Si vous \u00eates en train de faire vos premiers pas en mati\u00e8re de marketing par e-mail et que vous ne savez pas comment utiliser des mod\u00e8les d’e-mail, nous sommes l\u00e0 pour vous ! Lisez la suite pour en apprendre davantage sur ce qu’est une mise en page d’e-mail, ce qui la diff\u00e9rencie d’un mod\u00e8le, sur l’expertise qu’elle apporte, et enfin sur la mani\u00e8re de choisir la bonne mise en page d’e-mail pour votre utilisation et vos contenus sp\u00e9cifiques. Tout cela dans le but de vous aider \u00e0 cr\u00e9er facilement vos propres e-mails de marketing<\/strong>. Et si vous \u00eates novice en la mati\u00e8re, consultez notre guide sur les premiers pas dans le marketing par e-mail<\/a> pour une aide suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Qu’est-ce qu’une mise en page d’e-mail ?<\/span><\/h2>\n\n\n\nLa mise en page d\u2019e-mail constitue la base de votre e-mail, elle organise l\u2019emplacement de tous les \u00e9l\u00e9ments de l\u2019e-mail <\/strong>(sections, texte, appels \u00e0 l’action, images, vid\u00e9os, etc.) de mani\u00e8re \u00e0 ce qu’ils soient tous harmonis\u00e9s et visuellement attrayants. <\/p>\n\n\n\nL’objectif principal de la mise en page d’e-mail est de vous aider \u00e0 r\u00e9diger facilement un e-mail engageant et efficace, en profitant des meilleures pratiques en mati\u00e8re d’organisation du contenu des e-mail. La s\u00e9lection de la mise en page de votre e-mail repr\u00e9sente la moiti\u00e9 du travail effectu\u00e9. Il ne vous reste plus qu’\u00e0 ins\u00e9rer votre propre texte, vos appels \u00e0 l’action, vos images et vos vid\u00e9os dans les emplacements pr\u00e9d\u00e9finis de la mise en page, et voil\u00e0 !<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Quelle est la diff\u00e9rence entre la mise en page d’e-mail et un mod\u00e8le d’e-mail ?<\/span><\/h2>\n\n\n\nUn mod\u00e8le d’e-mail est une mise en page personnalis\u00e9e d’un e-mail.<\/strong> En bref, voici la diff\u00e9rence entre ces deux termes :<\/p>\n\n\n\n- La mise en page d’un e-mail est la structure et la base d’un mod\u00e8le d\u2019e-mail <\/strong>ou de votre message personnalis\u00e9. La mise en page d\u2019’e-mail est constitu\u00e9e de blocs de construction vides que vous pouvez remplir.<\/strong><\/li>
- Un mod\u00e8le d’e-mail reprend les \u00e9l\u00e9ments pr\u00e9d\u00e9finis de la mise en page de l’e-mail,<\/strong> mais ils sont d\u00e9j\u00e0 personnalis\u00e9s par l’insertion d’images, la s\u00e9lection d’une palette de couleurs, un contenu sp\u00e9cifique, etc. Un mod\u00e8le d’e-mail bien con\u00e7u vous permet d’\u00e9conomiser encore plus de temps et de ressources en r\u00e9duisant le travail n\u00e9cessaire au design et \u00e0 la r\u00e9daction d’un e-mail de marketing gr\u00e2ce aux couleurs, au texte et aux images, qui peuvent tous \u00eatre utilis\u00e9s directement. Et si vous souhaitez obtenir des conseils suppl\u00e9mentaires pour r\u00e9diger des messages efficaces, consultez notre guide sur la r\u00e9daction d’e-mails de marketing<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Voici une comparaison entre une mise en page et un mod\u00e8le d’e-mail :<\/strong><\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/email_layout_email_template_FR-1024x805.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n<\/span>Mises en page et exemples d’e-mails populaires<\/span><\/h2>\n\n\n\nLes mises en page des e-mails peuvent \u00eatre divis\u00e9es en plusieurs cat\u00e9gories, en fonction des caract\u00e9ristiques suivantes :<\/strong><\/p>\n\n\n\n1.Mises en page textuelles ou visuelles<\/h3>\n\n\n\nMises en page textuelles<\/h4>\n\n\n\n
Les mises en page textuelles repr\u00e9sentent des e-mails qui ne contiennent pas d’images ou d’autres types de multim\u00e9dias.<\/strong><\/p>\n\n\n\nLes mises en page textuelles sont parfaites pour les e-mails de bienvenue<\/a> ou diff\u00e9rents types d’e-mails transactionnels, tels que les e-mails de r\u00e9initialisation de mot de passe, les e-mails d’invitation d’utilisateurs, les e-mails de re\u00e7us, les confirmations de commande.\u00a0<\/p>\n\n\n\nLes mises en page d’e-mails en texte brut peuvent \u00eatre attrayantes, mais vous devez suivre quelques r\u00e8gles lorsque vous les personnalisez :<\/p>\n\n\n\n
- Utiliser un texte bien format\u00e9 <\/strong>avec des phrases et des paragraphes courts ;<\/li>
- Inclure des titres et des sous-titres <\/strong>pour d\u00e9couper le texte, le cas \u00e9ch\u00e9ant ;<\/li>
- Mettre en gras les phrases importantes<\/strong> pour attirer et retenir l’attention des clients ;<\/li>
- Pr\u00e9voir un \u00e9l\u00e9ment de narration puissante<\/strong> pour impliquer vos lecteurs.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/Email_Layouts_Best_Practices_email_FR_01_wireframe-707x1024.jpg\")
<\/figure><\/li>![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/Email_Layouts_Best_Practices_email_FR_01-707x1024.jpg\")
<\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\nMises en page visuelles<\/strong><\/h4>\n\n\n\nUne mise en page visuelle comprend du texte brute ainsi que des \u00e9l\u00e9ments visuels – des images, des \u00e9l\u00e9ments graphiques, des vid\u00e9os.<\/strong> Voici ce qu’il faut garder \u00e0 l’esprit lorsque vous utilisez ce type de mise en page d\u2019e-mail :<\/p>\n\n\n\n- Personnalisez les \u00e9l\u00e9ments visuels<\/strong> pour qu’ils correspondent aux directives de votre produit et de votre marque ;<\/li>
- Disposez-les de mani\u00e8re \u00e0 faire ressortir votre message cl\u00e9.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Ces campagnes sont id\u00e9ales quand vous voulez lancer ou promouvoir des produits, les mises \u00e0 jour de fonctionnalit\u00e9s, et encore plus lorsque vous devez attirer l’attention et rendre le message attrayant sur le plan \u00e9motionnel.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/Email_Layouts_Best_Practices_email_FR_02_wireframe-388x1024.jpg\")
<\/figure><\/li>![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/Email_Layouts_Best_Practices_email_FR_02-356x1024.jpg\")
<\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n2.Mises en page bas\u00e9es sur le nombre de colonnes<\/h3>\n\n\n\n
Les mises en page en colonnes peuvent \u00eatre divis\u00e9es en trois types principaux, en fonction de leur utilit\u00e9 <\/strong>pour votre public :<\/p>\n\n\n\nMise en page en une seule colonne<\/h4>\n\n\n\n
Comme son nom l’indique, ce type de mise en page ne comporte qu’une seule colonne dans laquelle tout le contenu et les \u00e9l\u00e9ments visuels sont pr\u00e9sent\u00e9s en largeur compl\u00e8te,<\/strong> dans un certain ordre hi\u00e9rarchique.<\/p>\n\n\n\nEn g\u00e9n\u00e9ral, les mises en page \u00e0 une seule colonne suivent l’ordre suivant <\/strong>: le nom et le logo de la marque de l’exp\u00e9diteur, une image d’en-t\u00eate, du texte, un bouton d’appel \u00e0 l’action, suivi d’un pied de page (comprenant le si\u00e8ge social d’une entreprise ainsi qu’une option de d\u00e9sabonnement).<\/p>\n\n\n\nCes mises en page sont faciles \u00e0 naviguer et pr\u00e9visibles<\/strong>, de sorte que les lecteurs savent o\u00f9 trouver les informations dont ils ont besoin et qu’ils attendent. Parmi les autres avantages cl\u00e9s, citons le fait qu’elles sont adapt\u00e9es au t\u00e9l\u00e9phone portable<\/strong> <\/strong>et que le format permet au lecteur de rep\u00e9rer facilement l’appel \u00e0 l’action.<\/p>\n\n\n\nLes mises en page en une seule colonne conviennent parfaitement aux newsletters courtes, aux e-mails de bienvenue, promotionnels et transactionnels, ainsi qu’aux e-mails de r\u00e9engagement.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/Email_Layouts_Best_Practices_email_FR_03_wireframe-370x1024.jpg\")
