Para las PYMES se ha convertido en un recurso muy interesante a la hora de captar nuevos clientes de una forma rentable y sostenible.<\/p>\n\n\n\n
Si quieres saber m\u00e1s sobre este tipo de publicidad y c\u00f3mo puedes aplicarla para tu empresa, qu\u00e9date en este art\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n
Empezaremos por explicarte m\u00e1s en detalle qu\u00e9 es este tipo de publicidad.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Qu\u00e9 es la Publicidad Nativa <\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\nLa publicidad nativa es una forma de publicidad que se integra de manera natural en el contenido<\/strong>, adapt\u00e1ndose al formato y estilo del medio en el que aparece. De esta forma, al usuario no le parece intrusiva<\/strong> y tiende m\u00e1s a hacer clic de forma voluntaria y generar conversi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n![\"\"\/](\"https:\/\/lh7-qw.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdzgAwV99W0ztZYz0wkSKthxhMEGB8aQC6QTtIfYTLT6ztdcPmQWicxlyNrRvpAjkkE8BrcCFXXoVmuBkEwKh882A7oTE6_MDCxLBICgpfm-mlFB-pGjnHnWzPzjQIfCLGaDrc0zXIUv3iDIQojqSe2mkBp?key=SGQcvSRS_XRXC_kNZmv02w\")
<\/figure>\n\n\n\nSe trata de una estrategia fundamental para las PYMES en la era digital, donde la competencia por la atenci\u00f3n del p\u00fablico es cada vez m\u00e1s intensa.<\/p>\n\n\n\n
Ten en cuenta que, <\/em>seg\u00fan unos estudios<\/em><\/a>, el native advertising es visto un 53% m\u00e1s que la publicidad tradicional. <\/em><\/p>\n\n\n\nY es que, la publicidad nativa se caracteriza por integrarse de forma armoniosa en el contenido de una plataforma, adapt\u00e1ndose a su formato y tono. <\/p>\n\n\n\n
A diferencia de los anuncios tradicionales que interrumpen la experiencia del usuario, la publicidad nativa busca ser parte del entorno digital de manera natural<\/strong>, brindando valor a la audiencia sin resultar invasiva.<\/p>\n\n\n\nPara que veas de forma m\u00e1s clara las distintas caracter\u00edsticas de cada una, a continuaci\u00f3n, analizaremos las diferencias de la publicidad tradicional y la nativa<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Diferencias de Native Ads y Publicidad Tradicional<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\nEn realidad, la publicidad nativa y la tradicional se parecen poco, m\u00e1s all\u00e1 de ser ambas un tipo de publicidad.<\/p>\n\n\n\n
Esto se percibe en las caracter\u00edsticas y objetivos de cada una:<\/p>\n\n\n\n
- La publicidad nativa<\/em> se camufla como contenido org\u00e1nico<\/strong>, mientras que la publicidad tradicional<\/em> es f\u00e1cilmente identificable como un anuncio<\/strong>.<\/li>
- La publicidad nativa<\/em> busca generar interacci\u00f3n y compromiso<\/strong> con el usuario, a diferencia de la publicidad tradicional<\/em> que busca principalmente impacto visual<\/strong>.<\/li>
- La publicidad nativa<\/em> suele ser m\u00e1s sutil y menos agresiva<\/strong> en comparaci\u00f3n con la publicidad tradicional<\/em>, que suele aparecer en formato pop up o banner que dificulta la lectura, lo que hace que la primera sea m\u00e1s efectiva<\/strong> en la generaci\u00f3n de leads y conversiones.<\/li>
