{"id":303,"date":"2023-08-17T07:34:59","date_gmt":"2023-08-17T07:34:59","guid":{"rendered":"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/?p=303"},"modified":"2026-06-10T14:53:29","modified_gmt":"2026-06-10T14:53:29","slug":"4-excellents-conseils-en-matiere-de-marketing-digital-pour-votre-petite-entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.siteground.com\/blog\/4-excellents-conseils-en-matiere-de-marketing-digital-pour-votre-petite-entreprise\/","title":{"rendered":"4 excellents conseils en mati\u00e8re de marketing digital pour votre petite entreprise"},"content":{"rendered":"\n

Si vous souhaitez d\u00e9velopper votre petite entreprise, le marketing digital est le moyen moderne d’obtenir des r\u00e9sultats qui contribueront \u00e0 la r\u00e9ussite de votre entreprise. Cela est d’autant plus vrai que les technologies, la communication en ligne et les plateformes de r\u00e9seaux sociaux ne cessent de se d\u00e9velopper. <\/p>\n\n\n\n

Le marketing digital pour une petite entreprise ne se limite pas aux publicit\u00e9s payantes et \u00e0 la publication de messages sur les r\u00e9seaux sociaux. Pour une strat\u00e9gie globale efficace, il est essentiel d’inclure \u00e9galement le r\u00e9f\u00e9rencement, le marketing de contenu et l’email marketing<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Que vous g\u00e9riez une entreprise de commerce \u00e9lectronique ou un magasin physique, ces conseils en mati\u00e8re de marketing digital vous aideront \u00e0 accro\u00eetre l’engagement en ligne de votre public ainsi que les conversions.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Types de marketing de contenu<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

En tant que sp\u00e9cialiste du marketing, vous avez probablement d\u00e9j\u00e0 entendu dire que “le contenu est roi”. <\/p>\n\n\n\n

Le contenu pr\u00e9sente de nombreux avantages, notamment celui d’instaurer un climat de confiance avec votre public, de g\u00e9n\u00e9rer des prospects et d’\u00e9tablir votre entreprise comme une autorit\u00e9 dans votre secteur d’activit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

De fait, selon Demand Metric, le contenu g\u00e9n\u00e8re trois fois plus de prospects que le marketing sortant, entra\u00eene des taux de conversion six fois plus \u00e9lev\u00e9s et peut potentiellement multiplier par 7,8 le trafic en ligne. <\/p>\n\n\n\n

Le marketing de contenu est trop pr\u00e9cieux pour que les marques et les clients puissent s’en passer. C’est pourquoi l’extension de votre marketing de contenu est une strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique gagnante pour votre entreprise. <\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?<\/p>\n\n\n\n

Marketing de contenu de blog<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les blogs sont un type puissant de marketing entrant et offrent une grande souplesse en termes de sujets et d’objectifs. Vous pouvez les utiliser pour promouvoir des contenus internes et externes et des articles de blog via des liens, ajouter des boutons de partage social et incorporer des informations sur les produits. <\/p>\n\n\n\n

Prenons l’exemple d’OptinMonster. C’est aujourd’hui une grande entreprise sous l’aile d’AwesomeMotive, mais il n’en a pas toujours \u00e9t\u00e9 ainsi. Elle y est parvenue en cr\u00e9ant syst\u00e9matiquement un contenu de haute qualit\u00e9 et en respectant un calendrier de publication.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, OptinMonster excelle dans les articles piliers. Les articles piliers sont des contenus longs qui informent le lecteur en profondeur sur un sujet. Ils s’\u00e9loignent g\u00e9n\u00e9ralement du langage commercial et sont extr\u00eamement utiles. On parle aussi de contenu 10x.<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9er des articles plus longs et plus informatifs comme OptinMonster plut\u00f4t que des articles plus courts et de moindre qualit\u00e9 aidera votre entreprise \u00e0 long terme car cela construit la confiance avec les lecteurs et ils pr\u00e9f\u00e8rent g\u00e9n\u00e9ralement ce type de contenu. <\/p>\n\n\n\n


Un calendrier de contenu et une cartographie des mots-cl\u00e9s vous permettront d’\u00e9tablir un calendrier coh\u00e9rent pour la publication d’articles sur votre blog. Cela vous aidera \u00e0 visualiser vos projets et \u00e0 rester sur la bonne voie en mati\u00e8re de publication.<\/p>\n\n\n\n