<\/figure><\/li>![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/Email_Layouts_Best_Practices_email_FR_03-359x1024.jpg\")
<\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\nMise en page en deux colonnes<\/h4>\n\n\n\n
Les mises en page en deux colonnes regroupent les informations et les \u00e9l\u00e9ments visuels de l\u2019e-mail sur deux colonnes.<\/strong><\/p>\n\n\n\nCette mise en page en deux colonnes pr\u00e9sente une s\u00e9paration distinctive entre les deux colonnes et met bien en \u00e9vidence les diff\u00e9rents types d’informations<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Ces mises en page sont parfaites lorsque vous devez couvrir diff\u00e9rents sujets, tels qu’un contenu riche en informations ou s\u2019il y a plusieurs appels \u00e0 l’action.<\/strong>Les mises en page en deux colonnes sont id\u00e9ales pour l’envoi de campagnes d’e-mails promotionnels<\/a> ou de lettres d’information, tant internes qu’externes. Pour en savoir plus sur la cr\u00e9ation d’e-mails promotionnels efficaces, consultez notre guide sur le marketing par e-mail pour le e-commerce<\/a>.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/Email_Layouts_Best_Practices_email_FR_04_wireframe-684x1024.jpg\")
<\/figure><\/li>![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/Email_Layouts_Best_Practices_email_FR_04-690x1024.jpg\")
<\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\nMise en page en colonnes hybrides<\/h4>\n\n\n\n
Les mises en page \u00e0 colonnes hybrides offrent le meilleur des deux mondes<\/strong>: elles int\u00e8grent des \u00e9l\u00e9ments provenant \u00e0 la fois des mises en page en une seule colonne et en deux colonnes.<\/strong> Elles vous permettent de diviser le contenu en sections pour aborder diff\u00e9rents sujets, produits ou caract\u00e9ristiques. <\/p>\n\n\n\nL’un des principaux avantages de ces mises en page est qu’elles permettent d’inclure plus d’informations dans moins d’espace<\/strong> et d’incorporer plusieurs boutons d’appel \u00e0 l’action<\/strong> pour augmenter le taux de conversion.<\/p>\n\n\n\nIl est important de garder \u00e0 l’esprit qu’il est possible que cette mise en page ne soit pas enti\u00e8rement adapt\u00e9e aux appareils mobiles.<\/strong> En mati\u00e8re de marketing par e-mail, il est toujours pr\u00e9f\u00e9rable d’adopter une approche qui privil\u00e9gie l’usage du mobile . Veillez donc \u00e0 pr\u00e9visualiser votre design d’e-mail sur diff\u00e9rents appareils afin de produire des mod\u00e8les d’e-mail adapt\u00e9s aux diff\u00e9rents appareils mobiles. <\/p>\n\n\n\nLes mises en page \u00e0 sections multiples sont tr\u00e8s utiles pour des newsletters r\u00e9guli\u00e8res, des campagnes d\u2019e-mailing informatives ou des annonces de produits.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/Email_Layouts_Best_Practices_email_FR_05_wireframe-561x1024.jpg\")
<\/figure><\/li>![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/Email_Layouts_Best_Practices_email_FR_05-519x1024.jpg\")
<\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n3.Mises en pages d’e-mails bas\u00e9es sur les habitudes de lecture<\/h3>\n\n\n\n
La fa\u00e7on dont vous disposez les textes et les \u00e9l\u00e9ments graphiques dans votre mise en page influencera l’exp\u00e9rience de vos utilisateurs. La hi\u00e9rarchie visuelle que vous utilisez facilite et guide vos lecteurs dans vos e-mails.<\/strong> En fonction des habitudes de lecture de l’utilisateur, il existe trois types principaux de mise en page d’e-mail :<\/p>\n\n\n\nLa pyramide invers\u00e9e<\/h4>\n\n\n\n
Le mod\u00e8le de mise en page en pyramide invers\u00e9e suit une hi\u00e9rarchie visuelle simple : le haut de l’e-mail attire l’attention du lecteur<\/strong> par un \u00e9l\u00e9ment visuel attrayant ou un contenu accrocheur, puis il r\u00e9duit progressivement l’attention de l’utilisateur jusqu’\u00e0 l’objectif principal de votre e-mail<\/strong> – votre appel \u00e0 l’action, qui peut \u00eatre une caract\u00e9ristique du produit, une offre sp\u00e9ciale, ou autre.<\/p>\n\n\n\nDans cette mise en page d\u2019e-mail, vous placez vos informations les plus importantes en haut de l’e-mail, puis vous d\u00e9veloppez l’anticipation de l’utilisateur avec des informations moins importantes, jusqu’\u00e0 ce qu’il atteigne l’appel \u00e0 l’action qu’il attend.<\/p>\n\n\n\n
Ce mod\u00e8le de hi\u00e9rarchie visuelle suit la mani\u00e8re naturelle dont les lecteurs parcourent un texte.<\/strong> C’est pourquoi la pyramide invers\u00e9e est parfaite pour les e-mails promotionnels et de vente, mais aussi pour les newsletters contenant un message unique et un appel \u00e0 l’action.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/Email_Layouts_Best_Practices_email_FR_06_wireframe-677x1024.jpg\")
<\/figure><\/li>![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/Email_Layouts_Best_Practices_email_FR_06-691x1024.jpg\")
<\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\nMod\u00e8le en zig-zag<\/h4>\n\n\n\n
La mise en page en zig-zag s’appuie sur un mouvement typique de l’\u0153il<\/strong>. Comme les utilisateurs lisent de gauche \u00e0 droite<\/strong>, ils ont tendance \u00e0 sauter en avant lorsqu’ils parcourent le contenu. Ils commencent par le c\u00f4t\u00e9 sup\u00e9rieur gauche, puis passent au c\u00f4t\u00e9 sup\u00e9rieur droit, descendent vers le c\u00f4t\u00e9 inf\u00e9rieur gauche, puis vers le c\u00f4t\u00e9 inf\u00e9rieur droit, cr\u00e9ant ainsi un sch\u00e9ma imaginaire en en forme de Z (voir l’exemple ci-dessous).<\/p>\n\n\n\nUne chose importante \u00e0 garder \u00e0 l’esprit lors de la cr\u00e9ation de mod\u00e8les d’e-mails en zig-zag est de placer les informations les plus importantes sur la ligne horizontale sup\u00e9rieure,<\/strong> l\u00e0 o\u00f9 les lecteurs accordent le plus d’attention. Elle doit \u00eatre suivie par la ligne diagonale qui conduit les utilisateurs vers le texte attirant et l\u2019appel \u00e0 l’action<\/strong>, tandis que la ligne horizontale inf\u00e9rieure leur pousse \u00e0 l’appel \u00e0 l’action final et le texte<\/strong>. L’espace blanc peut vous aider \u00e0 s\u00e9parer les diff\u00e9rentes sections<\/strong> en forme de Z.<\/p>\n\n\n\nCe mod\u00e8le de hi\u00e9rarchie visuelle est un moyen efficace de maintenir l’attention de vos lecteurs et de les inciter \u00e0 parcourir l’ensemble du contenu de votre e-mail. Le mod\u00e8le en zig-zag est parfait pour les e-mails qui contiennent beaucoup d’informations, mais qui doivent \u00eatre visuellement attrayants, tels que les mises \u00e0 jour hebdomadaires, les e-mails ax\u00e9s sur les produits, les e-mails de conseils de voyage, etc.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/Email_Layouts_Best_Practices_email_FR_07_wireframe-753x1024.jpg\")
<\/figure><\/li>![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/Email_Layouts_Best_Practices_email_FR_07-742x1024.jpg\")
<\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\nMod\u00e8le en F<\/h4>\n\n\n\n
La mise en page en F est une variation de la mise en page en zig-zag. Elle utilise la hi\u00e9rarchie visuelle suivante : les informations les plus importantes se trouvent en haut, suivies des informations moins importantes sur les c\u00f4t\u00e9s gauches en dessou<\/strong>s, y compris l’appel \u00e0 l’action au bas de la page.<\/strong><\/p>\n\n\n\nCette mise en page suit \u00e9galement un sch\u00e9ma de lecture naturel, car les utilisateurs ont tendance \u00e0 lire une section \u00e0 la fois, de gauche \u00e0 droite<\/strong>, les appels \u00e0 l’action se trouvant au bas de chaque section, l\u00e0 o\u00f9 les yeux du lecteur sont attir\u00e9s. Au fur et \u00e0 mesure que le lecteur parcourt votre contenu, le texte de droite se raccourcit <\/strong>et m\u00e8ne progressivement au bouton d\u2019appel \u00e0 l’action.
