{"id":15395,"date":"2023-06-30T10:56:55","date_gmt":"2023-06-30T10:56:55","guid":{"rendered":"https:\/\/newblog.siteground.com\/es\/?p=15395"},"modified":"2025-09-19T08:10:24","modified_gmt":"2025-09-19T08:10:24","slug":"migrando-a-google-analytics-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.siteground.es\/blog\/migrando-a-google-analytics-4\/","title":{"rendered":"Migrando a Google Analytics 4"},"content":{"rendered":"\n

Este 1 de julio de 2023 Google entierra para siempre la aplicaci\u00f3n que nos ha acompa\u00f1ado en nuestros an\u00e1lisis web durante los \u00faltimos diez a\u00f1os: Universal Analytics. De esta forma cierra un proceso de migraci\u00f3n que comenz\u00f3 hace tres a\u00f1os, con la presentaci\u00f3n en 2020 de Google Analytics 4. Aunque en aquel momento a\u00fan no se llamaba as\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

El cambio ha supuesto un terremoto en el ecosistema digital puesto que ambas versiones no son compatibles entre s\u00ed y cambiar de una a otra supone un proceso, mal llamado migraci\u00f3n, que en algunas ocasiones puede ser complejo.<\/p>\n\n\n\n

Y es que Google Analytics 4 no permite importar el hist\u00f3rico de datos almacenado en Universal Analytics,  lo que puede ser estrat\u00e9gicamente importante para aquellas personas que necesitan realizar an\u00e1lisis comparativos con per\u00edodos anteriores. Por ejemplo, el caso de un ecommerce que necesita contrastar los resultados de la campa\u00f1a de Black Friday de este a\u00f1o con los de los a\u00f1os anteriores.<\/p>\n\n\n\n

Para evitar este problema, el equipo de Google insisti\u00f3 durante los \u00faltimos dos a\u00f1os en que instal\u00e1ramos el nuevo GA4 de forma paralela a UA, solapando as\u00ed ambas mediciones. Como era previsible, muchas personas no efectuaron la integraci\u00f3n hasta el \u00faltimo momento. Incluso algunas a\u00fan no lo han hecho tras el apag\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En las pr\u00f3ximas l\u00edneas trataremos de ponerle soluci\u00f3n a esta situaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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<\/span>\u00bfQu\u00e9 cambios supone GA4?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

GA4 es un cambio radical en la forma en la que se adquieren y procesan los datos de tus activos digitales. Existen varias diferencias muy importantes respecto a las versiones anteriores.<\/p>\n\n\n\n

Web + app<\/h3>\n\n\n\n

Google Analytics 4 permite el seguimiento y an\u00e1lisis tanto de sitios web como de aplicaciones m\u00f3viles. Esto significa que puedes obtener informaci\u00f3n y m\u00e9tricas sobre el rendimiento de tu sitio web y tambi\u00e9n sobre el uso de tu aplicaci\u00f3n m\u00f3vil, todo en un solo lugar. Esto es especialmente \u00fatil en un mundo donde muchas empresas tienen presencia tanto en la web como en las plataformas m\u00f3viles.<\/p>\n\n\n\n

Todo son eventos<\/h3>\n\n\n\n

Una de las principales caracter\u00edsticas de GA4 es que se basa en un modelo centrado en eventos. En versiones anteriores de Google Analytics, se sol\u00eda enfocar principalmente en las p\u00e1ginas vistas. Sin embargo, en GA4, todos los datos se recopilan y se organizan en eventos. Un evento puede ser cualquier acci\u00f3n que los usuarios realicen en tu sitio web o aplicaci\u00f3n, como hacer clic en un bot\u00f3n, reproducir un video o enviar un formulario. Esto permite un mayor nivel de flexibilidad y personalizaci\u00f3n en el an\u00e1lisis de datos.<\/p>\n\n\n\n

Machine learning<\/h3>\n\n\n\n

GA4 aprovecha el poder del aprendizaje autom\u00e1tico (machine learning) para proporcionar informaci\u00f3n m\u00e1s detallada y valiosa. Utiliza algoritmos de aprendizaje autom\u00e1tico para realizar an\u00e1lisis avanzados de datos y descubrir patrones y tendencias ocultas. Esto ayuda a identificar oportunidades y desaf\u00edos para tu negocio como segmentos de audiencia de alto valor, predicciones de ingresos y comportamientos de usuarios espec\u00edficos. La inteligencia artificial y el aprendizaje autom\u00e1tico en GA4 tambi\u00e9n permiten la creaci\u00f3n de modelos personalizados para predecir el comportamiento futuro de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