- El coste<\/strong> de la publicidad nativa<\/em> suele ser m\u00e1s elevado<\/strong> que el de la tradicional, sin embargo, el retorno de la inversi\u00f3n (ROAS) es normalmente mayor en native ads.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Todo esto, repercute en una mayor tasa de clics (CTR) en los anuncios nativos, un <\/em>0,2% de clics de media<\/em><\/a>, en comparaci\u00f3n al 0,05% que reciben otros tipos de publicidad m\u00e1s tradicional.<\/em><\/p>\n\n\n\nEn consecuencia, la intenci\u00f3n de compra de los usuarios que hacen clic en la publicidad nativa es un 18% superior<\/a>, por lo que se recomienda este tipo de anuncios si la intenci\u00f3n de tu campa\u00f1a es generar ventas y conversiones.<\/strong><\/p>\n\n\n\nEn el caso que el objetivo de tu estrategia sea conseguir alcance<\/strong> y notoriedad<\/strong> a un coste m\u00e1s bajo, quiz\u00e1s otros tipos de publicidad tradicional <\/strong>sean ideales para t\u00ed.<\/p>\n\n\n\nPero si tras ver sus diferencias sigue sin quedarte claro cu\u00e1l es mejor para tu empresa, a continuaci\u00f3n te dejamos los beneficios que percibir\u00e1s si decides apostar por el native ads.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Beneficios de la Publicidad Nativa para las PYMES<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\nLas marcas y empresas que decidan apostar por un tipo de publicidad nativa, disfrutar\u00e1n de estos beneficios:<\/p>\n\n\n\n
- Incremento de la visibilidad de la marca de forma org\u00e1nica y no intrusiva<\/strong>: Los anuncios nativos reciben un 53% m\u00e1s de vistas<\/a> que los anuncios de display tradicionales, lo que indica un mayor compromiso visual y una menor percepci\u00f3n de intrusi\u00f3n\u200b.<\/li>
- Mayor engagement con la audiencia al presentar contenido relevante y atractivo<\/strong>: Incorporar elementos multimedia en los anuncios nativos puede aumentar las tasas de conversi\u00f3n hasta en un 60%<\/a>, mostrando un mayor nivel de compromiso de los usuarios con el contenido presentado\u200b.<\/li>
- Generaci\u00f3n de confianza y credibilidad al ser percibida como parte del contexto en el que se muestra:<\/strong> El 71% de los consumidores<\/a> afirman que identifican personalmente a las marcas despu\u00e9s de ver anuncios nativos, lo que sugiere un alto nivel de confianza y credibilidad generado por estos anuncios\u200b.<\/li>
- Posibilidad de alcanzar a audiencias espec\u00edficas de manera m\u00e1s efectiva que con la publicidad tradicional<\/strong>: La publicidad nativa permite segmentar audiencias de manera m\u00e1s precisa, resultando en una mayor efectividad al llegar a los consumidores adecuados.Estar\u00e1s llegando solo a aquellas personas que forman parte de tu cliente potencial o target.<\/li>
- Optimizaci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria al dirigirse a un p\u00fablico m\u00e1s receptivo y propenso a la conversi\u00f3n<\/strong>: A pesar de tener un coste por clic m\u00e1s elevado, la publicidad nativa tiene una rentabilidad m\u00e1s alta si hablamos de conversiones que otros tipos de publicidad. Ahora bien, para poder conseguir estos beneficios debes saber qu\u00e9 anuncios nativos aplicar en cada caso. Por ello, aqu\u00ed abajo de dejamos los tipos de publicidad nativa m\u00e1s comunes.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
<\/span>Formatos de Publicidad Nativa<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\nLa publicidad nativa ofrece una variedad de formatos para llegar de manera efectiva a la audiencia objetivo.<\/p>\n\n\n\n
Estos son los formatos de native ads m\u00e1s utilizados en el mercado:<\/p>\n\n\n\n
- Anuncios en el feed<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