La mise en page en F convient aux e-mails contenant beaucoup d’informations, qui doivent \u00eatre faciles \u00e0 lire et adapt\u00e9s aux appareils mobiles<\/strong>. Il est pr\u00e9f\u00e9rable d’utiliser le mod\u00e8le en F pour les e-mails d’information et ceux d’annonce de produits.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/Email_Layouts_Best_Practices_email_FR_08_wireframe-1-658x1024.jpg\")
<\/figure><\/li>![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/Email_Layouts_Best_Practices_email_FR_08-642x1024.jpg\")
<\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\nComment choisir la meilleure mise en page pour votre contenu ?<\/h3>\n\n\n\n
Pour vous aider \u00e0 choisir la meilleure mise en page pour votre contenu, nous avons pr\u00e9par\u00e9 les mises en page d’e-mail les plus couramment utilis\u00e9es pour les principaux types de contenu d’e-mail :<\/strong><\/p>\n\n\n\n- Les newsletters <\/strong>utilisent g\u00e9n\u00e9ralement des mises en page en une seule ou en deux colonnes, ainsi que des formes en zig-zag et en F<\/strong>. Voici quelques exemples de mises en page typiques de newsletter :<\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/zig_zag_one_column_f_pattern_FR-1024x669.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n- Les mises en page promotionnelles<\/strong> s’appuient le plus souvent sur une mise en page en une seule colonne <\/strong>avec un visuel attrayant, un texte court et un appel \u00e0 l’action, en forme d\u2019une pyramide invers\u00e9e <\/strong>ou en d\u2019un zig-zag<\/strong> pour la promotion de plusieurs produits. Voici quelques exemples utiles :<\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/zig_zag2_inverted_pyramid_FR-1024x773.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n- Les mises en page transactionnelles<\/strong> utilisent souvent des mises en page plus simples, telles que les mises en page textuelles<\/strong>, les mises en page en une seule colonne<\/strong> ou les mod\u00e8les en F<\/strong> pour les e-mails de confirmation de commande et d’exp\u00e9dition, par exemple. Voici quelques-uns des meilleurs exemples de mise en page :<\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/all_text_single_column_f_pattern_FR-1024x572.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nConseils de pro:<\/p>\n\n\n\n
- Veillez \u00e0 essayer diff\u00e9rentes mises en page<\/strong> afin de d\u00e9terminer celles qui sont les plus convenables pour vos besoins ! <\/li>
- N’oubliez pas d\u2019effectuer un test A\/B pour les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments de votre mise en page,<\/strong> tels que l’emplacement des boutons d\u2019appels \u00e0 l’action et des images, les diff\u00e9rents contenus du corps du texte, l’impact des couleurs, etc. Pour comprendre l’impact des couleurs sur vos e-mails, consultez notre guide sur les couleurs dans l’e-mail marketing.<\/a><\/li>
- Tenez des statistiques<\/strong> sur les mises en page qui fonctionnent le mieux pour les diff\u00e9rents groupes d’utilisateurs et cr\u00e9ez-en davantage. <\/li>
- Lorsque vous aurez identifi\u00e9 les mises en page les plus performantes, cr\u00e9ez des mod\u00e8les<\/strong> \u00e0 partir de celles-ci pour votre prochaine campagne, mais restez pr\u00eat \u00e0 modifier les mod\u00e8les d’e-mail \u00e0 tout moment, car le marketing par e-mail est un domaine avec des tendances dynamiques.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
<\/span>Marketing par e-mail de SiteGround – conception d’e-mail sans effort avec les meilleures pratiques de mise en page<\/span><\/h2>\n\n\n\nL’utilisation efficace des mises en page d’e-mail peut consid\u00e9rablement am\u00e9liorer les performances de vos campagnes d’e-mailing, en vous aidant \u00e0 organiser votre contenu en concordance avec les meilleures pratiques de marketing pour un effet maximal. C’est pourquoi le flux de cr\u00e9ation de campagne d\u2019e-mailing de SiteGround commence par la s\u00e9lection d’une mise en page d’e-mail qui atteindrait au mieux vos objectifs d’e-mail. Vous profiterez d’un constructeur intuitif sans code, \u00e9quip\u00e9 de toutes les mises en page d’e-mails les plus performantes, afin que vous puissiez faire ressortir votre contenu imm\u00e9diatement. Voici ce que vous obtiendrez :<\/p>\n\n\n\n
- Mises en page pr\u00e9d\u00e9finies <\/strong>: choisissez parmi une vari\u00e9t\u00e9 de mises en page d’e-mails con\u00e7ues par des experts et pr\u00eates \u00e0 l’emploi, pour que vos e-mails aient toujours une apparence professionnelle et attrayante.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Blocs de design pr\u00e9d\u00e9finis<\/strong> <\/strong>: m\u00eame si vous partez de z\u00e9ro, vous pouvez concevoir comme un pro en utilisant une vari\u00e9t\u00e9 de blocs d’e-mail de meilleures pratiques. Ces blocs sont enti\u00e8rement personnalisables, ce qui vous permet d’adapter chaque section \u00e0 vos besoins sp\u00e9cifiques et \u00e0 votre image de marque.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Constructeur intuitif sans code :<\/strong> notre cr\u00e9ateur convivial ne n\u00e9cessite aucune connaissance en codage, ce qui permet \u00e0 tout le monde de cr\u00e9er facilement des e-mails stup\u00e9fiants. Ajoutez des blocs de design en un clic pour concevoir rapidement votre e-mail parfait.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Cr\u00e9ez et enregistrez des mod\u00e8les :<\/strong> personnalisez les mod\u00e8les d’e-mails pr\u00e9d\u00e9finis ou cr\u00e9ez vos propres mod\u00e8les \u00e0 partir de z\u00e9ro. Enregistrez-les pour vos prochaines campagnes, afin d’assurer la coh\u00e9rence de l\u2019apparence et de la convivialit\u00e9 de tous vos e-mails.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- R\u00e9dacteur d’e-mails AI int\u00e9gr\u00e9 : <\/strong>gagnez du temps et am\u00e9liorez le contenu de vos e-mails gr\u00e2ce \u00e0 notre r\u00e9dacteur d’e-mails dot\u00e9 d’une intelligence artificielle. Il vous aide \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des e-mails attrayants et pertinents en fonction de vos donn\u00e9es et de la nature de votre campagne. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Avec le marketing par e-mail de SiteGround, vous disposez de tous les outils dont vous avez besoin pour cr\u00e9er des e-mails percutants qui augmentent l’engagement et produisent des r\u00e9sultats. Commencez d\u00e8s aujourd’hui \u00e0 cr\u00e9er de beaux e-mails que votre public va adorer !<\/p>\n\n\n\n
