{"id":233,"date":"2023-07-21T10:37:30","date_gmt":"2023-07-21T10:37:30","guid":{"rendered":"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/?p=233"},"modified":"2025-10-03T08:14:29","modified_gmt":"2025-10-03T08:14:29","slug":"migration-vers-google-analytics-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.siteground.com\/blog\/migration-vers-google-analytics-4\/","title":{"rendered":"MIGRATION VERS GOOGLE ANALYTICS 4"},"content":{"rendered":"\n
Depuis le 1er juillet 2023, Google a d\u00e9finitivement retir\u00e9 l’application qui nous accompagne dans nos web analytics depuis dix ans : Universal Analytics. Ce faisant, il conclut un processus de migration qui a commenc\u00e9 il y a trois ans, avec l’introduction de Google Analytics 4 en 2020. Bien qu’\u00e0 l’\u00e9poque, il ne s’appelait pas encore ainsi.<\/p>\n\n\n\n
Ce changement a provoqu\u00e9 un v\u00e9ritable s\u00e9isme dans l’\u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique \u00e9tant donn\u00e9 que les deux versions ne sont pas compatibles entre elles, et passer de l’une \u00e0 l’autre implique un processus, mal nomm\u00e9 \u201cmigration\u201d, qui peut parfois \u00eatre complexe.<\/p>\n\n\n\n
En effet, Google Analytics 4 ne permet pas l’importation de donn\u00e9es historiques stock\u00e9es dans Universal Analytics, ce qui peut \u00eatre strat\u00e9giquement important pour ceux qui ont besoin d’effectuer une analyse comparative avec des p\u00e9riodes pr\u00e9c\u00e9dentes. Par exemple, le cas d’un e-commerce qui doit comparer les r\u00e9sultats de la campagne Black Friday de cette ann\u00e9e avec celles des ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes.<\/p>\n\n\n\n
Pour \u00e9viter ce probl\u00e8me, l’\u00e9quipe de Google a insist\u00e9 au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es pour que nous installions le nouveau GA4 en parall\u00e8le \u00e0 l\u2019UA, chevauchant ainsi les deux mesures. Comme on pouvait s’y attendre, de nombreuses personnes n’ont proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 l’int\u00e9gration qu’au dernier moment. Certains ne l’ont m\u00eame pas fait apr\u00e8s le blackout.<\/p>\n\n\n\n
Dans les lignes qui suivent, nous allons essayer de trouver une solution \u00e0 cette situation.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
<\/span>Quels sont les changements engendr\u00e9s par GA4 ?<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
GA4 repr\u00e9sente un changement radical dans la mani\u00e8re dont les donn\u00e9es de vos actifs num\u00e9riques sont acquises et trait\u00e9es. Il existe plusieurs diff\u00e9rences tr\u00e8s importantes par rapport aux versions pr\u00e9c\u00e9dentes.<\/p>\n\n\n\n
Web + application<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Google Analytics 4 permet le suivi et l’analyse des sites web et des applications mobiles. Cela signifie que vous pouvez obtenir des informations et des mesures sur les performances de votre site web ainsi que sur l’utilisation de votre application mobile, le tout depuis un seul et m\u00eame endroit. Ceci est particuli\u00e8rement utile dans un monde o\u00f9 de nombreuses entreprises sont pr\u00e9sentes \u00e0 la fois sur les plateformes web et mobiles.<\/p>\n\n\n\n
Tout tourne autour des \u00e9v\u00e9nements<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n
L’une des principales caract\u00e9ristiques de GA4 est qu’il est bas\u00e9 sur un mod\u00e8le centr\u00e9 sur les \u00e9v\u00e9nements. Dans les versions pr\u00e9c\u00e9dentes de Google Analytics, l’accent \u00e9tait principalement port\u00e9 sur les pages vues. Cependant, dans GA4, toutes les donn\u00e9es sont collect\u00e9es et organis\u00e9es en \u00e9v\u00e9nements. Un \u00e9v\u00e9nement peut \u00eatre toute action que les utilisateurs effectuent sur votre site web ou votre application, comme cliquer sur un bouton, lire une vid\u00e9o ou envoyer un formulaire. Cela permet un niveau plus \u00e9lev\u00e9 de flexibilit\u00e9 et de personnalisation dans l’analyse des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Machine learning<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