Los anuncios en el feed de noticias son aquellos que se integran de forma natural en el contenido que los usuarios ven<\/strong> al navegar por plataformas como redes sociales. <\/p>\n\n\n\nLos anuncios en el feed de noticias se adaptan al estilo y formato <\/strong>de la red social en la que se muestran, lo que los hace menos intrusivos y m\u00e1s propensos a generar interacci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\nEsta integraci\u00f3n permite que los anuncios sean m\u00e1s relevantes y atractivos<\/strong> para la audiencia.<\/p>\n\n\n\nAdem\u00e1s, estas plataformas suelen contar con herramientas de segmentaci\u00f3n de audiencias, lo que mejora la efectividad de estos anuncios.<\/p>\n\n\n\n![\"\"\/](\"https:\/\/lh7-qw.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXfq1lUiUcnPs_0Yo_Cc2MD-hbfijK82hxQA7hZ74K-X3qNo2mcbsh4UHbqtZJy4V-H8v0DU44zGP1fP9uFxwnuwOPqdUX2KcjH5DixmM4dKJqTFZFyrZE1a3Zz5NoJ0WJsSWlaTDjQOiOhyqCtNce4Lyi9q?key=SGQcvSRS_XRXC_kNZmv02w\")
<\/figure>\n\n\n\nPuedes usar Meta Ads, Tik Tok Ads, LinkedIn Ads o cualquier otra plataforma publicitaria de la red social que elijas.<\/p>\n\n\n\n
- Listados de b\u00fasqueda patrocinados<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
Los listados de b\u00fasqueda promocionados son anuncios que aparecen en los resultados de motores de b\u00fasqueda como respuestas patrocinadas<\/strong> a consultas espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\nEstos anuncios se destacan por encima de los resultados org\u00e1nicos<\/strong> y tienen como objetivo captar la atenci\u00f3n de los usuarios en busca de informaci\u00f3n relevante.<\/p>\n\n\n\nLos listados de b\u00fasqueda patrocinados utilizan t\u00e9cnicas de SEO para aparecer en las primeras posiciones de los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n
Utilizan una segmentaci\u00f3n por palabras clave <\/strong>que permite mostrar estos anuncios a usuarios que est\u00e9n buscando activamente informaci\u00f3n relacionada con los productos o servicios ofrecidos por la empresa.<\/p>\n\n\n\n![\"\"\/](\"https:\/\/lh7-qw.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXfGGHquNkwnOsx1erUCdu3wjRxt7bmuitdf0INPuHEPoITHw4gl5jGxqgfB4DI48os4k2q-XX2F3Hcd2O2mFA0cjhQL_ieB2T3chff7IwerZqKlArl3v-l83Z6et2b_6_wEfOpwGwYeVP29h9RK_NkrtdQ?key=SGQcvSRS_XRXC_kNZmv02w\")
<\/figure>\n\n\n\nLa plataforma que utilices depender\u00e1 del motor de b\u00fasqueda en el que desees aparecer. Para Google, Google Ads; para Bing, Bing Ads; etc.<\/p>\n\n\n\n
- Recomendaciones de contenido<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
Las recomendaciones de contenido consisten en sugerencias de art\u00edculos<\/strong>, videos<\/strong> o productos relacionados<\/strong> con el contenido que el usuario est\u00e1 navegando. <\/p>\n\n\n\nEstas recomendaciones se basan en algoritmos que analizan los intereses y comportamientos de los usuarios<\/strong> para ofrecerles informaci\u00f3n relevante.<\/p>\n\n\n\nEn este caso, la segmentaci\u00f3n es bastante interesante, ya que se pueden personalizar las recomendaciones en funci\u00f3n de los intereses y preferencias <\/strong>de los usuarios, lo que mejora la relevancia de los anuncios y aumenta la probabilidad de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\nExisten plataformas especializadas en ofrecer recomendaciones de contenido a trav\u00e9s de widgets o secciones espec\u00edficas en sitios web y aplicaciones.<\/p>\n\n\n\n
Las empresas pueden utilizar estas plataformas para promocionar sus productos o servicios de forma sutil<\/strong> e integrada en la experiencia de navegaci\u00f3n del usuario.<\/p>\n\n\n\n![\"\"\/](\"https:\/\/lh7-qw.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXfOAyZkVB3Lz0HXsgmAQfHOFtKxYihN-3xQIaBvwFs8k0CL2hIBkE5rCkaBSxQMcFPXesWsR8oI9DgS_Ik_ZySqtklYJLsJHs1UDBm_pFOBu5JDVgXc5dhd-72Fr5nI3DctFLx7kFrMngYqPV0hpRSW6lsH?key=SGQcvSRS_XRXC_kNZmv02w\")
