{"id":12259,"date":"2021-10-13T09:21:15","date_gmt":"2021-10-13T09:21:15","guid":{"rendered":"https:\/\/newblog.siteground.com\/it\/?p=12259"},"modified":"2024-08-28T15:04:59","modified_gmt":"2024-08-28T15:04:59","slug":"linfluencer-marketing-che-funziona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/it.siteground.com\/blog\/linfluencer-marketing-che-funziona\/","title":{"rendered":"L&#8217;influencer marketing che funziona"},"content":{"rendered":"\n<p>Quante volte hai sentito parlare di Influencer Marketing? Credi sia qualcosa di troppo costoso o complicato per la tua attivit\u00e0 e per il tuo sito?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Fare <strong>Influencer Marketing<\/strong> non significa per forza doversi affidare a personalit\u00e0 davvero famose e inarrivabili, ma pu\u00f2 essere attuato anche da chi cerca di dare maggiore visibilit\u00e0 a un progetto nella propria nicchia di mercato. Vediamo insieme come \u00e8 possibile oggi creare campagne con influencer e content creator capaci di generare vero valore per la nostra attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cose_lInfluencer_Marketing\"><\/span>Cos&#8217;\u00e8 l&#8217;Influencer Marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>L&#8217;Influencer marketing \u00e8 una forma di marketing basata sull&#8217;identificazione delle persone che hanno capacit\u00e0 d\u2019influenza su potenziali target. Le attivit\u00e0 sono incentrate conseguentemente su queste persone (influencer), cos\u00ec che possano, in autonomia, influenzare il grande pubblico<\/p>\n\n\n\n<p>I punti chiave dell&#8217;Influencer Marketing sono:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Identificazione<\/strong>: trovare gli influencer pi\u00f9 adatti alla nostra realt\u00e0. Ossia trovare la persona giusta al momento giusto con cui collaborare.<\/li><li><strong>Focus su persone influenti<\/strong>: si sfruttano le qualit\u00e0 del soggetto per comunicare con i nostri target e avere un impatto maggiore.<\/li><li><strong>Autonomia<\/strong>: si lascia che sia l&#8217;influencer a comunicare la tematica proposta dal brand, seguendo il suo stile, approccio e competenza, poich\u00e9 la sua autorevolezza derivano da quelli.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lo_scenario\"><\/span>Lo scenario<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il mercato dell&#8217;Influencer Marketing in Italia \u00e8 in forte crescita e ha generato investimenti per circa 270 milioni di Euro nel 2021 (<a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Dati UPA (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.upa.it\/it\/news\/influencer-marketing-crescono-anche-in-italia-gli-investimenti-12-nel-2021-il-mercato-vale-272-milioni-di-euro.html\" target=\"_blank\">Dati UPA<\/a>). <\/p>\n\n\n\n<p>Secondo i dati riportati dall&#8217;<a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.onim.it\" target=\"_blank\">Osservatorio Nazionale Influencer Marketing<\/a> (ONIM) in Italia, nel solo mese di Settembre 2021, su Instagram sono stati creati oltre 22.000 post* in collaborazione tra brand e influencer che hanno generato 19 milioni di interazioni<\/p>\n\n\n\n<p>Molto bene se l&#8217;\u00e8 cavata anche YouTube con oltre 1200 video creati in collaborazione con influencer e una portata stimata di 33 milioni di utenti. Si deve ovviamente tenere conto che i contenuti su YouTube sono in numero inferiore perch\u00e9 pi\u00f9 elaborati, costosi e complessi da sviluppare.<\/p>\n\n\n\n<p>Il motivo per cui l&#8217;interesse per l&#8217;Influencer Marketing cresce \u00e8 ben spiegato infine dai dati di una <a href=\"https:\/\/www.ipsos.com\/it-it\/due-italiani-su-tre-comprano-cio-che-e-consigliato-dai-loro-influencer-preferiti\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"ricerca IPSOS (opens in a new tab)\">ricerca IPSOS<\/a> i cui risultati sono molto interessanti:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Il 68% degli italiani presenti sui social network ha tra i propri interessi quello di seguire influencer e celebrity, un dato che sale all\u201982% tra i pi\u00f9 giovani (16-24 anni).