Seguimiento multiplataforma y multidispositivo<\/h3>\n\n\n\n

GA4 dispone de una mayor capacidad para distinguir de forma efectiva a los usuarios que navegan por tu sitio desde distintos dispositivos o navegadores. Ahora es capaz de saber si un mismo usuario entr\u00f3 en tu web desde el navegador de su m\u00f3vil por la ma\u00f1ana, a trav\u00e9s del ordenador de la oficina por la tarde y en la app de tu negocio desde la tablet por la noche. La contabilidad de usuarios es as\u00ed m\u00e1s precisa y podemos trazar de forma completa el recorrido de los clientes.<\/p>\n\n\n\n

Atribuci\u00f3n basada en datos<\/h3>\n\n\n\n

GA4 ofrece una atribuci\u00f3n basada en datos m\u00e1s precisa y completa en comparaci\u00f3n con las versiones anteriores. Con la atribuci\u00f3n basada en datos, puedes comprender mejor c\u00f3mo los diferentes canales de marketing y acciones de los usuarios contribuyen a tus objetivos comerciales. Puedes ver qu\u00e9 fuentes de tr\u00e1fico y t\u00e1cticas de marketing generan m\u00e1s conversiones y tomar decisiones informadas sobre la asignaci\u00f3n de recursos. La atribuci\u00f3n de la responsabilidad de cada acci\u00f3n de marketing es mucho m\u00e1s precisa y justa ya que es repartida en funci\u00f3n de lo efectiva que haya sido con cada tipo de usuario, estad\u00edsticamente hablando.<\/p>\n\n\n\n

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<\/span>\u00bfDebo instalar GA4?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

La respuesta a esta pregunta siempre es \u00abdepende\u00bb. Si has usado Universal Analytics en tu sitio web parece razonable hacer el cambio y recoger datos en GA4. Lo que sucede es que esto tiene sus implicaciones t\u00e9cnicas y legales.<\/p>\n\n\n\n

Como ya sabr\u00e1s, el reglamento general de protecci\u00f3n de datos o RGPD obliga a solicitar al usuario el permiso para hacer un tratamiento anal\u00edtico de sus datos. Solo por este motivo ya se justifica el uso de un banner de cookies para cualquier web cuyo destino potencial sea, no solo la Uni\u00f3n Europea, sino tambi\u00e9n otros pa\u00edses como Reino Unido, Jap\u00f3n, Argentina, Uruguay, Suiza, Canad\u00e1, algunos estados de EEUU y cada vez m\u00e1s pa\u00edses en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n

Pero es muy probable que, por otra parte, para muchas de las personas que est\u00e1n leyendo este art\u00edculo sea suficiente con las anal\u00edticas del servidor, y evitar as\u00ed este peque\u00f1o embrollo legal.<\/p>\n\n\n\n

Estad\u00edsticas en SiteGround<\/h3>\n\n\n\n

En SiteGround contamos con toda una secci\u00f3n en las Site Tools<\/a> dedicada exclusivamente a las estad\u00edsticas, donde encontrar\u00e1s informaci\u00f3n muy interesante sobre tu sitio web.<\/p>\n\n\n\n

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En ella podr\u00e1s consultar informaci\u00f3n tan \u00fatil como el volumen de tr\u00e1fico que recibe tu sitio web, los pa\u00edses de procedencia, el origen de las visitas (buscadores, redes sociales, otros sitios), cu\u00e1les son tus contenidos o p\u00e1ginas m\u00e1s vistos y la tecnolog\u00eda usada por tus visitantes (navegador y sistema operativo).<\/p>\n\n\n\n

La informaci\u00f3n recogida puede ser visualizada tanto en formato de gr\u00e1fico de l\u00edneas para medir la evoluci\u00f3n temporal, como en gr\u00e1ficos de barras o tablas para consultar valores absolutos.<\/p>\n\n\n\n

Los periodos de an\u00e1lisis son mensuales y la informaci\u00f3n se actualiza con una frecuencia muy superior a la de Google Analytics, que puede tardar hasta 24h en consolidar sus datos<\/p>\n\n\n\n

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El principal aspecto que debes tener en cuenta en estos informes es que se basan en lo que se conoce como logs del servidor, un tipo dato que no discrimina entre bots y usuarios humanos. De esta forma los vol\u00famenes de datos pueden no representar con precisi\u00f3n el n\u00famero de lectores o clientes de tu activo online. En todo caso la informaci\u00f3n evolutiva del tr\u00e1fico, mes a mes, es muy \u00fatil para comprender el crecimiento de tu sitio web y los contenidos con mayor demanda.<\/p>\n\n\n\n

Alternativas a GA4<\/h3>\n\n\n\n

Si la informaci\u00f3n de las estad\u00edsticas de SiteGround no es suficiente y quieres seguir evitando tener que gestionar aspectos legales relativos a la privacidad de los usuarios, lo m\u00e1s recomendable es que instales en tu sitio web alguna otra soluci\u00f3n anal\u00edtica generalista como Matomo, o espec\u00edfica para WordPress como Fathom, Koko Analytics o Simple Analytics, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n