L’objectif principal de la mise en page d’e-mail est de vous aider \u00e0 r\u00e9diger facilement un e-mail engageant et efficace, en profitant des meilleures pratiques en mati\u00e8re d’organisation du contenu des e-mail. La s\u00e9lection de la mise en page de votre e-mail repr\u00e9sente la moiti\u00e9 du travail effectu\u00e9. Il ne vous reste plus qu’\u00e0 ins\u00e9rer votre propre texte, vos appels \u00e0 l’action, vos images et vos vid\u00e9os dans les emplacements pr\u00e9d\u00e9finis de la mise en page, et voil\u00e0 !<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Quelle est la diff\u00e9rence entre la mise en page d’e-mail et un mod\u00e8le d’e-mail ?<\/span><\/h2>\n\n\n\nUn mod\u00e8le d’e-mail est une mise en page personnalis\u00e9e d’un e-mail.<\/strong> En bref, voici la diff\u00e9rence entre ces deux termes :<\/p>\n\n\n\n- La mise en page d’un e-mail est la structure et la base d’un mod\u00e8le d\u2019e-mail <\/strong>ou de votre message personnalis\u00e9. La mise en page d\u2019’e-mail est constitu\u00e9e de blocs de construction vides que vous pouvez remplir.<\/strong><\/li>
- Un mod\u00e8le d’e-mail reprend les \u00e9l\u00e9ments pr\u00e9d\u00e9finis de la mise en page de l’e-mail,<\/strong> mais ils sont d\u00e9j\u00e0 personnalis\u00e9s par l’insertion d’images, la s\u00e9lection d’une palette de couleurs, un contenu sp\u00e9cifique, etc. Un mod\u00e8le d’e-mail bien con\u00e7u vous permet d’\u00e9conomiser encore plus de temps et de ressources en r\u00e9duisant le travail n\u00e9cessaire au design et \u00e0 la r\u00e9daction d’un e-mail de marketing gr\u00e2ce aux couleurs, au texte et aux images, qui peuvent tous \u00eatre utilis\u00e9s directement. Et si vous souhaitez obtenir des conseils suppl\u00e9mentaires pour r\u00e9diger des messages efficaces, consultez notre guide sur la r\u00e9daction d’e-mails de marketing<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Voici une comparaison entre une mise en page et un mod\u00e8le d’e-mail :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n<\/span>Mises en page et exemples d’e-mails populaires<\/span><\/h2>\n\n\n\nLes mises en page des e-mails peuvent \u00eatre divis\u00e9es en plusieurs cat\u00e9gories, en fonction des caract\u00e9ristiques suivantes :<\/strong><\/p>\n\n\n\n1.Mises en page textuelles ou visuelles<\/h3>\n\n\n\nMises en page textuelles<\/h4>\n\n\n\n
Les mises en page textuelles repr\u00e9sentent des e-mails qui ne contiennent pas d’images ou d’autres types de multim\u00e9dias.<\/strong><\/p>\n\n\n\nLes mises en page textuelles sont parfaites pour les e-mails de bienvenue<\/a> ou diff\u00e9rents types d’e-mails transactionnels, tels que les e-mails de r\u00e9initialisation de mot de passe, les e-mails d’invitation d’utilisateurs, les e-mails de re\u00e7us, les confirmations de commande.\u00a0<\/p>\n\n\n\nLes mises en page d’e-mails en texte brut peuvent \u00eatre attrayantes, mais vous devez suivre quelques r\u00e8gles lorsque vous les personnalisez :<\/p>\n\n\n\n
- Utiliser un texte bien format\u00e9 <\/strong>avec des phrases et des paragraphes courts ;<\/li>
- Inclure des titres et des sous-titres <\/strong>pour d\u00e9couper le texte, le cas \u00e9ch\u00e9ant ;<\/li>
- Mettre en gras les phrases importantes<\/strong> pour attirer et retenir l’attention des clients ;<\/li>
- Pr\u00e9voir un \u00e9l\u00e9ment de narration puissante<\/strong> pour impliquer vos lecteurs.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
<\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\nMises en page visuelles<\/strong><\/h4>\n\n\n\nUne mise en page visuelle comprend du texte brute ainsi que des \u00e9l\u00e9ments visuels – des images, des \u00e9l\u00e9ments graphiques, des vid\u00e9os.<\/strong> Voici ce qu’il faut garder \u00e0 l’esprit lorsque vous utilisez ce type de mise en page d\u2019e-mail :<\/p>\n\n\n\n- Personnalisez les \u00e9l\u00e9ments visuels<\/strong> pour qu’ils correspondent aux directives de votre produit et de votre marque ;<\/li>
- Disposez-les de mani\u00e8re \u00e0 faire ressortir votre message cl\u00e9.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Ces campagnes sont id\u00e9ales quand vous voulez lancer ou promouvoir des produits, les mises \u00e0 jour de fonctionnalit\u00e9s, et encore plus lorsque vous devez attirer l’attention et rendre le message attrayant sur le plan \u00e9motionnel.<\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n2.Mises en page bas\u00e9es sur le nombre de colonnes<\/h3>\n\n\n\n
Les mises en page en colonnes peuvent \u00eatre divis\u00e9es en trois types principaux, en fonction de leur utilit\u00e9 <\/strong>pour votre public :<\/p>\n\n\n\nMise en page en une seule colonne<\/h4>\n\n\n\n
Comme son nom l’indique, ce type de mise en page ne comporte qu’une seule colonne dans laquelle tout le contenu et les \u00e9l\u00e9ments visuels sont pr\u00e9sent\u00e9s en largeur compl\u00e8te,<\/strong> dans un certain ordre hi\u00e9rarchique.<\/p>\n\n\n\nEn g\u00e9n\u00e9ral, les mises en page \u00e0 une seule colonne suivent l’ordre suivant <\/strong>: le nom et le logo de la marque de l’exp\u00e9diteur, une image d’en-t\u00eate, du texte, un bouton d’appel \u00e0 l’action, suivi d’un pied de page (comprenant le si\u00e8ge social d’une entreprise ainsi qu’une option de d\u00e9sabonnement).<\/p>\n\n\n\nCes mises en page sont faciles \u00e0 naviguer et pr\u00e9visibles<\/strong>, de sorte que les lecteurs savent o\u00f9 trouver les informations dont ils ont besoin et qu’ils attendent. Parmi les autres avantages cl\u00e9s, citons le fait qu’elles sont adapt\u00e9es au t\u00e9l\u00e9phone portable<\/strong> <\/strong>et que le format permet au lecteur de rep\u00e9rer facilement l’appel \u00e0 l’action.<\/p>\n\n\n\nLes mises en page en une seule colonne conviennent parfaitement aux newsletters courtes, aux e-mails de bienvenue, promotionnels et transactionnels, ainsi qu’aux e-mails de r\u00e9engagement.<\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\nMise en page en deux colonnes<\/h4>\n\n\n\n
