{"id":18607,"date":"2026-03-11T10:47:19","date_gmt":"2026-03-11T10:47:19","guid":{"rendered":"https:\/\/newblog.siteground.com\/es\/?p=18607"},"modified":"2026-03-12T11:25:30","modified_gmt":"2026-03-12T11:25:30","slug":"zero-clicks-charla-fernando-tellado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.siteground.es\/blog\/zero-clicks-charla-fernando-tellado\/","title":{"rendered":"Me explot\u00f3 la cabeza en una charla que ni siquiera estaba en el programa"},"content":{"rendered":"\n

S\u00ed. “Me explot\u00f3 la cabeza”. La frase que m\u00e1s odia Fernando Tellado<\/a>. La que la IA mete en cada post de LinkedIn como si fuera obligatoria. La que te hace un resumen “impactante”, “transformador” y “revolucionario” de algo que probablemente no lo era tanto.<\/p>\n\n\n\n

Bueno, pues no veo otra forma de contarte lo que escuch\u00e9 el s\u00e1bado en la WordCamp Madrid<\/a>. Me explot\u00f3 la cabeza. Literalmente. Y a las 200 personas que estaban en la sala, tambi\u00e9n.<\/p>\n\n\n\n

La charla no estaba en el programa original de esta edici\u00f3n. Fernando prepar\u00f3 un taller de dos horas en menos de una semana. La sala estaba a reventar, con gente sentada en las escaleras. Y cuando termin\u00f3, salimos con las palmas rojas de tanto aplaudir. As\u00ed, tal cual.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfDe qu\u00e9 habl\u00f3? De lo que nos quita el sue\u00f1o a todos los que vivimos del ecosistema digital: c\u00f3mo sobrevivir \u2014y crecer\u2014 en un mundo donde la IA se est\u00e1 comiendo los clics<\/strong>. Y lo hizo como lo hace Fernando: contando lo que \u00e9l prob\u00f3, lo que le funcion\u00f3 y lo que no<\/strong>. Con datos de su propio blog. Sin filtro. Sin PowerPoint bonito. Con la pantalla de su WordPress en directo y el desparpajo de alguien que lleva d\u00e9cadas en esto y no tiene nada que venderte.<\/p>\n\n\n\n

\"fotos<\/figure>\n\n\n\n

<\/span>Ganando la batalla contra los zero-clicks: 560.000 visitas<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Fernando arranc\u00f3 mostrando su panel de anal\u00edtica. Despu\u00e9s de tres a\u00f1os peleando contra la ca\u00edda de tr\u00e1fico por los zero-clicks, las AI Overviews<\/strong> y el nuevo SEO<\/a> hoy su blog marca m\u00e1s de 560.000 visitas en los \u00faltimos 28 d\u00edas<\/strong>. Recuper\u00f3 todo.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo? Y aqu\u00ed viene lo bueno. No compr\u00f3 herramientas m\u00e1gicas. No pag\u00f3 por plugins premium de SEO. No tom\u00f3 atajos. Como \u00e9l mismo dijo, con esa honestidad brutal que tiene: “No soy listo. Soy insistente. Soy muy insistente. Al final, la he sacado.”<\/p>\n\n\n\n

Lo hizo replanteando desde cero <\/strong>c\u00f3mo se crea contenido<\/strong><\/a> cuando Google ya no te manda clics como antes<\/strong>, sino que le da la respuesta al usuario directamente en los resultados. Y aqu\u00ed es donde Fernando us\u00f3 una analog\u00eda que se me qued\u00f3 grabada: “Esto es un misil. Puedes decir que es un tsunami, una ola, lo que quieras. Pero te quedas quieto y se te lleva por delante. O te montas en la tabla y surfeas la ola.”<\/p>\n\n\n\n

\u00c9l eligi\u00f3 la tabla.<\/p>\n\n\n\n

Ya no buscan “c\u00f3mo hacer algo”, buscan a qui\u00e9n preguntarle<\/h3>\n\n\n\n