Pero si quieres hacer un an\u00e1lisis exhaustivo del tr\u00e1fico y rendimiento de tu sitio, comprender c\u00f3mo interact\u00faan los usuarios con tu contenido, identificar cu\u00e1les son los canales de captaci\u00f3n de tr\u00e1fico m\u00e1s eficaces o descubrir aquellos elementos con mayor potencial de mejora en tu web, GA4 es la herramienta m\u00e1s completa y el actual est\u00e1ndar de la industria. Adem\u00e1s existe ya una documentaci\u00f3n oficial bastante completa, toneladas de gu\u00edas en blogs de usuarios y miles de v\u00eddeos mostrando muchas de sus funciones avanzadas.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>\u00bfC\u00f3mo instalar GA4?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Existen varias formas de instalar GA4. Todas ellas funcionan de forma similar a c\u00f3mo se hac\u00eda con Universal Analytics. Si ya estabas haciendo uso de esta herramienta, lo m\u00e1s f\u00e1cil es cambiar el c\u00f3digo de seguimiento o el identificador de una por el de la otra.<\/p>\n\n\n\n

Encontrar\u00e1s el ID de medici\u00f3n en Administrar > Flujos de datos > Detalles del flujo web<\/strong> y lo reconocer\u00e1s porque es una G seguida por un gui\u00f3n y una serie de caracteres, por ejemplo G-PSW1MY7HB4. Este ID del ejemplo es el identificador del flujo web de la Google Merchandise Store<\/a>, una propiedad que Google comparte con finalidad demostrativa y que puedes consultar siempre que ya tengas un usuario de Google.<\/p>\n\n\n\n

En este mismo espacio, un poco m\u00e1s abajo, en la secci\u00f3n Etiqueta de Google<\/strong>, encontrar\u00e1s el apartado Ver instrucciones de etiquetas<\/strong>, donde Google ofrece algunas recomendaciones sobre c\u00f3mo instalar el c\u00f3digo de seguimiento en tu sitio web, bien mediante el ID de medici\u00f3n que has obtenido en el paso anterior, bien mediante el script completo para una instalaci\u00f3n manual.<\/p>\n\n\n\n

La f\u00f3rmula m\u00e1s completa para todas aquellos usuarios de WordPress que se preocupan por respetar la privacidad de sus visitantes es a\u00f1adir el script de seguimiento de GA4 a su sitio web mediante un plugin de cookies. Por ejemplo, GDPR Cookie Compliance<\/a> tiene un apartado en sus ajustes para las cookies de terceros donde puedes a\u00f1adirlo.<\/p>\n\n\n\n

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En cuanto completes y guardes la configuraci\u00f3n (sigue la documentaci\u00f3n oficial del plugin para asegurarte de no dejarte nada) tu propiedad de GA4 estar\u00e1 haciendo un seguimiento de todas aquellas visitas que acepten la pol\u00edtica de cookies de tu sitio web.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>El futuro de GA4<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os Google Analytics 4 va estar muy presente en millones de p\u00e1ginas web. No solo en aquellas donde est\u00e9 instalado su c\u00f3digo de seguimiento sino que tambi\u00e9n en cientos de miles de tutoriales, manuales, trucos y cursos.<\/p>\n\n\n\n

Puedes estar seguro de que Google Analytics va a seguir siendo el est\u00e1ndar y de que su herramienta va a continuar creciendo d\u00eda a d\u00eda. La versi\u00f3n actual tiene que pulirse a\u00fan en muchos aspectos pero todas las semanas se publican cambios y novedades que aumentan su potencial.<\/p>\n\n\n\n

El cierre de Universal Analytics deber\u00eda significar una reorientaci\u00f3n a GA4 de los muchos recursos que consum\u00eda por lo que parece l\u00f3gico pensar que los pasos que va a dar en los pr\u00f3ximos tiempos ser\u00e1n mayores y m\u00e1s firmes.<\/p>\n\n\n\n

Para quienes llevamos muchos meses trabajando a diario con ella, ya es un recurso de gran utilidad que cuesta domar pero que nos aporta una visi\u00f3n mucho m\u00e1s amplia y profunda de nuestros activos digitales. Sabemos que la curva de aprendizaje es pronunciada y que es dif\u00edcil superar la resistencia al cambio pero estamos seguros de que si le das un poco de cari\u00f1o a tu Google Analytics 4 le estar\u00e1s sacando chispas en unas pocas horas.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfLo has probado ya? \u00bfQu\u00e9 te ha parecido? \u00bfTe has encontrado con alg\u00fan problema? Nos encantar\u00e1 conocer tu experiencia en los comentarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Este 1 de julio de 2023 Google entierra para siempre la aplicaci\u00f3n que nos ha acompa\u00f1ado en nuestros an\u00e1lisis web durante los \u00faltimos diez a\u00f1os: Universal Analytics. De esta forma cierra un proceso de migraci\u00f3n que comenz\u00f3 hace tres a\u00f1os, con la presentaci\u00f3n en 2020 de Google Analytics 4. 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