Les mises en page en deux colonnes regroupent les informations et les \u00e9l\u00e9ments visuels de l\u2019e-mail sur deux colonnes.<\/strong><\/p>\n\n\n\nCette mise en page en deux colonnes pr\u00e9sente une s\u00e9paration distinctive entre les deux colonnes et met bien en \u00e9vidence les diff\u00e9rents types d’informations<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Ces mises en page sont parfaites lorsque vous devez couvrir diff\u00e9rents sujets, tels qu’un contenu riche en informations ou s\u2019il y a plusieurs appels \u00e0 l’action.<\/strong>Les mises en page en deux colonnes sont id\u00e9ales pour l’envoi de campagnes d’e-mails promotionnels<\/a> ou de lettres d’information, tant internes qu’externes. Pour en savoir plus sur la cr\u00e9ation d’e-mails promotionnels efficaces, consultez notre guide sur le marketing par e-mail pour le e-commerce<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\nMise en page en colonnes hybrides<\/h4>\n\n\n\n
Les mises en page \u00e0 colonnes hybrides offrent le meilleur des deux mondes<\/strong>: elles int\u00e8grent des \u00e9l\u00e9ments provenant \u00e0 la fois des mises en page en une seule colonne et en deux colonnes.<\/strong> Elles vous permettent de diviser le contenu en sections pour aborder diff\u00e9rents sujets, produits ou caract\u00e9ristiques. <\/p>\n\n\n\nL’un des principaux avantages de ces mises en page est qu’elles permettent d’inclure plus d’informations dans moins d’espace<\/strong> et d’incorporer plusieurs boutons d’appel \u00e0 l’action<\/strong> pour augmenter le taux de conversion.<\/p>\n\n\n\nIl est important de garder \u00e0 l’esprit qu’il est possible que cette mise en page ne soit pas enti\u00e8rement adapt\u00e9e aux appareils mobiles.<\/strong> En mati\u00e8re de marketing par e-mail, il est toujours pr\u00e9f\u00e9rable d’adopter une approche qui privil\u00e9gie l’usage du mobile . Veillez donc \u00e0 pr\u00e9visualiser votre design d’e-mail sur diff\u00e9rents appareils afin de produire des mod\u00e8les d’e-mail adapt\u00e9s aux diff\u00e9rents appareils mobiles. <\/p>\n\n\n\nLes mises en page \u00e0 sections multiples sont tr\u00e8s utiles pour des newsletters r\u00e9guli\u00e8res, des campagnes d\u2019e-mailing informatives ou des annonces de produits.<\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n3.Mises en pages d’e-mails bas\u00e9es sur les habitudes de lecture<\/h3>\n\n\n\n
La fa\u00e7on dont vous disposez les textes et les \u00e9l\u00e9ments graphiques dans votre mise en page influencera l’exp\u00e9rience de vos utilisateurs. La hi\u00e9rarchie visuelle que vous utilisez facilite et guide vos lecteurs dans vos e-mails.<\/strong> En fonction des habitudes de lecture de l’utilisateur, il existe trois types principaux de mise en page d’e-mail :<\/p>\n\n\n\nLa pyramide invers\u00e9e<\/h4>\n\n\n\n
Le mod\u00e8le de mise en page en pyramide invers\u00e9e suit une hi\u00e9rarchie visuelle simple : le haut de l’e-mail attire l’attention du lecteur<\/strong> par un \u00e9l\u00e9ment visuel attrayant ou un contenu accrocheur, puis il r\u00e9duit progressivement l’attention de l’utilisateur jusqu’\u00e0 l’objectif principal de votre e-mail<\/strong> – votre appel \u00e0 l’action, qui peut \u00eatre une caract\u00e9ristique du produit, une offre sp\u00e9ciale, ou autre.<\/p>\n\n\n\nDans cette mise en page d\u2019e-mail, vous placez vos informations les plus importantes en haut de l’e-mail, puis vous d\u00e9veloppez l’anticipation de l’utilisateur avec des informations moins importantes, jusqu’\u00e0 ce qu’il atteigne l’appel \u00e0 l’action qu’il attend.<\/p>\n\n\n\n
Ce mod\u00e8le de hi\u00e9rarchie visuelle suit la mani\u00e8re naturelle dont les lecteurs parcourent un texte.<\/strong> C’est pourquoi la pyramide invers\u00e9e est parfaite pour les e-mails promotionnels et de vente, mais aussi pour les newsletters contenant un message unique et un appel \u00e0 l’action.<\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\nMod\u00e8le en zig-zag<\/h4>\n\n\n\n
La mise en page en zig-zag s’appuie sur un mouvement typique de l’\u0153il<\/strong>. Comme les utilisateurs lisent de gauche \u00e0 droite<\/strong>, ils ont tendance \u00e0 sauter en avant lorsqu’ils parcourent le contenu. Ils commencent par le c\u00f4t\u00e9 sup\u00e9rieur gauche, puis passent au c\u00f4t\u00e9 sup\u00e9rieur droit, descendent vers le c\u00f4t\u00e9 inf\u00e9rieur gauche, puis vers le c\u00f4t\u00e9 inf\u00e9rieur droit, cr\u00e9ant ainsi un sch\u00e9ma imaginaire en en forme de Z (voir l’exemple ci-dessous).<\/p>\n\n\n\nUne chose importante \u00e0 garder \u00e0 l’esprit lors de la cr\u00e9ation de mod\u00e8les d’e-mails en zig-zag est de placer les informations les plus importantes sur la ligne horizontale sup\u00e9rieure,<\/strong> l\u00e0 o\u00f9 les lecteurs accordent le plus d’attention. Elle doit \u00eatre suivie par la ligne diagonale qui conduit les utilisateurs vers le texte attirant et l\u2019appel \u00e0 l’action<\/strong>, tandis que la ligne horizontale inf\u00e9rieure leur pousse \u00e0 l’appel \u00e0 l’action final et le texte<\/strong>. L’espace blanc peut vous aider \u00e0 s\u00e9parer les diff\u00e9rentes sections<\/strong> en forme de Z.<\/p>\n\n\n\nCe mod\u00e8le de hi\u00e9rarchie visuelle est un moyen efficace de maintenir l’attention de vos lecteurs et de les inciter \u00e0 parcourir l’ensemble du contenu de votre e-mail. Le mod\u00e8le en zig-zag est parfait pour les e-mails qui contiennent beaucoup d’informations, mais qui doivent \u00eatre visuellement attrayants, tels que les mises \u00e0 jour hebdomadaires, les e-mails ax\u00e9s sur les produits, les e-mails de conseils de voyage, etc.<\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\nMod\u00e8le en F<\/h4>\n\n\n\n
La mise en page en F est une variation de la mise en page en zig-zag. Elle utilise la hi\u00e9rarchie visuelle suivante : les informations les plus importantes se trouvent en haut, suivies des informations moins importantes sur les c\u00f4t\u00e9s gauches en dessou<\/strong>s, y compris l’appel \u00e0 l’action au bas de la page.<\/strong><\/p>\n\n\n\nCette mise en page suit \u00e9galement un sch\u00e9ma de lecture naturel, car les utilisateurs ont tendance \u00e0 lire une section \u00e0 la fois, de gauche \u00e0 droite<\/strong>, les appels \u00e0 l’action se trouvant au bas de chaque section, l\u00e0 o\u00f9 les yeux du lecteur sont attir\u00e9s. Au fur et \u00e0 mesure que le lecteur parcourt votre contenu, le texte de droite se raccourcit <\/strong>et m\u00e8ne progressivement au bouton d\u2019appel \u00e0 l’action.
