedica al año decenas de miles de euros a apoyar al proyecto WordPress, patrocinando empleados, apoyando grupos locales (meetups) y sponsorizando eventos WordCamp en todo el mundo.

Este tipo de compromiso podrías pensar que no dice nada de los productos que luego ofrecen las empresas que apoyan a la comunidad WordPress, y es verdad que no debes dejar de comparar servicios, pero es un plus importante, pues sin la ayuda de unas pocas empresas, que no son tantas, no tendríamos WordPress libre y gratuito todos los usuarios que lo utilizamos, sin tener que invertir ni un euro, para crear nuestro negocio web. 

Recursos especializados para WordPress

Para finalizar, las mejores empresas de hosting gestionado especializado en WordPress, además de todo lo anterior, van a destacar casi siempre ofreciendo recursos y soluciones especializadas para WordPress, como plugins propios, por ejemplo. 

SiteGround, desde hace años, ofrece algunos recursos, por si no los conocías, específicos para WordPress, aprovechables, no solo por los clientes de SiteGround, sino por cualquier usuario de WordPress, incluso en otros servicios de alojamiento.

• SiteGround Central – Asistente post-instalación de WordPress que ayuda al usuario novel a elegir un tema y los plugins necesarios o recomendables para el tipo de web que quiera crear, cubriendo así una carencia de WordPress, que no dispone de un asistente de este tipo.
• SiteGround Migrator – Este plugin es la manera más sencilla de migrar una web WordPress desde cualquier otra empresa de hosting a SiteGround. Solo tienes que instalar el plugin en la web actual, y activar la migración copiando y pegando una clave desde tu nuevo alojamiento en la interfaz del plugin. Cuando termine de migrar la web te avisa por email para que puedas terminar con el proceso. 
• Speed Optimizer – El plugin de SiteGround más popular, con diferencia, es Speed Optimizer, también conocido como CachePress, por la gestión triple de caché que ofrece: dinámica, estática, Memcached. Además, ofrece optimización de códigos, creación de imágenes WebP, carga diferida de imágenes, precarga de recursos y todo lo que puedes esperar en un plugin de optimización. Lo mejor de todo es que funciona en cualquier empresa de hosting, aunque su mayor potencial lo desarolla si la web está alojada en SiteGround. 
• Security Optimizer – -Si necesitas un plugin de seguridad qué no tengas que hacer un master para aprender a usarlo, que por defecto venga configurado perfecto, y que complemente las medidas de seguridad del hosting, Security Optimizer de SiteGround es una buena solución para todo tipo de usuarios. Yo mismo lo uso por defecto en todas mis webs y las de mis clientes. En las que están alojadas en SiteGround no tengo que hacer nada más, y en las que están en otras empresas de hosting les añado además un cortafuegos.

Y nada más por esta vez, espero haberte ayudado a comprender estas cosas de los hosting, que parecen hechas en otro idioma, y te entiendo completamente, son difíciles de entender, máxime cuando no vamos a necesitar siquiera entender sus términos más que cuando contratamos el alojamiento para nuestra web.

Solo espero que la próxima vez que vayas a contratar un hosting gestionado, o administrado, especializado en WordPress, sepas distinguir bien entre los que sí lo son, y los que simplemente usan el nombre de WordPress como mera atracción de marketing.

Si tienes cualquier duda me tienes disponible en los comentarios, en mi blog o en mis perfiles sociales.

Mira que es fácil instalar WordPress para crear tu web o tienda online en SiteGround, ¡si es que son solo unos pocos clics!

Y ya lo tengo instalado, WordPress, la aplicación que todo el mundo utiliza y en realidad ha sido muy fácil crear mi web,  pero ¿ya está, o debería hacer o configurar algo más? ¿me siento a esperar a que vengan visitas y ventas?, ¿hay que publicar algo?

No es obligatorio, eso que quede claro, pero sí hay una serie de cosillas, pasos, que deberías acostumbrarte a hacer siempre que termines de crear tu web y que siempre van a sumar muchos enteros para el éxito de la misma, e incluso para tu propia tranquilidad.