<\/li><li>2 italiani su 3 hanno comprato pi\u00f9 volte qualcosa che \u00e8 stato promosso dagli influencer che seguono.<\/li><li>2 italiani su 3 hanno comprato pi\u00f9 volte qualcosa che \u00e8 stato promosso dagli influencer che seguono.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><em>*I post conteggiati sono quelli che riportano hashtag che per regolamentazione devono essere inseriti nei post a norma di legge. \u00c8 dunque verosimile che siano molti di pi\u00f9.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Guarda_il_webinar\"><\/span>Guarda il webinar<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>In questo webinar <strong>Matteo Pogliani<\/strong>, Partner e Head of Digital di Openbox, fondatore dell\u2019Osservatorio Nazionale Influencer Marketing e autore di 2 libri, ti d\u00e0 tutti i consigli di cui hai bisogno per comprendere al meglio l\u2019Influencer Marketing e capire se e come sviluppare campagne per il tuo brand.<\/p>\n\n\n\n<iframe width=\"560\" height=\"315\" data-cookieblock-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xTZD7OvLaCQ?si=5I19y8aBD92eNKK6\" data-cookieconsent=\"marketing\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n\n\n\n<p>Scarica le slide della presentazione di Matteo Pogliani \ud83d\udc47<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/key\/rGuNM7dSdjelr9\" width=\"595\" height=\"485\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" style=\"border:1px solid #CCC; border-width:1px; margin-bottom:5px; max-width: 100%;\" allowfullscreen=\"\"> <\/iframe> <div style=\"margin-bottom:5px\"> <strong> <a href=\"\/\/www.slideshare.net\/siteground\/siteground-webinar-influencer-marketing\" title=\"SiteGround Webinar - Influencer Marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SiteGround Webinar &#8211; Influencer Marketing<\/a> <\/strong> from <strong><a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/siteground\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SiteGround.com<\/a><\/strong> <\/div>\n\n\n\n<p>Come sempre vi chiedo di commentare il webinar, in modo da avere un feedback su come \u00e8 andato e su come vorreste che fossero i prossimi. Sentitevi liberi di dare suggerimenti e di richiedere gli argomenti futuri che vorreste fossero affrontati. Consiglio di dare uno sguardo anche agli altri nostri webinar e seguirci sul&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCg-4egVJFeG1P-M2FK865jw\" target=\"_blank\">canale YouTube di SiteGround Italia<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>[subscribe_cta]<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_vostre_domande_sullInfluencer_Marketing_a_Matteo_Pogliani\"><\/span>Le vostre domande sull&#8217;Influencer Marketing a Matteo Pogliani<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Come faccio a capire orientativamente il budget corretto che un influencer pu\u00f2 chiedere? Come posso calcolare se il prezzo \u00e8 corretto in relazione al ROI?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Matteo: Siamo in una fase in cui la richiesta di content creator e influencer \u00e8 molto alta e dunque il coltello dalla parte del manico ce lo hanno loro.<\/p>\n\n\n\n<p>Non esiste un vero e proprio listino prezzi. Puoi trovare influencer simili che fanno le stesse performance ma uno chiede il doppio dell&#8217;altro. In questo caso \u00e8 l&#8217;esperienza che aiuta maggiormente ma possono venirti in aiuto i report sugli influencer sviluppati da vari enti come l&#8217;<a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"ONIM (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.onim.it\" target=\"_blank\">ONIM<\/a>, dove vengono mostrati i costi medi per canale, categoria, numero di follower. Inoltre esistono diversi tool come come <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Instagram Money Calculator (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.influencerbay.com\/blog\/instagram-money-calculator\/\" target=\"_blank\">Instagram Money Calculator<\/a> che fanno una stima a braccio del valore dei post di un influencer in base ai loro post, ai follower e all&#8217;engagement. <\/p>\n\n\n\n<p>Ma in generale, se un influencer chiede una determinata cifra e tu vuoi proprio lui, non c&#8217;\u00e8 modo di contrattare troppo in questa fase.