Esta fue la idea que m\u00e1s me removi\u00f3. Fernando lo explic\u00f3 con un ejemplo muy simple: si alguien le pregunta a la IA “c\u00f3mo hacer una tortilla de patatas”, la IA le responde y se acab\u00f3. No necesita tu blog, ni tu receta, ni tus seis p\u00e1rrafos de relleno antes de llegar a los ingredientes.<\/p>\n\n\n\n

Pero si alguien pregunta “qui\u00e9n me puede ense\u00f1ar a cocinar” o “cu\u00e1l es el mejor restaurante cerca de mi casa”, ah\u00ed la IA necesita mandarte a alg\u00fan sitio. Ah\u00ed es donde tienes que estar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

El cambio es sutil pero enorme. Ya no compites por la respuesta<\/strong>. Compites por ser la referencia a la que la IA env\u00eda al usuario cuando la respuesta no es suficiente<\/strong>. Como dijo Fernando: “Dime cu\u00e1l es el bueno. Eso es lo que quiere la gente. No me digas que has encontrado seis restaurantes. Dime cu\u00e1l es el bueno.”<\/p>\n\n\n\n

Eso significa repensar completamente c\u00f3mo redactas. No escribas para que la IA te use como fuente de un “c\u00f3mo hacer”. Escribe para que cuando alguien pregunte “a qui\u00e9n contrato”, “d\u00f3nde aprendo”, “qui\u00e9n es el mejor en esto”, la IA piense en ti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Posts de 50 minutos de lectura para cuando vas al ba\u00f1o con el m\u00f3vil<\/h3>\n\n\n\n

La sala se rio con esto, pero Fernando iba en serio. Sus posts ahora tienen entre 40 y 52 minutos de lectura. Y no es por relleno.<\/p>\n\n\n\n

Fernando mostr\u00f3 un patr\u00f3n claro: cuando activas el modo <\/strong>cornerstone content<\/em><\/strong> \u2014lo que \u00e9l llama contenido esencial\u2014 y le das profundidad real, los buscadores y las IAs te toman en serio<\/strong>. Ya no vale un post de 3.000 palabras. Necesitas 6.000, 10.000, 14.000. Contenido que sea de verdad una gu\u00eda de referencia. Todo lo que ha aprendido en meses sobre un tema, condensado en un post que funciona casi como un libro con cap\u00edtulos.<\/p>\n\n\n\n

Y ac\u00e1 viene otro punto que me encant\u00f3: cada p\u00e1rrafo tiene que valer por s\u00ed mismo<\/strong>. No puedes dar por hecho que el lector se ley\u00f3 el anterior. Tienes que ir gan\u00e1ndotelo paso a paso, convenci\u00e9ndolo de que siga. Si un p\u00e1rrafo no aporta, lo perd\u00e9s. Como dijo Fernando: “Si no est\u00e1s contando, no est\u00e1s vendiendo.”<\/p>\n\n\n\n

\u00bfSe los lee alguien enteros? Algunos s\u00ed, otros van directo al punto que les interesa. Pero Fernando lo tiene claro: “El que no me quiere leer, no me va a leer igual. Yo el contenido lo hago para que le sirva a alguien, o para que llegue al final. Lo facilito. Y ya est\u00e1.”<\/p>\n\n\n\n

Las c\u00e1psulas de respuesta: Deja de esconder la receta<\/h3>\n\n\n\n

Otra idea pr\u00e1ctica que me llevo. Fernando la explic\u00f3 recordando la peor pr\u00e1ctica de los blogs durante a\u00f1os: el t\u00edtulo promete “la mejor receta de tortilla de patatas”, despu\u00e9s vienen tres p\u00e1rrafos sobre la historia de la patata, dos bloques de publicidad, y la receta est\u00e1 enterrada al final. Eso se acab\u00f3. Google lo est\u00e1 penalizando activamente.<\/p>\n\n\n\n

La alternativa son las c\u00e1psulas de respuesta: en el primer p\u00e1rrafo, dale al lector<\/strong> exactamente lo que vino a buscar<\/strong>. Un resumen claro<\/strong> de lo que va a encontrar. Si quiere profundizar, sigue leyendo. Si no, al menos se llev\u00f3 la respuesta y t\u00fa te llevaste la visita.<\/p>\n\n\n\n