La mise en page en F convient aux e-mails contenant beaucoup d’informations, qui doivent \u00eatre faciles \u00e0 lire et adapt\u00e9s aux appareils mobiles<\/strong>. Il est pr\u00e9f\u00e9rable d’utiliser le mod\u00e8le en F pour les e-mails d’information et ceux d’annonce de produits.<\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\nComment choisir la meilleure mise en page pour votre contenu ?<\/h3>\n\n\n\n
Pour vous aider \u00e0 choisir la meilleure mise en page pour votre contenu, nous avons pr\u00e9par\u00e9 les mises en page d’e-mail les plus couramment utilis\u00e9es pour les principaux types de contenu d’e-mail :<\/strong><\/p>\n\n\n\n- Les newsletters <\/strong>utilisent g\u00e9n\u00e9ralement des mises en page en une seule ou en deux colonnes, ainsi que des formes en zig-zag et en F<\/strong>. Voici quelques exemples de mises en page typiques de newsletter :<\/li><\/ul>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n- Les mises en page promotionnelles<\/strong> s’appuient le plus souvent sur une mise en page en une seule colonne <\/strong>avec un visuel attrayant, un texte court et un appel \u00e0 l’action, en forme d\u2019une pyramide invers\u00e9e <\/strong>ou en d\u2019un zig-zag<\/strong> pour la promotion de plusieurs produits. Voici quelques exemples utiles :<\/li><\/ul>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n- Les mises en page transactionnelles<\/strong> utilisent souvent des mises en page plus simples, telles que les mises en page textuelles<\/strong>, les mises en page en une seule colonne<\/strong> ou les mod\u00e8les en F<\/strong> pour les e-mails de confirmation de commande et d’exp\u00e9dition, par exemple. Voici quelques-uns des meilleurs exemples de mise en page :<\/li><\/ul>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nConseils de pro:<\/p>\n\n\n\n
- Veillez \u00e0 essayer diff\u00e9rentes mises en page<\/strong> afin de d\u00e9terminer celles qui sont les plus convenables pour vos besoins ! <\/li>
- N’oubliez pas d\u2019effectuer un test A\/B pour les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments de votre mise en page,<\/strong> tels que l’emplacement des boutons d\u2019appels \u00e0 l’action et des images, les diff\u00e9rents contenus du corps du texte, l’impact des couleurs, etc. Pour comprendre l’impact des couleurs sur vos e-mails, consultez notre guide sur les couleurs dans l’e-mail marketing.<\/a><\/li>
- Tenez des statistiques<\/strong> sur les mises en page qui fonctionnent le mieux pour les diff\u00e9rents groupes d’utilisateurs et cr\u00e9ez-en davantage. <\/li>
- Lorsque vous aurez identifi\u00e9 les mises en page les plus performantes, cr\u00e9ez des mod\u00e8les<\/strong> \u00e0 partir de celles-ci pour votre prochaine campagne, mais restez pr\u00eat \u00e0 modifier les mod\u00e8les d’e-mail \u00e0 tout moment, car le marketing par e-mail est un domaine avec des tendances dynamiques.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
<\/span>Marketing par e-mail de SiteGround – conception d’e-mail sans effort avec les meilleures pratiques de mise en page<\/span><\/h2>\n\n\n\nL’utilisation efficace des mises en page d’e-mail peut consid\u00e9rablement am\u00e9liorer les performances de vos campagnes d’e-mailing, en vous aidant \u00e0 organiser votre contenu en concordance avec les meilleures pratiques de marketing pour un effet maximal. C’est pourquoi le flux de cr\u00e9ation de campagne d\u2019e-mailing de SiteGround commence par la s\u00e9lection d’une mise en page d’e-mail qui atteindrait au mieux vos objectifs d’e-mail. Vous profiterez d’un constructeur intuitif sans code, \u00e9quip\u00e9 de toutes les mises en page d’e-mails les plus performantes, afin que vous puissiez faire ressortir votre contenu imm\u00e9diatement. Voici ce que vous obtiendrez :<\/p>\n\n\n\n
- Mises en page pr\u00e9d\u00e9finies <\/strong>: choisissez parmi une vari\u00e9t\u00e9 de mises en page d’e-mails con\u00e7ues par des experts et pr\u00eates \u00e0 l’emploi, pour que vos e-mails aient toujours une apparence professionnelle et attrayante.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Blocs de design pr\u00e9d\u00e9finis<\/strong> <\/strong>: m\u00eame si vous partez de z\u00e9ro, vous pouvez concevoir comme un pro en utilisant une vari\u00e9t\u00e9 de blocs d’e-mail de meilleures pratiques. Ces blocs sont enti\u00e8rement personnalisables, ce qui vous permet d’adapter chaque section \u00e0 vos besoins sp\u00e9cifiques et \u00e0 votre image de marque.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Constructeur intuitif sans code :<\/strong> notre cr\u00e9ateur convivial ne n\u00e9cessite aucune connaissance en codage, ce qui permet \u00e0 tout le monde de cr\u00e9er facilement des e-mails stup\u00e9fiants. Ajoutez des blocs de design en un clic pour concevoir rapidement votre e-mail parfait.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
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Avec le marketing par e-mail de SiteGround, vous disposez de tous les outils dont vous avez besoin pour cr\u00e9er des e-mails percutants qui augmentent l’engagement et produisent des r\u00e9sultats. Commencez d\u00e8s aujourd’hui \u00e0 cr\u00e9er de beaux e-mails que votre public va adorer !<\/p>\n\n\n\n
- La mise en page d’un e-mail est la structure et la base d’un mod\u00e8le d\u2019e-mail <\/strong>ou de votre message personnalis\u00e9. La mise en page d\u2019’e-mail est constitu\u00e9e de blocs de construction vides que vous pouvez remplir.<\/strong><\/li>
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Voici une comparaison entre une mise en page et un mod\u00e8le d’e-mail :<\/strong><\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n<\/span>Mises en page et exemples d’e-mails populaires<\/span><\/h2>\n\n\n\n
Les mises en page des e-mails peuvent \u00eatre divis\u00e9es en plusieurs cat\u00e9gories, en fonction des caract\u00e9ristiques suivantes :<\/strong><\/p>\n\n\n\n
1.Mises en page textuelles ou visuelles<\/h3>\n\n\n\n
Mises en page textuelles<\/h4>\n\n\n\n
Les mises en page textuelles repr\u00e9sentent des e-mails qui ne contiennent pas d’images ou d’autres types de multim\u00e9dias.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Les mises en page textuelles sont parfaites pour les e-mails de bienvenue<\/a> ou diff\u00e9rents types d’e-mails transactionnels, tels que les e-mails de r\u00e9initialisation de mot de passe, les e-mails d’invitation d’utilisateurs, les e-mails de re\u00e7us, les confirmations de commande.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Les mises en page d’e-mails en texte brut peuvent \u00eatre attrayantes, mais vous devez suivre quelques r\u00e8gles lorsque vous les personnalisez :<\/p>\n\n\n\n
- Utiliser un texte bien format\u00e9 <\/strong>avec des phrases et des paragraphes courts ;<\/li>
- Inclure des titres et des sous-titres <\/strong>pour d\u00e9couper le texte, le cas \u00e9ch\u00e9ant ;<\/li>
- Mettre en gras les phrases importantes<\/strong> pour attirer et retenir l’attention des clients ;<\/li>
- Pr\u00e9voir un \u00e9l\u00e9ment de narration puissante<\/strong> pour impliquer vos lecteurs.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- <\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n
Mises en page visuelles<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Une mise en page visuelle comprend du texte brute ainsi que des \u00e9l\u00e9ments visuels – des images, des \u00e9l\u00e9ments graphiques, des vid\u00e9os.<\/strong> Voici ce qu’il faut garder \u00e0 l’esprit lorsque vous utilisez ce type de mise en page d\u2019e-mail :<\/p>\n\n\n\n
- Personnalisez les \u00e9l\u00e9ments visuels<\/strong> pour qu’ils correspondent aux directives de votre produit et de votre marque ;<\/li>
- Disposez-les de mani\u00e8re \u00e0 faire ressortir votre message cl\u00e9.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Ces campagnes sont id\u00e9ales quand vous voulez lancer ou promouvoir des produits, les mises \u00e0 jour de fonctionnalit\u00e9s, et encore plus lorsque vous devez attirer l’attention et rendre le message attrayant sur le plan \u00e9motionnel.<\/p>\n\n\n\n
- <\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n
2.Mises en page bas\u00e9es sur le nombre de colonnes<\/h3>\n\n\n\n