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Esiste un modo gratuito per verificare se i follower sono acquistati?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Matteo: S\u00ec, ci sono tool come <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Not Just Analytics (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.notjustanalytics.com\/\" target=\"_blank\">Not Just Analytics<\/a> che su Instagram ci permette di vedere se l&#8217;influencer partecipa ai pod per lo scambio di follower o utilizza sistemi di follow-unfollow. Quindi \u00e8 possibile se la crescita dell&#8217;influenzar \u00e8 naturale o ci sono strani meccanismi.<\/p>\n\n\n\n<p>Ovviamente i tool a pagamento di Influencer Marketing possono dare dati precisi per vedere se l&#8217;influencer ha, per esempio, follower provenienti da paesi particolari.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>I tool di Influencer Marketing permettono di scoprire gli influencer per aree geografiche a livello nazionale. Ma se io volessi spingere qualcosa a livello locale come un evento?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Matteo: Permettono anche di targettizzare a livello geografico andando anche a scegliere singole aree o comuni. Ovviamente il tool \u00e8 pi\u00f9 preciso su aree maggiormente abitate e di interesse come le grandi metropoli, ma \u00e8 comunque utilizzabile a livello locale.<\/p>\n\n\n\n<p>Ricordatevi sempre che quello che importa non \u00e8 comunque di dove \u00e8 l&#8217;influencer ma di dove \u00e8 la fanbase. Se l&#8217;influencer \u00e8 di Roma ma \u00e8 molto seguito a Milano, \u00e8 importante sfruttarlo per l&#8217;area in cui ha rilevanza e non dove risiede.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Come crescere nel campo dell&#8217;Influencer Marketing? Ci sono corsi o percorsi per diversificare la propria attivit\u00e0 di marketer?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Matteo: Esistono molti corsi sull&#8217;Influencer Marketing vista la sua crescente importanza e tutte le aziende che offrono corsi online hanno ormai incluso un corso dedicato. Ad esempio su <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"NinjaAcademy, (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.ninjacademy.it\/corso\/influencer-marketing\/\" target=\"_blank\">NinjaAcademy,<\/a> <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"StudioSamo (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/pro.studiosamo.it\/corsi\/influencer-marketing-in-instagram\/\" target=\"_blank\">StudioSamo<\/a>, <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"LA Content (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/cristianocarriero.me\/lacontent-academy\/\" target=\"_blank\">LA Content<\/a> e molti altri.<\/p>\n\n\n\n<p>E poi, anche se sembra banale, per crescere nell&#8217;Influencer Marketing si deve vivere i social costantemente. \u00c8 forse il metodo migliore per imparare visto che ormai i content creator sono pervasivi su tutti i social media.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Se ho un target internazionale e il mio servizio viene acquistato una sola volta, ha senso cercare un influencer? Dovrei trovarne uno in ogni nazione o continente?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Matteo: Esistono influencer molto trasversali che parlano a una platea globale, soprattutto in certi mercati come il lusso. Ovviamente hanno una notoriet\u00e0 ampia che richiede investimenti alti. Affidarsi a un influencer per nazione non \u00e8 la scelta migliore, ma \u00e8 meglio individuarne 2 o 3 che riescono a coprire arie pi\u00f9 ampie. Ad esempio se trovi un influencer di lingua inglese, sai che pu\u00f2 coprire le aree del Nord America, l&#8217;Australia, l&#8217;India e in generale tutte le persone che parlano inglese.<\/p>\n\n\n\n<p>Essendo in questo caso un servizio vendibile solo una volta, si deve fare una stima costi\/ricavi nell&#8217;attivazione di una campagna con uno o pi\u00f9 influencer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Quante volte hai sentito parlare di Influencer Marketing? 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