GA4 exploite la puissance de l’apprentissage automatique pour fournir des informations plus d\u00e9taill\u00e9es et plus pr\u00e9cieuses. Il utilise des algorithmes d’apprentissage automatique pour effectuer une analyse avanc\u00e9e des donn\u00e9es et d\u00e9couvrir des mod\u00e8les et des tendances cach\u00e9s. Cela permet d’identifier les opportunit\u00e9s et les d\u00e9fis pour votre entreprise, tels que les segments d’audience \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e, les pr\u00e9visions de revenus et les comportements sp\u00e9cifiques des utilisateurs. L’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique de GA4 permettent \u00e9galement la cr\u00e9ation de mod\u00e8les personnalis\u00e9s pour pr\u00e9dire le comportement futur des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n
Suivi multi-plateformes et multi-appareils<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
GA4 a la capacit\u00e9 de distinguer efficacement les utilisateurs qui naviguent sur votre site \u00e0 partir de diff\u00e9rents appareils ou navigateurs. Il peut d\u00e9sormais savoir si le m\u00eame utilisateur a acc\u00e9d\u00e9 \u00e0 votre site Web \u00e0 partir de son navigateur mobile le matin, via son ordinateur l’apr\u00e8s-midi et sur votre application professionnelle \u00e0 partir de sa tablette la nuit. La comptabilisation des utilisateurs est ainsi plus pr\u00e9cise, et nous pouvons retracer le parcours client dans son int\u00e9gralit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Attribution bas\u00e9e sur les donn\u00e9es<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
GA4 offre une attribution bas\u00e9e sur les donn\u00e9es plus pr\u00e9cise et compl\u00e8te par rapport aux versions pr\u00e9c\u00e9dentes. Gr\u00e2ce \u00e0 l’attribution bas\u00e9e sur les donn\u00e9es, vous pouvez mieux comprendre comment les diff\u00e9rents canaux marketing et les actions des utilisateurs contribuent \u00e0 vos objectifs commerciaux. Vous pouvez voir quelles sources de trafic et quelles tactiques marketing g\u00e9n\u00e8rent plus de conversions et prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es sur l’allocation des ressources. L’attribution de la responsabilit\u00e9 de chaque action marketing est beaucoup plus pr\u00e9cise et \u00e9quitable car elle est r\u00e9partie en fonction de son efficacit\u00e9 aupr\u00e8s de chaque type d’utilisateur, statistiquement parlant.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
La r\u00e9ponse \u00e0 cette question est toujours la m\u00eame: “\u00e7a d\u00e9pend”. Si vous avez utilis\u00e9 Universal Analytics sur votre site Web, il semble raisonnable de changer et de collecter des donn\u00e9es dans GA4. Cependant, cela a ses implications techniques et juridiques.<\/p>\n\n\n\n
Vous le savez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0, mais le R\u00e8glement g\u00e9n\u00e9ral sur la protection des donn\u00e9es, ou RGPD, requiert l’autorisation des utilisateurs pour effectuer un traitement analytique de leurs donn\u00e9es. Cette seule raison justifie l’utilisation d’une banni\u00e8re cookie pour tout site Web dont la cible potentielle n’est pas seulement l’Union europ\u00e9enne, mais \u00e9galement d’autres pays comme le Royaume-Uni, le Japon, l’Argentine, l’Uruguay, la Suisse, le Canada, certains \u00e9tats des \u00c9tats-Unis et de plus en plus plus de pays dans le monde.<\/p>\n\n\n\n
Cependant, il est tr\u00e8s probable que pour beaucoup de personnes lisant cet article, l’analyse du serveur soit suffisante, \u00e9vitant ainsi ce petit dilemme juridique.<\/p>\n\n\n\n
Statistiques sur SiteGround<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Chez SiteGround, nous avons une section enti\u00e8re dans les Site Tools d\u00e9di\u00e9e exclusivement aux statistiques, o\u00f9 vous trouverez des informations tr\u00e8s int\u00e9ressantes sur votre site web.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
D’un autre c\u00f4t\u00e9, il est tr\u00e8s probable que pour beaucoup de personnes lisant cet article, l’analyse du serveur soit suffisante, \u00e9vitant ainsi ce petit dilemme juridique.<\/p>\n\n\n\n