El diseño

Aunque nada más crear tu web ya tendrás instalado y activo un tema WordPress, normalmente Twenty Twenty-Thirteen, y alguno más instalado pero sin activar, tanto si te satisface o no el aspecto del sitio, es interesante instalar algún tema adicional para comprobar las posibilidades de los distintos temas que hay para WordPress, que son miles, y la mayoría gratuitos.

No enloquezcas probando todos, pero sí es interesante que conozcas el procedimiento, el personalizador de temas y el editor del sitio, dependiendo de si el tema es clásico o de bloques.

Para saber cómo funciona un tema de bloques practica con el tema por defecto activo, accediendo al editor del sitio, en la sección de apariencia de la administración de WordPress, y verás que puedes modificar todos los elementos y secciones de la web, desde la cabecera al pie de página, pasando por el formulario de comentarios o el modo en el que se muestran tus entradas y páginas.

Puedes cambiar el estilo, los colores, los tipos de fuente, la estructura, etc. Todo son bloques, que puedes añadir, mover y modificar a tu gusto.

Si tras practicar con el editor del sitio quieres una experiencia diferente puedes probar a instalar un tema clásico, como Astra o GeneratePress, y así conocer cómo personalizar tu web usando el personalizador, menos flexible pero para algunas personas más sencillo de usar que el editor del sitio.

Página de contacto

Una web no tiene sentido NUNCA si no ofreces algún método de contacto contigo o tu empresa. Son miles los motivos de hacerlo y ninguna la justificación para no ofrecer una página de contacto.

De hecho debería ser la primera página que crees en tu web, antes que la portada, da igual el orden que sigas para configurar tu sitio finalmente.

Pero te va a sorprender que algo tan básico como esto no esté cubierto suficientemente por WordPress, pues no vas a encontrar un bloque en el editor de formulario de contacto, así que, u ofreces otros métodos de contacto alternativos, o instalas un plugin de formularios, como el popularísimo Contact Form 7, o añades una colección de bloques, como la que incorpora el plugin Spectra, para poder añadir un formulario a tu página de contacto.

A partir de aquí el resto es sencillo: añade los bloques que necesites y, sobre todo, ofrece tantos métodos de contacto como te sea posible, nunca son pocos, y no sabes qué preferirán tus usuarios para contactar contigo: teléfono, email, mapa, formulario, etc.

Página sobre ti

Lo creas o no, de las primeras páginas que busca un visitante cuando llega a una web es esa en la que la persona o la empresa cuenta quién es, de dónde viene, cuáles son sus valores y sus objetivos.

A todos nos gusta saber con quién estamos tratando, ya sea para validar la información de la web o para asegurarnos de que compramos en un negocio de solera y fiabilidad.

Por eso es muy importante elaborar una página que hable sobre ti o tu empresa, detallada, con algo sobre tu historia, los valores que te diferencian, y cualquier premio, reconocimiento, actividad y servicio que te distinga.

No hay un formato fijo pero siempre es recomendable ofrecer fotos del equipo, instalaciones, garantías, todo aquello que pueda despejar dudas sobre tu capacitación y solvencia.

Política de privacidad

Otra página imprescindible, y obligatoria, es la de política de privacidad, información legal y cookies, pues en todos los países hay alguna legislación que obliga a responsabilizarnos como responsables web de los datos de nuestros visitantes.

En los ajustes de la política de privacidad de WordPress hay un botón para crear una página básica de privacidad, que debes aprovechar, porque contiene información sobre algunas cookies que guarda el mismo WordPress, pero no debes asumir que será suficiente.

Cada legislación de cada país tiene unos requisitos diferentes sobre cómo debemos proteger la información de privacidad y datos personales de los usuarios, así que aquí no hay más regla que consultar con un abogado experto.

Yo suelo resumir las políticas de privacidad en 5 máximas:

1. No pidas ningún dato que no necesites realmente.
2. No almacenes ningún dato sin consentimiento del usuario.
3. Explica siempre al usuario por qué, para qué y hasta cuándo almacenas cada dato que le pides.
4. No compartas ningún dato sin consentimiento.
5. Permite siempre al usuario cambiar su decisión de consentimiento.