Marketing de contenu pour les r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les r\u00e9seaux sociaux sont devenus si largement utilis\u00e9s dans le monde entier qu’ils comptent 4,65 milliards d’utilisateurs, selon Kepios. Cela dit, les sp\u00e9cialistes du marketing intelligent savent qu’ils ne doivent pas n\u00e9gliger les r\u00e9seaux sociaux dans leurs strat\u00e9gies de marketing num\u00e9rique pour les petites entreprises.<\/p>\n\n\n\n

Vous pouvez utiliser de nombreuses plateformes telles que Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, LinkedIn et m\u00eame Snapchat. Vous pouvez partager des r\u00e9ductions actuelles, des lancements de produits et montrer la culture de votre marque par le biais de messages et d’histoires. De plus, les r\u00e9seaux sociaux sont un excellent moyen d’accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque et d’engager votre public. <\/p>\n\n\n\n

Selon une \u00e9tude de cas de HubSpot, une petite entreprise a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un chiffre d’affaires de 1,2 million de dollars gr\u00e2ce \u00e0 sa strat\u00e9gie de marketing sur les r\u00e9seaux sociaux. Des r\u00e9sultats de 1,2 million de dollars sont une excellente motivation pour lancer une strat\u00e9gie de marketing sur les m\u00e9dias sociaux. Le plus grand obstacle est le temps, car une strat\u00e9gie de r\u00e9seaux sociaux ne se cr\u00e9e pas et ne s’ex\u00e9cute pas du jour au lendemain. Il faut du temps pour obtenir des r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n

Marketing de contenu vid\u00e9o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le marketing de contenu vid\u00e9o est une strat\u00e9gie relativement r\u00e9cente qui consiste \u00e0 produire et \u00e0 partager du contenu vid\u00e9o pertinent avec votre public cible afin de susciter l’int\u00e9r\u00eat et d’attirer des clients potentiels. <\/p>\n\n\n\n

Le contenu vid\u00e9o est devenu de plus en plus populaire au cours de ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Par exemple, une \u00e9tude de BusinessofApps montre que YouTube compte aujourd’hui 2,3 milliards d’utilisateurs mensuels. En outre, 69 % des consommateurs affirment qu’ils pr\u00e9f\u00e8rent s’informer sur les produits ou services d’une marque par le biais d’un contenu vid\u00e9o plut\u00f4t que sous une autre forme (selon les statistiques de Wyzowl).<\/p>\n\n\n\n

Pour cr\u00e9er des vid\u00e9os pour vos campagnes de marketing, n’oubliez pas que le marketing vid\u00e9o a pour but d’\u00e9duquer votre public. Expliquez-leur comment fonctionne votre produit, quels sont ses avantages, o\u00f9 il peut \u00eatre utilis\u00e9, quelles sont les \u00e9tudes de cas et les r\u00e9ussites des clients qui l’ont utilis\u00e9 dans le pass\u00e9, etc.<\/p>\n\n\n\n

Voici quelques conseils suppl\u00e9mentaires pour cr\u00e9er des campagnes de marketing vid\u00e9o r\u00e9ussies :<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Centrez vos vid\u00e9os sur l’histoire, pas sur la vente<\/li>\n\n\n\n
  • Accrochez les spectateurs dans les dix premi\u00e8res secondes avec une introduction captivante.<\/li>\n\n\n\n
  • Utilisez de l’humour, des animations et des effets\u00a0<\/li>\n\n\n\n
  • T\u00e9l\u00e9chargez vos vid\u00e9os sur votre propre domaine avant de les t\u00e9l\u00e9charger sur des sites de partage afin de maximiser la valeur SEO.<\/li>\n\n\n\n
  • Utilisez la vid\u00e9o pour \u00e9duquer et faire vos preuves\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Vous pouvez t\u00e9l\u00e9charger vos vid\u00e9os sur des plateformes de r\u00e9seaux sociaux telles que Facebook, YouTube, Instagram ou des pages de renvoi. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’un bon appareil photo (l’iPhone fonctionne tr\u00e8s bien) et d’un logiciel de montage comme iMovie ou Adobe Premiere Pro.<\/p>\n\n\n\n