Es lo mismo que hace Google con las AI Overviews: primero el resumen, despu\u00e9s el detalle. Fernando propone que lo hagamos nosotros en nuestro contenido antes de que lo haga la IA por nosotros (y peor).<\/p>\n\n\n\n

El sitemap ya no es opcional, y hay un nuevo archivo en la ciudad<\/h3>\n\n\n\n

Esto me pareci\u00f3 revelador. Fernando mostr\u00f3 los datos de su propio plugin de an\u00e1lisis de bots<\/strong>, VigIA<\/strong><\/a>, que \u00e9l mismo cre\u00f3 para uso propio. Es gratuito, no almacena nada en la nube y pod\u00e9is instalarlo y probarlo sin que os cueste un euro. Los datos muestran que lo primero que hacen los crawlers de IA al llegar a tu web es leer el sitemap<\/strong>. No es que sea recomendable. Es el punto de entrada. Si no lo ten\u00e9is, os est\u00e1is perdiendo c\u00f3mo las IAs rastrean vuestra web. Instaladlo, probadlo y luego me cont\u00e1is.<\/p>\n\n\n\n

Y junto al sitemap, aparece el llms.txt<\/strong>: un archivo en formato markdown, limpio, que carga rapid\u00edsimo y les dice a los modelos de lenguaje qu\u00e9 contenido tienes y c\u00f3mo est\u00e1 organizado<\/strong>. Fernando ya lo tiene implementado y tambi\u00e9n nos escribi\u00f3 una gu\u00eda sobre el uso de la IA para el SEO<\/a> detallando todo este proceso. La diferencia de velocidad de carga respecto al sitemap XML es brutal. Y encima es m\u00e1s f\u00e1cil de generar \u2014Fernando se ri\u00f3 de que ya hay 15 plugins de pago para generar un archivo de texto: “\u00bfC\u00f3mo puede ser que haya 15 plugins, algunos con capa premium, para generar un archivo que es b\u00e1sicamente un .txt?”<\/p>\n\n\n\n

Los plugins comerciales no pasan el check, los hechos con IA, s\u00ed<\/h3>\n\n\n\n

Este fue uno de los momentos m\u00e1s potentes de la charla. Fernando cont\u00f3 que est\u00e1n llegando al equipo de revisi\u00f3n de WordPress.org una cantidad enorme de plugins nuevos. \u00bfPor qu\u00e9? Porque la gente los est\u00e1 creando con IA para resolver sus propias necesidades.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, yo tambi\u00e9n lo mencion\u00e9 en mi charla de la WordCamp Madrid. Las solicitudes de nuevos plugins se quintuplicaron en 4 a\u00f1os, con picos de hasta 500 nuevos plugins a la semana en 2025-2026.<\/p>\n\n\n\n

\"slide<\/figure>\n\n\n\n

Y el plot twist: esos plugins pasan los controles de calidad mejor que muchos plugins comerciales famosos<\/strong>. Fernando lo demostr\u00f3 en directo con Plugin Check. Plugins creados por un peluquero para gestionar las reservas de su peluquer\u00eda: todo verde. Plugins conocidos con millones de instalaciones: no pasan.<\/p>\n\n\n\n

“El t\u00edo que tiene una peluquer\u00eda hace un plugin para gesti\u00f3n de reservas que tiene unas particularidades que no tienen los plugins de reservas gen\u00e9ricos. No lo sube para ganar dinero. Lo comparte y punto.”<\/p>\n\n\n\n