Vous pouvez acc\u00e9der \u00e0 des informations utiles telles que le volume de trafic re\u00e7u par votre site Web, les pays d’origine, la source des visites (moteurs de recherche, r\u00e9seaux sociaux, autres sites), vos contenus ou pages les plus consult\u00e9s et la technologie utilis\u00e9e par vos visiteurs (navigateur et syst\u00e8me d’exploitation).<\/p>\n\n\n\n
Les informations collect\u00e9es peuvent \u00eatre visualis\u00e9es \u00e0 la fois sous forme de graphique lin\u00e9aire pour mesurer l’\u00e9volution temporelle, ainsi que sous forme de graphiques \u00e0 barres ou de tableaux pour consulter des valeurs absolues.<\/p>\n\n\n\n
Les p\u00e9riodes d’analyse sont mensuelles, et les informations sont mises \u00e0 jour avec une fr\u00e9quence bien sup\u00e9rieure \u00e0 celle de Google Analytics, qui peut mettre jusqu’\u00e0 24 heures pour consolider ses donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Le principal aspect que vous devez prendre en compte avec ces rapports est qu’ils sont bas\u00e9s sur ce que l’on appelle les journaux de serveur, un type de donn\u00e9es qui ne fait pas de distinction entre les \u201cbots\u201d et les utilisateurs humains. Par cons\u00e9quent, il est possible que les volumes de donn\u00e9es ne repr\u00e9sentent pas avec pr\u00e9cision le nombre de lecteurs ou de clients de votre site. Dans tous les cas, les informations \u00e9volutives du trafic, mois par mois, sont tr\u00e8s utiles pour comprendre la croissance de votre site web et les contenus les plus demand\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Alternatives \u00e0 GA4<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Si les informations procur\u00e9es par les statistiques de SiteGround ne suffisent pas et que vous souhaitez continuer \u00e0 \u00e9viter de g\u00e9rer les aspects juridiques li\u00e9s \u00e0 la confidentialit\u00e9 des utilisateurs, il est recommand\u00e9 d’installer une autre solution d’analyse g\u00e9n\u00e9rale comme Matomo, ou des solutions sp\u00e9cifiques pour WordPress comme Fathom, Koko Analytics ou Simple Analytics , Par exemple.<\/p>\n\n\n\n
Mais si vous souhaitez effectuer une analyse approfondie du trafic et des performances de votre site, comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu, identifier les canaux d’acquisition de trafic les plus efficaces ou d\u00e9couvrir les \u00e9l\u00e9ments pr\u00e9sentant le plus grand potentiel d’am\u00e9lioration sur votre site web, GA4 est le plus outil complet et la norme actuelle de l’industrie. De plus, il existe d\u00e9j\u00e0 une documentation officielle assez compl\u00e8te, des tonnes de guides sur les blogs d’utilisateurs et des milliers de vid\u00e9os montrant bon nombre de ses fonctionnalit\u00e9s avanc\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Il existe plusieurs fa\u00e7ons d’installer GA4. L\u2019installation est tr\u00e8s similaire \u00e0 celle d\u2019Universal Analytics. Si vous utilisiez d\u00e9j\u00e0 cet outil, le plus simple est de changer le code de suivi ou l’identifiant d\u2019une version \u00e0 l’autre.<\/p>\n\n\n\n
Vous trouverez l’identifiant de mesure dans Admin > Flux de donn\u00e9es > D\u00e9tails du flux web, et vous le reconna\u00eetrez car il s’agit d’un \u00ab G \u00bb suivi d’un tiret et d’une s\u00e9rie de caract\u00e8res, par exemple, G-PSW1MY7HB4. Cet identifiant de l’exemple est l’identifiant de flux web du \u201cGoogle Merchandise Store\u201d, une propri\u00e9t\u00e9 que Google partage \u00e0 des fins d\u00e9monstratives et que vous pouvez consulter chaque fois que vous avez d\u00e9j\u00e0 un utilisateur Google.<\/p>\n\n\n\n
Dans ce m\u00eame espace, un peu plus bas, dans la section \u201cGoogle Tag\u201d, vous trouverez la section \u201cView Tag Instructions\u201d, o\u00f9 Google propose quelques recommandations sur la fa\u00e7on d’installer le code de suivi sur votre site web, soit via l’identifiant de mesure que vous avez obtenu dans l’\u00e9tape pr\u00e9c\u00e9dente, ou via le script complet pour une installation manuelle.<\/p>\n\n\n\n