    Marketing de contenu Podcast<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Le podcasting peut ajouter une nouvelle dimension \u00e0 votre marque et \u00e0 votre strat\u00e9gie de marketing de contenu. Il existe de nombreuses fa\u00e7ons d’aborder le podcasting, en utilisant diff\u00e9rents supports, canaux et m\u00e9thodes de distribution.<\/p>\n\n\n\n

    Voici quelques-uns des principaux avantages du podcasting pour votre marque :<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • La popularit\u00e9 actuelle du podcasting\u00a0<\/li>\n\n\n\n
    • Facilit\u00e9 d’acc\u00e8s gr\u00e2ce \u00e0 un \u00e9quipement peu co\u00fbteux et au t\u00e9l\u00e9chargement gratuit.<\/li>\n\n\n\n
    • Vous pouvez transformer n’importe quel contenu, comme les vid\u00e9os et les blogs, en podcast.<\/li>\n\n\n\n
    • Les possibilit\u00e9s de collaboration sont nombreuses\u00a0<\/li>\n\n\n\n
    • Conqu\u00e9rir de nouveaux segments d’audience<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      En gardant ces avantages \u00e0 l’esprit, la meilleure fa\u00e7on d’envisager le podcasting dans le cadre du marketing de contenu est de le consid\u00e9rer comme un nouveau canal de marketing. Le marketing de contenu a toujours le m\u00eame objectif : atteindre les gens et g\u00e9n\u00e9rer de nouveaux prospects. Il peut s’agir de fournir des r\u00e9ponses \u00e0 des questions (ce qui est essentiel pour le r\u00e9f\u00e9rencement) ou d’offrir du divertissement dans le cadre d’un podcast.<\/p>\n\n\n\n

      <\/span>D\u00e9veloppez votre liste d’e-mail<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

      La liste d’e-mail est le c\u0153ur de votre entreprise, et sans elle, ce c\u0153ur ne pourrait pas battre. L’email marketing reste l’une des strat\u00e9gies de marketing num\u00e9rique les plus efficaces pour les petites entreprises aujourd’hui. <\/p>\n\n\n\n

      Malheureusement, de nombreux \u00e9l\u00e9ments peuvent entra\u00eener la r\u00e9duction de votre liste d’e-mail :<\/p>\n\n\n\n

      L’abonn\u00e9 a chang\u00e9 d’entreprise et poss\u00e8de d\u00e9sormais une nouvelle adresse \u00e9lectronique.<\/p>\n\n\n\n

      L’abonn\u00e9 vous a donn\u00e9 une adresse e-mail de spam, qu’il ne consulte que rarement.<\/p>\n\n\n\n

      L’abonn\u00e9 a malheureusement d\u00e9cid\u00e9 que votre contenu ne lui convenait plus et s’est d\u00e9sabonn\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

      Saviez-vous qu’une liste d’adresses e-mail moyenne se d\u00e9grade d’environ 22,5 % chaque ann\u00e9e, selon Marketing Sherpas ? C’est donc pratiquement un quart de ce que vous avez ! <\/p>\n\n\n\n

      Aussi triste que cela puisse para\u00eetre, cela fait partie du cycle de vie de votre contenu, et c’est franchement in\u00e9vitable.<\/p>\n\n\n\n

      Quelle que soit la situation actuelle de votre liste en termes de nombre, parlons des moyens de la faire cro\u00eetre et de l’entretenir.<\/p>\n\n\n\n

      <\/span>Ins\u00e9rer des boutons d’abonnement et de partage social sur vos pages<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

      Ne vous contentez pas d’ajouter des boutons d’abonnement et de partage social sur votre page d’accueil. Vous pouvez les placer sur toutes les pages de votre contenu. D’ailleurs, une fois que les gens parcourent les pages de votre blog, il est peu probable qu’ils reviennent \u00e0 la page d’accueil.<\/p>\n\n\n\n

      Vous pouvez les placer \u00e0 diff\u00e9rents endroits, notamment dans la barre lat\u00e9rale, l’en-t\u00eate et le pied de page. Vous pouvez ajouter une barre d’abonnement dans le pied de page de chaque page de votre site web ou de votre blog. Vous pouvez \u00e9galement inclure des boutons de partage social dans l’en-t\u00eate de votre site, ce qui lui donnera plus de visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