Ese es el esp\u00edritu de WordPress<\/strong> que Fernando quiere recuperar. Plugins \u00fatiles, espec\u00edficos, gratuitos, hechos por gente que resuelve su propio problema y tiene la generosidad de compartirlo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Lo que no funciona<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Fernando lo repiti\u00f3 como un mantra durante la charla. No pagu\u00e9is por nada. No pagu\u00e9is por herramientas de SEO. No pagu\u00e9is por servicios que prometen decirte c\u00f3mo te cita la IA<\/strong> \u2014porque son totalmente inconsistentes. Le preguntas a ChatGPT cu\u00e1l es la mejor empresa de hosting de Espa\u00f1a y te dice cinco. Le preguntas cinco minutos despu\u00e9s y te dice otras tres. Son inconsistentes. \u00a0Pero Fernando s\u00ed que es consistente. Si le preguntas cu\u00e1l es la mejor empresa de hosting de Espa\u00f1a y del mundo, hace 8 a\u00f1os que su respuesta es la misma: SiteGround. Por algo lo visitan medio mill\u00f3n de personas al mes.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfY el SEO tradicional? Los meta titles<\/strong> ya no sirven. \u00bfLas meta descriptions<\/strong>? La IA las ignora y hace su propio resumen. \u00bfLos plugins de SEO de pago<\/strong>? Para \u00e9l, un plugin gratuito de redirecciones y sentido com\u00fan hacen m\u00e1s que cualquier suite premium.<\/p>\n\n\n\n

Lo que s\u00ed funciona: actualizar contenido constantemente<\/strong>. Fernando mostr\u00f3 que los posts que m\u00e1s tr\u00e1fico le han recuperado son los que ha actualizado m\u00e1s. No posts nuevos, sino posts existentes mejorados, ampliados, con datos frescos. Las IAs se alimentan de contenido actualizado. Si tu post lleva dos a\u00f1os sin tocarse, para ellas es un contenido muerto.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Dos horas que valieron m\u00e1s que medio congreso<\/span><\/h2>\n\n\n\n

No lo digo por quedar bien. Lo digo porque sal\u00ed de esa sala con tres p\u00e1ginas de notas, la cabeza funcionando a mil y ganas de ponerme a revisar mis propios contenidos esa misma noche. Eso no pasa en muchas charlas.<\/p>\n\n\n\n

Fernando no vendi\u00f3 nada en esas dos horas. No ten\u00eda curso, ni herramienta de pago, ni link de afiliado. Solo<\/strong> comparti\u00f3 lo que aprendi\u00f3 a base de insistencia, prueba, error, y muchas horas delante de la pantalla<\/strong>. Lo prob\u00f3 todo consigo mismo primero. Si funcion\u00f3, lo cont\u00f3. Si no, tambi\u00e9n. Y lo hizo gratis, en menos de una semana de preparaci\u00f3n, para una comunidad que le importa de verdad.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s del taller, tuvimos el lujo de tenerlo en nuestro stand haciendo demos en directo del Agente de IA para WordPress de SiteGround<\/a>, mostrando c\u00f3mo la inteligencia artificial puede simplificar la gesti\u00f3n diaria de un sitio WordPress<\/a>: desde resolver dudas t\u00e9cnicas hasta ejecutar tareas de mantenimiento sin salir del panel. Ver a Fernando \u2014que no es precisamente de los que te recomienda algo porque s\u00ed\u2014 us\u00e1ndolo y ense\u00f1\u00e1ndolo en directo, fue la mejor validaci\u00f3n posible. Si todav\u00eda no lo probaste, te lo recomiendo.<\/p>\n\n\n\n

\"Foto<\/figure>\n\n\n\n

Gracias, Fernando, por regalar dos horas de claridad en medio de tanto ruido generado por IA. Gracias al equipo organizador de la WordCamp Madrid por hacer espacio para lo inesperado y por montar, una vez m\u00e1s, un evento que demuestra que la comunidad WordPress en Espa\u00f1a est\u00e1 m\u00e1s viva que nunca. Y gracias a todos los que se sentaron en las escaleras, porque a veces las mejores charlas son las que no estaban en el programa y las mejores butacas son las que no existen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"S\u00ed. \"Me explot\u00f3 la cabeza\". La frase que m\u00e1s odia Fernando Tellado. La que la IA mete en cada post de LinkedIn como si fuera obligatoria. La que te hace un resumen \"impactante\", \"transformador\" y \"revolucionario\" de algo que probablemente no lo era tanto. 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