La formule la plus compl\u00e8te pour tous les utilisateurs de WordPress qui se soucient du respect de la vie priv\u00e9e de leurs visiteurs consiste \u00e0 ajouter le script de suivi GA4 \u00e0 leur site web via un plugin de cookie. Par exemple, GDPR Cookie Compliance a une section dans ses param\u00e8tres pour les cookies tiers o\u00f9 vous pouvez l’ajouter.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
D\u00e8s que vous avez termin\u00e9 et enregistr\u00e9 la configuration (suivez la documentation officielle du plugin pour vous assurer de ne rien manquer), votre propri\u00e9t\u00e9 GA4 suivra toutes les visites qui acceptent la politique de cookies de votre site web.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Le futur de GA4<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
D\u2019ici quelques ann\u00e9es, Google Analytics 4 sera pr\u00e9sent sur des millions de sites web. Non seulement sur ceux o\u00f9 son code de suivi est install\u00e9, mais aussi dans des centaines de milliers de tutoriels, manuels, astuces et cours.<\/p>\n\n\n\n
Soyez assur\u00e9 que Google Analytics continuera d’\u00eatre la norme et que son outil continuera de cro\u00eetre jour apr\u00e8s jour. La version actuelle doit encore \u00eatre peaufin\u00e9e \u00e0 bien des \u00e9gards, mais des modifications et des mises \u00e0 jour qui augmentent son potentiel sont publi\u00e9es chaque semaine.<\/p>\n\n\n\n
La fermeture d’Universal Analytics devrait signifier une r\u00e9orientation vers GA4 des nombreuses ressources qu’il consommait, il semble donc logique de penser que les \u00e9tapes qu’il franchira dans les temps \u00e0 venir seront plus importantes et plus fermes.<\/p>\n\n\n\n
Pour ceux d’entre nous qui l’utilisons quotidiennement depuis de nombreux mois, il s’agit d\u00e9j\u00e0 d’une ressource tr\u00e8s utile, difficile \u00e0 apprivoiser mais qui nous donne une vision beaucoup plus large et approfondie de nos actifs num\u00e9riques. Nous savons que la courbe d’apprentissage est abrupte et qu’il est difficile de surmonter la r\u00e9sistance au changement, mais nous sommes certains que si vous donnez un peu d’amour \u00e0 votre Google Analytics 4, vous en tirerez des r\u00e9sultats au bout de quelques heures seulement.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019avez-vous d\u00e9j\u00e0 essay\u00e9? Qu’en pensez-vous? Avez-vous rencontr\u00e9 des probl\u00e8mes ? Nous aimerions conna\u00eetre votre exp\u00e9rience dans les commentaires.<\/p>\n\n\n\n
On dit qu\u2019un emoji vaut parfois mille mots. Pour c\u00e9l\u00e9brer la Journ\u00e9e mondiale des emojis, nous vous proposons ce d\u00e9fi amusant !<\/p>\n\n\n\n
D\u00e9crivez votre site Web en utilisant uniquement des emojis et voyez si nous pouvons deviner de quoi il s’agit.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Depuis le 1er juillet 2023, Google a d\u00e9finitivement retir\u00e9 l'application qui nous accompagne dans nos web analytics depuis dix ans : Universal Analytics. Ce faisant, il conclut un processus de migration qui a commenc\u00e9 il y a trois ans, avec l'introduction de Google Analytics 4 en 2020. Bien qu'\u00e0 l'\u00e9poque, il ne s'appelait pas encore…","protected":false},"author":63,"featured_media":241,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14,8],"tags":[],"class_list":["post-233","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conseils-dhebergement","category-technologies"],"yoast_head":"\n
Migration vers Google Analytics 4<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"GA4 repr\u00e9sente un changement radical dans la mani\u00e8re dont les donn\u00e9es de vos actifs num\u00e9riques sont acquises et trait\u00e9es.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/migration-vers-google-analytics-4\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"MIGRATION VERS GOOGLE ANALYTICS 4\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"GA4 repr\u00e9sente un changement radical dans la mani\u00e8re dont les donn\u00e9es de vos actifs num\u00e9riques sont acquises et trait\u00e9es.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/newblog.siteground.com\/fr\/migration-vers-google-analytics-4\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" 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