      Vous pouvez even inclure vos boutons de partage social \u00e0 plusieurs endroits sur la m\u00eame page. L’important est de les rendre visibles pour votre public et d’inclure plusieurs options de plateformes. Il se peut que votre public pr\u00e9f\u00e8re utiliser diff\u00e9rentes plateformes.<\/p>\n\n\n\n

      <\/span>Offrez quelque chose en retour “Qu’est-ce que j’y gagne ?”<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

      Le simple fait de demander aux gens leur adresse e-mail ne vous permet pas toujours d’obtenir les conversions souhait\u00e9es. Si vous souhaitez obtenir des r\u00e9sultats meilleurs et plus rapides, essayez d’offrir \u00e0 votre public un aimant \u00e0 prospects.<\/p>\n\n\n\n

      Il n’est pas n\u00e9cessaire que cela vous co\u00fbte beaucoup de temps ou d’argent, mais assurez-vous qu’il s’agit d’un produit de valeur pour vos abonn\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

      Voici d’autres exemples d’incitations \u00e0 l’opt-in que vous pouvez offrir :<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • Articles t\u00e9l\u00e9chargeables<\/li>\n\n\n\n
      • Acc\u00e8s \u00e0 un groupe Facebook priv\u00e9<\/li>\n\n\n\n
      • Mod\u00e8les<\/li>\n\n\n\n
      • Photos de stock<\/li>\n\n\n\n
      • Appel en direct avec vous<\/li>\n\n\n\n
      • S\u00e9ance de coaching (d\u00e9mo)<\/li>\n\n\n\n
      • Newsletter gratuite\u00a0<\/li>\n\n\n\n
      • Livres blancs<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Ce ne sont l\u00e0 que quelques id\u00e9es, mais les possibilit\u00e9s sont infinies. <\/p>\n\n\n\n

        Si vous avez un blog de cuisine, par exemple, vous pouvez offrir un livre de cuisine gratuit en \u00e9change d’e-mails. Un bon aimant \u00e0 prospects r\u00e9sout le probl\u00e8me d’un client, promet un gain rapide, est sp\u00e9cifique, rapide \u00e0 assimiler, de grande valeur, imm\u00e9diatement accessible et d\u00e9montre votre expertise.<\/p>\n\n\n\n

        <\/span>Utiliser des CTA sur les articles de blog (Call To Action)<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

        La plupart des inscriptions proviennent d’un CTA efficace. Mieux encore, il a \u00e9t\u00e9 prouv\u00e9 \u00e0 maintes reprises que les boutons CTA cliquables augmentent les conversions. \u00c0 tel point qu’une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Protocol 80 a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que l’ajout d’un bouton CTA \u00e0 leurs mod\u00e8les d’articles augmentait les conversions de 83 % et les conversions li\u00e9es au commerce \u00e9lectronique de 22 %. <\/p>\n\n\n\n

        Les boutons CTA cliquables aident les utilisateurs \u00e0 naviguer sur votre site et \u00e0 entreprendre des actions sp\u00e9cifiques. Ils sont tout aussi importants pour votre page d’accueil que pour les pages d’atterrissage \u00e0 fort taux de conversion. <\/p>\n\n\n\n

        Parmi les crit\u00e8res d’un bon CTA, citons des couleurs contrast\u00e9es, un bouton cliquable, un texte qui ajoute un contexte autour du bouton et un emplacement qui attire l’attention. <\/p>\n\n\n\n

        N’oubliez pas de toujours tester vos CTA sur diff\u00e9rents appareils pour d\u00e9tecter les bogues et les am\u00e9liorations. Vous pouvez utiliser vos id\u00e9es d’email marketing pour convertir votre public en clients, maintenant que vous savez comment d\u00e9velopper et entretenir votre liste d’e-mails.<\/p>\n\n\n\n

        <\/span>Optimisez votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

        Pour vous aider \u00e0 placer votre petite entreprise en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche Google, nous avons r\u00e9dig\u00e9 un article de blog d\u00e9taill\u00e9 auquel vous pouvez vous r\u00e9f\u00e9rer. Une fois que vous avez r\u00e9ussi \u00e0 vous positionner dans les r\u00e9sultats de recherche Google, vous pouvez maintenant affiner votre strat\u00e9gie gr\u00e2ce \u00e0 quelques conseils suppl\u00e9mentaires :<\/p>\n\n\n\n