Página de inicio

Tu escaparate, lo primero que van a ver tus visitantes al visitar la URL de tu negocio será tu página de inicio, portada, como la quieras llamar, y es imprescindible que refleje a simple vista y lo antes posible quién eres, a qué te dedicas y qué tienes que ofrecer, así como recursos como botones o enlaces desde los que navegar rápida y fácilmente al resto de secciones o páginas de la web.

Es mucho lo que se pretende conseguir, pero en realidad es sencillo, y solo tienes que visitar tus webs favoritas para ver cómo otros resuelven este reto tan importante.

Por ejemplo, en la captura anterior tienes la portada de la web de SiteGround, que claramente es una página corporativa con servicios, en la que en un solo vistazo puedes navegar por las distintas secciones, saber a qué se dedica la empresa y acceder a los principales servicios que ofrecen.

Otro ejemplo distinto es el siguiente… 

Sí, es mi blog, y a simple vista se puede observar que la estructura es muy diferente. Aunque hay elementos comunes, como la marca y las ayudas a la navegación, esta es una web más dinámica, en concreto un blog, un sitio orientado a ofrecer noticias de actualidad, y la página de inicio refleja esa actualización frecuente, a modo de últimas noticias, cada una con su fecha de publicación.

Por supuesto, en los enlaces destacados siempre deberán estar los correspondientes a tus páginas de contacto y de información, entre otros posibles, como tus servicios, perfiles sociales, o cualquier otra página de importancia.

Hacer esta página no tiene ningún misterio. De hecho, si tu web va a ser un blog o sitio de noticias no tienes que hacer nada, pues es la configuración de WordPress por defecto, da igual el tema activo, como podrás comprobar en los ajustes de lectura de la administración de WordPress.

Solo te quedaría personalizar desde el editor del sitio (tema de bloques) o el personalizador (tema clásico) qué bloques o widgets quieres mostrar en las barras laterales disponibles con el tema activo, y crear los menús de navegación.

También, por supuesto, debes personalizar la cabecera y el pie de página, que serán comunes a todas tus publicaciones.

Pero ¿y si quieres mostrar una página estática, no un blog?, algo como la portada de la web de SiteGround, pues igual de fácil, de nuevo recurrimos a los bloques, más un truco adicional que te cuento más abajo.

Solo tienes que crear una nueva página, como cualquier otra, y diseñarla a tu gusto. Por seguir el ejemplo de la web de SiteGround, la estructura creada con bloques sería más o menos así:

• Bloque de fondo, dentro bloque de 2 columnas, una con imagen + texto + botón y la otra solo con una imagen.
• Bloque de 3 columnas, cada una con imagen, encabezado, texto y botón.
• Bloque de encabezado
• Bloque de 2 columnas, cada una imagen + texto
• Etc.

Si te acostumbras a ver las páginas webs como bloques enseguida adivinarás cómo replicarlas o imitar sus características, y cuanto más conozcas las posibilidades de los bloques del editor de WordPress, y las posibilidades de personalización del tema, menos límites habrá a tu creatividad.

Cuando estés satisfecho, aunque solo sea de momento, con el diseño de tu página de inicio, publícala, y para que sea la que se muestre de verdad al acceder al dominio de tu web, debes ir a los ajustes de lectura de la administración de WordPress, y donde antes estaba configurado para mostrar las últimas entradas, cambiarlo a que muestre una página estática, la que acabas de crear. Guarda los cambios y ya está, tu flamante página será la portada de tu web. 

El blog

Tengo dos noticias, una buena y otra mala. La buena noticia es que WordPress tiene todo lo necesario para crear un blog, el tipo de contenido llamado «entradas», y además por defecto la estructura de la web es de blog. Y ahora la mala noticia es que tienes que escribir contenidos para el blog, tienes que crear entradas de manera periódica.

Te preguntarás que por qué, y la respuesta es sencilla. Si tu web no se actualiza de vez en cuando, si solo tienes páginas estáticas, o siempre los mismos productos o servicios, tanto visitantes como motores de búsqueda dejarán de visitar tu web asiduamente, pues la propia experiencia les dirá que no es necesario, pues tu web siempre está igual, y solo la visitarán cuando se acuerden de que tienes tal o cual prestación.