Les mises en page en colonnes peuvent \u00eatre divis\u00e9es en trois types principaux, en fonction de leur utilit\u00e9 <\/strong>pour votre public :<\/p>\n\n\n\n
Mise en page en une seule colonne<\/h4>\n\n\n\n
Comme son nom l’indique, ce type de mise en page ne comporte qu’une seule colonne dans laquelle tout le contenu et les \u00e9l\u00e9ments visuels sont pr\u00e9sent\u00e9s en largeur compl\u00e8te,<\/strong> dans un certain ordre hi\u00e9rarchique.<\/p>\n\n\n\n
En g\u00e9n\u00e9ral, les mises en page \u00e0 une seule colonne suivent l’ordre suivant <\/strong>: le nom et le logo de la marque de l’exp\u00e9diteur, une image d’en-t\u00eate, du texte, un bouton d’appel \u00e0 l’action, suivi d’un pied de page (comprenant le si\u00e8ge social d’une entreprise ainsi qu’une option de d\u00e9sabonnement).<\/p>\n\n\n\n
Ces mises en page sont faciles \u00e0 naviguer et pr\u00e9visibles<\/strong>, de sorte que les lecteurs savent o\u00f9 trouver les informations dont ils ont besoin et qu’ils attendent. Parmi les autres avantages cl\u00e9s, citons le fait qu’elles sont adapt\u00e9es au t\u00e9l\u00e9phone portable<\/strong> <\/strong>et que le format permet au lecteur de rep\u00e9rer facilement l’appel \u00e0 l’action.<\/p>\n\n\n\n
Les mises en page en une seule colonne conviennent parfaitement aux newsletters courtes, aux e-mails de bienvenue, promotionnels et transactionnels, ainsi qu’aux e-mails de r\u00e9engagement.<\/p>\n\n\n\n
- <\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n
Mise en page en deux colonnes<\/h4>\n\n\n\n
Les mises en page en deux colonnes regroupent les informations et les \u00e9l\u00e9ments visuels de l\u2019e-mail sur deux colonnes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Cette mise en page en deux colonnes pr\u00e9sente une s\u00e9paration distinctive entre les deux colonnes et met bien en \u00e9vidence les diff\u00e9rents types d’informations<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Ces mises en page sont parfaites lorsque vous devez couvrir diff\u00e9rents sujets, tels qu’un contenu riche en informations ou s\u2019il y a plusieurs appels \u00e0 l’action.<\/strong>Les mises en page en deux colonnes sont id\u00e9ales pour l’envoi de campagnes d’e-mails promotionnels<\/a> ou de lettres d’information, tant internes qu’externes. Pour en savoir plus sur la cr\u00e9ation d’e-mails promotionnels efficaces, consultez notre guide sur le marketing par e-mail pour le e-commerce<\/a>.<\/p>\n\n\n\n- <\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n
Mise en page en colonnes hybrides<\/h4>\n\n\n\n
Les mises en page \u00e0 colonnes hybrides offrent le meilleur des deux mondes<\/strong>: elles int\u00e8grent des \u00e9l\u00e9ments provenant \u00e0 la fois des mises en page en une seule colonne et en deux colonnes.<\/strong> Elles vous permettent de diviser le contenu en sections pour aborder diff\u00e9rents sujets, produits ou caract\u00e9ristiques. <\/p>\n\n\n\n
L’un des principaux avantages de ces mises en page est qu’elles permettent d’inclure plus d’informations dans moins d’espace<\/strong> et d’incorporer plusieurs boutons d’appel \u00e0 l’action<\/strong> pour augmenter le taux de conversion.<\/p>\n\n\n\n
Il est important de garder \u00e0 l’esprit qu’il est possible que cette mise en page ne soit pas enti\u00e8rement adapt\u00e9e aux appareils mobiles.<\/strong> En mati\u00e8re de marketing par e-mail, il est toujours pr\u00e9f\u00e9rable d’adopter une approche qui privil\u00e9gie l’usage du mobile . Veillez donc \u00e0 pr\u00e9visualiser votre design d’e-mail sur diff\u00e9rents appareils afin de produire des mod\u00e8les d’e-mail adapt\u00e9s aux diff\u00e9rents appareils mobiles. <\/p>\n\n\n\n
Les mises en page \u00e0 sections multiples sont tr\u00e8s utiles pour des newsletters r\u00e9guli\u00e8res, des campagnes d\u2019e-mailing informatives ou des annonces de produits.<\/p>\n\n\n\n
- <\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n
3.Mises en pages d’e-mails bas\u00e9es sur les habitudes de lecture<\/h3>\n\n\n\n
La fa\u00e7on dont vous disposez les textes et les \u00e9l\u00e9ments graphiques dans votre mise en page influencera l’exp\u00e9rience de vos utilisateurs. La hi\u00e9rarchie visuelle que vous utilisez facilite et guide vos lecteurs dans vos e-mails.<\/strong> En fonction des habitudes de lecture de l’utilisateur, il existe trois types principaux de mise en page d’e-mail :<\/p>\n\n\n\n
La pyramide invers\u00e9e<\/h4>\n\n\n\n
Le mod\u00e8le de mise en page en pyramide invers\u00e9e suit une hi\u00e9rarchie visuelle simple : le haut de l’e-mail attire l’attention du lecteur<\/strong> par un \u00e9l\u00e9ment visuel attrayant ou un contenu accrocheur, puis il r\u00e9duit progressivement l’attention de l’utilisateur jusqu’\u00e0 l’objectif principal de votre e-mail<\/strong> – votre appel \u00e0 l’action, qui peut \u00eatre une caract\u00e9ristique du produit, une offre sp\u00e9ciale, ou autre.<\/p>\n\n\n\n
Dans cette mise en page d\u2019e-mail, vous placez vos informations les plus importantes en haut de l’e-mail, puis vous d\u00e9veloppez l’anticipation de l’utilisateur avec des informations moins importantes, jusqu’\u00e0 ce qu’il atteigne l’appel \u00e0 l’action qu’il attend.<\/p>\n\n\n\n
Ce mod\u00e8le de hi\u00e9rarchie visuelle suit la mani\u00e8re naturelle dont les lecteurs parcourent un texte.<\/strong> C’est pourquoi la pyramide invers\u00e9e est parfaite pour les e-mails promotionnels et de vente, mais aussi pour les newsletters contenant un message unique et un appel \u00e0 l’action.<\/p>\n\n\n\n- <\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n
Mod\u00e8le en zig-zag<\/h4>\n\n\n\n
La mise en page en zig-zag s’appuie sur un mouvement typique de l’\u0153il<\/strong>. Comme les utilisateurs lisent de gauche \u00e0 droite<\/strong>, ils ont tendance \u00e0 sauter en avant lorsqu’ils parcourent le contenu. Ils commencent par le c\u00f4t\u00e9 sup\u00e9rieur gauche, puis passent au c\u00f4t\u00e9 sup\u00e9rieur droit, descendent vers le c\u00f4t\u00e9 inf\u00e9rieur gauche, puis vers le c\u00f4t\u00e9 inf\u00e9rieur droit, cr\u00e9ant ainsi un sch\u00e9ma imaginaire en en forme de Z (voir l’exemple ci-dessous).<\/p>\n\n\n\n
Une chose importante \u00e0 garder \u00e0 l’esprit lors de la cr\u00e9ation de mod\u00e8les d’e-mails en zig-zag est de placer les informations les plus importantes sur la ligne horizontale sup\u00e9rieure,<\/strong> l\u00e0 o\u00f9 les lecteurs accordent le plus d’attention. Elle doit \u00eatre suivie par la ligne diagonale qui conduit les utilisateurs vers le texte attirant et l\u2019appel \u00e0 l’action<\/strong>, tandis que la ligne horizontale inf\u00e9rieure leur pousse \u00e0 l’appel \u00e0 l’action final et le texte<\/strong>. L’espace blanc peut vous aider \u00e0 s\u00e9parer les diff\u00e9rentes sections<\/strong> en forme de Z.<\/p>\n\n\n\n
Ce mod\u00e8le de hi\u00e9rarchie visuelle est un moyen efficace de maintenir l’attention de vos lecteurs et de les inciter \u00e0 parcourir l’ensemble du contenu de votre e-mail. Le mod\u00e8le en zig-zag est parfait pour les e-mails qui contiennent beaucoup d’informations, mais qui doivent \u00eatre visuellement attrayants, tels que les mises \u00e0 jour hebdomadaires, les e-mails ax\u00e9s sur les produits, les e-mails de conseils de voyage, etc.<\/p>\n\n\n\n
- <\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n
Mod\u00e8le en F<\/h4>\n\n\n\n
La mise en page en F est une variation de la mise en page en zig-zag. Elle utilise la hi\u00e9rarchie visuelle suivante : les informations les plus importantes se trouvent en haut, suivies des informations moins importantes sur les c\u00f4t\u00e9s gauches en dessou<\/strong>s, y compris l’appel \u00e0 l’action au bas de la page.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Cette mise en page suit \u00e9galement un sch\u00e9ma de lecture naturel, car les utilisateurs ont tendance \u00e0 lire une section \u00e0 la fois, de gauche \u00e0 droite<\/strong>, les appels \u00e0 l’action se trouvant au bas de chaque section, l\u00e0 o\u00f9 les yeux du lecteur sont attir\u00e9s. Au fur et \u00e0 mesure que le lecteur parcourt votre contenu, le texte de droite se raccourcit <\/strong>et m\u00e8ne progressivement au bouton d\u2019appel \u00e0 l’action.