        Utiliser le SEO local<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        De nombreux petits commerces de d\u00e9tail se sentent insignifiants par rapport aux corporations gigantesques. Toutefois, contrairement \u00e0 leurs homologues internationaux, les entreprises locales ont l’avantage de cibler un march\u00e9 local. Les petites entreprises peuvent appara\u00eetre dans les classements du (Snack) Pack et dans les classements des pages organiques en utilisant le r\u00e9f\u00e9rencement local. <\/p>\n\n\n\n

        Lorsque l’on utilise le r\u00e9f\u00e9rencement local, l’objectif est de figurer dans les classements du Snack Pack. Il s’agit de la petite bo\u00eete qui appara\u00eet en haut des r\u00e9sultats de recherche Google.<\/p>\n\n\n\n

        \"\"<\/figure>\n\n\n\n

        Dans cette case, vous trouverez g\u00e9n\u00e9ralement les renseignements suivant sur l’entreprise :<\/p>\n\n\n\n

          \n
        • les heures d’ouverture<\/li>\n\n\n\n
        • Num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, e-mail, etc.<\/li>\n\n\n\n
        • Adresse<\/li>\n\n\n\n
        • Lien vers le site web<\/li>\n\n\n\n
        • Avis et classement\u00a0<\/li>\n\n\n\n
        • R\u00e9sultat de la carte Google<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          Il est important de programmer toutes ces informations dans votre compte Google My Business (GMB). Elles peuvent en effet persuader un client potentiel de faire appel \u00e0 vos services tout en am\u00e9liorant le classement de votre entreprise sur le plan du r\u00e9f\u00e9rencement. <\/p>\n\n\n\n

          En outre, pour optimiser votre compte GMB, assurez-vous que:<\/p>\n\n\n\n

            \n
          • La cat\u00e9gorie est correcte<\/li>\n\n\n\n
          • Le lien vers le site web est actif et fonctionnel<\/li>\n\n\n\n
          • Des mots cl\u00e9s pertinents sont inclus dans la balise de titre<\/li>\n\n\n\n
          • Les articles sont mis \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8rement.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
            \"\"<\/figure>\n\n\n\n

            Une fois que vous avez compl\u00e9t\u00e9 ces informations et que vous les avez optimis\u00e9es, quelques semaines devraient s’\u00e9couler avant que vous ne commenciez \u00e0 voir des r\u00e9sultats. N’oubliez pas que toute forme de r\u00e9f\u00e9rencement prend du temps et que l’attente en vaut la peine !<\/p>\n\n\n\n

            Augmenter la vitesse de votre site<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

            Un conseil technique en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement consiste \u00e0 veiller \u00e0 ce que votre site soit toujours rapide, car les moteurs de recherche pr\u00e9f\u00e8rent que les pages soient charg\u00e9es plus rapidement. <\/p>\n\n\n\n

            Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour atteindre une vitesse \u00e9lev\u00e9e sur votre site web :<\/p>\n\n\n\n

              \n
            • Minimisez les “requ\u00eates HTTP” et r\u00e9duisez au minimum l’utilisation de scripts et de plugins.<\/li>\n\n\n\n
            • Utilisez une feuille de style CSS au lieu de plusieurs feuilles de style CSS ou de CSS en ligne. Les feuilles de style CSS indiquent au navigateur comment afficher votre site web.<\/li>\n\n\n\n
            • Faites en sorte que vos fichiers d’images soient aussi petits que possible.\u00a0<\/li>\n\n\n\n
            • Comprimez vos pages web.\u00a0<\/li>\n\n\n\n
            • R\u00e9duisez le code de votre site en supprimant les espaces, les retours \u00e0 la ligne ou les identifications inutiles dans votre HTML, CSS et Javascript.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

              Avant tout, la fa\u00e7on la plus importante de s’assurer que votre site fonctionne rapidement est de choisir un bon service d’h\u00e9bergement. Vous pouvez le faire facilement avec SiteGround Hosting. Nous utilisons toutes les technologies les plus r\u00e9centes, y compris les r\u00e9seaux ultra-rapides, le PHP ultra-rapide, les solutions logicielles \u00e0 serveurs multiples, etc.<\/p>\n\n\n\n