<\/figure>\n\n\n\nSi optas por este tipo de anuncios, puedes contactar directamente con el medio en cuesti\u00f3n y negociar esta publicidad.<\/p>\n\n\n\n
- Publicidad en v\u00eddeo nativo<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nSe trata de una estrategia fundamental para las PYMES en la era digital, donde la competencia por la atenci\u00f3n del p\u00fablico es cada vez m\u00e1s intensa.<\/p>\n\n\n\n
Ten en cuenta que, <\/em>seg\u00fan unos estudios<\/em><\/a>, el native advertising es visto un 53% m\u00e1s que la publicidad tradicional. <\/em><\/p>\n\n\n\n Y es que, la publicidad nativa se caracteriza por integrarse de forma armoniosa en el contenido de una plataforma, adapt\u00e1ndose a su formato y tono. <\/p>\n\n\n\n A diferencia de los anuncios tradicionales que interrumpen la experiencia del usuario, la publicidad nativa busca ser parte del entorno digital de manera natural<\/strong>, brindando valor a la audiencia sin resultar invasiva.<\/p>\n\n\n\n Para que veas de forma m\u00e1s clara las distintas caracter\u00edsticas de cada una, a continuaci\u00f3n, analizaremos las diferencias de la publicidad tradicional y la nativa<\/p>\n\n\n\n En realidad, la publicidad nativa y la tradicional se parecen poco, m\u00e1s all\u00e1 de ser ambas un tipo de publicidad.<\/p>\n\n\n\n Esto se percibe en las caracter\u00edsticas y objetivos de cada una:<\/p>\n\n\n\n Todo esto, repercute en una mayor tasa de clics (CTR) en los anuncios nativos, un <\/em>0,2% de clics de media<\/em><\/a>, en comparaci\u00f3n al 0,05% que reciben otros tipos de publicidad m\u00e1s tradicional.<\/em><\/p>\n\n\n\n En consecuencia, la intenci\u00f3n de compra de los usuarios que hacen clic en la publicidad nativa es un 18% superior<\/a>, por lo que se recomienda este tipo de anuncios si la intenci\u00f3n de tu campa\u00f1a es generar ventas y conversiones.<\/strong><\/p>\n\n\n\n En el caso que el objetivo de tu estrategia sea conseguir alcance<\/strong> y notoriedad<\/strong> a un coste m\u00e1s bajo, quiz\u00e1s otros tipos de publicidad tradicional <\/strong>sean ideales para t\u00ed.<\/p>\n\n\n\n Pero si tras ver sus diferencias sigue sin quedarte claro cu\u00e1l es mejor para tu empresa, a continuaci\u00f3n te dejamos los beneficios que percibir\u00e1s si decides apostar por el native ads.<\/p>\n\n\n\n Las marcas y empresas que decidan apostar por un tipo de publicidad nativa, disfrutar\u00e1n de estos beneficios:<\/p>\n\n\n\n La publicidad nativa ofrece una variedad de formatos para llegar de manera efectiva a la audiencia objetivo.<\/p>\n\n\n\n Estos son los formatos de native ads m\u00e1s utilizados en el mercado:<\/p>\n\n\n\n Los anuncios en el feed de noticias son aquellos que se integran de forma natural en el contenido que los usuarios ven<\/strong> al navegar por plataformas como redes sociales. <\/p>\n\n\n\n Los anuncios en el feed de noticias se adaptan al estilo y formato <\/strong>de la red social en la que se muestran, lo que los hace menos intrusivos y m\u00e1s propensos a generar interacci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Esta integraci\u00f3n permite que los anuncios sean m\u00e1s relevantes y atractivos<\/strong> para la audiencia.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, estas plataformas suelen contar con herramientas de segmentaci\u00f3n de audiencias, lo que mejora la efectividad de estos anuncios.