El modo de atraer atención de visitantes y buscadores es generar contenidos de manera periódica, de alimentar el blog de tu sitio con nuevas entradas de material de interés, actualizado, que sea fácilmente compartible en las redes sociales y que alimente la necesidad de los buscadores de ofrecer siempre contenido relevante que sea de interés y novedoso.

Así que, da igual si la estructura de tu web es tipo blog o estática, como vimos antes, debes plantearte la necesidad, casi obligación, de crear entradas de blog de manera frecuente, aportando información de la que seas experto, por supuesto relacionada con tu perfil o negocio.

A medida que vayas creando entradas de blog, puedes mostrarlas de varias maneras en tu web. Puedes, por ejemplo, añadir un bloque a la portada (estática) de últimas entradas, o de consulta de contenidos, eligiendo los que se mostrarán, o puedes crear una página llamada «blog» o «noticias» y añadirla a un menú de navegación, y que WordPress se ocupe de mostrar ahí tus entradas, simplemente configurándolo en los ajustes de lectura.

Da igual el modo que elijas para mostrar que tienes un blog, y que lo mantienes actualizado, es una estrategia de contenidos prioritaria, que mejorará tu SEO, tu posicionamiento en los buscadores, y atraerá tráfico a tu web.

Doble verificación

Doy por hecho que ya has visto todos los webinars y cursos que hemos subido al canal de SiteGround en YouTube, así que también doy por descontado que tienes instalado y activo el plugin SG Security en tu WordPress, pero lo que no sé si aún habrás hecho es activar la funcionalida de la doble verificación en el acceso, la medida de seguridad más efectiva que hay para evitar intentos de acceso indeseados a tu web.

El primer paso no tiene misterio alguno, simplemente pásate por la página de ajustes de seguridad en el acceso del plugin SG Security y activa la llamada identificación de dos factores, usualmente abreviada como 2FA.

Una vez hecho esto, todos los usuarios con perfil de administrador y editor, los que más potencial tienen de modificación en la web, la próxima vez que intenten acceder a la administración del sitio, tras introducir su nombre de usuario y contraseña, verán una nueva pantalla en la que se les pedirá que escaneen un código QR con su aplicación móvil favorita de doble identificación (mi recomendación es Google Authenticator, disponible para todas las plataformas), con lo que quedará añadido el sitio como nueva aplicación.

En la siguiente pantalla se te mostrarán una serie de códigos de recuperación, que debes guardar por si en alguna ocasión pierdes acceso a tu teléfono.

Para finalizar, esta vez, y cada vez que intentes acceder de nuevo a la administración de WordPress, tras introducir tu usuario y contraseña, verás una pantalla en la que se te pedirá que introduzcas los números aleatorios que genera la aplicación móvil al abrirla para tu web.

Truco: Si te fijas bien en esta pantalla, verás que hay una casilla de verificación para que no te vuelva a pedir la identificación doble durante un mes, cómodo para ordenadores de escritorio, pero nada recomendable en portátiles.

Facil ¿eh?

Plugins imprescindibles

Ya tenemos nuestras páginas principales, hemos personalizado el aspecto de la web, incluso hemos configurado el acceso a la administración a prueba de bombas ¿qué nos queda?

Pues, para empezar, analizar qué funcionalidades queremos que tenga nuestro sitio web, que no vengan ya incorporadas de serie con WordPress.

La lista puede ser muy larga, dependiendo de las necesidades del sitio, pero hay algunas herramientas básicas que prácticamente cualquier web debería tener, y esta es la lista de las mismas, con el plugin que en mi experiencia mejor las cubriría:

• Seguridad – SG Security cubrirá todas las necesidades imprescindibles de seguridad de tu web, esté alojada o no en SiteGround.
• Velocidad – Si tu web está alojada en SiteGround solo necesitas SG Optimizer para optimizar la velocidad de tus páginas. En caso contrario yo usaría la combinación de WPO Tweaks (creado por mi, simple y sin ajustes) y Surge (caché de página).
• SEO – Entre los muchos y buenos plugins de este tipo que hay yo recomiendo el gratuito SEOPress, potente en prestaciones y ligero en consumo de recursos.
• Compartir en redes sociales – WordPress tiene un bloque de iconos sociales, pero no sirven para integrarlos al final de tus contenidos y que faciliten compartirlos en las redes sociales más populares. De los cientos que hay de este tipo mi favorito es Scriptless Social Sharing, ligero y completo a partes iguales.
• Colección de bloques – Para todos esos bloques que echas o echarás de menos en el editor te recomiendo Spectra, ligera y completa.
• Formulario de contacto – Aquí puedes elegir entre Contact Form 7 o el bloque de formularios de Spectra.
• Privacidad y cookies – Actualmente imprescindible, un plugin sencillo para gestionar consentimiento de cookies y privacidad es ComplianZ.
• Tienda online – Si planeas vender productos el plugin principal para empezar es WooCommerce.
• Academia – Si quieres ofrecer cursos online mi favorito es Sensei LMS.

Con esta lista tienes cubiertas la mayoría de las funcionalidades que realmente son necesarias en cualquier web, más alguna específica, todo lo demás es opcional, y tienes miles de plugins gratuitos entre los que elegir.

Ajustes importantes

Ya con tu web configurada, tus páginas principales creadas, iniciada tu rutina de creación de entrada para el blog y algunos plugins adicionales instalados, antes de abandonarte a la desidia y esperar a triunfar en Internet, hay algunos ajustes de WordPress que siempre recomiendo revisar, por su importancia, pero sobre todo porque considero que no están bien configurados por defecto en WordPress y conviene modificar, por supuesto bajo mi criterio y experiencia.

La lista no es muy larga, pero sí importante… 

• Ajustes generales > Zona horaria: Pon la más cercana a desde donde publiques, para evitar problemas de programación de contenidos.
• Ajustes generales > Formato de fecha y hora: Configúralos según los formatos locales.
• Ajustes de lectura > Para cada entrada en el feed, incluir: Extracto, para no regalar tu contenido completo en los feeds RSS y scrappers de contenido.
• Ajustes de lectura > Visibilidad en los motores de búsqueda: Asegúrate de que NO está marcada esta casilla o los buscadores no indexarán tu web, no tendrás SEO.
• Ajustes de comentarios > Intentar avisar a cualquier blog enlazado desde la entrada: Desactivado por rendimiento y seguridad.
• Ajustes de comentarios > Permitir avisos de enlaces de otros blogs (pingbacks y trackbacks) en las nuevas entradas: Desactivado por rendimiento y seguridad.
• Ajustes de comentarios > Para que un comentario aparezca: Activar únicamente que el comentario debe aprobarse manualmente. Es la opción más segura para evitar posibles infracciones y denuncias por mensajes dejados en comentarios. Con esto activo, lo más importante, el resto de ajustes de moderación son irrelevantes.
• Ajustes de comentarios > NUNCA separar los comentarios en páginas, se generan nuevas URLs sin contenido adicional que penalizará nuestro SEO.
• Ajustes de comentarios > Avatares: Salvo necesidad expresa e importante, desactivarlos. Generan un problema legal de privacidad y penalizan el rendimiento de la web.
• Ajustes de medios: Sube una imagen a una entrada y página para comprobar cuántas copias de la imagen se generan. Si verificas que el tema genera copias propias para los tamaños de miniatura e intermedios, puedes poner a cero todos los campos de estos ajustes para evitar crear copias de imágenes innecesarias.
• Ajustes de política de privacidad: Visita estos ajustes cada vez que instales o actualices un plugin o tema, y accede al enlace o pestaña de la guía de de la política de privacidad, para comprobar si tienes que añadir alguna nueva sección o texto, relacionado con el plugin o tema, a tu página de política de privacidad. Igualmente, si desinstalas un plugin, y había texto relacionado con la privacidad y ese plugin, actualiza la página.

Para seguir aprendiendo

Si te has quedado con ganas de más detalles aquí te dejo un vídeo que grabé con SiteGround en el que no solo puedes leerme, sino que también veremos juntos algunos detalles más sobre esas cosas que habría que hacer antes y después de crear tu web.