              \"\"<\/figure>\n\n\n\n

              Et si vous utilisez WordPress, le plugin SiteGround Optimizer vous permet d’augmenter la vitesse de votre site web sans avoir de grandes connaissances techniques. <\/p>\n\n\n\n

              La vitesse de votre site doit \u00eatre coh\u00e9rente sur tous les appareils pour am\u00e9liorer votre classement, alors une fois de plus, assurez-vous de la tester sur chaque appareil.<\/p>\n\n\n\n

              Utiliser les publicit\u00e9s payantes (PPC)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

              Si le r\u00e9f\u00e9rencement et le marketing de contenu peuvent apporter de nombreux nouveaux clients, les annonces payantes ont \u00e9galement beaucoup \u00e0 offrir. De fait, une \u00e9tude de Trend Statistics montre que 80 % des sp\u00e9cialistes du marketing se concentrent sur Google Ads pour le PPC, ce qui prouve que les sp\u00e9cialistes du marketing sont conscients de l’efficacit\u00e9 de cette m\u00e9thode.<\/p>\n\n\n\n

              Les annonces payantes sont utiles pour d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, et comme la plupart du temps elles apparaissent devant des clients qui ont exprim\u00e9 leur int\u00e9r\u00eat pour le produit par leur activit\u00e9 en ligne, les prospects sont beaucoup plus susceptibles de convertir que ceux provenant du trafic organique. <\/p>\n\n\n\n

              Le marketing de contenu et le r\u00e9f\u00e9rencement sont toujours des pratiques gagnantes, mais vous avez peut-\u00eatre remarqu\u00e9 que ce domaine est tr\u00e8s comp\u00e9titif. L’internet regorge d’entreprises de toutes tailles, qui s’efforcent toutes d’arriver en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche. Cela garantit que vous aurez toujours besoin d’une autorit\u00e9 de domaine existante.<\/p>\n\n\n\n

              Les cinq types d’annonces payantes les plus courants sont les suivants :<\/p>\n\n\n\n

                \n
              • Annonces de recherche:<\/strong> Ces annonces apparaissent en premier dans les r\u00e9sultats de recherche de Google, au-dessus de tous les classements organiques. Elles ressemblent aux r\u00e9sultats de recherche habituels, \u00e0 l’exception du petit texte “Annonce” dans le coin.\u00a0<\/li>\n\n\n\n
              • Annonces display: <\/strong>Ces banni\u00e8res publicitaires apparaissent dans les pieds de page, les en-t\u00eates, entre les textes et les barres lat\u00e9rales des pages de contenu telles que les blogs et les profils de produits.<\/li>\n\n\n\n
              • Annonces sur les r\u00e9seaux sociaux: <\/strong>Vous pouvez programmer ces annonces sur les plateformes de m\u00e9dias sociaux. Chaque plateforme a ses propres objectifs, mais les annonces sont g\u00e9n\u00e9ralement tr\u00e8s cibl\u00e9es et offrent une grande souplesse dans leur programmation.\u00a0<\/li>\n\n\n\n
              • Annonces shopping Google: <\/strong>Utilis\u00e9es par les propri\u00e9taires de sites e-commerce, elles apparaissent dans le carrousel de la page de r\u00e9sultats lorsque les utilisateurs recherchent un article sp\u00e9cifique.\u00a0<\/li>\n\n\n\n
              • Annonces de retargeting: <\/strong>Ces annonces sont sp\u00e9cifiquement plac\u00e9es devant les utilisateurs qui n’ont pas converti leur achat la premi\u00e8re fois qu’ils ont vu le produit et qui sont sur le point de passer \u00e0 la caisse.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                Cette liste ne comprend que les types d’annonces les plus courants, mais il en existe de nombreux autres. Le choix de la publicit\u00e9 d\u00e9pend des besoins de votre entreprise et de son public. <\/p>\n\n\n\n

                Il existe quelques conseils pour une r\u00e9ussite g\u00e9n\u00e9rale, quel que soit le type d’annonce choisi.<\/p>\n\n\n\n