La mise en page en F convient aux e-mails contenant beaucoup d’informations, qui doivent \u00eatre faciles \u00e0 lire et adapt\u00e9s aux appareils mobiles<\/strong>. Il est pr\u00e9f\u00e9rable d’utiliser le mod\u00e8le en F pour les e-mails d’information et ceux d’annonce de produits.<\/p>\n\n\n\n- <\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n
Comment choisir la meilleure mise en page pour votre contenu ?<\/h3>\n\n\n\n
Pour vous aider \u00e0 choisir la meilleure mise en page pour votre contenu, nous avons pr\u00e9par\u00e9 les mises en page d’e-mail les plus couramment utilis\u00e9es pour les principaux types de contenu d’e-mail :<\/strong><\/p>\n\n\n\n
- Les newsletters <\/strong>utilisent g\u00e9n\u00e9ralement des mises en page en une seule ou en deux colonnes, ainsi que des formes en zig-zag et en F<\/strong>. Voici quelques exemples de mises en page typiques de newsletter :<\/li><\/ul>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
- Les mises en page promotionnelles<\/strong> s’appuient le plus souvent sur une mise en page en une seule colonne <\/strong>avec un visuel attrayant, un texte court et un appel \u00e0 l’action, en forme d\u2019une pyramide invers\u00e9e <\/strong>ou en d\u2019un zig-zag<\/strong> pour la promotion de plusieurs produits. Voici quelques exemples utiles :<\/li><\/ul>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
- Les mises en page transactionnelles<\/strong> utilisent souvent des mises en page plus simples, telles que les mises en page textuelles<\/strong>, les mises en page en une seule colonne<\/strong> ou les mod\u00e8les en F<\/strong> pour les e-mails de confirmation de commande et d’exp\u00e9dition, par exemple. Voici quelques-uns des meilleurs exemples de mise en page :<\/li><\/ul>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Conseils de pro:<\/p>\n\n\n\n
- Veillez \u00e0 essayer diff\u00e9rentes mises en page<\/strong> afin de d\u00e9terminer celles qui sont les plus convenables pour vos besoins ! <\/li>
- N’oubliez pas d\u2019effectuer un test A\/B pour les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments de votre mise en page,<\/strong> tels que l’emplacement des boutons d\u2019appels \u00e0 l’action et des images, les diff\u00e9rents contenus du corps du texte, l’impact des couleurs, etc. Pour comprendre l’impact des couleurs sur vos e-mails, consultez notre guide sur les couleurs dans l’e-mail marketing.<\/a><\/li>
- Tenez des statistiques<\/strong> sur les mises en page qui fonctionnent le mieux pour les diff\u00e9rents groupes d’utilisateurs et cr\u00e9ez-en davantage. <\/li>
- Lorsque vous aurez identifi\u00e9 les mises en page les plus performantes, cr\u00e9ez des mod\u00e8les<\/strong> \u00e0 partir de celles-ci pour votre prochaine campagne, mais restez pr\u00eat \u00e0 modifier les mod\u00e8les d’e-mail \u00e0 tout moment, car le marketing par e-mail est un domaine avec des tendances dynamiques.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
<\/span>Marketing par e-mail de SiteGround – conception d’e-mail sans effort avec les meilleures pratiques de mise en page<\/span><\/h2>\n\n\n\n
L’utilisation efficace des mises en page d’e-mail peut consid\u00e9rablement am\u00e9liorer les performances de vos campagnes d’e-mailing, en vous aidant \u00e0 organiser votre contenu en concordance avec les meilleures pratiques de marketing pour un effet maximal. C’est pourquoi le flux de cr\u00e9ation de campagne d\u2019e-mailing de SiteGround commence par la s\u00e9lection d’une mise en page d’e-mail qui atteindrait au mieux vos objectifs d’e-mail. Vous profiterez d’un constructeur intuitif sans code, \u00e9quip\u00e9 de toutes les mises en page d’e-mails les plus performantes, afin que vous puissiez faire ressortir votre contenu imm\u00e9diatement. Voici ce que vous obtiendrez :<\/p>\n\n\n\n
- Mises en page pr\u00e9d\u00e9finies <\/strong>: choisissez parmi une vari\u00e9t\u00e9 de mises en page d’e-mails con\u00e7ues par des experts et pr\u00eates \u00e0 l’emploi, pour que vos e-mails aient toujours une apparence professionnelle et attrayante.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Blocs de design pr\u00e9d\u00e9finis<\/strong> <\/strong>: m\u00eame si vous partez de z\u00e9ro, vous pouvez concevoir comme un pro en utilisant une vari\u00e9t\u00e9 de blocs d’e-mail de meilleures pratiques. Ces blocs sont enti\u00e8rement personnalisables, ce qui vous permet d’adapter chaque section \u00e0 vos besoins sp\u00e9cifiques et \u00e0 votre image de marque.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Constructeur intuitif sans code :<\/strong> notre cr\u00e9ateur convivial ne n\u00e9cessite aucune connaissance en codage, ce qui permet \u00e0 tout le monde de cr\u00e9er facilement des e-mails stup\u00e9fiants. Ajoutez des blocs de design en un clic pour concevoir rapidement votre e-mail parfait.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Cr\u00e9ez et enregistrez des mod\u00e8les :<\/strong> personnalisez les mod\u00e8les d’e-mails pr\u00e9d\u00e9finis ou cr\u00e9ez vos propres mod\u00e8les \u00e0 partir de z\u00e9ro. Enregistrez-les pour vos prochaines campagnes, afin d’assurer la coh\u00e9rence de l\u2019apparence et de la convivialit\u00e9 de tous vos e-mails.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- R\u00e9dacteur d’e-mails AI int\u00e9gr\u00e9 : <\/strong>gagnez du temps et am\u00e9liorez le contenu de vos e-mails gr\u00e2ce \u00e0 notre r\u00e9dacteur d’e-mails dot\u00e9 d’une intelligence artificielle. Il vous aide \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des e-mails attrayants et pertinents en fonction de vos donn\u00e9es et de la nature de votre campagne. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Avec le marketing par e-mail de SiteGround, vous disposez de tous les outils dont vous avez besoin pour cr\u00e9er des e-mails percutants qui augmentent l’engagement et produisent des r\u00e9sultats. Commencez d\u00e8s aujourd’hui \u00e0 cr\u00e9er de beaux e-mails que votre public va adorer !<\/p>\n\n\n\n
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- Disposez-les de mani\u00e8re \u00e0 faire ressortir votre message cl\u00e9.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
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- Un mod\u00e8le d’e-mail reprend les \u00e9l\u00e9ments pr\u00e9d\u00e9finis de la mise en page de l’e-mail,<\/strong> mais ils sont d\u00e9j\u00e0 personnalis\u00e9s par l’insertion d’images, la s\u00e9lection d’une palette de couleurs, un contenu sp\u00e9cifique, etc. Un mod\u00e8le d’e-mail bien con\u00e7u vous permet d’\u00e9conomiser encore plus de temps et de ressources en r\u00e9duisant le travail n\u00e9cessaire au design et \u00e0 la r\u00e9daction d’un e-mail de marketing gr\u00e2ce aux couleurs, au texte et aux images, qui peuvent tous \u00eatre utilis\u00e9s directement. Et si vous souhaitez obtenir des conseils suppl\u00e9mentaires pour r\u00e9diger des messages efficaces, consultez notre guide sur la r\u00e9daction d’e-mails de marketing<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n