<\/p>\n\n\n\n Puedes usar Meta Ads, Tik Tok Ads, LinkedIn Ads o cualquier otra plataforma publicitaria de la red social que elijas.<\/p>\n\n\n\n Los listados de b\u00fasqueda promocionados son anuncios que aparecen en los resultados de motores de b\u00fasqueda como respuestas patrocinadas<\/strong> a consultas espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n Estos anuncios se destacan por encima de los resultados org\u00e1nicos<\/strong> y tienen como objetivo captar la atenci\u00f3n de los usuarios en busca de informaci\u00f3n relevante.<\/p>\n\n\n\n Los listados de b\u00fasqueda patrocinados utilizan t\u00e9cnicas de SEO para aparecer en las primeras posiciones de los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n Utilizan una segmentaci\u00f3n por palabras clave <\/strong>que permite mostrar estos anuncios a usuarios que est\u00e9n buscando activamente informaci\u00f3n relacionada con los productos o servicios ofrecidos por la empresa.<\/p>\n\n\n\n La plataforma que utilices depender\u00e1 del motor de b\u00fasqueda en el que desees aparecer. Para Google, Google Ads; para Bing, Bing Ads; etc.<\/p>\n\n\n\n Las recomendaciones de contenido consisten en sugerencias de art\u00edculos<\/strong>, videos<\/strong> o productos relacionados<\/strong> con el contenido que el usuario est\u00e1 navegando. <\/p>\n\n\n\n Estas recomendaciones se basan en algoritmos que analizan los intereses y comportamientos de los usuarios<\/strong> para ofrecerles informaci\u00f3n relevante.<\/p>\n\n\n\n En este caso, la segmentaci\u00f3n es bastante interesante, ya que se pueden personalizar las recomendaciones en funci\u00f3n de los intereses y preferencias <\/strong>de los usuarios, lo que mejora la relevancia de los anuncios y aumenta la probabilidad de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Existen plataformas especializadas en ofrecer recomendaciones de contenido a trav\u00e9s de widgets o secciones espec\u00edficas en sitios web y aplicaciones.<\/p>\n\n\n\n Las empresas pueden utilizar estas plataformas para promocionar sus productos o servicios de forma sutil<\/strong> e integrada en la experiencia de navegaci\u00f3n del usuario.<\/p>\n\n\n\n Si optas por este tipo de anuncios, puedes contactar directamente con el medio en cuesti\u00f3n y negociar esta publicidad.<\/p>\n\n\n\n<\/span>Diferencias de Native Ads y Publicidad Tradicional<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
<\/span>Beneficios de la Publicidad Nativa para las PYMES<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
<\/span>Formatos de Publicidad Nativa<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
![\"\"\/](\"https:\/\/lh7-qw.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdcQPvXJDLfa4DgvCDsOQrjx8tbMtGF6VDRbZZVoIVwFtoqYgBzdq1uRLxvZL26mmREwCqFOxJqnYwujaUfmxJqvpxPG6FZHT06p8B47XgGIryv3f8wcrXGxTOHgFtZCmLaCWdk8pNlXBPYyagzhj7Rxbfo?key=SGQcvSRS_XRXC_kNZmv02w\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"\/](\"https:\/\/lh7-qw.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXeC_irNrhC26u1r8y-CLtjXdlmFwTZ2qJi5CcVj7WuVtiTY8HF9A3SPfhM_B-nbYZrapciIAeG1TAr82GpdOev2q4BxIJjL0wowQJpRxTHq3IuUS99thfN_FbQ9YIylwTn4HzDCAF7zbZsbb34EK4u9L4p2?key=SGQcvSRS_XRXC_kNZmv02w\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"\/](\"https:\/\/lh7-qw.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdaY18MJ_RdZ8wdN_iyiEClH2MfJ4px4V-1jxd6Lmo5tiNInCtVQfxefaxT11M3P9lhDcdQdKTpgDqW7nf2fCiti_OF1OYUMdoERAFoHpOA4843v-7_97-v-MeXVS-tkVrTk192BY1hKUvq6_vl5S1s7gI?key=SGQcvSRS_XRXC_kNZmv02w\")
<\/figure>\n\n\n\n