                Tout d’abord, filtrez votre public pour atteindre votre cible finale. Lorsque vous programmez et lancez une publicit\u00e9, vous souhaitez \u00e9videmment qu’elle soit vue par le plus grand nombre de personnes possible. Mais le plus important, c’est que ce soit les bonnes personnes qui la voient. <\/p>\n\n\n\n

                La plupart des outils publicitaires vous permettent de filtrer vos profils d’acheteurs et d’\u00eatre plus pr\u00e9cis avec des donn\u00e9es d\u00e9mographiques, g\u00e9ographiques, des besoins, des centres d’int\u00e9r\u00eat, etc. Vous devriez utiliser des mots-cl\u00e9s plus granulaires pour tirer le meilleur parti de votre budget. <\/p>\n\n\n\n

                Par exemple, les publicit\u00e9s Facebook vous permettent d’atteindre des audiences hyper-cibl\u00e9es avec des param\u00e8tres de localisation g\u00e9ographique, d’int\u00e9r\u00eats, d’\u00e2ge, de sexe, etc.<\/p>\n\n\n\n

                \"\"<\/figure>\n\n\n\n

                Un autre conseil crucial pour les annonces payantes est de suivre r\u00e9guli\u00e8rement vos indicateurs cl\u00e9s de performance (KPIs), car c’est le seul moyen de savoir ce qui fonctionne et de creuser les donn\u00e9es. Google et les plateformes de r\u00e9seaux sociaux facilitent le suivi de vos indicateurs cl\u00e9s de performance gr\u00e2ce \u00e0 des tableaux de bord et \u00e0 des statistiques.<\/p>\n\n\n\n

                <\/span>La publicit\u00e9 payante est-elle une alternative valable au r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

                Vous vous demandez peut-\u00eatre si la publicit\u00e9 payante est une alternative \u00e0 l’investissement dans le r\u00e9f\u00e9rencement. En r\u00e9alit\u00e9, lorsqu’il s’agit de publicit\u00e9 pour les petites entreprises, ce n’est jamais l’un ou l’autre. Votre strat\u00e9gie doit inclure la publicit\u00e9 organique et payante, avec des campagnes compl\u00e9mentaires qui vous aident \u00e0 trouver votre public (et \u00e0 l’aider \u00e0 vous trouver).<\/p>\n\n\n\n

                Si la publicit\u00e9 payante permet d’obtenir des r\u00e9sultats plus rapidement, la vraie question est de savoir si ces r\u00e9sultats sont durables pour votre entreprise ou s’ils seront de courte dur\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n

                La publicit\u00e9 payante peut peser lourd dans votre budget, surtout si vous l’utilisez constamment pour remplacer le r\u00e9f\u00e9rencement. Autre inconv\u00e9nient : les clics ne garantissent jamais les ventes. C’est une chose d’inciter les gens \u00e0 cliquer sur votre annonce, mais vous devez aussi les convaincre que votre produit vaut la peine d’\u00eatre achet\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

                Toutefois, le r\u00e9f\u00e9rencement est un investissement \u00e0 long terme qui vous donnera des r\u00e9sultats \u00e0 long terme si vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 \u00eatre patient.<\/p>\n\n\n\n

                <\/span>Conclusion<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

                Si vous avez une petite entreprise, vous devez vous inspirer de ces conseils en mati\u00e8re de marketing num\u00e9rique et les ajouter \u00e0 votre plan de marketing. Certains de ces conseils seront plus efficaces en fonction de votre activit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

                Cela dit, il est important de sortir des sentiers battus et d’essayer diff\u00e9rents domaines que vous jugez efficaces pour votre entreprise. Cela est d’autant plus vrai que le paysage num\u00e9rique est en constante \u00e9volution et que les entreprises sont oblig\u00e9es de s’adapter pour conserver un avantage concurrentiel et gagner de nouveaux clients. <\/p>\n\n\n\n

                Si vous avez des questions sur nos conseils en mati\u00e8re de marketing num\u00e9rique, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 laisser un commentaire dans la section ci-dessous !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Si vous souhaitez d\u00e9velopper votre petite entreprise, le marketing digital est le moyen moderne d'obtenir des r\u00e9sultats qui contribueront \u00e0 la r\u00e9ussite de votre entreprise. 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